文｜IT時報(bào) 陳雨琪
編輯｜錢立富 挨踢妹
近日，沉寂許久的“婚戀第一股”世紀(jì)佳緣以一種不光彩的方式重回大眾視線，被曝“個別管理層因涉嫌職務(wù)侵占，被公安機(jī)關(guān)采取刑事拘留措施”。
因?yàn)橐幌盗械呢?fù)面新聞，世紀(jì)佳緣早已是風(fēng)雨飄搖，更主要的是，隨著相親市場的年輕化、Z世代成為相親“主力軍”，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)相親方式受到冷落。如今，直播相親、微博相親等側(cè)重移動端的快速相親模式日漸流行。只是，在各種新型網(wǎng)絡(luò)相親方式中，同樣是良莠不齊。
直播相親要刷禮物
“哥哥，給人家‘告白’一下吧”“五號要被比下去了，有沒有大哥刷點(diǎn)花”“謝謝大哥送的‘跑車’”……在抖音平臺某直播間舉行的“大學(xué)生相親”現(xiàn)場，主持人不?！罢T惑”觀眾給嘉賓送禮物。
九宮格的視頻畫面里，一號畫面是控場主持人，其余畫面是相親嘉賓。主持人會隨機(jī)邀請關(guān)注直播間的高活躍度觀眾進(jìn)入“C位”五號畫面連線，發(fā)出自己的交友宣言，主持人時不時“鼓勵”連線觀眾，“給喜歡的嘉賓送點(diǎn)小禮物，關(guān)注一下，你們可以私下交流”。
直播期間，主持人會定時指定花量最少的兩位嘉賓進(jìn)行PK，刺激粉絲為他們贈送禮物，禮物折算成“花”記在嘉賓名下，越貴的禮物代表的花量越多，最終花量最少的嘉賓會被掐斷連線，新的嘉賓加入直播，進(jìn)行下一輪循環(huán)。
“告白”“跑車”等都是抖音平臺的收費(fèi)禮物，觀眾可購買后送給主播。記者通過抖音充值界面了解，“跑車”價值1200抖幣（折合人民幣約171元），而直播間內(nèi)刷得最頻繁的禮物“天作之合”價值約為74元。
記者看到，在這場“大學(xué)生相親”直播進(jìn)行過程中，一位女嘉賓的大學(xué)生身份遭到觀眾的質(zhì)疑，但直到整場直播結(jié)束，女嘉賓和主持人都未給出正面回復(fù)。
之后，一個相親賬號通過抖音直播間聯(lián)系上記者，詢問了基礎(chǔ)信息后承諾會提供同城相親服務(wù)。在問及信息是否真實(shí)時，對方保證客戶信息真實(shí)且有保密措施，但當(dāng)追問用何種方法確?？蛻籼峁┬畔⒌恼鎸?shí)性，對方并未提出明確的解決方法。
通過直播相親，或有成功牽手的案例，但也有“名為相親、實(shí)則詐騙”現(xiàn)象的發(fā)生。數(shù)月前，浙江嘉善公安機(jī)關(guān)就偵破了一起案件，主播和女嘉賓聯(lián)手以“相親交友”的名義欺騙被害人刷禮物，被害人一晚花費(fèi)萬余元后加上了女嘉賓微信，但很快被拉黑。最終，公安機(jī)關(guān)挖出犯罪嫌疑人背后的同行以及女嘉賓200余人。
“網(wǎng)絡(luò)紅娘”培訓(xùn)收費(fèi)6000元起步
隨著網(wǎng)絡(luò)相親模式的流行，“如何做好網(wǎng)絡(luò)紅娘”也成了一門學(xué)問。在抖音平臺上，除了直接提供相親服務(wù)的直播間，不少“紅娘”推出課程，教人如何做好“紅娘”以及如何運(yùn)行好網(wǎng)絡(luò)相親賬號。
記者以想要入行的名義添加了一位擁有55.7萬粉絲的紅娘主播，詢問到相關(guān)課程安排時，對方告訴記者，整套培訓(xùn)分為“如何做同城相親號”和“如何做紅娘”兩塊內(nèi)容，個人報(bào)名是5980元，團(tuán)隊(duì)報(bào)名根據(jù)運(yùn)作規(guī)模及所在城市，費(fèi)用從5萬至30萬元不等。
“紅娘”課程介紹
這位主播介紹：“15天培訓(xùn)期內(nèi)，老師會教學(xué)員如何運(yùn)營好一個抖音賬號，3個月的陪跑期內(nèi)老師會持續(xù)告知學(xué)員抖音和行業(yè)內(nèi)最新動態(tài)，扶持賬號打造。學(xué)成之后，學(xué)員會進(jìn)入全國單身資源對接共享群（簡稱‘共享群’），便于線下活動的開展”。
這位主播表示，“紅娘”和相親賬號的盈利，主要來源于線下活動入場費(fèi)、一對一服務(wù)介紹費(fèi)以及抖音流量變現(xiàn)收入，“我不能保證學(xué)員的收入水平，能‘吃下’多少資源取決于紅娘個人水平。”
“紅娘”課程介紹
主播向記者推薦了一個月后將上線的資源共享對接小程序，關(guān)于收費(fèi)，她回復(fù)“學(xué)員自入駐小程序起一年可免費(fèi)使用，一年后開始收費(fèi)，可以選擇不用收費(fèi)小程序，繼續(xù)在免費(fèi)的共享群里獲取資源”。在主播展示的群聊截圖里，記者看到該共享群已有95名成員，主要分享的是有線下相親需求，需要面談的客戶資源。
微博也成相親角
除了抖音之外，其他網(wǎng)絡(luò)平臺也有眾多以婚戀為主題的賬號。
小元（化名）在微博上運(yùn)營著一個面向大齡二次元文化愛好者的交友平臺賬號。想要交友的粉絲需將個人信息和擇偶標(biāo)準(zhǔn)整理好后，私信投稿給小元，審核通過后會發(fā)布在微博上，感興趣的人會在對應(yīng)的評論區(qū)留言，如果雙方有繼續(xù)了解的意愿，可私下繼續(xù)溝通聯(lián)系。
談及審核標(biāo)準(zhǔn)時，小元強(qiáng)調(diào)除了要遵守平臺發(fā)言規(guī)范，而且因?yàn)樽约旱馁~號面向二次元文化愛好者，所以會要求投稿者注明自己在二次元方面的愛好，保證賬號精準(zhǔn)定位投放人群，也方便有相同愛好話題的人能順利“接頭”。
作為一個粉絲數(shù)超75萬的微博賬號運(yùn)營者，小元除了偶爾能接到商務(wù)合作，他還開啟了“氪金通道”：沒有氪金的投稿者，需要排隊(duì)等候發(fā)稿；氪金用戶可根據(jù)轉(zhuǎn)賬金額選擇對應(yīng)的投稿時間。曾投過稿的月月（化名）告訴記者，自己當(dāng)時沒有轉(zhuǎn)賬，平臺在將近一個月之后，公布了她的投稿。
《IT時報(bào)》記者了解到，小元對于部分附加服務(wù)的定價如下：投稿免排隊(duì)當(dāng)日發(fā)送為300元，定時發(fā)送為400元；微博置頂為800元/3天或1400元/周，設(shè)置當(dāng)條微博為粉絲頭條內(nèi)容為2700元/72小時；當(dāng)條微博附加抽獎引流需要自備獎品并附加200元/條微博。
除此之外，在評論區(qū)想要優(yōu)先展示評論或是加入小元“粉絲真愛群”的關(guān)注者，需要在微博平臺以10元每月的價格訂閱小元的賬號。通過小元賬號“牽手成功”的粉絲也會打賞一定金額的紅包作為感謝。
在問及賬號是否盈利時，小元說，財(cái)務(wù)狀況不便透露。
抖音的直播和微博的興趣定位能快速讓相親雙方完成條件篩選，進(jìn)入一對一的交流階段，但是無論是哪一種模式，記者并未看到明確有效的身份認(rèn)證方式，魚龍混雜的市場給予了有心之徒偽造信息混入其間的動機(jī)和空檔。傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站沒有做到的信息完全真實(shí)，同樣是網(wǎng)絡(luò)相親平臺們面臨的大難題，留待解決。
排版／ 季嘉穎