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對標蘋果,一年一部,蔚來手機有未來嗎?

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對標蘋果,一年一部,蔚來手機有未來嗎?

智能手機對于蔚來來說,不僅僅是一個商業(yè)化項目。

文|新媒科技評論

蔚來手機,終于有了實質性進展。

根據(jù)天眼查披露的信息顯示,2022年8月4日,“蔚來移動科技有限公司”正式成立,注冊資本1億美元,法定代表人為秦力洪。據(jù)了解,秦力洪是蔚來汽車的聯(lián)合創(chuàng)始人,目前在蔚來多家公司擔任要職。

事實上,“蔚來移動”并不是憑空而至。近段時間,蔚來造手機的舉動幾乎已經(jīng)成了科技行業(yè)的“月更”話題。

比如,2022年7月28日,福州用戶見面會上,未來蔚來創(chuàng)始人、董事長、CEO李斌就明確表示:“蔚來要做的很簡單,就是為蔚來用戶造一部好用的手機,而且每年就開發(fā)一款手機,像蘋果一樣?!?/p>

作為一家上市公司,蔚來拓展汽車之外的新業(yè)務無可厚非,但是值得注意的是,目前蔚來的經(jīng)濟實力以及造血能力并不樂觀。2022年3月,蔚來完成了2.35億美元可轉債融資,此時距離其上次融資還不到一個月。

尤其是考慮到智能手機行業(yè)已經(jīng)江河日下,蔚來在汽車主業(yè)不穩(wěn)固的基礎上,依然選擇加碼智能手機業(yè)務,似乎也昭示了智能手機對于蔚來來說,不僅僅是一個商業(yè)化項目。

01 難成主流品牌

雖然時至今日,智能手機依然是大眾計算平臺,但是經(jīng)過十數(shù)年的發(fā)展,智能手機行業(yè)早已步入存量增長時代。

Canalys數(shù)據(jù)顯示,2017年-2020年,中國智能手機的出貨量分別下跌了4%、14%、7%以及11%。這一趨勢在2022年還有愈演愈烈之勢。Strategy Analytics統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,2022年Q2,中國智能手機出貨量僅為6770萬部,同比下跌14%。

細分到廠商來看,2022年Q2,除了榮耀因獨立事件,出貨量同比增長以外,其他智能手機廠商的出貨量均同比下跌。比如,該季度排名第二的vivo,出貨量僅為1270萬部,同比下跌36.2%。

由于頭部的智能手機廠商在資源、品牌、技術等方面具備一定的“比較優(yōu)勢”,智能手機大盤萎縮帶來的另一大影響就是,小微智能手機廠商的生存空間日益被蠶食。

Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示,2022年Q2,“Others”類目下的智能手機廠商出貨量僅為870萬臺,市占率為12.9%,同比下跌17.12%。作為對比,2022年Q1,“Others”類目下的智能手機廠商出貨量還能達到960萬臺,市占率還為13.3%。

這帶來的一大影響,就是曾經(jīng)獨樹一幟的小微智能手機品牌集體潰敗。

比如,2021年末,OPPO INNO DAY 2021上,OPPO創(chuàng)始人陳明永就表示,一加手機將回歸OPPO,成為OPPO旗下的品牌;2022年7月4日,星紀時代拿到了魅族科技79.09%的控股權。自此,智能手機行業(yè)的兩個“獨立”靈魂徹底湮滅。

或許一加和魅族也想繼續(xù)堅持下去,等待機會,逆襲翻盤,但智能手機行業(yè)已經(jīng)不太有可能給這些小微智能手機品牌提供彎道超車的機會。

2022年7月27日,天風國際分析師郭明錤發(fā)消息稱,“穩(wěn)懋(全球最大砷化鎵代工廠) 的說法對2H22保守,主因是Android需求疲軟……即便品牌在6-7月砍單放緩與中國市場手機出貨在6月同步增長9% ,仍不足證明Android手機最壞時期已過?!?/p>

三個月前,也就是2022年4月,郭明錤曾透露,中國主要安卓手機品牌已砍單約1.7億部,“占原2022年出貨計劃的20%”。

智能手機行業(yè)的巨頭尚且如此,蔚來這種要和“Others”類目下手機廠商爭搶市場的“新勢力”玩家,想必也很難在短期內成長為重量級玩家。

02 防守意味濃郁

操盤過易車、摩拜、蔚來等眾多出眾商業(yè)項目,被譽為“出行教父”的李斌不可能不知道智能手機行業(yè)布滿暗礁險灘。在智能手機行業(yè)持續(xù)下行的基礎上,李斌依然一意孤行地帶領蔚來進入此行業(yè),或許僅僅是為了“防守”。

2022 年4月,李斌曾表示,華為被美國限制后,蔚來的大部分車主轉投iPhone。NT2.0 車型標配 UWB 數(shù)字鑰匙,但蘋果不開放相關接口,“導致蔚來很被動”。

雖然如前文所述,智能手機市場正在逐步萎縮,但智能手機作為大眾計算平臺的地位并沒有被改變。QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》顯示,截止2021年6月末,中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活規(guī)模為11.9億。

這也意味著,作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要載體,智能手機在入口層面擁有極為重要的戰(zhàn)略性意義。

近幾年,我們已經(jīng)看到眾多智能手機和智能汽車廠商合作,推出車鑰匙、車管家等功能。比如,2022年4月,OPPO智行與小鵬汽車達成合作,OPPO Find X5等產(chǎn)品將支持針對小鵬汽車的無感解鎖、離車自動落鎖、遠程控制車門等功能。

雖然蔚來也可以選擇與其他智能手機廠商合作的方式,推進車機互聯(lián),但是不能忽視的是,蔚來汽車最重要的賣點就是“海底撈”式的服務,不光花大價錢建設蔚來中心、蔚來空間,并且還堅持換電模式。

在服務和換電之外,蔚來親自下場造手機,其實也有利于建設更為寬廣的差異化體驗護城河。

對此,前OPPO副總裁沈義人就評價道:“蔚來做手機這事還挺有意思。這家公司為了取悅用戶真是肯燒錢,光是持續(xù)投錢搞換電就已經(jīng)顯露無疑了,沒想到每年還要燒出一臺旗艦平臺的手機”。

2022年7月31日,博主“碳粉說電池不胖”援引常州面對面交流時李斌的消息稱,“蔚來手機暫時不做折疊屏與曲面屏,會是和蔚來的車匹配的最好的手機,只做 1 款旗艦機但不搶芯片首發(fā),價格比 iPhone 便宜,預計一年后開售。”

由此來看,蔚來手機似乎并不想和市面上的旗艦智能手機同臺競技,只是想最大程度滿足蔚來車主的需求與喜好。

03 彼此攻入腹地

事實上,蔚來造手機一事并不是孤例,其不過是近兩年智能手機廠商和汽車企業(yè)攻入對方腹地的一個切片而已。

比如,2021年年度報告發(fā)布會上,華為輪值董事長郭平表示:“華為不造車,但華為要把三十多年積累的ICT能力和汽車行業(yè)深度融合,幫助車企造好車、賣好車?!?/p>

2022年7月初,在nova 10系列及全場景新品夏季發(fā)布會上,華為就花費大量的時間介紹問界M7。加上此前的賽力斯SF5以及問界M5,華為已經(jīng)推出了三款智能汽車。

如果說華為入局智能汽車行業(yè)有一部分原因是遭遇政策的打壓,無奈轉型的話,小米的主動“變陣”則更具代表性。

2021年3月,雷軍表示小米將入局智能汽車行業(yè),“這將是我人生中最后一次重大創(chuàng)業(yè)項目。我愿意壓上我人生所有的聲譽,親自帶隊,為小米汽車而戰(zhàn)。”

官方資料顯示,小米汽車首期投資為100億元人民幣,預計未來10年投資100億美元。小米將以現(xiàn)有1080億元現(xiàn)金儲備、10000多人的研發(fā)團隊、全球前三的手機業(yè)務以及全球領先的智能生態(tài),全力打造小米汽車。

不止智能手機廠商進入汽車賽道,汽車企業(yè)也大舉入局智能手機行業(yè)。與蔚來成立專門的公司造手機不同,吉利等企業(yè)直接選擇收購現(xiàn)成的手機公司。

前文提到,2022年中,星紀時代拿到了魅族科技79.09%的控股權。星紀時代的董事長正是吉利汽車的“掌門人”李書福。在簽約儀式上,李書福就表示:“當前,新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命催生了大量新業(yè)態(tài)、新模式,消費電子行業(yè)和汽車行業(yè)的技術創(chuàng)新和生態(tài)融合勢在必行?!?/p>

其實李書福恰恰揭示了未來科技行業(yè)逐步“融合”的發(fā)展方向。隨著5G、微處理器等技術成熟,IoT正逐漸成為大勢所趨。中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國IoT市場規(guī)模為1.66萬億元,同比增長10.67%,預計2022年,相關市場規(guī)模將達2.1萬億元。

對科技行業(yè)的發(fā)展趨勢,2020年時,李書福就曾斷言,“當前全球汽車行業(yè)競爭已經(jīng)由傳統(tǒng)研發(fā)生產(chǎn)模式向生態(tài)圈競爭轉變”。

對于智能手機廠商來說,隨著自動駕駛技術逐步成熟,智能汽車有可能在一定程度上挑戰(zhàn)智能手機的入口位置;對于汽車企業(yè)來說,智能手機便攜的特性,決定了未來一段時間,其都將具備重要的戰(zhàn)略意義。

雖然目前局勢已經(jīng)明朗,但是這并不意味著手機廠商的汽車戰(zhàn)略或是汽車廠商的手機戰(zhàn)略將一馬平川。

李斌曾斷言,“沒有400億不要造車”,這意味著跨界造車的智能手機廠商將面臨巨大的資金壓力。

而對于汽車廠商來說,智能手機廠商多年積累的影像技術、系統(tǒng)優(yōu)化能力,也絕對不是一朝一夕就可以超越的。

由此來看,蔚來前期緊緊聚焦蔚來汽車的受眾群打造“粉絲”向的智能手機,也不失為高明的破局之道。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

蔚來汽車

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智能手機對于蔚來來說,不僅僅是一個商業(yè)化項目。

文|新媒科技評論

蔚來手機,終于有了實質性進展。

根據(jù)天眼查披露的信息顯示,2022年8月4日,“蔚來移動科技有限公司”正式成立,注冊資本1億美元,法定代表人為秦力洪。據(jù)了解,秦力洪是蔚來汽車的聯(lián)合創(chuàng)始人,目前在蔚來多家公司擔任要職。

事實上,“蔚來移動”并不是憑空而至。近段時間,蔚來造手機的舉動幾乎已經(jīng)成了科技行業(yè)的“月更”話題。

比如,2022年7月28日,福州用戶見面會上,未來蔚來創(chuàng)始人、董事長、CEO李斌就明確表示:“蔚來要做的很簡單,就是為蔚來用戶造一部好用的手機,而且每年就開發(fā)一款手機,像蘋果一樣?!?/p>

作為一家上市公司,蔚來拓展汽車之外的新業(yè)務無可厚非,但是值得注意的是,目前蔚來的經(jīng)濟實力以及造血能力并不樂觀。2022年3月,蔚來完成了2.35億美元可轉債融資,此時距離其上次融資還不到一個月。

尤其是考慮到智能手機行業(yè)已經(jīng)江河日下,蔚來在汽車主業(yè)不穩(wěn)固的基礎上,依然選擇加碼智能手機業(yè)務,似乎也昭示了智能手機對于蔚來來說,不僅僅是一個商業(yè)化項目。

01 難成主流品牌

雖然時至今日,智能手機依然是大眾計算平臺,但是經(jīng)過十數(shù)年的發(fā)展,智能手機行業(yè)早已步入存量增長時代。

Canalys數(shù)據(jù)顯示,2017年-2020年,中國智能手機的出貨量分別下跌了4%、14%、7%以及11%。這一趨勢在2022年還有愈演愈烈之勢。Strategy Analytics統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,2022年Q2,中國智能手機出貨量僅為6770萬部,同比下跌14%。

細分到廠商來看,2022年Q2,除了榮耀因獨立事件,出貨量同比增長以外,其他智能手機廠商的出貨量均同比下跌。比如,該季度排名第二的vivo,出貨量僅為1270萬部,同比下跌36.2%。

由于頭部的智能手機廠商在資源、品牌、技術等方面具備一定的“比較優(yōu)勢”,智能手機大盤萎縮帶來的另一大影響就是,小微智能手機廠商的生存空間日益被蠶食。

Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示,2022年Q2,“Others”類目下的智能手機廠商出貨量僅為870萬臺,市占率為12.9%,同比下跌17.12%。作為對比,2022年Q1,“Others”類目下的智能手機廠商出貨量還能達到960萬臺,市占率還為13.3%。

這帶來的一大影響,就是曾經(jīng)獨樹一幟的小微智能手機品牌集體潰敗。

比如,2021年末,OPPO INNO DAY 2021上,OPPO創(chuàng)始人陳明永就表示,一加手機將回歸OPPO,成為OPPO旗下的品牌;2022年7月4日,星紀時代拿到了魅族科技79.09%的控股權。自此,智能手機行業(yè)的兩個“獨立”靈魂徹底湮滅。

或許一加和魅族也想繼續(xù)堅持下去,等待機會,逆襲翻盤,但智能手機行業(yè)已經(jīng)不太有可能給這些小微智能手機品牌提供彎道超車的機會。

2022年7月27日,天風國際分析師郭明錤發(fā)消息稱,“穩(wěn)懋(全球最大砷化鎵代工廠) 的說法對2H22保守,主因是Android需求疲軟……即便品牌在6-7月砍單放緩與中國市場手機出貨在6月同步增長9% ,仍不足證明Android手機最壞時期已過?!?/p>

三個月前,也就是2022年4月,郭明錤曾透露,中國主要安卓手機品牌已砍單約1.7億部,“占原2022年出貨計劃的20%”。

智能手機行業(yè)的巨頭尚且如此,蔚來這種要和“Others”類目下手機廠商爭搶市場的“新勢力”玩家,想必也很難在短期內成長為重量級玩家。

02 防守意味濃郁

操盤過易車、摩拜、蔚來等眾多出眾商業(yè)項目,被譽為“出行教父”的李斌不可能不知道智能手機行業(yè)布滿暗礁險灘。在智能手機行業(yè)持續(xù)下行的基礎上,李斌依然一意孤行地帶領蔚來進入此行業(yè),或許僅僅是為了“防守”。

2022 年4月,李斌曾表示,華為被美國限制后,蔚來的大部分車主轉投iPhone。NT2.0 車型標配 UWB 數(shù)字鑰匙,但蘋果不開放相關接口,“導致蔚來很被動”。

雖然如前文所述,智能手機市場正在逐步萎縮,但智能手機作為大眾計算平臺的地位并沒有被改變。QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》顯示,截止2021年6月末,中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活規(guī)模為11.9億。

這也意味著,作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要載體,智能手機在入口層面擁有極為重要的戰(zhàn)略性意義。

近幾年,我們已經(jīng)看到眾多智能手機和智能汽車廠商合作,推出車鑰匙、車管家等功能。比如,2022年4月,OPPO智行與小鵬汽車達成合作,OPPO Find X5等產(chǎn)品將支持針對小鵬汽車的無感解鎖、離車自動落鎖、遠程控制車門等功能。

雖然蔚來也可以選擇與其他智能手機廠商合作的方式,推進車機互聯(lián),但是不能忽視的是,蔚來汽車最重要的賣點就是“海底撈”式的服務,不光花大價錢建設蔚來中心、蔚來空間,并且還堅持換電模式。

在服務和換電之外,蔚來親自下場造手機,其實也有利于建設更為寬廣的差異化體驗護城河。

對此,前OPPO副總裁沈義人就評價道:“蔚來做手機這事還挺有意思。這家公司為了取悅用戶真是肯燒錢,光是持續(xù)投錢搞換電就已經(jīng)顯露無疑了,沒想到每年還要燒出一臺旗艦平臺的手機”。

2022年7月31日,博主“碳粉說電池不胖”援引常州面對面交流時李斌的消息稱,“蔚來手機暫時不做折疊屏與曲面屏,會是和蔚來的車匹配的最好的手機,只做 1 款旗艦機但不搶芯片首發(fā),價格比 iPhone 便宜,預計一年后開售?!?/p>

由此來看,蔚來手機似乎并不想和市面上的旗艦智能手機同臺競技,只是想最大程度滿足蔚來車主的需求與喜好。

03 彼此攻入腹地

事實上,蔚來造手機一事并不是孤例,其不過是近兩年智能手機廠商和汽車企業(yè)攻入對方腹地的一個切片而已。

比如,2021年年度報告發(fā)布會上,華為輪值董事長郭平表示:“華為不造車,但華為要把三十多年積累的ICT能力和汽車行業(yè)深度融合,幫助車企造好車、賣好車?!?/p>

2022年7月初,在nova 10系列及全場景新品夏季發(fā)布會上,華為就花費大量的時間介紹問界M7。加上此前的賽力斯SF5以及問界M5,華為已經(jīng)推出了三款智能汽車。

如果說華為入局智能汽車行業(yè)有一部分原因是遭遇政策的打壓,無奈轉型的話,小米的主動“變陣”則更具代表性。

2021年3月,雷軍表示小米將入局智能汽車行業(yè),“這將是我人生中最后一次重大創(chuàng)業(yè)項目。我愿意壓上我人生所有的聲譽,親自帶隊,為小米汽車而戰(zhàn)?!?/p>

官方資料顯示,小米汽車首期投資為100億元人民幣,預計未來10年投資100億美元。小米將以現(xiàn)有1080億元現(xiàn)金儲備、10000多人的研發(fā)團隊、全球前三的手機業(yè)務以及全球領先的智能生態(tài),全力打造小米汽車。

不止智能手機廠商進入汽車賽道,汽車企業(yè)也大舉入局智能手機行業(yè)。與蔚來成立專門的公司造手機不同,吉利等企業(yè)直接選擇收購現(xiàn)成的手機公司。

前文提到,2022年中,星紀時代拿到了魅族科技79.09%的控股權。星紀時代的董事長正是吉利汽車的“掌門人”李書福。在簽約儀式上,李書福就表示:“當前,新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命催生了大量新業(yè)態(tài)、新模式,消費電子行業(yè)和汽車行業(yè)的技術創(chuàng)新和生態(tài)融合勢在必行?!?/p>

其實李書福恰恰揭示了未來科技行業(yè)逐步“融合”的發(fā)展方向。隨著5G、微處理器等技術成熟,IoT正逐漸成為大勢所趨。中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國IoT市場規(guī)模為1.66萬億元,同比增長10.67%,預計2022年,相關市場規(guī)模將達2.1萬億元。

對科技行業(yè)的發(fā)展趨勢,2020年時,李書福就曾斷言,“當前全球汽車行業(yè)競爭已經(jīng)由傳統(tǒng)研發(fā)生產(chǎn)模式向生態(tài)圈競爭轉變”。

對于智能手機廠商來說,隨著自動駕駛技術逐步成熟,智能汽車有可能在一定程度上挑戰(zhàn)智能手機的入口位置;對于汽車企業(yè)來說,智能手機便攜的特性,決定了未來一段時間,其都將具備重要的戰(zhàn)略意義。

雖然目前局勢已經(jīng)明朗,但是這并不意味著手機廠商的汽車戰(zhàn)略或是汽車廠商的手機戰(zhàn)略將一馬平川。

李斌曾斷言,“沒有400億不要造車”,這意味著跨界造車的智能手機廠商將面臨巨大的資金壓力。

而對于汽車廠商來說,智能手機廠商多年積累的影像技術、系統(tǒng)優(yōu)化能力,也絕對不是一朝一夕就可以超越的。

由此來看,蔚來前期緊緊聚焦蔚來汽車的受眾群打造“粉絲”向的智能手機,也不失為高明的破局之道。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。