文|視聽(tīng)圈
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量達(dá)311萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%；銷(xiāo)額52.6億元，同比增長(zhǎng)9%；市場(chǎng)均價(jià)1690元，同比下降16%。
一位行業(yè)人士表示，從奧維數(shù)據(jù)中可以顯示出一個(gè)有效信息點(diǎn)，智能投影上半年之所以量額齊增的背后，可能離不開(kāi)價(jià)格不斷走低。因?yàn)樯习肽曛悄芡队暗木鶅r(jià)已下探至1690元，同比下降16個(gè)百分點(diǎn)。
試想一下，1690元還不能買(mǎi)一臺(tái)華為、小米等品牌中高端智能手機(jī)，卻能擁有一臺(tái)百寸智能大屏。如此低廉的價(jià)格多少會(huì)讓一批年輕人“沖動(dòng)”。對(duì)于智能投影機(jī)產(chǎn)品的均價(jià)不斷走低的原因。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為：主要因于新興渠道拉低市場(chǎng)整體均價(jià)，以抖音為首的直播電商正在重演傳統(tǒng)電商發(fā)展初期的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，高端品質(zhì)產(chǎn)品布局不足，白牌、廠牌產(chǎn)品以?xún)r(jià)換量搶占市場(chǎng)。
或許可以直白理解這句話(huà)，就是市面上太多的非主流新興品牌，直接選擇以超低價(jià)的方式在抖音等直播電商平臺(tái)走量，整體推高了智能投影的量，同時(shí)拉低了市場(chǎng)均價(jià)。這一切超低價(jià)的背后，都是品牌過(guò)于“泛濫”。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年，在售品牌數(shù)量超200家，新進(jìn)與退出較為頻繁。一個(gè)整體市場(chǎng)規(guī)模在600萬(wàn)臺(tái)的“盤(pán)子”中，卻盤(pán)踞著200+以上的品牌，這背后競(jìng)爭(zhēng)多少有點(diǎn)太“血腥”。而如此復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，必然會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)橫行的局面。
現(xiàn)在智能投影圈已經(jīng)吸引傳統(tǒng)投影品牌、智能手機(jī)、IT數(shù)碼以及彩電品牌等多個(gè)領(lǐng)域數(shù)百家企業(yè)涌入“投影圈”。尤其是今年上半年海信、三星、夏普三家全球TOP10彩電巨頭不同領(lǐng)域的企業(yè)也紛紛入局。雖然給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了活力，但同時(shí)也給市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的“競(jìng)爭(zhēng)”。
一位行業(yè)渠道人士表示：從市場(chǎng)變化趨勢(shì)來(lái)看，如此多的品牌和大牌都相繼“導(dǎo)入”智能投影圈，自然會(huì)對(duì)整個(gè)投影品牌格局帶來(lái)巨大的“變化”，而從奧維上半年智能投影TOP10榜單中就可以看到這樣的“市場(chǎng)變化”。
奧維數(shù)據(jù)顯示：上半年TOP10品牌銷(xiāo)量份額54.3%，較去年同期下降約11個(gè)百分點(diǎn)，新入局者激發(fā)市場(chǎng)活力的同時(shí)，也進(jìn)一步瓜分頭部品牌份額，加速品牌競(jìng)爭(zhēng)。
在這份TOP10榜單中，有兩大特征值得注意：其一是極米一家獨(dú)大，其份額較同期上漲約2個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)也是唯一一家接近市占比20%左右的品牌，而其他品牌則都未到10%，品牌集中度較低，份額差異不明顯。
其二，前十品牌的“低價(jià)LCD”陣容全面“碾壓”DLP。TOP10中，兩者占比為7:3。DLP這方只有極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝入圍。而單片LCD這塊則有7家品牌上榜，其中匯趣、瑞視達(dá)、諾必行、普沃達(dá)則憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以?xún)r(jià)換量搶占低端市場(chǎng)，躋身TOP10榜單，產(chǎn)品均價(jià)在500元以下。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）抖音/快手/拼多多監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年H1，新興渠道千元以下產(chǎn)品份額達(dá)92%，低價(jià)產(chǎn)品雖然能加強(qiáng)行業(yè)普及，但低體驗(yàn)效果也拉低了消費(fèi)者的使用信心。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽(tīng)圈》：雖然單片LCD智能投影品牌在TOP10榜單中“品牌數(shù)量眾多”，但是彼此之間差距并不大，而且同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)重，更多依靠超低價(jià)在“收割”對(duì)價(jià)格敏感的用戶(hù)。
這一點(diǎn)從排名LCD榜單第一，整個(gè)智能投影榜單第二的匯趣的表現(xiàn)可以整整。奧維認(rèn)為，匯趣能成為居LCD市場(chǎng)銷(xiāo)量首位，就是憑借百元價(jià)位產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，成功上位。
在京東、淘寶、拼多多等電商平臺(tái)搜投影機(jī)關(guān)鍵詞，就可以出現(xiàn)成百上千品牌，多數(shù)品牌以智能+LED“這對(duì)熱詞”的名義，然后配上超低價(jià)格，并借助家用投影的火熱之勢(shì)，用超低價(jià)格博得眼球，并以此來(lái)“贏得”不明真相的消費(fèi)者的“青睞”。
據(jù)悉，在淘寶和拼多多等電商平臺(tái)銷(xiāo)量前10的投影儀產(chǎn)品，就有8個(gè)產(chǎn)品價(jià)格在150元-500元區(qū)間，最高月銷(xiāo)量上萬(wàn)臺(tái)，這些產(chǎn)品基本上都屬于國(guó)產(chǎn)單芯片LCD投影儀。
目前許多山寨投影品牌，為了沖量和求生存，不斷推出低亮度、低分辨率的家用投影產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以不到1000元的低價(jià)，不僅“攪渾”了整個(gè)家用市場(chǎng)價(jià)格“體系”，同時(shí)也因?yàn)樾阅芎推焚|(zhì)“不過(guò)關(guān)”導(dǎo)致許多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之后，在實(shí)際使用過(guò)程中造成很不好的視覺(jué)體驗(yàn)。
后記點(diǎn)評(píng)：目前品牌的增多使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，同時(shí)行業(yè)洗牌已經(jīng)開(kāi)始，企業(yè)需要修建自身的護(hù)城河，以維持市場(chǎng)地位。