文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
目前暑期檔的話題幾乎都被《獨(dú)行月球》所霸占，一波波的點映占據(jù)了各種頭條。
然而暑期檔不能單靠一部電影，必須寄望于群體作戰(zhàn)才行，即便《獨(dú)行月球》擁有著不錯的基本盤，奈何暑期檔整體的數(shù)量和體量都不夠，無法憑借一己之力來填平暑期檔的溝壑。而即將到來的七夕檔，仿佛是一個“加油站”式的存在，將賦予市場更大的能量，帶來更多的增量觀眾。
非理性消費(fèi)第一檔
遙想當(dāng)年春節(jié)檔橫空出世，觀眾一躍而上，成為非理性消費(fèi)的代言詞，奈何這波紅利未能持續(xù)太久，最終泡沫被爛片和高票價所扎破。如今非理性消費(fèi)，一年中僅剩下兩天了，情人節(jié)跟七夕。這兩個老牌檔期始終還是“割韭菜”的利器，幾乎能夠填平任何爛片的溝壑。
非理性的本質(zhì)在于，觀眾并不會把電影的內(nèi)容放在第一位，更多的是跟節(jié)日氛圍、儀式感相結(jié)合，只要匹配到節(jié)日儀式感的電影，基本不會太在意內(nèi)容品質(zhì)。觀眾在這一天看電影，購買的根本就不是內(nèi)容。可以說情人節(jié)跟七夕，算是爛片最后的保護(hù)傘了。
于是我們經(jīng)?？匆?，一部影片在情人節(jié)、七夕取得了優(yōu)異的成績，但第二天跌幅竟然達(dá)到了90%以上，完全就是為了騙一天去的，當(dāng)然于商業(yè)營銷角度上講這無可厚非，但也間接印證了兩個檔期強(qiáng)大的購買力。只要做好了發(fā)行，保障排片，基本都會有不錯的收益。
作為女性驅(qū)動的節(jié)日，其實不單單是電影，在七夕節(jié)當(dāng)天，包括消費(fèi)、禮品、酒店等都會有激增表現(xiàn)，而電影僅是其中一個環(huán)節(jié)而已，這也完全印證了它屬于標(biāo)準(zhǔn)的非理性消費(fèi)。所幸如今這種非理性消費(fèi)越來越少了，也就剩下情人節(jié)跟七夕節(jié)了。
從往年的七夕節(jié)表現(xiàn)來看，基本都是被愛情片所壟斷，同時也取得了非常優(yōu)異的成績，基本上七夕當(dāng)天能夠拿到總票房的70%以上。而今年同樣吸引了幾部愛情片進(jìn)入，但整體來說還有一些變化，尤其是考慮到正值《獨(dú)行月球》大殺四方之際，屆時的局面或許會有所不同，愛情片可能很難占到便宜。
三部愛情片+兩部科幻片
就在大家爭相定檔七夕檔，亦或選擇在七夕點映之際，卻有幾部影片選擇了逃離，其中《念念相忘》突然選擇撤檔，還是頗為意外。當(dāng)然在之前也有一些先兆，從減少宣發(fā)的動作就能看出一二。影片由劉浩存、宋威龍等領(lǐng)銜主演，雖然將撤檔原因歸結(jié)于疫情，但更有可能的是未能及時拿到許可證，亦或其他原因。
包括《她的愛情》同樣如此，影片的陣容不大，在競爭力上顯然是不夠的，但七夕檔的容量足夠，完全能夠容得下這些項目，撤檔的具體原因尚不知曉。另外《漫長的告白》原本定檔于七夕，最終撤檔到了8月12日，但保留在七夕檔的點映。總之一系列花里胡哨的操作之后，七夕檔只剩下了三部愛情片+兩部科幻片。
就結(jié)果論來說，顯然沈騰、馬麗主演的《獨(dú)行月球》依然具備強(qiáng)大的優(yōu)勢，有很大機(jī)會在七夕檔拿到票房冠軍，畢竟作為目前暑期檔頭號種子，其市場延續(xù)性足以支撐到七夕檔。包括后面古天樂、劉青云的《明日戰(zhàn)記》，目前的預(yù)售更是遙遙領(lǐng)先。接下來看下今年七夕檔的格局。
《遇見你》
作為今年七夕檔最火熱的愛情片，《遇見你》顯然在熱度上要高出一頭。目前貓眼想看已經(jīng)突破30萬+，淘票票也是達(dá)到了6萬+。就三部愛情片的熱度對比來看，《遇見你》還是具備著很大的優(yōu)勢，在主創(chuàng)陣容上也相對年輕化、流量化，因此在開局階段將獲得優(yōu)勢。
作為標(biāo)準(zhǔn)的青春愛情片，該類型在今年始終難有突破，其中《十年一品溫如言》、《我是真的討厭異地戀》、《暗戀·橘生淮南》等多部影片，均拿到了1億+的體量，體量如此一致，也在證明此類型已經(jīng)開始遇到瓶頸，必須要更優(yōu)秀的品質(zhì)來突破市場。
當(dāng)然，正如前面所說，作為非理性消費(fèi)的節(jié)點，《遇見你》可以通過檔期的無限加持來突破市場。目前影片預(yù)售在七夕幾部愛情片中遙遙領(lǐng)先，七夕首日甚至有望沖擊1億體量。該片有望成為七夕檔的贏家并在節(jié)日后的市場層面保持一定的延續(xù)。
《我們的樣子像極了愛情》
在經(jīng)歷了“名字越長，票房越高”的年代之后，如今的長片名打法已經(jīng)不再奏效，正在上映的《一直一直都很喜歡你》便是個例子，影片完全可以縮減為“一直喜歡你”，但硬生生湊出了9個字，可即便如此也沒人買賬，也無法改變撲街的命運(yùn)，目前僅有區(qū)區(qū)2000萬出頭的表現(xiàn)。
對于《我們的樣子像極了愛情》也是如此，觀眾已經(jīng)不再為片名買賬，依然還得回歸到內(nèi)容層面。作為光線量產(chǎn)的青春愛情系列，《我們的樣子像極了愛情》還是具有很高的性價比，至少能夠控制一個很低的成本，配合著七夕檔的無限加成，甚至有望一天實現(xiàn)回本。
《漫長的告白》
算是幾部七夕愛情片中陣容最大的一部了，倪妮+張魯一的陣容還是頗具看點。當(dāng)然也可以明顯的看出，影片的熱度遠(yuǎn)不及前面兩部，貓眼、淘票票兩大平臺累計想看人生不足5萬人，這也證明了在演員相對大齡、缺乏流量的情況下，前期的熱度還是比較吃虧的。
流量方面吃虧，意味著它在真正的觀眾層面具備優(yōu)勢。而七夕檔拼的就是流量和熱度，內(nèi)容是靠后的，因此綜合下來，《漫長的告白》還是有明顯的劣勢，前期熱度和預(yù)售都處于墊底的位置。目前在七夕檔的點映預(yù)售才剛剛開啟，但顯然無法追趕前面的項目。
《獨(dú)行月球》
在經(jīng)歷了首映禮、全國各地的路演、兩輪點映之后，已經(jīng)有很多人看過《獨(dú)行月球》了，更加認(rèn)同了它作為暑期檔頭號種子的身份。影片的開畫表現(xiàn)、口碑都沒問題，意味著市場延續(xù)性也會有著很大的保障，一旦形成有效的發(fā)酵，將會在七夕檔再度拿到一個市場的制高點。
可以說，雖然七夕檔是愛情片的天下，但今年的愛情片都將淪為兩部科幻片的陪襯。《獨(dú)行月球》不僅同樣具備愛情元素，同時仰仗著自身超大的市場體量，注定將成為七夕觀眾的首選，搶愛情片的風(fēng)頭。當(dāng)然作為一部大體量、大制作的項目來說，拿下七夕檔也只是《獨(dú)行月球》的一個小目標(biāo)而已。
《明日戰(zhàn)記》
這才是真正的七夕檔預(yù)售之王。影片選擇8月5日正式上映，僅與《獨(dú)行月球》間隔一周，證明了它具備很強(qiáng)的信心，同時也不愿錯過七夕檔這個無比巨大的流量池，果斷選擇了點映計劃。目前預(yù)售票房占據(jù)了整個七夕檔的半壁江山?？梢哉f這一“日”一“月”兩部科幻片，將真正成為七夕檔的扛把子。
作為一部籌備多年的項目，能夠回歸大銀幕無疑還是值得期待的。雖然同為科幻類型，但《明日戰(zhàn)記》還是跟《獨(dú)行月球》這種喜劇有所不同，受眾也是有著一定的區(qū)別。作為香港投資最大的影片，《明日戰(zhàn)記》不僅會在七夕檔取得優(yōu)異成績，放眼整個暑期檔也會有好的表現(xiàn)。