文|無冕財(cái)經(jīng) 海棠葉
編輯|易鳴
7月28日，“生鮮電商第一股”每日優(yōu)鮮被曝解散，欠薪、裁員，同時(shí)在全國(guó)多地已無法下單。
“生鮮賽道果然沒有奇跡?！睙嶂杂谵睹總€(gè)生鮮電商平臺(tái)羊毛的黎云（化名）很是低落，“我努力在各個(gè)平臺(tái)分別下單，就是希望它們都活著，別最后只剩一家壟斷獨(dú)大，有競(jìng)爭(zhēng)才好?！?/p>
每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、樸樸超市、盒馬、美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、淘菜菜、興盛優(yōu)選......在這之前，很難判斷誰會(huì)走到最后。
如今賽道頭部選手的轟然倒下，使得生鮮電商玩家們，站在了懸崖邊上。
極限解散
每日優(yōu)鮮驟然“結(jié)束一生”，打得眾人措手不及。
7月28日，一份聊天截圖和錄音在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳，有自稱每日優(yōu)鮮的員工稱，由于投資款沒有如期到位，公司通知與會(huì)員工原地解散。
效率上看，每日優(yōu)鮮還是那個(gè)每日優(yōu)鮮。
破產(chǎn)解散趕超“最快30分鐘送達(dá)”的配送，從宣布到落地，只用了一個(gè)二十分鐘的線上會(huì)議。
“昨天假借空氣治理為由讓大家居家辦公，到了今天下午4點(diǎn)半左右，公司突然直接線上通知解散，然后刪賬號(hào)，下午剛解散的?！痹撁麊T工表示，“因?yàn)闆]錢了，早沒錢了，一直拖到今天沒辦法了?！?/p>
員工直接遭殃：截至目前，在職員工6月、7月工資沒有發(fā)放，社保也斷繳了，8月份開始個(gè)人自理，被離職者則沒有賠償、沒有離職證明。
目前，大量員工處于停擺狀態(tài)。
職場(chǎng)社交平臺(tái)脈脈App上，有員工發(fā)言稱，估計(jì)每日優(yōu)鮮超過80%的員工要待崗；下半年的裁員已經(jīng)開始了，部分員工簽了待崗協(xié)議，只發(fā)基本工資。據(jù)“每日人物社”，截至29日凌晨，每日優(yōu)鮮的員工維權(quán)群已經(jīng)聚集起共計(jì)924人。
對(duì)于“關(guān)門大吉”的紛紛傳言，每日優(yōu)鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示，“并非解散，而是暫時(shí)關(guān)停極速達(dá)業(yè)務(wù)，對(duì)人員也進(jìn)行了調(diào)整?！?/p>
不過有每日優(yōu)鮮員工透露，7月27日晚收到通知，全國(guó)門店都已閉店，系統(tǒng)層面的更新也已經(jīng)完成，極速達(dá)業(yè)務(wù)已正式關(guān)停。
7月28日上午，每日優(yōu)鮮App首頁(yè)置頂了一項(xiàng)服務(wù)變更通知，配送時(shí)間由原來的最快30分鐘送達(dá)改為最快次日達(dá)。
每日優(yōu)鮮App開屏彈窗頁(yè)、官方微信公眾號(hào)簡(jiǎn)介中仍有“最快30分鐘送達(dá)”的字樣，但北京、上海、天津等多地已無極速達(dá)商品可購(gòu)。
據(jù)每日優(yōu)鮮官方客服回復(fù)，因業(yè)務(wù)調(diào)整，暫無極速達(dá)業(yè)務(wù)，并稱其門店已經(jīng)關(guān)閉。
至此，每日優(yōu)鮮的核心業(yè)務(wù)“全軍覆沒”。
對(duì)此，每日優(yōu)鮮方面工作人員表示，在實(shí)現(xiàn)盈利的大目標(biāo)下，公司對(duì)業(yè)務(wù)及組織進(jìn)行調(diào)整。次日達(dá)、智慧菜場(chǎng)、零售云等業(yè)務(wù)不受影響。由于業(yè)務(wù)調(diào)整，部分員工離職，公司目前正積極尋求一切可能的方案，最大限度保障員工權(quán)益。
但無冕財(cái)經(jīng)更換多個(gè)地址測(cè)試發(fā)現(xiàn)，每日優(yōu)鮮APP中的最快次日達(dá)商品，下單結(jié)賬時(shí)界面會(huì)顯示“抱歉，本單購(gòu)買的商品在當(dāng)前地址下無貨”，可加入購(gòu)物車卻始終無法完成購(gòu)買。
工作時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)開在線客服頁(yè)面則顯示暫無客服在線，點(diǎn)擊頁(yè)面中的重建會(huì)話無效，客服電話也無人接聽。
早有先兆？
“每日優(yōu)鮮取消半日達(dá)，我就覺得它快倒閉了?！毕M(fèi)者有著自己的判斷。
“一個(gè)月前有家零食柜公司到我們公司推銷產(chǎn)品時(shí)，看到我們?cè)瓉碛玫牧闶彻袷敲咳諆?yōu)鮮的，那時(shí)候就來了句，每日優(yōu)鮮不是倒閉了嘛。”7月28日，有網(wǎng)友感慨行業(yè)間消息比較靈通。
一切有跡可循。事實(shí)上，每日優(yōu)鮮這場(chǎng)大潰退，征兆始于今年初，表露于今年6月。
短短3天時(shí)間內(nèi)，每日優(yōu)鮮關(guān)閉了9個(gè)城市的極速達(dá)業(yè)務(wù)，僅保留北京、上海、天津、廊坊四個(gè)城市的前置倉(cāng)站點(diǎn)。
更早之前，每日優(yōu)鮮覆蓋著20座城市，業(yè)務(wù)遍布全國(guó)南北。
與此同時(shí)，供應(yīng)商催款的聲音漸大，黑貓投訴平臺(tái)上相關(guān)投訴不斷增加，他們中的許多人開始求助法律渠道。
天眼查顯示，2022年至今，每日優(yōu)鮮作為被告開庭了15次，涉及買賣合同糾紛、房屋租賃合同糾紛等，最新一次發(fā)生在7月26日，原告為一家以從事批發(fā)業(yè)為主的企業(yè)。
根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2021年9月30日，每日優(yōu)鮮尚未支付的供應(yīng)商欠款凈額為16.52億元，同比增加34%。這些應(yīng)付賬款里包括三大類供應(yīng)商貨款、外包配送公司運(yùn)費(fèi)、營(yíng)銷服務(wù)提供商的服務(wù)費(fèi)。
7月1日，每日優(yōu)鮮自曝次日達(dá)業(yè)務(wù)存在“可疑交易”，在財(cái)報(bào)中的收入、成本均多計(jì)7億元，更是引發(fā)大地震。
面對(duì)各種問題，高管卻紛紛離場(chǎng)。
天眼查App顯示，7月18日，聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁曾斌卸任每日優(yōu)鮮主體公司的法定代表人、董事長(zhǎng)、經(jīng)理，另一位創(chuàng)始人徐正也已退出董事（理事）、經(jīng)理、監(jiān)事行列。
此外，每日優(yōu)鮮副總裁李漾、每日優(yōu)鮮智能生鮮市場(chǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孫原、每日優(yōu)鮮CFO王珺等一眾高管也從公司主要人員中退出。
解散消息后，有對(duì)接供應(yīng)商的每日優(yōu)鮮員工發(fā)朋友圈稱，請(qǐng)供應(yīng)商聯(lián)系徐正、曾斌老板級(jí)別人物，但同時(shí)也有員工予以否認(rèn)，“每日優(yōu)鮮跑路，高層全部失聯(lián)”。
據(jù)了解，徐正未出席每日優(yōu)鮮原地解散的線上會(huì)議。
▲每日優(yōu)鮮在7月18日出現(xiàn)了一次人員集體變動(dòng)。圖源自天眼查。
時(shí)間很微妙。
就在高管團(tuán)隊(duì)解散不久前，7月14日，每日優(yōu)鮮宣布獲得“救命錢”，與山西東輝集團(tuán)達(dá)成股權(quán)戰(zhàn)略投資合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，山西東輝集團(tuán)或其指定關(guān)聯(lián)方將認(rèn)購(gòu)每日優(yōu)鮮約29851萬股B類普通股，價(jià)值折合約2億人民幣。
白衣騎士“救駕失敗”，而高管團(tuán)隊(duì)們至今未有發(fā)聲。
值得一提的是，據(jù)媒體報(bào)道，在每日優(yōu)鮮此前提交給納斯達(dá)克的披露文件中，徐正早已移居香港特別行政區(qū)，成為香港公民。
這也意味著，即便每日優(yōu)鮮破產(chǎn)了，徐正也可以隨時(shí)走人。畢竟，徐正持有的股份全部放在海外離岸信托中，被拖欠的供應(yīng)商們是無法向其追索財(cái)產(chǎn)的。
幸存玩家壓力山大
每日優(yōu)鮮生死劫，受傷者眾多，公司近900名員工，來自全國(guó)各地的供應(yīng)商、合作伙伴，以及一批散戶股東。
受解散消息影響，每日優(yōu)鮮美股開盤跳水，一度大跌達(dá)50%。截至發(fā)稿時(shí)，其股價(jià)報(bào)0.1353美元，跌42.55%。
昔日重金加持的機(jī)構(gòu)股東損失慘重。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，至2021年上市前夕，每日優(yōu)鮮完成了10輪融資，金額共計(jì)超過110億元，囊括騰訊、高盛、中金、聯(lián)想資本等一眾明星股東。
但自上市以來，每日優(yōu)鮮股價(jià)一路走低，最新股價(jià)較發(fā)行價(jià)跌去98%，市值也從32億美元大幅縮水至0.31億美元。
大概推算，騰訊虧損近半，虧損比例為46.8%；老虎環(huán)球基金、元生資本的浮虧達(dá)16.6%、15.9%；F輪攜20億元入股的青島國(guó)資虧損比例最高達(dá)76.5%，虧損金額為2.2億美元（約人民幣15億元）。
若每日優(yōu)鮮慘敗退市，損失難以估量。
而對(duì)于生鮮賽道而言，每日優(yōu)鮮燒光百億資金，依舊沒啃下蛋糕，資本的噩夢(mèng)再次敲響了警鐘，幸存玩家們“坐立難安”。
▲每日優(yōu)鮮被曝解散后，叮咚買菜(NYSE:DDL)的股價(jià)也應(yīng)聲下跌。圖源自雪球。
“每日優(yōu)鮮這一弄，會(huì)把叮咚買菜也帶下坡，供應(yīng)商不會(huì)再給什么賬期了。”有分析認(rèn)為。
而這對(duì)于仍未盈利的叮咚買菜來說，極其危險(xiǎn)。
財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度，叮咚買菜凈虧損4.77億元。此前的2019年-2021年，叮咚買菜凈虧損累計(jì)114.8億元。
而截至2022年3月31日，叮咚買菜應(yīng)付賬款、短期借貸等債務(wù)合計(jì)達(dá)到50.92億元，同期擁有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、短期投資僅48.52億元。
一旦供應(yīng)商縮短回款周期，叮咚買菜現(xiàn)金流壓力更大。
事實(shí)上，生鮮電商玩家們皆面臨著相似的難題：摸索至今，仍依賴外部輸血，自身盈利困難、造血有礙，倘若資本撤離，能否再熬下去，還能熬多久。
以叮咚買菜為例，其平均客單價(jià)57元，以20%的毛利率計(jì)算，每單毛利僅11.4元，而每單倉(cāng)儲(chǔ)成本3.5元、配送成本6.41元，再加上租金、水電、銷售等損耗、管理費(fèi)用，每送一單虧損5.7元。
不穩(wěn)定因素過多，直接影響了打工人的觀感。
有網(wǎng)友表示，曾經(jīng)進(jìn)易果生鮮工作了一兩年，后面就是破產(chǎn)裁員了，從那次就看清楚了生鮮賽道的坑，被裁以后接到了橙心優(yōu)選、每日優(yōu)鮮的面試邀約，直接沒去。
現(xiàn)實(shí)是，不設(shè)上限投入、勢(shì)要拿下市場(chǎng)第一的橙心優(yōu)選垮了，每日優(yōu)鮮也成昨日優(yōu)鮮。
設(shè)計(jì)：嵐昇
實(shí)習(xí)生：龍鈺虹