文|未來跡FutureBeauty Nancy

椰風(fēng)海韻，碧空如洗。7月26日，第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會迎來首個(gè)專業(yè)觀眾開放日。

美妝作為本屆消博會的一大看點(diǎn)，不僅有歐萊雅、資生堂等國際巨頭一如往年秀出硬實(shí)力，雅詩蘭黛和科蒂等在旅游零售渠道尤為重視的企業(yè)也首度參展，釋放積極信號。另外，華熙生物、逸仙電商等本土大公司也現(xiàn)身展現(xiàn)了澎湃活力。這在上半年美妝零售罕見出現(xiàn)十年來首次下滑的市場背景下，可謂提振行業(yè)士氣，為行業(yè)發(fā)展樹立新的風(fēng)向標(biāo)。

《未來跡FutureBeauty》現(xiàn)場逛展兩天，一起看看“火車頭”企業(yè)們披露了哪些新戰(zhàn)略來迎戰(zhàn)充滿不確定性的未來。

01 多個(gè)新品首秀首發(fā)，細(xì)分賽道成新看點(diǎn)

作為全球消費(fèi)精品展示交易平臺，第二屆消博會總面積達(dá)10萬平方米，較首屆增長25%，有1600多個(gè)國際品牌和1200多個(gè)國貨品牌集中亮相，600多個(gè)全球新品首發(fā)首秀。這在當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難，國內(nèi)疫情多發(fā)散發(fā)的嚴(yán)峻背景下，對于更好發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，聯(lián)通國內(nèi)國際兩個(gè)市場，具有特殊意義。

香水、功效護(hù)膚、防曬、高奢品牌、男士護(hù)理，成為今年消博會美妝產(chǎn)品的高亮詞。

第二年參展，歐萊雅集團(tuán)攜旗下PRADA普拉達(dá)香水和TAKAMI兩大品牌在海南旅游零售業(yè)務(wù)的首秀。今年歐萊雅集團(tuán)參展規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，專設(shè)展館面積達(dá)到625平米，并在法國館內(nèi)設(shè)立了以蘭蔻為主題、充分展現(xiàn)蘭蔻菁純系列唇膏的20平方米專設(shè)展臺。

作為本屆消博會的主賓國，法國有近250個(gè)品牌參展，成為除中國外參展規(guī)模最大的國家。

在法國館，除了蘭蔻進(jìn)駐外，皮爾法伯旗下雅漾和馥綠德雅以及美帕等法國特色護(hù)膚品牌首次參展亮相。

雅漾在本屆展會上首發(fā)了全新專研修護(hù)系列新品，專研TRP調(diào)節(jié)因子，30秒實(shí)現(xiàn)舒緩效果，同時(shí)全新專利“無菌艙”包裝也讓配方實(shí)現(xiàn)了0添加香精和防腐劑，滿足敏感肌護(hù)膚需求。作為高端洗護(hù)發(fā)品牌，馥綠德雅不僅展示了“育發(fā)防脫三部曲”，還以頭皮檢測儀與觀眾實(shí)現(xiàn)火熱互動(dòng)。

第二年參展的資生堂中國攜全新品牌、全新美膚科技，以及旗下19大人氣品牌及明星產(chǎn)品亮相“資彩館”，展現(xiàn)集團(tuán)成立150年來的“美力”創(chuàng)新。其中，專為亞洲年輕男士打造的新奢復(fù)合護(hù)膚新品牌——侍刻sidekick攜八款新品實(shí)現(xiàn)了日本海外線下首秀。

另外，去年入駐天貓國際海外旗艦店、今年618實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長的香水品牌——Serge Lutens品牌完成中國內(nèi)地線下首秀，并攜“黑色禮服”（Collection Noire）與“摩天樓”（Gratte-Ciel）兩大系列香水亮相。

去年在消博會完成中國大陸“首秀”的御銀座THE GINZA品牌再度參展，帶來了兩款日本海外首秀新品；素有“日本防曬界鼻祖”之稱的專業(yè)防曬品牌——安熱沙ANESSA攜首款防曬精華在消博會上完成中國內(nèi)地首秀。

資生堂歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的反復(fù)探究，通過光學(xué)技術(shù)原理研發(fā)出應(yīng)對不同皮膚困擾的彩妝遮瑕品牌無瑕修顏，此次也于消博會亮相。據(jù)《未來跡FutureBeauty》現(xiàn)場獲悉，資生堂無瑕修顏PF-COVER將在現(xiàn)有品牌店以及淘寶官方店、微信小程序的基礎(chǔ)上，為了讓目標(biāo)消費(fèi)者更便捷更完整地體驗(yàn)產(chǎn)品，將開設(shè)專賣店和CS渠道布局。從今年6月起，已在浙江舟山、浙江寧波、江西南昌、湖北武漢和四川雅安開設(shè)了5家試點(diǎn)店鋪，年內(nèi)將繼續(xù)推進(jìn)。

美國巨頭科蒂攜旗下在華運(yùn)營的七大標(biāo)志性美妝品牌，首次亮相消博會。博柏利Burberry展示了今年重磅新品之一——駿勇之心男士淡香水，以及花與她淡香水，和近期在天貓平臺獲得三位數(shù)銷量增長的頂級高定香水——博柏利高定香氛系列，還帶來了最新上市的啞光千金氣墊。

高絲集團(tuán)攜旗下具有37年歷史的日本護(hù)膚品牌雪肌精參展。除了豐富的全系列商品，雪肌精謐雅菁妍凝華面霜，以及以提升肌膚“自御力”為核心的雪肌精逸透系列的四款防曬品，在中國大陸首次登場。

風(fēng)頭十足的小眾高奢也不甘示弱。英國頂級護(hù)膚品品牌——?dú)W臻廷（ARgENTUM）的中國操盤方及全球戰(zhàn)略股東USHOPAL新奢美妝品牌集團(tuán)，攜歐臻廷全系列明星單品首度亮相消博會。

作為國貨的代表，華熙生物展出了旗下生物活性物原料（B-B）、醫(yī)療終端（B-B-C）、消費(fèi)終端（B-C）全線業(yè)務(wù)共計(jì)29個(gè)品牌的200余款產(chǎn)品。其中包括，化妝品級、食品級、醫(yī)藥級等原料產(chǎn)品；醫(yī)美、骨科、眼科、PRP等藥械產(chǎn)品；功能性護(hù)膚品四大品牌「潤百顏」、「夸迪」、「米蓓爾」、「BM肌活」銷售過億的單品及明星產(chǎn)品；以及旗下洗護(hù)、男士、寵物、母嬰、功能性食品等創(chuàng)新產(chǎn)品。

另外，卡姿蘭以其形象柜臺，逸仙電商攜旗下完美日記、Pink Bear等品牌也在廣東展館中亮相，片仔癀攜旗下皇后、片仔癀化妝品新品亮相，WEI和ahava也在母公司豫園股份展區(qū)也有呈現(xiàn)。

期間，電商平臺也動(dòng)作不斷。天貓國際正式發(fā)布“超新星”海外新品牌成長計(jì)劃，針對初入華的海外新品牌的發(fā)展痛點(diǎn)，將在營銷、新趨勢孵化、跨境供應(yīng)鏈等方面，投入更多資源和扶持舉措。未來3年，計(jì)劃孵化1000個(gè)海外新銳品牌成交破千萬。包括寶潔旗下新銳美妝品牌TULA在內(nèi)的首批有15個(gè)進(jìn)口品牌消博會現(xiàn)場簽約。被稱為“護(hù)膚界養(yǎng)樂多”的TULA還在展會上全球首發(fā)全天候保濕調(diào)理日晚霜。

此外，京東新百貨攜手超40個(gè)國內(nèi)外知名品牌合作伙伴聯(lián)合參展。臨近七夕營銷節(jié)點(diǎn)，京東新百貨展示了SK-II經(jīng)典神仙水禮盒、七夕亮白精華禮盒、七夕摯愛面霜禮盒，SHISEIDO資生堂悅薇珀翡緊顏水乳七夕三麗歐玉桂狗發(fā)箍限定禮盒等多款美妝護(hù)膚、七夕限定禮盒。

02 黑科技亮相，可持續(xù)成大公司展示特色

在本屆消博會上，美妝的黑科技也成為專業(yè)觀眾圍觀和體驗(yàn)的熱門。

作為研發(fā)的“尖子生”，資生堂中國研發(fā)中心新任總經(jīng)理荒木秀文首次對外亮相，并發(fā)布了行業(yè)首創(chuàng)革命性防曬黑科技——“紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)”，這項(xiàng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了將有害紫外線輻射轉(zhuǎn)化為對皮膚有益的“美膚光”，是資生堂百年防曬研究中又一重大革命性創(chuàng)新突破。

荒木秀文表示：“自誕生之日起，資生堂就結(jié)合了東方智慧和現(xiàn)代科學(xué)，并逐漸演變成我們獨(dú)特的產(chǎn)品研發(fā)哲學(xué)。作為百年東方美先行者，資生堂未來將加快創(chuàng)新步伐，持續(xù)加碼研發(fā)投入，在引入全球創(chuàng)新的同時(shí)積極深化本土創(chuàng)新，致力于為消費(fèi)者帶來更豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品及更好的服務(wù)體驗(yàn)?！?/p>

作為國內(nèi)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國家級展會和亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展，消博會無疑是一個(gè)引領(lǐng)國內(nèi)乃至國際市場消費(fèi)升級的重要平臺，這一升級不僅體現(xiàn)在聚焦全球消費(fèi)精品和首發(fā)首秀新品上，更在于進(jìn)一步提倡美好消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)等新理念。

科蒂著重展示攜手全球領(lǐng)先的可持續(xù)原料供應(yīng)商LanzaTech共同開發(fā)的創(chuàng)新實(shí)踐——采用碳捕獲乙醇制造香水。LanzaTech通過捕捉和發(fā)酵工業(yè)活動(dòng)中排放到大氣中的碳來制造乙醇，科蒂將這項(xiàng)可持續(xù)原料CarbonSmart 乙醇運(yùn)用于香水生產(chǎn)之中。這項(xiàng)創(chuàng)新型解決方案不僅是對碳的二次利用，且制作乙醇過程中的耗水量幾乎為零，同時(shí)還減少了對農(nóng)業(yè)用地的需求，進(jìn)而降低科蒂對于生物多樣性的影響。

2022年是資生堂集團(tuán)成立150周年，這家百年巨頭一直將可持續(xù)發(fā)展置于經(jīng)營戰(zhàn)略的核心位置。通過推廣替換裝等行動(dòng)，與消費(fèi)者共同打造可持續(xù)生活方式。以怡麗絲爾品牌為例，其化妝水和乳液的替換裝于2012年在日本一上市就廣受好評，其化妝水替換裝減塑達(dá)85%。2021年開始，怡麗絲爾針對不同的肌膚問題，在中國推出了四大系列超過20款水乳替換裝，深受歡迎。此次怡麗絲爾在消博會不僅展出了多款替換裝產(chǎn)品，人氣IP“哆啦A夢”聯(lián)名系列中國大陸線下首秀，號召鼓勵(lì)更多消費(fèi)者使用替換裝。

同樣作為日本品牌的雪肌精，以展臺設(shè)計(jì)詮釋了品牌“Gift from the EARTH”（大地純凈禮遇）的核心理念。展館中隨處可見的植物與寓意海洋的背景墻，體現(xiàn)了貫穿全場的“源于自然之惠”的概念。在展館，雪肌精品牌啟動(dòng)于2009年的全球環(huán)?；顒?dòng)「SAVE the BLUE」 ，并以公益為主題開展現(xiàn)場互動(dòng)。

值得關(guān)注的還有，歐萊雅中國于開幕儀式上攜手商務(wù)部《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》與中華環(huán)保基金會正式聯(lián)合發(fā)布國內(nèi)首個(gè)《日化行業(yè)推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)行動(dòng)指南》，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)擁抱可持續(xù)消費(fèi)、共同進(jìn)化，并最終助力整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)消費(fèi)進(jìn)程。

03 加大海南投資，加碼旅游零售市場

《未來跡FutureBeauty》發(fā)現(xiàn)，本屆消博會期間，包括中免集團(tuán)、珠海免稅集團(tuán)、深圳免稅集團(tuán)、王府井集團(tuán)等“免稅板塊”紛紛亮相，攜眾多國際大牌上線。三亞海旅免稅城帶領(lǐng)花王旗下高端品牌SENSAI，國際美妝品牌Cocochi、BC極選、婕珞芙共同亮相。

在消博會開幕前夕，首屆海南國際離島免稅購物節(jié)已先期開幕，海南各大免稅店陸續(xù)推出系列促銷活動(dòng)，“離島免稅”再度成為消費(fèi)熱詞。隨著海南的客流加速恢復(fù)，線下免稅銷售開始上揚(yáng)。

以離島免稅為特色的海南，正在得到美妝國際巨頭們的高度關(guān)注，加碼相關(guān)投資業(yè)務(wù)。

今年是雅詩蘭黛集團(tuán)旅游零售成立30周年，雅詩蘭黛首次以集團(tuán)身份參與本屆消博會，一共帶來了旗下13個(gè)高端品牌參展，覆蓋護(hù)膚、彩妝、香水等多個(gè)品類。展館采用了可持續(xù)的環(huán)保材料，以中國元素為設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)了集團(tuán)的社會責(zé)任感和根植中國的長期承諾。

雅詩蘭黛集團(tuán)全球管委會成員、中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜指出，集旅游和免稅消費(fèi)于一體的海南具有獨(dú)特優(yōu)勢。對于雅詩蘭黛而言，海南的市場重要性凸顯?！拔覀儠谥袊掷m(xù)投資，不斷豐富品牌矩陣，引入新的品牌，滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)我們也會拓展線上線下多方位的渠道銷售，觸達(dá)更多消費(fèi)者。”

據(jù)悉，雅詩蘭黛將在中國投資設(shè)立全球性的研發(fā)中心，今年將交付使用。

在“深耕中國布局跨領(lǐng)域品牌”等集團(tuán)六大戰(zhàn)略優(yōu)先事項(xiàng)指引下，科蒂首度亮相消博會，并大力開拓海南旅游零售業(yè)務(wù)，進(jìn)一步彰顯持續(xù)發(fā)力中國市場和加速開發(fā)亞太及全球旅游零售業(yè)務(wù)的決心。

基于對中國消費(fèi)者日趨多元的美妝消費(fèi)需求的深刻洞察，科蒂已展開全渠道服務(wù)升級的積極探索。以旅游零售業(yè)務(wù)為抓手，科蒂正在積極攜手跨領(lǐng)域伙伴，不斷完善消費(fèi)者在旅游途中“線上+線下”的購物體驗(yàn)。目前，科蒂旗下品牌已經(jīng)陸續(xù)在海南開設(shè)14家門店，包括8個(gè)獨(dú)立彩妝專柜，4個(gè)護(hù)膚門店，2個(gè)限時(shí)店。

過去一年里，科蒂中國市場旅游零售業(yè)務(wù)交出了滿意答卷——海南旅游零售店的流量和銷售額實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的指數(shù)增長。對于科蒂在中國旅游零售渠道的發(fā)展前景，Caroline Andreotti滿懷憧憬和信心：“面對新冠病毒的全球肆虐，中國憑借強(qiáng)有力的政策措施，一次次打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，旅游零售市場持續(xù)復(fù)蘇，我們因此對中國市場和旅游零售業(yè)務(wù)充滿信心。今年我們繼續(xù)將深耕中國作為集團(tuán)六大戰(zhàn)略優(yōu)先事項(xiàng)之一，并計(jì)劃未來兩年將在海南和中國大陸開設(shè)更多新店?！?/p>

隨著中國消費(fèi)者信心復(fù)蘇及海南旅游零售業(yè)的活力日益增強(qiáng)，國際公司對增長前景保持樂觀。

資生堂旅游零售總裁兼首席執(zhí)行官Philippe Lesné表示：“作為中國對外開放的重要窗口，海南已成為資生堂集團(tuán)亞太免稅業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力”。據(jù)悉，資生堂在海南運(yùn)營免稅店業(yè)務(wù)已有10余年，截至2022年第一季度末，資生堂旅游零售事業(yè)在海南開設(shè)49個(gè)專柜。

得益于離岸免稅政策，近年來資生堂集團(tuán)在海南的免稅業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，2021年銷售額同比增長了一倍以上。據(jù)2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰、娜斯、茵芙莎的免稅業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。截至2021年底，資生堂旅游零售業(yè)務(wù)占比11.6%。

高絲方面也指出，早在2011年，雪肌精品牌入駐海南省市中免稅店；如今，高絲集團(tuán)在海南省的免稅業(yè)務(wù)以黛珂和雪肌精兩個(gè)品牌為中心展開。入駐海南，為品牌帶來了與顧客接觸的新機(jī)遇，對客戶忠誠度的提升也大有裨益。

消博會的舉辦地“海南”也是華熙生物重要的戰(zhàn)略布局之一，2020年底公司就已落戶海南自貿(mào)港，并建設(shè)華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園。對于此次參展，華熙生物品牌與傳播戰(zhàn)略中心總經(jīng)理朱思楠表示，“消博會立足海南、輻射世界，是海內(nèi)外溝通和交流的重要平臺，華熙生物希望借助消博會的影響力和海內(nèi)外關(guān)注度，進(jìn)一步推介公司的精品國貨和品牌形象，全面展示華熙生物的科技力與產(chǎn)品力”。

伴隨著消博會的溢出效應(yīng)，其有望成為中國品牌加速出海、走向全球化的綜合性平臺。