文｜燃財(cái)經(jīng) 馬舒葉
編輯 | 謝中秀
“國(guó)內(nèi)數(shù)藏市場(chǎng)的泡沫破了?！?/p>
7月20日，多家媒體報(bào)道，騰訊計(jì)劃裁撤“幻核”業(yè)務(wù)。面對(duì)這一消息，數(shù)字藏品“淘金客”程方如是說(shuō)道。
2021年6月，伴隨著螞蟻旗下的鯨探推出與敦煌美術(shù)研究所聯(lián)合發(fā)布的數(shù)字藏品，隨后引爆市場(chǎng)，NFT在中國(guó)的騰飛之路由此開(kāi)始，騰訊、字節(jié)、京東、小紅書(shū)……各個(gè)大廠(chǎng)都搶著跳入NFT市場(chǎng)。
整體來(lái)看，各大廠(chǎng)的NFT相對(duì)保守，貼合“數(shù)字收藏品”監(jiān)管要求，以收藏或者品牌宣傳等目的為主，并且極力限制流轉(zhuǎn)，比如鯨探需要持有半年之后才可以進(jìn)行轉(zhuǎn)贈(zèng)，幻核、京東靈稀并未開(kāi)啟轉(zhuǎn)贈(zèng)。
但在大廠(chǎng)之外，還有不少如程方一般的“淘金客”，通過(guò)微信公眾號(hào)、微信小程序等各種渠道運(yùn)營(yíng)著不甚合規(guī)的小平臺(tái)，以求在NFT市場(chǎng)分一杯羹。
作為觀望者，程方2022年2月才進(jìn)入數(shù)藏市場(chǎng)。但整體而言，NFT市場(chǎng)的門(mén)檻并不高，程方“先是花萬(wàn)元左右做了一款數(shù)字藏品發(fā)行微信小程序”，同時(shí)由于拿不到知名IP，“便在淘寶店鋪花200元買(mǎi)了一張圖”。
最后卻獲得了出乎意料的收益。通過(guò)“創(chuàng)世NFT”的方式發(fā)行和炒作，程方第一期數(shù)字藏品最終底價(jià)抬高了近10倍，總計(jì)賣(mài)出了30萬(wàn)元。
但“瘋狂”了一年，NFT市場(chǎng)的泡沫似乎正在被戳破。
首先體現(xiàn)在數(shù)字藏品的銷(xiāo)量和價(jià)格上?！敖衲?月，一向秒空的幻核發(fā)布的藏品歷經(jīng)2天都沒(méi)賣(mài)完，最后直接停售?！盢FT玩家九方無(wú)奈地告訴燃財(cái)經(jīng)。
“被炒到超2萬(wàn)元的iBox某款藏品當(dāng)前價(jià)格已回落到1000元，不少玩家被困在了二級(jí)交易市場(chǎng)?！眹?guó)內(nèi)首家數(shù)字藏品流通平臺(tái)Hotb熱吧負(fù)責(zé)人panda也表示。
其次監(jiān)管也在趨嚴(yán)。繼3月封閉一批數(shù)藏平臺(tái)后，6月20日《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》新增條款，提供數(shù)藏二級(jí)交易的賬號(hào)被限期整改甚至封號(hào)。此外4月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)還發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》推出6條行為規(guī)范，直指炒作亂象。
此次騰訊裁撤“幻核”業(yè)務(wù)，更是被視為NFT市場(chǎng)“退潮”的信號(hào)。不過(guò)對(duì)于此消息，燃財(cái)經(jīng)曾向騰訊方面進(jìn)行了解，截至發(fā)稿未獲得正面回應(yīng)。
panda認(rèn)為，此前幻核在騰訊新聞APP內(nèi)留有入口，這次傳出業(yè)務(wù)裁撤很有可能是受到監(jiān)管壓力，加上當(dāng)前行情遇冷，再次進(jìn)行產(chǎn)品打磨。有接近騰訊的人士也對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，“這個(gè)（裁撤‘幻核’一事）比較敏感。”
目前，程方仍活躍在NFT市場(chǎng)，但境況已經(jīng)大不如前，“現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)收入縮水達(dá)到90%以上，專(zhuān)注炒作的小平臺(tái)生存空間越來(lái)越小”。
程方心中雖有泡沫破滅的擔(dān)憂(yōu)，卻還是打算且行且看。
200元淘寶買(mǎi)圖，上鏈賣(mài)30萬(wàn)元
NFT市場(chǎng)的上空始終飄揚(yáng)著暴富神話(huà)?！?022年3-4月份，國(guó)內(nèi)各平臺(tái)藏品基本上線(xiàn)秒沒(méi)，平臺(tái)月收益在50-1000萬(wàn)元不等?！眕anda告訴燃財(cái)經(jīng)。
在iBox上，“想你的液”藏品發(fā)行價(jià)只有299元，但一個(gè)星期內(nèi)漲到了近20000元，成交價(jià)高達(dá)39000元。而鯨探早期推出的敦煌飛天系列數(shù)字藏品，現(xiàn)在已經(jīng)被叫賣(mài)到1.5萬(wàn)元以上……
圖/iBox想你的液數(shù)字藏品（左） iBox想你的液數(shù)字藏品出售記錄（右）
來(lái)源/panda提供
涌入NFT市場(chǎng)的買(mǎi)家，心中也只有一個(gè)問(wèn)題，“我買(mǎi)入這個(gè)NFT，會(huì)漲到多少？”
只關(guān)心最終的收益，其他一概不論，最終自然亂象叢生?！癗FT的發(fā)行一般涉及到，你從哪里拿圖，是IP合作還是藝術(shù)家手里購(gòu)買(mǎi)，抑或是其他渠道買(mǎi)圖；此外還有鑄造費(fèi)用和上鏈費(fèi)用；另外就是團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)之類(lèi)的費(fèi)用了。”程方介紹。
而一般大的IP都在鯨探、幻核等大平臺(tái)手里。比如鯨探一炮打響的敦煌飛天，就是與敦煌美術(shù)研究所合作。所以拿不到IP的平臺(tái)，就要想其他辦法，比如程方，就是花錢(qián)從淘寶買(mǎi)的圖。另一“淘金者”BoBo則選擇與美術(shù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生合作，買(mǎi)斷單幅作品只需200-300元，放在平臺(tái)上標(biāo)價(jià)可達(dá)到499元。
“不少玩家看重的是藏品后期增值的可能性，只要藏品交易能帶來(lái)利益，沒(méi)有藝術(shù)性也無(wú)關(guān)緊要了?！背谭街毖浴?/p>
找到圖之后便是鑄造和上鏈。這本是NFT最具價(jià)值的部分，因?yàn)椤皵?shù)字藏品和照片的區(qū)別是，用區(qū)塊鏈技術(shù)打上記號(hào)，證明其唯一性，類(lèi)似游戲皮膚，你買(mǎi)了就是打上唯一編號(hào)，但很多小平臺(tái)，連這一點(diǎn)都做不到?！背谭浇榻B。
程方直言，“小平臺(tái)的NFT一般都只是鏈上鑄造并不支持鏈上流轉(zhuǎn)，所有轉(zhuǎn)贈(zèng)形式都是發(fā)行平臺(tái)內(nèi)部流轉(zhuǎn)。所以一般會(huì)選擇私有鏈，或者海外公鏈。這兩種鑄造及上鏈的費(fèi)用都比較低，如bsn的鑄造費(fèi)用可以低至一毛錢(qián)/個(gè)，gas最低可以幾分錢(qián)/個(gè)?！?/p>
而且“有點(diǎn)良心的小平臺(tái)還會(huì)真的上鏈，一些沒(méi)良心的平臺(tái)根本就不上鏈，直接當(dāng)電子商務(wù)賣(mài)圖片，最后社群直接變維權(quán)群?！背谭奖硎尽＝?，比如TT數(shù)藏在內(nèi)的跑路平臺(tái)也不少。
而與“黑作坊”一般的制作環(huán)境相比，NFT的發(fā)行、炒作卻熱熱鬧鬧。程方在2022年進(jìn)入NFT市場(chǎng)，發(fā)行第一期NFT時(shí)，就采取了“創(chuàng)世NFT”的方式炒作發(fā)行。
“創(chuàng)世NFT”，即平臺(tái)首發(fā)的NFT，往往升值空間較大。在程方之前，另一數(shù)字藏品平臺(tái)iBox便以通過(guò)“首發(fā)”、“創(chuàng)世NFT”方式暴漲幾十倍。NFT玩家也樂(lè)于參與搶購(gòu)“創(chuàng)世NFT”、“首發(fā)NFT”，到處狂買(mǎi)，只為賭中下一個(gè)iBox。
于是程方一在公眾號(hào)宣布創(chuàng)世NFT即將發(fā)布，很快就吸引了各方玩家關(guān)注。
但這也只是吸引玩家關(guān)注的第一步。接下來(lái)，程方將單個(gè)藏品價(jià)格定為299元，并放出平臺(tái)后期將上線(xiàn)二級(jí)交易市場(chǎng)的消息，“然后我就做了空投活動(dòng)，其實(shí)就是拉新，先把一部分藏品拿出來(lái)抽獎(jiǎng)，先入場(chǎng)的用戶(hù)拉到新用戶(hù)就能獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。”
借此，程方通過(guò)空投活動(dòng)建立起6、7個(gè)爆滿(mǎn)的微信群，涌入的第一批玩家藏品價(jià)格增幅達(dá)到300%。
接下來(lái)便是最重要的炒作環(huán)節(jié)?！斑@時(shí)候只要不斷炒作，抬高藏品底價(jià)，就會(huì)有玩家不斷追入?！背谭礁嬖V燃財(cái)經(jīng)，他聯(lián)合了不少機(jī)構(gòu)釋放平臺(tái)的財(cái)富效應(yīng)，“玩家看到價(jià)格不斷在漲，就會(huì)忍不住買(mǎi)入?！?/p>
最后，程方成功將藏品價(jià)格抬高了近10倍，實(shí)現(xiàn)了近30萬(wàn)元的收入。
BoBo則稍早于程方，于2021年底搭建起了NFT交易平臺(tái)。不過(guò)炒作仍是BoBo運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的重點(diǎn)，“在玩家社群里不斷強(qiáng)化藏品可能的后期收益，再配合盲盒等新玩法，一期收入能達(dá)到近百萬(wàn)元?！?/p>
BoBo向燃財(cái)經(jīng)介紹，在已有的用戶(hù)社群里，他會(huì)通過(guò)“開(kāi)盲盒”的玩法提高用戶(hù)粘性。用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)盲盒后，能開(kāi)出不同屬性的藏品，但7個(gè)不同屬性的藏品能合成一個(gè)更稀有的藏品，單個(gè)稀有藏品的價(jià)格高達(dá)萬(wàn)元。不少玩家希望獲取十幾倍的額外收益，會(huì)在限定期間內(nèi)大量購(gòu)入盲盒，以求合成稀有藏品，平臺(tái)自然獲取暴利。
對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，雖然知道NFT是“賭”，但僥幸心理比比皆是，“萬(wàn)一賭贏了呢？”
這也正中發(fā)行方的下懷，“當(dāng)數(shù)藏成了金融產(chǎn)品，一心暴富的韭菜是割不完的?！盉oBo戲謔地表示。
暴利的NFT，漲不動(dòng)了
國(guó)內(nèi)NFT市場(chǎng)“起飛”還得追溯到2021年6月，鯨探聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所發(fā)布的敦煌系列。此后，各類(lèi)平臺(tái)紛紛出現(xiàn)。
據(jù)“鞭牛士”不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年6月，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品交易平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)300家，包括阿里鯨探、騰訊幻核、京東靈稀、小紅書(shū)R-space、網(wǎng)易星球、B站“嗶哩嗶哩數(shù)字藏品”、Hi元宇宙、斑馬中國(guó)、唯一藝術(shù)、元視覺(jué)、洞壹元，iBox、HOTDOG、Artpro……
圖/數(shù)字藏品平臺(tái)數(shù)量增長(zhǎng)明顯 來(lái)源/財(cái)通證券研究院
“2021年數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一個(gè)大趨勢(shì)，而且NFT在國(guó)外早已經(jīng)歷了市場(chǎng)驗(yàn)證，我對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)藏市場(chǎng)的前景是非常看好的。”panda告訴燃財(cái)經(jīng)。
此前panda作為資深的數(shù)藏發(fā)行平臺(tái)顧問(wèn)，非常認(rèn)可數(shù)藏運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，為特定的作品生成唯一數(shù)字憑證的價(jià)值，不僅能保護(hù)數(shù)字版權(quán)，而且每個(gè)數(shù)字藏品都是唯一不可復(fù)制的。
“大家都想要尋找進(jìn)入元宇宙的接口，我認(rèn)為數(shù)藏就是其中一個(gè)入口。”因此，2022年7月，panda創(chuàng)建了Hotb這一數(shù)藏流轉(zhuǎn)平臺(tái)，APP上線(xiàn)以來(lái)注冊(cè)量突破20萬(wàn)人，日新增用戶(hù)超1萬(wàn)人，也吸引了一畫(huà)數(shù)藏、頭號(hào)藏品等100+平臺(tái)入駐。
除了panda這樣認(rèn)可數(shù)字藏品價(jià)值的創(chuàng)業(yè)者之外，更多的數(shù)藏平臺(tái)創(chuàng)始人如BoBo、程方則是窺見(jiàn)了其中的暴利。
BoBo告訴燃財(cái)經(jīng)，看到阿里、騰訊等大廠(chǎng)紛紛推出數(shù)藏交易平臺(tái)后，他意識(shí)到數(shù)藏市場(chǎng)潛力巨大。
2021年6月，阿里旗下的鯨探推出首款藏品，玩家購(gòu)買(mǎi)后可以將其作為支付寶封面，作為“社交貨幣”可以收藏，具備了一定的獨(dú)特性。此后，冰墩墩NFT盲盒發(fā)售，不僅引發(fā)了搶購(gòu)狂潮，連二手交易的價(jià)格也暴漲了近千倍。限量的冰墩墩NFT儼然成為了新的數(shù)字資產(chǎn)，慢慢被賦予了金融屬性。
“特別在今年1-5月，數(shù)藏市場(chǎng)儼然成了新的造富場(chǎng)。以唯一藝術(shù)為例，2022前半年每天的手續(xù)費(fèi)收入就有2000萬(wàn)元，iBox5月份的交易額每天高達(dá)十幾億元，手續(xù)費(fèi)收入達(dá)到3000萬(wàn)元?！盉oBo列舉道。
不僅是發(fā)行方，買(mǎi)家也嘗到了NFT的甜頭。2021年8月，NFT玩家禾風(fēng)在某平臺(tái)20元買(mǎi)入的首發(fā)藏品，再出售稅后收入達(dá)到2700元。
暴利之下，無(wú)論是抱著何種心態(tài)入場(chǎng)，都容易迷失心神。“包括我在內(nèi)，新的發(fā)行平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)，模仿頭部大廠(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、炒作，市場(chǎng)上玩家購(gòu)買(mǎi)藏品的目的也逐漸從收藏變?yōu)榱速嶅X(qián)。”BoBo表示。
但風(fēng)總是要停的。烈火烹油鮮花著錦的數(shù)藏市場(chǎng)，也在今年6月急轉(zhuǎn)直下。
“一方面，監(jiān)管趨嚴(yán)，平臺(tái)被禁止用二級(jí)交易炒作，收入降低了90%以上；另一方面入手藏品的玩家不是賣(mài)不出去，就是面對(duì)巨額跌幅割肉拋售，數(shù)藏成了新的龐氏騙局?！眕anda表示，“大批玩家持觀望態(tài)度，不會(huì)再輕易投入?！?/p>
如今，“退潮”困擾著NFT市場(chǎng)里的人。
一方面，新用戶(hù)對(duì)數(shù)藏暴富的故事不買(mǎi)賬了，“一款藏品能炒到近十萬(wàn)元，新玩家的進(jìn)入門(mén)檻太高?！眕anda表示，沒(méi)有接盤(pán)的新用戶(hù)，老玩家的藏品沒(méi)法交易，悲觀情緒籠罩下極易引發(fā)價(jià)格崩盤(pán)，例如被炒到超2萬(wàn)元的iBox某款藏品當(dāng)前價(jià)格已回落到1000元，不少玩家被困在了二級(jí)交易市場(chǎng)。
另一方面，市場(chǎng)利好時(shí)玩家大量購(gòu)入，手中囤積了不少藏品，對(duì)于新藏品開(kāi)始持觀望態(tài)度，“平臺(tái)賣(mài)不動(dòng)了，自然炒作空間也就小了?！眕anda補(bǔ)充道。
“一款藏品風(fēng)光時(shí)炒到上萬(wàn)元，最后泡沫戳破跌到幾百元的比比皆是。”BoBo也直言。
不少老玩家如禾風(fēng)亦被低谷期影響，掛在平臺(tái)的藏品有價(jià)無(wú)市，最終只能“割肉”低價(jià)出售。
燃財(cái)經(jīng)所在的一個(gè)NFT交流群中，關(guān)于“虧”的討論也越來(lái)越多。不乏有買(mǎi)家表示，“虧錢(qián)真快”“絲毫不慌，虧習(xí)慣了”。
前方是光明還是泡沫
幻核被傳裁撤，為野蠻生長(zhǎng)的NFT市場(chǎng)潑下了一盆涼水。
2021年以來(lái)，web3賽道大熱，數(shù)字藏品作為區(qū)塊鏈技術(shù)與藝術(shù)品結(jié)合的一種應(yīng)用，吸引各互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)紛紛推出數(shù)字藏品發(fā)售平臺(tái)。其中，幻核上線(xiàn)于2021年8月，隸屬于騰訊PCG部門(mén)，不開(kāi)放轉(zhuǎn)贈(zèng)與交易功能，“背靠大廠(chǎng)、IP資源在手”讓幻核每每上線(xiàn)藏品都會(huì)“秒空”，單期收入可達(dá)200-300萬(wàn)元。
而在國(guó)內(nèi)眾多的NFT平臺(tái)中，鯨探、幻核也是兩大頭部。有數(shù)據(jù)顯示，在NFT最火的時(shí)刻，每天都有百萬(wàn)用戶(hù)涌入這兩大NFT平臺(tái)。
如今頭部震蕩，玩家也自然感覺(jué)到恐慌，不少入手藏品只等開(kāi)放轉(zhuǎn)增功能的玩家極有可能血本無(wú)歸，“感覺(jué)買(mǎi)了個(gè)寂寞，只能安慰自己有收藏價(jià)值了?！本欧奖硎尽?/p>
但多數(shù)參與者對(duì)NFT市場(chǎng)的未來(lái)仍抱有期待?！氨O(jiān)管能夠整頓行業(yè)，讓市場(chǎng)發(fā)展得更加有序?！焙田L(fēng)表示。
panda亦表示，監(jiān)管趨嚴(yán)能夠“勸退”一部分炒作的小平臺(tái)，篩選出更多的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，減少盲目炒作給玩家?guī)?lái)的損失，提升玩家體驗(yàn)。
無(wú)論如何，監(jiān)管都是NFT市場(chǎng)前進(jìn)路上避不開(kāi)的一項(xiàng)。
野蠻生長(zhǎng)之下，當(dāng)前NFT市場(chǎng)亂象叢生。比如，不少數(shù)藏平臺(tái)只是上了鏈，卻沒(méi)有運(yùn)用區(qū)塊鏈的技術(shù)，讓數(shù)字藏品變成了僅具備炫耀或炒作價(jià)值的JPG圖片；此外，部分運(yùn)用了區(qū)塊鏈技術(shù)的平臺(tái)完成度并不高，沒(méi)有建立獨(dú)立的錢(qián)包體系，玩家也未擁有地址，因此玩家購(gòu)買(mǎi)的藏品并未分發(fā)下來(lái)，仍然儲(chǔ)存在平臺(tái)端，80-90%的用戶(hù)沒(méi)辦法直接在鏈上交易。
交易也是買(mǎi)家關(guān)心的重點(diǎn)，和當(dāng)前NFT市場(chǎng)亂象的集中點(diǎn)。
數(shù)藏中國(guó)CEO王鵬飛表示，下一步監(jiān)管的核心仍然是管控二級(jí)市場(chǎng)交易，數(shù)字藏品可以在文交所的監(jiān)管框架下進(jìn)行，納入監(jiān)管也將有利于數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展。
此外，7月13日，上海市人民政府辦公廳提出支持龍頭企業(yè)探索NFT交易平臺(tái)建設(shè)，研究推動(dòng) NFT 等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字 IP 全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護(hù)等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。除了上海，多地的文交所也在探索數(shù)藏交易合規(guī)化的新路徑。
而當(dāng)炒作熱潮消退，玩家的觀望態(tài)度也在倒逼平臺(tái)不斷升級(jí)和革新。
根據(jù)預(yù)言家游報(bào)的統(tǒng)計(jì)，最近半年獲得融資的數(shù)字藏品相關(guān)公司達(dá)到16家，而去年全年獲得融資的數(shù)字藏品公司只有7家。通過(guò)搜索，燃財(cái)經(jīng)看到這些公司有著雄厚的游戲引擎技術(shù)和元宇宙技術(shù)實(shí)力，“市場(chǎng)調(diào)整后，在數(shù)藏領(lǐng)域有望走出技術(shù)過(guò)硬的獨(dú)角獸企業(yè)?！眕anda補(bǔ)充道。
加密藝術(shù)家王子健積極地表示這是正常的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，未來(lái)一定會(huì)回暖，甚至?xí)瓉?lái)大爆發(fā)。當(dāng)前數(shù)藏市場(chǎng)良莠不齊，如果通過(guò)嚴(yán)格的政府監(jiān)管淘汰一批不良平臺(tái)，篩選出優(yōu)秀的平臺(tái)，就能更好的保障玩家的體驗(yàn)感。
根據(jù)金色財(cái)經(jīng)的統(tǒng)計(jì)，NFT以數(shù)字藏品的形式在中國(guó)正式上線(xiàn)不到一年的時(shí)間里，各發(fā)售平臺(tái)發(fā)售物品數(shù)量約456萬(wàn)個(gè)，總發(fā)行量市值約1.5億元。同時(shí)根據(jù)頭豹研究所數(shù)據(jù)，2026年在我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模將達(dá)300億元人民幣。
數(shù)字藏品具備為文化事業(yè)帶來(lái)新的形式和面貌的基礎(chǔ)，也是消費(fèi)者接觸文化產(chǎn)品的一個(gè)途徑。但對(duì)于行業(yè)的參與者來(lái)說(shuō)，也必須看到，任何東西都不可憑炒作而長(zhǎng)期繁榮，還是應(yīng)當(dāng)回到合規(guī)、有序發(fā)展的道路上來(lái)。
參考資料：
《幻核疑似停擺，中國(guó)數(shù)藏迎來(lái)終局還是新起點(diǎn)？》，來(lái)源：預(yù)言家游報(bào)。
*文中程方、BoBo、panda、禾風(fēng)均為化名