文|文化產(chǎn)業(yè)評論 劉舜欣
編輯|半島
最近，一種新的文旅玩法——“露營劇本殺”率先在一眾二三線城市興起。兩個(gè)“百億市場”規(guī)模的文旅業(yè)態(tài)喜結(jié)連理，有人說是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，也有人說是“抱團(tuán)取暖”。但不可否認(rèn)的是，這種形式在疫情重創(chuàng)和經(jīng)濟(jì)下行中為文旅新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展作出示范，或許能給疫情下文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇帶來新的思考。
露營——一頂帳篷，三五好友，云舒云卷下共話家常，被稱為“一頂帳篷撐起的百億市場”。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國露營營地市場規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將達(dá)354.6億元。
另一頭，同樣號稱 “百億產(chǎn)業(yè)”的劇本殺，盡管2021年曾在火熱之后遇冷，面臨批量倒閉潮，但隨著今年6月五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》等文件出臺，政策、市場的護(hù)航之下，劇本殺似乎在調(diào)整狀態(tài)后重新整裝待發(fā)，迎來更健康、有序的新生。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年我國劇本殺市場規(guī)模達(dá)117億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)239億元。
近日，這兩大百億級別的產(chǎn)業(yè)“喜結(jié)連理”，誕生了一種新的文旅業(yè)態(tài)——露營劇本殺，并率先在成都、寧波等二三線城市崛起。到底兩種業(yè)態(tài)的融合背后是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”還是“抱團(tuán)取暖”？能否成為線下社交娛樂的下一個(gè)風(fēng)口？又將給疫情下文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇帶來怎樣的思考？
露營劇本殺，戶外潮流下的新晉網(wǎng)紅
伴隨著疫情的反復(fù)，露營等戶外娛樂社交活動的需求迎來爆發(fā)式增長，成為當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅”。隨之而來的是不斷涌現(xiàn)的“露營+”新模式。“露營+劇本殺”正是其中一種，既有劇本殺的推理懸疑，也有戶外露營擁抱大自然的樂趣，是疫情下應(yīng)運(yùn)而生的文旅新業(yè)態(tài)。
當(dāng)下的露營劇本殺形式較為簡單，通俗而言即“一邊露營一邊劇本殺”，一般由玩家自己組團(tuán)和挑選劇本，再由露營營地請合作的劇本殺店DM來帶玩，靈活度較高。
形式則和傳統(tǒng)的桌面劇本殺無異，只是把場地搬到戶外，環(huán)境由密閉的房子變成戶外露營場地。為增加娛樂性、延長消遣時(shí)間并增添附加值，通常還會加入火鍋燒烤、露天電影、篝火晚會、戶外音樂會、飛盤甚至民宿等元素，打造戶外娛樂一條龍。
這種新晉網(wǎng)紅玩法多以露營基地、房車、海島或沙灘等為場地，部分開放為個(gè)人參與、店家組團(tuán)的“拼車”形式，但更多地則是面向團(tuán)建。
時(shí)間上，露營時(shí)長在1-3天不等，以2天1夜居多，從發(fā)車、集合到露營烤肉、劇本殺、復(fù)盤，全程會有細(xì)致的時(shí)間流程，簡直是過往傳統(tǒng)旅行社推出的“景點(diǎn)N日游”翻版。
來源：小紅書賬號“池小池”
今年6月初，長春就出現(xiàn)了首個(gè)專門的劇本殺營地——波吉營地。據(jù)公眾號《開菠蘿財(cái)經(jīng)》報(bào)道，營地主理人old李本身是一位露營玩家，同時(shí)運(yùn)營著“波吉-線下劇本殺約局平臺”。對他來說，做露營劇本殺是件順理成章的事情。
來源：公眾號“波吉劇本殺”
他認(rèn)為，露營并不是一項(xiàng)非常耗時(shí)的活動?！按顜づ瘛[裝備、烤肉喝酒聊天，也沒法玩一整天，經(jīng)常是一早出發(fā)，到下午就沒什么事可做?！倍鴦”練⒆鳛椤皻r(shí)間利器”，卻可以完全填充一部分人露營中的真空時(shí)間。
今年5月初，蕪湖五爪探案館老板Andrew在朋友的房車露營營地，也給老玩家們組織了第一場露營劇本殺。據(jù)了解，此前的一個(gè)半月里，他幾乎每周末和節(jié)假日都要租下營地的8輛房車，由店內(nèi)DM到現(xiàn)場帶本。每輛房車自帶一個(gè)小院子，空間相對獨(dú)立，有戶外天幕，能燒烤，戶外玩累了還可以進(jìn)車內(nèi)休息甚至過夜，節(jié)奏自由。
在此基礎(chǔ)上，還衍生出了親子露營劇本殺等新嘗試。成都某教育機(jī)構(gòu)就于今年五一假期推出了第一場親子露營劇本殺——《搗蛋鬼X的現(xiàn)身》，由家長和孩子們共同開啟一趟森林探索之旅，循著月光走向黑森林，在撲朔迷離中尋找真相。期間，孩子們要自己搭帳篷，找食材，做食物、繪畫森林畫像，和小伙伴一起破譯線索，找出搗蛋鬼。該項(xiàng)目面向2-10歲兒童家庭，共招募20組家庭，深受家長和孩子歡迎，也提升了親子間的陪伴質(zhì)量。
《搗蛋鬼X的現(xiàn)身》親子露營劇本殺行程安排（來源：公眾號“菠蘿探險(xiǎn)家”）
能否成為主流？
露營和劇本殺，兩種新業(yè)態(tài)可以說“各火各的”，但兩者融合后形成的露營劇本殺到底是市場缺口和疫情形勢下的曇花一現(xiàn)，還是可持續(xù)發(fā)展？仍需細(xì)細(xì)品味。至于是否被市場看好，能否成為主流,也受到諸多因素的制約。
首先，身為一項(xiàng)戶外活動，露營劇本殺無可避免會受到無法掌控的天氣、季節(jié)等自然因素影響。刮風(fēng)下雨、夏日高溫、冬季嚴(yán)寒、蚊蟲叮咬等，都將成為無法回避的因素。
其次，較長的戶外游戲時(shí)間也會影響體驗(yàn)。劇本殺時(shí)長多在3-5小時(shí)甚至以上，動輒在露營椅、戶外高溫下持續(xù)坐上5小時(shí)，對玩家來說也是一種體力的考驗(yàn)，很容易讓劇本殺體驗(yàn)大打折扣。
再者，劇本特性與露營場地的匹配度，也是需要考慮的問題。有網(wǎng)友表示，時(shí)下熱門的劇本模式，尤其是是重在演繹的大情感本，動輒6-8小時(shí)，露營狀態(tài)下怎么看演繹？怎么換場？要不就是機(jī)制復(fù)雜的陣營本，或依托于場景氛圍的恐怖本等，戶外都難以進(jìn)行合適的場景配套，因此很多情況下不適合于露營狀態(tài)。
此外，從成本、價(jià)格等層面來看，這種經(jīng)營模式的營收能力也是決定露營劇本殺能否可持續(xù)的一大因素。目前做露營劇本殺的多為露營營地機(jī)構(gòu)和劇本殺店2種。一方面，對于露營基地而言，劇本殺在實(shí)現(xiàn)娛樂社交的同時(shí)可以快樂消磨時(shí)間的特性，恰好能填補(bǔ)長時(shí)間露營可能導(dǎo)致的乏味，為露營增添了趣味性。另一方面，對于劇本殺店而言，也是結(jié)合戶外潮流新玩法的一種拓展，豐富了劇本殺的場景和價(jià)值。在此情況下，兩者的結(jié)合可以說是各取所需，各盡其能。
營地機(jī)構(gòu)方面，如位于杭州近郊的路隱那森自然營地負(fù)責(zé)人曾在采訪中表示，其露營劇本殺項(xiàng)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分為三檔：營地入場費(fèi)、半天露營劇本殺加下午茶、咖啡等吃喝消費(fèi)，398元/位；如再加上BBQ晚餐，588元/位；如需在營地住宿過夜，為799元/位。比起傳統(tǒng)桌面劇本殺80-130元人均的價(jià)格，露營劇本殺增加了多項(xiàng)娛樂服務(wù)，提升了活動的質(zhì)量和附加值，價(jià)格上漲也在合理篇幅中。
而劇本殺店主方面，以安徽蕪湖首家真人、全實(shí)景劇本殺店——五爪探案館為例，其老板Andrew 在采訪時(shí)曾表示，“同樣的劇本，到營地玩比在店內(nèi)玩高出50-100元，還額外提供一頓露營燒烤，一般為198元/位；如果只玩狼人殺、血染鐘樓等桌游，價(jià)格為158元/位。在成本支出上，每輛房車的租賃費(fèi)用大概為400元一天，一車限8人參與，再減去餐飲食材成本和人力成本，最終處于微盈利狀態(tài)。這項(xiàng)盈利可填平門店在疫情關(guān)停期間的員工薪酬支出，但房租作為門店成本的大頭，是完全不可能彌補(bǔ)的。”
多業(yè)態(tài)融合，疫情下文旅行業(yè)復(fù)蘇的新思考
露營劇本殺目前仍處于發(fā)展初期，與其說是文旅經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口，倒不如說是疫情下一次行業(yè)自救與探索，通過多業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合，不斷洞悉和挖掘潛藏的機(jī)遇，并給疫情下文旅行業(yè)的復(fù)蘇帶來新的思考。
據(jù)馬蜂窩今年4月發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》，春夏秋三季是露營的旺季，出現(xiàn)了“露營+踏青賞花”“海邊露營+水上項(xiàng)目”“星空露營+篝火舞會”等“露營+”玩法。潮流青年開始不斷用冰上露營、“露營+溫泉”等玩法打開冬季露營新世界的大門。
此外，火山露營、自駕露營、星空露營等小眾玩法也成為露營圈的新熱門。馬蜂窩平臺上“自駕露營”內(nèi)容量較之2020年同期增長177%，“火山露營”的搜索熱度暴漲661%。
劇本殺也不例外，劇本殺與影視、博物館、游戲、酒店、景區(qū)等領(lǐng)域的融合正走向常態(tài)化，延長著劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈，也提升了行業(yè)的商業(yè)價(jià)值。如在戶外劇本殺方面，越來越多商家甚至政府文旅項(xiàng)目都選擇在古鎮(zhèn)、森林公園、海島、沙灘等大型戶外場景中打造沉浸式實(shí)景劇本殺，讓我們看到時(shí)下不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)融合發(fā)展的多元可能。
海南三亞呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)就借鑒劇本殺玩法，打造了由觀眾參演的《雨林部落·呀諾達(dá)探秘》實(shí)景游藝項(xiàng)目，被稱為“中國首部觀眾參演的大型沉浸式雨林實(shí)景劇本殺”，在位于海南省保亭黎族苗族自治縣的國家5A級景區(qū)，融匯原始生態(tài)的綠色文化、黎苗文化、南藥文化、民俗文化等理念，讓玩家化身兼具“野性與美”的部落原始人，上天入地，鉆木取火、貝殼貨幣、圖騰拼圖，爭做天選之人，實(shí)現(xiàn)了民族文化、景區(qū)、戶外露營、劇本殺的多元鏈接與融合。
也有不少地方推出了定制版戶外劇本殺劇場，如深圳某劇本殺機(jī)構(gòu)推出2天1夜的沉浸式原創(chuàng)劇場《星海盛宴》，安排在電影《美人魚》《妻子的浪漫旅行5》取景地——深圳龍崗區(qū)南澳的鹿嘴山莊附近，而從登島的那一刻起，劇場就已經(jīng)開啟，每位玩家按角色領(lǐng)取任務(wù)，在快艇出海、乘風(fēng)破浪中破案解謎，通過原創(chuàng)劇本的個(gè)性化打造，把戶外場景和劇本殺實(shí)現(xiàn)更和諧、深度的融合。
值得一提的是，鑒于市場需求，劇本殺+外賣的服務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生。不少門店推出此項(xiàng)業(yè)務(wù)，由劇本殺DM帶本上門服務(wù)。由于無法向玩家提供沉浸式的環(huán)境，因此劇本殺外賣的價(jià)格往往低于門店價(jià)格，收費(fèi)約為一個(gè)玩家70—100元不等。但受形式影響，很多好本子無法以外賣方式呈現(xiàn)，因而劇本可選范圍變窄。這也是疫情下劇本殺選擇自救的新營銷模式，幫助了不少無法開業(yè)的線下門店緩解經(jīng)濟(jì)壓力。
正是在這融合發(fā)展的大潮下，“露營+”模式和“劇本殺+”模式通過各種探索融合，最終自然而然地走到了一起，優(yōu)勢互補(bǔ)，各取所長，形成了“露營劇本殺”的新形式。
拋開露營劇本殺，更重要的或許是我們應(yīng)該放長目光，放寬眼界，不斷去挖掘、發(fā)現(xiàn)當(dāng)下更多涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)，同時(shí)喚醒部分過時(shí)、“沉睡”的老業(yè)態(tài)，為其搭建橋梁，實(shí)現(xiàn)鏈接，在互相借鑒與融合中做出更多元、大膽的嘗試。
當(dāng)下，飛盤、卡丁車、農(nóng)場采摘、鄉(xiāng)村旅游、露天live音樂節(jié)等文旅新場景不斷涌現(xiàn)，未來能否拓展更豐富的變化組合，碰撞出新的火花，有待進(jìn)一步探索。
結(jié)語
鑒于部分受限因素，露營劇本殺或許未必能成為戶外娛樂的主流，但其出現(xiàn)的意義或許遠(yuǎn)超一種文旅玩法本身，而是為當(dāng)下更多文旅業(yè)態(tài)的融合發(fā)展作出創(chuàng)新的示范，不僅為部分或?qū)⑦^時(shí)的舊業(yè)態(tài)重新賦能，也為不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)增添火力，點(diǎn)燃發(fā)展的引擎，同時(shí)為眾多曇花一現(xiàn)的“網(wǎng)紅業(yè)態(tài)”延長壽命，提升其造血功能，通過找準(zhǔn)、利用并擴(kuò)大各自優(yōu)勢，真正發(fā)揮1+1>2的作用。如此一來，不同文旅新業(yè)態(tài)的融合或許將不再是“自救式”的抱團(tuán)取暖，而是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，錦上添花，在時(shí)代大潮中創(chuàng)造出下一片藍(lán)海。