文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
目前的暑期檔不溫不火，如果非得說有什么利好消息，無疑便是《獨(dú)行月球》的空降定檔了。
可能很多人都已經(jīng)知道，《獨(dú)行月球》很久以前就打算進(jìn)入暑期檔，奈何因某些原因?qū)е逻t遲無法官宣，甚至一系列物料都不斷放出，依然沒有定檔的消息。終于在上映前的10天定檔了，一時(shí)間引起了全民狂歡。觀眾、影院，包括全行業(yè)無比歡呼雀躍，視《獨(dú)行月球》為救世主。但犀牛娛樂認(rèn)為，這個暑期檔依然不樂觀。
請理性看待《獨(dú)行月球》
按說這只是一部種子選手的定檔而已，為何引發(fā)了全民的熱議？最大的原因還是今年實(shí)在太缺片子了，從春節(jié)檔以來，幾乎每個檔期都伴隨著缺片的情況，不論是疫情的影響也好，行業(yè)的信心遭受打擊也罷，片子實(shí)在是沒有勇氣和信心敢于定檔了，因?yàn)橐呀?jīng)沒有任何試錯的機(jī)會，承擔(dān)不起絲毫的失利后果。
清明檔、五一檔、端午檔，三連擊幾乎都被疫情所摧毀，但壓抑的市場需要好的項(xiàng)目來釋放，于是《人生大事》的出現(xiàn)，一定程度解決了觀眾的觀影需求，可這還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，市場干涸了小半年了，工作日大盤一度僅剩下幾百萬的級別，市場已經(jīng)是觸底觸底再觸底，一再突破下限。
因此，在這個大環(huán)境下，市場對于頭部項(xiàng)目的向往程度，是不可同日而語的。要知道往年暑期檔中，基本能夠容納多部大體量項(xiàng)目，從十幾億到幾十億不等，頭號種子登陸暑期檔是常規(guī)操作，但今年這種久旱逢甘霖，才讓《獨(dú)行月球》如此的特殊，享受到了眾星捧月的待遇。
可這種盲目的心態(tài)，卻激生出部分行業(yè)人士對《獨(dú)行月球》的極度看好，從各大平臺的預(yù)測數(shù)據(jù)也是能看出，全行業(yè)對影片寄予了巨大希望。其實(shí)這更多可能是一種美好的憧憬和愿望，因?yàn)榇蠹叶枷Ｍ?xiàng)目能好、能救市、影院能賺錢、觀眾有片子看、行業(yè)能重振旗鼓。一句話，每個人都希望《獨(dú)行月球》能夠大賣。
當(dāng)然，影片也具備了諸多強(qiáng)大的賣點(diǎn)。比如改編自韓國超神作漫畫，品質(zhì)有著極大的保障；比如沈騰、馬麗的再度合體，具有極其強(qiáng)大的票房號召力；比如科幻+喜劇的復(fù)合類型，具備廣闊的受眾基礎(chǔ)；比如暑期檔賦予了它廣闊的空間，長達(dá)一個月以上的周期，以及至少50%的開畫規(guī)模。
影片顯然是必爆無疑的，但怎么個爆發(fā)依然有懸念，30億跟50億是不同的，尤其是在疫情大環(huán)境下，時(shí)不時(shí)還反撲一下，多少還有一些影響。犀牛娛樂自然是希望它能夠大賣，可能得賣到100億才能徹底填平暑期檔的窟窿，但并不能代表影片就能賣這么多。行業(yè)有自信是好事，可也要站在謹(jǐn)慎和理性的前提之上。
目前的數(shù)據(jù)并不樂觀
確實(shí)每個人都在看好《獨(dú)行月球》的前景，但也沒想到行業(yè)對它的預(yù)期竟然有這么高。相比一些駭人的預(yù)測數(shù)字，隨之而來的真實(shí)數(shù)據(jù)多少有些打臉，這也證明了一部對于國內(nèi)觀眾幾乎沒有IP基礎(chǔ)的項(xiàng)目，想要取得前期超高的熱度，還是存在著很大的難度。很顯然，截止到目前，《獨(dú)行月球》的數(shù)據(jù)還沒起勢。
影片于7月20日正式開啟了預(yù)售，可能是很多人并不知情的原因，首日的預(yù)售成績可以用低迷來形容，僅有區(qū)區(qū)35.8萬，且不說《唐人街探案3》首日擁有駭人的5902萬預(yù)售票房，《獨(dú)行月球》這個首日數(shù)據(jù)是打不過大部分種子項(xiàng)目的，跟沈騰之前另一部暑期檔項(xiàng)目《西虹市首富》也有著一定的差距。
當(dāng)然，影片在7月27日、7月28日開啟了點(diǎn)映，目前兩天累計(jì)500萬，較大程度分流了首日7月29日的票房數(shù)據(jù)，但目前首日的預(yù)售成績顯然是不夠的，包括7月21日的預(yù)售成績，同樣也是不甚理想。至少跟曾經(jīng)想象到的那些超大體量種子，存在著巨大的鴻溝，完全不屬于一個量級。
當(dāng)然不能盲目的下結(jié)論，由于宣傳期較晚，至少還得繼續(xù)觀望幾天，但多少證明了《獨(dú)行月球》并不屬于“預(yù)售型”的項(xiàng)目，尤其是在一個全新陌生的IP面前，這種陌生感有著較大的隔閡，觀眾的購票理由和動機(jī)都需要慢慢培養(yǎng)。
（數(shù)據(jù)來自貓眼）
如果非得將《獨(dú)行月球》設(shè)定為50億級別，甚至更高體量的項(xiàng)目，那么橫向的對比下，才會發(fā)現(xiàn)預(yù)售上存在的差距。比如是拿影片的首日預(yù)售這個維度來對比，且不跟影史第一的《唐人街探案3》的6.74億對比，就是跟同為科幻+喜劇的《瘋狂外星人》1.96億比，兩者也會有巨大的差距。
現(xiàn)實(shí)是，《獨(dú)行月球》跟另一部暑期檔喜劇《西虹市首富》對比顯然更為理性。兩者檔期完全一致，而且主創(chuàng)、出品方等都頗為相近。后者在4年前首日預(yù)售達(dá)到了6235萬，最終首日開畫票房為2.27億。而沈騰參與主演的另一部爆款《你好，李煥英》，首日預(yù)售則高達(dá)1.65億。
從目前的跡象和趨勢來看，《獨(dú)行月球》首日預(yù)售過億較難。看來大家對它的美好愿景，可能也僅僅是個愿景而已，真正落地時(shí)才會發(fā)現(xiàn)其體量并不是想象的那樣。理論上它能達(dá)到多少，應(yīng)該能夠多少，條件賦予它能到多少，最終都敵不過它真實(shí)有多少。
（幾部大體量種子的熱度情況）
從另一個重要維度想看人數(shù)來看，同樣能夠驗(yàn)證影片的熱度，并不屬于超一流水準(zhǔn)。目前《獨(dú)行月球》在貓眼想看人數(shù)為60萬出頭，淘票票為50多萬，這個數(shù)據(jù)當(dāng)然是不錯的，但如果跟那些真正大體量、動輒幾十億的項(xiàng)目對比，無疑還是有著很大的差距。
想看人數(shù)作為當(dāng)下相對真實(shí)有效的數(shù)據(jù)，很大程度能夠看出一部影片的熱度。很顯然《獨(dú)行月球》想要的并不是今年暑期檔熱度最高，而是得拿到影史種子級的熱度，目前來看差距還是不小。數(shù)據(jù)跟《你好，李煥英》《西虹市首富》等都有著很遠(yuǎn)的距離，僅比今年暑期檔爆款《人生大事》高一些而已。
從種種跡象表明，影片跟大家想象的并不一樣，存在著一定的差距，行業(yè)大大高估了《獨(dú)行月球》的映前熱度，預(yù)售和想看人數(shù)的表現(xiàn)，很難想象影片是一部50億+，甚至更高的影片，因此還得帶有更理性和謹(jǐn)慎的眼光來看待它的市場前景。
當(dāng)然，熱度只是一部影片市場表現(xiàn)的一部分，甚至是一小部分，更多還得寄望于它的品質(zhì)，能夠完成迅速的發(fā)酵才是更為關(guān)鍵的維度?？梢钥闯銎接幸粋€相對謹(jǐn)慎的預(yù)期，甚至提前開啟了大規(guī)模的點(diǎn)映活動，從而發(fā)起更大規(guī)模的口碑發(fā)酵。
犀牛娛樂提前獲得了一些信息，對《獨(dú)行月球》的品質(zhì)是絕對信任的，很顯然影片會走出一個大長線，甚至統(tǒng)治整個暑期檔。預(yù)計(jì)它將有9.5分的開畫口碑，在口碑上很可能會持續(xù)領(lǐng)銜整個暑期，沖擊30億體量，甚至40億應(yīng)該有一定的機(jī)會。
但也很難想象一部首日開畫2億+級別的項(xiàng)目，最終能夠直奔50億，亦或破紀(jì)錄。好口碑當(dāng)然能填補(bǔ)熱度的不足，但能不能填這么多，至少目前市場中是沒有先例的?？傊瑢τ诤闷?，適當(dāng)降低預(yù)期反而是一件好事。