文|燃次元 張琳
編輯|曹楊
繼滑雪、露營、摩托車之后，飛盤逐漸成為新的潮流運(yùn)動，備受年輕人青睞。
“玩飛盤很出片?！?0后女生Amy是今年3月份開始接觸飛盤的。循著社交平臺上俊男靚女關(guān)于飛盤活動的分享，Amy很快加到了飛盤活動微信群，“群里每天都會發(fā)布活動時間，只需要根據(jù)自己的時間安排報名參加就可以?！?/p>
在Amy看來，比起沖浪和滑雪，飛盤基本上沒什么技術(shù)門檻，只要參加一次活動，基本玩法都能輕松駕馭，“而且這項(xiàng)運(yùn)動對體力的要求不是特別高，也沒有肢體上的沖撞，接盤、傳盤、跑位都相對輕松，相對來說對女生比較友好。
盤齡一年的90后男生Evan則表示，“飛盤精神”是他愛上這項(xiàng)運(yùn)動的重要原因?！癢FDF世界飛盤總會”將飛盤精神濃縮為“SOTG”圖標(biāo)，即：Communicate Respectfully（尊重地溝通）、Know the Rules（熟知規(guī)則）、Avoid Body Contact（避免身體接觸）和Enjoy Playing（享受比賽）。
Evan介紹，飛盤賽事是沒有裁判的，爭議和交流都由在場的14個參賽者解決，賽事觀察員輔助，每位參賽者都有機(jī)會去直接表達(dá)自己的感受，這樣的情景在工作和生活中并不常見，“而且當(dāng)你表現(xiàn)出色的時候，大家都會為你歡呼鼓掌，這個過程太滿足了。
事實(shí)上，起源于美國高校的飛盤運(yùn)動，早在20世紀(jì)80年代就已經(jīng)傳入中國。90年代末期，飛盤第一次作為競技運(yùn)動出現(xiàn)在上海的部分校園。而彼時，即使有人參與但也并沒有“激起水花”。
一直到近兩年，飛盤才突然破圈被國內(nèi)年輕人追捧。
小紅書數(shù)據(jù)顯示，去年9月開始，小紅書飛盤內(nèi)容搜索量與發(fā)布量出現(xiàn)較大增長。今年第一季度（1-3月），小紅書上飛盤相關(guān)的搜索量同比增長17倍。整個今年4月比2021年4月同比增長約30倍，5月同比增速擴(kuò)大至62倍。
在小紅書上搜索“飛盤”，相關(guān)筆記已超19萬篇，內(nèi)容涵蓋飛盤社群、俱樂部、飛盤穿搭、比賽規(guī)則和經(jīng)驗(yàn)分享等。在抖音，“飛盤”相關(guān)話題的播放量已超3.4億次。2021年底，抖音和小紅書在各自推出的自制綜藝中也紛紛提到飛盤。
懶熊體育副總裁岳坤朋告訴燃財經(jīng)，最近三年，是比較特殊的時期，受疫情影響，人們居家時間變長，大眾對戶外運(yùn)動的需求飛速增長，進(jìn)一步促進(jìn)了以露營、飛盤、腰旗橄欖球、漿板等小眾運(yùn)動的發(fā)展。
《2022年輕人新潮運(yùn)動報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示，飛盤超越滑板和騎行等運(yùn)動成為最受年輕人喜愛的新潮運(yùn)動，有六成青年渴望在飛盤場上交友。岳坤朋認(rèn)為，飛盤自身就存在強(qiáng)社交屬性，而年輕人對于運(yùn)動的絕對獨(dú)特性和出片需求的增加，也成為飛盤受歡迎的原因之一。
然而，隨著飛盤的持續(xù)出圈，一些湊熱鬧、賺快錢的企業(yè)或不規(guī)范的現(xiàn)象也相繼出現(xiàn)。如，缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的飛盤教練培訓(xùn)、制造商對產(chǎn)品的要求松懈、產(chǎn)品品質(zhì)把控不嚴(yán)格等。
岳坤朋表示，對于現(xiàn)階段飛盤行業(yè)的從業(yè)者來說，其上下游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對比較成熟了，從業(yè)者要做的就是在規(guī)范中尋求更順暢的商業(yè)化。
艾媒咨詢CEO張毅同樣表示，飛盤運(yùn)動目前雖熱度較高，但產(chǎn)業(yè)拉動價值過小，距離發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)型、全民型運(yùn)動的道路還很長。
“只有提高這項(xiàng)運(yùn)動的觀賞性和競技性，實(shí)現(xiàn)賽事化和職業(yè)化，才能持續(xù)推進(jìn)這項(xiàng)運(yùn)動持續(xù)發(fā)展?！?/p>
過去：玩家不足千人，早期創(chuàng)業(yè)者艱難破局
有16年“盤齡”的聰一，是中國最早接觸極限飛盤運(yùn)動的玩家之一，也是飛盤圈內(nèi)的“網(wǎng)紅玩家”之一。
2006年，在讀大學(xué)的聰一受到在美國留學(xué)回國朋友的影響，第一次接觸飛盤，并很快愛上了這項(xiàng)運(yùn)動，“當(dāng)時國內(nèi)沒有飛盤品牌和廠商，電商也不發(fā)達(dá)，國內(nèi)的玩家想買飛盤需要托人從海外‘人肉’帶回來?！?/p>
為了于人于己玩飛盤都可以更方便，聰一和幾位盤友成立了國內(nèi)首個專業(yè)極限飛盤品牌X-COM，利用工作之余，兼職制造飛盤，并開始在國內(nèi)普及和推廣飛盤運(yùn)動。
“飛盤看似簡單，但作為競技體育用品，實(shí)則有著較為嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。其中包括非常多專業(yè)選手的測試與主觀評價，加上配方的獨(dú)一性形成的不同的手感。同時還要得到官方權(quán)威認(rèn)證與背書，才算一塊合格的專業(yè)極限飛盤?！甭斠槐硎荆?dāng)時國內(nèi)飛盤的制造商多為玩具廠商做的玩具飛盤，并沒有一家專業(yè)的極限飛盤制造公司。
聰一首先做的便是規(guī)范飛盤產(chǎn)品。在得到合伙人親友的工廠支持后，聰一的艾克飛盤有了可以自主研發(fā)和打磨產(chǎn)品的生產(chǎn)線。
“說沒想過放棄是不可能的?！被貞浧饎?chuàng)業(yè)初期的經(jīng)歷，聰一直言，當(dāng)時國內(nèi)的飛盤運(yùn)動市場基本是一片空白，“彼時，國內(nèi)只有北上廣深和昆明等極少數(shù)的城市有人在玩飛盤，全國玩家加在一起也不足1000人?！北M管從一開始就已經(jīng)做好了從零開始做市場教育的準(zhǔn)備，但當(dāng)時他以為只需要三四年，可結(jié)果一干就是十六年。
有了產(chǎn)品，接下來要做的就是推廣。聰一像“地推”一樣，在背包和行李箱里裝滿了飛盤，跑了全國幾十家批發(fā)市場和體育用品商店，但卻屢屢遭到拒絕，“我那時候經(jīng)常打比賽，包里除了必要的換洗衣物外全裝上飛盤，打完比賽我就直奔當(dāng)?shù)氐呐l(fā)市場和體育用品商店。但因?yàn)轱w盤太過小眾，大部分商家都不愿意冒險。”
在聰一為了推廣飛盤四處碰壁時，距離他1349公里外的寧波，正在讀大四的徐穎峰在外籍教師的帶動下接觸并愛上了飛盤運(yùn)動，即將畢業(yè)的他決定將飛盤作為自己的事業(yè)，和同學(xué)一起創(chuàng)立了翼鯤飛盤。
但很快，徐穎峰的創(chuàng)業(yè)熱情就被澆上了一盆冷水。除缺資金缺人才外，當(dāng)時國內(nèi)還缺少市場和行業(yè)認(rèn)知。徐穎峰不得不“雙管齊下”，在開拓海外市場的同時，培育國內(nèi)市場。
然而，想要在國外市場分一杯羹并非易事。據(jù)了解，翼鯤飛盤花了7年時間才通過了所有國際飛盤協(xié)會的認(rèn)證。目前，翼鯤飛盤也實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)銷全球60多個國家的、70%的業(yè)務(wù)在海外市場的業(yè)績。
艾克設(shè)立了研發(fā)中心，更專注于產(chǎn)品的研發(fā)及制造。兩年后，艾克飛盤通過WFDF和USAU冠軍級別比賽用盤的國際最高級雙重認(rèn)證，開始在海外銷售。
在海外市場站穩(wěn)腳跟的同時，聰一和徐穎峰沒有停下開拓國內(nèi)市場的腳步。聰一對燃財經(jīng)表示，體育產(chǎn)業(yè)和實(shí)體加工業(yè)均需要相當(dāng)長周期才能看到轉(zhuǎn)化，也因此成為投資機(jī)構(gòu)較少關(guān)心的領(lǐng)域。
“飛盤運(yùn)動若沒有人口基礎(chǔ)，一切都是空談。所以我們選擇了‘普及和推廣’這條難走的路?！庇谑?，在培育和深耕飛盤產(chǎn)業(yè)的同時，艾克還建立了國內(nèi)首家飛盤網(wǎng)站“飛盤教室”，為國內(nèi)飛盤愛好者提供了線上聚集、交流的平臺。
2014年，艾克又與北京體育大學(xué)聯(lián)合開展了全國學(xué)校教師飛盤運(yùn)動培訓(xùn)班，將飛盤運(yùn)動正式帶入全國各地的高校，發(fā)起了CUUA中國大學(xué)生極限飛盤聯(lián)盟，推動CUUA連續(xù)舉辦了四屆全國大學(xué)生極限飛盤聯(lián)賽。兩年后，考慮在培訓(xùn)和賽事業(yè)務(wù)細(xì)分賽道的重要性，艾克成立深圳樂奧體育，探索校園飛盤與教員培訓(xùn)模式。截至2021年底，其已經(jīng)累計培養(yǎng)了全國各地近千名飛盤教練。
與此同時，徐穎峰與創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)也在2019年成立了杭州飛盤文化，承擔(dān)著在全國推廣飛盤運(yùn)動的工作。
現(xiàn)在：投資人上門，入局者增多
在聰一看來，極限飛盤在國內(nèi)長期處于孵化和培養(yǎng)專業(yè)玩家的階段，是一門相當(dāng)小眾的運(yùn)動，直到2021年這一現(xiàn)狀才有所改變。
聰一分析表示，“與十幾年前全國玩家不足千人形成鮮明對比的，是現(xiàn)在僅僅我們俱樂部的飛盤社群，就有10來個，每個群的成員都接近500人。全市范圍內(nèi)，較為正規(guī)的飛盤俱樂部，也有10來個，且?guī)缀趺總€俱樂部都超過5個以上的500人社群。”
如聰一所說，全國飛盤運(yùn)動推廣委員會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年我國參與飛盤運(yùn)動的玩家大約有50萬人。岳坤朋坦言，保守估計，2022年的飛盤人口將突破百萬人。
玩家人口的驟增引起了資本的關(guān)注。聰一對燃財經(jīng)表示，從2021年下半年開始，陸陸續(xù)續(xù)有多家資本找上門來。隨后，融資計劃也被提上了日程。同樣作為飛盤早期入局者的徐穎峰也感受到了這種變化，“從去年開始，我們差不多接觸了十余家投資機(jī)構(gòu)。”
投資機(jī)構(gòu)之外，找到翼鯤聯(lián)名的消費(fèi)品牌也逐漸增多?！爸耙矔衅放坪惋w盤聯(lián)名，但大多都是運(yùn)動類品牌。2021年上半年開始，越來越多的跨界消費(fèi)品牌開始找到我們，展開聯(lián)名和社群合作?！?/p>
公開資料顯示，從2021年開始，Neighborhood、Supreme和香奈兒等諸多品牌先后與飛盤聯(lián)名。其中香奈兒推出的一款碳纖維飛盤，價格高達(dá)11000美元。與此同時，Oatly和三頓半等新消費(fèi)品牌，也紛紛推出品牌聯(lián)名飛盤。
當(dāng)然，賽道的火熱給從業(yè)者帶來的不只是品牌的曝光，還有營收的增長。
徐穎峰透露，2020年，翼鯤飛盤全年?duì)I收2000萬元。2021年，營收已超5000萬元，實(shí)現(xiàn)了超200%的增長。聰一也對燃財經(jīng)表示，2021年艾克飛盤的營收已進(jìn)入千萬元級別，但利潤只有兩三百萬元。對于利潤有限且尚處于小眾階段的飛盤而言，這樣的營收已經(jīng)比之前有了大幅的提升?！皠?chuàng)業(yè)初期別說掙錢了，每年都要虧上二三十萬元。”
除了聰一和徐穎峰這樣的早期入局者外，出圈的飛盤也吸引了很多新玩家。
柯柯是從去年5月開始接觸飛盤運(yùn)動的，只玩了一次就愛上這項(xiàng)運(yùn)動的他，在幾位同為飛盤愛好者的朋友的支持下，憑借著10多年旅游行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，迅速成立了“廈門沙茶面”飛盤社群。
隨后，推廣飛盤運(yùn)動便成了柯柯事業(yè)的新機(jī)遇。短短5個月的時間，“廈門沙茶面”飛盤社群的人數(shù)就已經(jīng)超過了1500人，飛盤活動也從每周1場增至7場。
“上手快、強(qiáng)社交、花錢少?！痹诳驴驴磥?，以上三點(diǎn)是飛盤突然火起來的主要原因，“足球、籃球等很多集體性運(yùn)動都是單性別的，且有一定的運(yùn)動門檻，但飛盤不同，男女生可以同場競技，比單性別運(yùn)動更具社交性?！?/p>
但相較于已經(jīng)實(shí)現(xiàn)營收翻倍的老玩家，柯柯的社群在現(xiàn)階段或還只是“圖個熱鬧”，“目前‘沙茶面’一場常規(guī)飛盤活動的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是58元/人，每場活動20-24人參加，收費(fèi)扣除場地費(fèi)、教練費(fèi)，盈余就只有一兩百元，完全不足以覆蓋器材損耗、運(yùn)營和人工成本?！?/p>
柯柯直言，很多和“沙茶面”一樣的社群，通常不只有飛盤這一項(xiàng)業(yè)務(wù)，也并不指望舉辦飛盤活動賺錢。做社群一方面為了推廣飛盤這項(xiàng)運(yùn)動，另一方面利用飛盤出圈的流量吸引人群，再進(jìn)一步向其他運(yùn)動等現(xiàn)有相關(guān)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。
柯柯補(bǔ)充表示，不排除經(jīng)營得好的社群會吸引到品牌的關(guān)注，這也是社群盈利的一種方式，“目前，品牌與飛盤社群或俱樂部的合作以線下活動為主，合作的目的主要為品牌曝光、場景營銷以及社群建設(shè)?！?/p>
未來：飛盤需去掉“偽繁榮”
從業(yè)者的推廣、玩家的增多，以及飛盤自帶的“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，不僅讓飛盤這項(xiàng)運(yùn)動得到了更廣泛的傳播，也讓市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
《2022-2026年飛盤行業(yè)深度市場調(diào)研及投資策略建議報告》顯示，2021年，中國飛盤產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已超過8500萬元，且在運(yùn)動人群不斷增加及運(yùn)動參與度加深的帶動下，中國飛盤市場呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢。
徐穎峰對燃財經(jīng)表示，目前飛盤運(yùn)動的消費(fèi)者畫像，主要聚焦在高校到35周歲年齡段之間?！斑@群人大多聚集在一線城市，極具個性化與潮流化，且自我表達(dá)的需求更旺盛。另外，體育社交也是他們愿意體驗(yàn)飛盤這的原因之一?！?/p>
但相較于吸引新玩家入局，如何將這些玩家留下來才是關(guān)鍵。
燃財經(jīng)了解到，除了在飛盤器材的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)與銷售上下功夫外，早期從業(yè)者還將業(yè)務(wù)延伸到諸如飛盤場地的設(shè)計和運(yùn)作、運(yùn)營賽事IP、制定飛盤運(yùn)動的標(biāo)準(zhǔn)化、建立認(rèn)證體系，以及專業(yè)培訓(xùn)和國際交流等方面。不止于此，還開展了賽事贊助、頂級運(yùn)動員俱樂部贊助、線上線下聯(lián)名跨圈合作等。
不過，盡管飛盤在社交平臺正快速流行開來，但多位業(yè)內(nèi)人士均表示，當(dāng)下飛盤產(chǎn)業(yè)只是看上去熱鬧，但更多還是“偽繁榮”。
“玩家人數(shù)不上千萬，甚至很難稱之為產(chǎn)業(yè)?！甭斠槐硎?，飛盤的門檻低除了體現(xiàn)在技術(shù)上，還體現(xiàn)在裝備上。不同于一套滑雪裝備幾千到上萬元的花費(fèi)，一個幾十元的飛盤就能滿足一個入門玩家或體驗(yàn)式玩家的需求。
“但體驗(yàn)式消費(fèi)者并不是真正的用戶，真正的玩家還是想往更高階的方向去發(fā)展。如，參加訓(xùn)練、打比賽等。”聰一分析道，只有先讓更多人知道這一運(yùn)動，隨后才有更多可能性。這就要求從業(yè)者不只在產(chǎn)品端，更要在賽事和培訓(xùn)等全產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)力，飛盤行業(yè)才能形成規(guī)?；l(fā)展。
岳坤朋同樣表示，當(dāng)前飛盤處于屬于野蠻生長的初級階段。但隨著飛盤人口的增多，場地不足、教練不足、科普不足等痛點(diǎn)也會隨之而來。
如岳坤朋所說，場地資源匱乏已成為限制飛盤運(yùn)動發(fā)展的因素之一。聰一坦言，國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者大部分都在做器材和服務(wù)，場地方面非常稀缺。而飛盤活動又大都在足球場地上進(jìn)行，那接下來場地必然會是一個比較難解決的問題。
除此之外，專業(yè)人才的匱乏也限制了飛盤行業(yè)的發(fā)展。徐穎峰表示，飛盤運(yùn)動的小眾屬性，使熟悉和了解規(guī)則的人數(shù)非常有限。包括專業(yè)賽事運(yùn)營、學(xué)術(shù)研究者、創(chuàng)業(yè)者、專職教練以及資深玩家在內(nèi)全職推動項(xiàng)目發(fā)展的人員較少，這已成為限制運(yùn)動發(fā)展的重要因素。
然而，雖然現(xiàn)階段制約行業(yè)發(fā)展的因素較多，但官方的扶持或許會讓飛盤迎來新機(jī)遇。
今年4月，教育部印發(fā)《義務(wù)教育體育與健康課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》，公布了新修訂的義務(wù)教育課程方案和體育與健康等16個課程標(biāo)準(zhǔn)，極限飛盤作為新興體育項(xiàng)目被正式列入義務(wù)教育階段課程。
三個月后，國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心印發(fā)了關(guān)于舉辦中國飛盤聯(lián)賽有關(guān)事宜的通知，擬于2022年下半年舉辦首屆中國飛盤聯(lián)賽。
此外，即將在成都舉辦的2025年世界運(yùn)動會中，飛盤成為比賽項(xiàng)目之一。同時，還有權(quán)威組織在積極推進(jìn)飛盤進(jìn)入2028年的奧運(yùn)會項(xiàng)目。
岳坤朋對燃財經(jīng)表示，飛盤運(yùn)動被列入義務(wù)教育階段課程，雖然無法預(yù)判這項(xiàng)小眾運(yùn)動最后能形成多大規(guī)模，但如果有經(jīng)驗(yàn)豐富的隊(duì)伍來組建聯(lián)賽、有品牌愿意加大投入力度深耕，再加上官方的認(rèn)可，其很快能夠在所屬領(lǐng)域產(chǎn)生一定的影響力。
岳坤朋同時指出，國內(nèi)飛盤民間賽事大概是1999年始于上海，2018-2019年成為競技飛盤的高峰時期。官方認(rèn)可的賽事相當(dāng)于給飛盤行業(yè)和從業(yè)者吃了一顆“定心丸”，會大大促進(jìn)群眾對于飛盤運(yùn)動的喜愛，品牌也會在戰(zhàn)略層面有所傾斜。
聰一對燃財經(jīng)表示，從長遠(yuǎn)看，隨著受眾面地不斷擴(kuò)大，其必將帶動飛盤相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、成熟。
“相信在眾多‘飛盤人’的努力下，這項(xiàng)運(yùn)動一定會走向正規(guī)化和聯(lián)賽化。”
參考資料：
《出圈之后，極限飛盤會是一門好生意嗎？》，來源：胖鯨頭條；
《飛盤不只是玩具，也是門小而美的生意》，來源：懶熊體育；
《年?duì)I收近6000萬，年增長率保持150%-200%，翼鯤飛盤如何推動小眾運(yùn)動進(jìn)入大眾視野？》，來源：紅碗社。
*文中Amy、Evan均為化名。