文｜文化產(chǎn)業(yè)新聞 楊雨晴
13日，“仙人掌音樂節(jié)票價(jià)”沖上熱搜，雙日VIP通票價(jià)格高達(dá)三千元，單日普通票也要一千元。仙人掌音樂節(jié)的票價(jià)在五年內(nèi)翻了三倍。2018年，仙人掌音樂節(jié)的早鳥票價(jià)為260元，預(yù)售票價(jià)為300元，三日通票為800元。而2019年，早鳥票價(jià)漲至350元，VIP票價(jià)高達(dá)880元。
仙人掌音樂節(jié)2018-2022年票價(jià)
縱使通貨膨脹以及疫情時(shí)期的壓力，五年翻三倍的票價(jià)也令消費(fèi)者苦不堪言！網(wǎng)友吐槽：“明明可以直接搶錢的”。有網(wǎng)友在舉辦方微信公眾號下評論“可以再貴點(diǎn)嘛”，而曉峰音樂公社卻厚顏回復(fù)“等下次哈”。連“黃?！倍及l(fā)朋友圈抱怨票價(jià)之高。
繼“雪糕刺客后”，吐槽音樂節(jié)票價(jià)年年飆升的“誰來管管演出刺客”一詞也曾登上熱搜。在2022年已公布票價(jià)的音樂節(jié)中，最低價(jià)為貴陽雪花啤酒音樂節(jié)的228元，除仙人掌音樂節(jié)外，星巢秘境音樂節(jié)票價(jià)最高，全價(jià)為988元。上千元的音樂節(jié)還值得去嗎？
圖片來源：小強(qiáng)蜀熟
音樂節(jié)從何而來？
音樂節(jié)在近些年來成為了一種重要的文化消費(fèi)方式，那么音樂節(jié)文化從何而來呢？
公元六世紀(jì)，舉辦在位于德爾斐的阿波羅圣殿的皮西安競技會是有記載的最早的音樂節(jié)，也是奧林匹克運(yùn)動會的初期模式。這場為了慶祝“美”的盛宴涵蓋了為期一天的音樂比賽。想象一下古希臘時(shí)代的人們圍坐在競技場內(nèi)享受由不同樂手演奏的音樂，即使沒有電吉他，但這和二十一世紀(jì)的音樂節(jié)別無兩樣吧！
威爾士每年的音樂、詩歌、表演盛典也能追溯到1176年由里斯勛爵舉辦的吟游詩人大賽。在兩個(gè)世紀(jì)的中斷后，盛典在十八世紀(jì)末期重新迎來了觀眾。
在加利福尼亞州1967年6月舉辦的蒙特雷流行音樂節(jié)常被認(rèn)為第一次現(xiàn)代大型搖滾音樂節(jié)。兩年后，大名鼎鼎的伍德斯托克音樂節(jié)首次舉辦。人們聚集在空地上，扎起帳篷，聽新興的民謠和搖滾樂，這里成為了嬉皮士們的烏托邦。
而在中國，從2000年開始，北京迷笛音樂學(xué)院創(chuàng)辦了中國內(nèi)地第一個(gè)原創(chuàng)音樂節(jié)——迷笛音樂節(jié)，被稱為中國的“伍德斯托克音樂節(jié)”。此后，音樂節(jié)品牌不斷被創(chuàng)立。2007年，由摩登天空公司主辦的摩登天空音樂節(jié)于北京登場，并于2014年在紐約舉辦。2009年，同出自摩登天空之手但更具特色的草莓音樂節(jié)孵化成功。
在近幾年，音樂節(jié)成為了年輕人生活方式的代名詞之一。假期當(dāng)然要去音樂節(jié)、live house聽音樂！Maigoo網(wǎng)站評選出了內(nèi)地十大音樂節(jié)，從知名音樂節(jié)品牌再到代表多元文化、音樂風(fēng)格的小眾音樂節(jié)。
十大內(nèi)地音樂節(jié) 圖源：Maigoo
年輕人的寵兒
2021年的音樂節(jié)觀演人次較2019年上升了近173%，小型livehouse觀演人次較2019年上升了326%。而在這其中，絕大多數(shù)都是二十代的年輕人。那年輕人為何愿意為音樂節(jié)門票買單呢？
獨(dú)立音樂與來自音綜的“流量”
當(dāng)然，“音樂”節(jié)，首當(dāng)其沖的一點(diǎn)就是音樂。這里聚集了具有潛力的年輕音樂人們以及新興樂隊(duì)。去一次音樂節(jié)就可以享受數(shù)十位藝人、數(shù)種音樂風(fēng)格的演出。這種“打包”音樂相比于演唱會更具樂趣與多元性。根據(jù)小鹿角智庫的《2021-2022中國音樂節(jié)市場消費(fèi)研究》，當(dāng)問及參加音樂節(jié)最核心的原因，回答“喜歡獨(dú)立音樂、能在音樂節(jié)上見到喜歡的音樂人”的音樂節(jié)消費(fèi)者占比達(dá)76.6%，遠(yuǎn)高于其它選項(xiàng)。音樂節(jié)仍然是樂迷與獨(dú)立音樂人見面的重要途徑之一。
在《樂隊(duì)的夏天》、《明日之子：樂隊(duì)季》等樂隊(duì)音綜，《說唱新世代》、《說唱聽我的》等嘻哈音綜爆紅后，選手們大量涌入音樂節(jié)，貢獻(xiàn)了音樂節(jié)的搶手舞臺。這些綜藝的年輕粉絲們也隨之將目光投向了音樂節(jié)，向其注入了新鮮消費(fèi)力。據(jù)小鹿角智庫，2020年，來自《樂隊(duì)的夏天2》的五條人樂隊(duì)參與音樂節(jié)次數(shù)高達(dá)11場。第一梯隊(duì)的歌手參加音樂節(jié)報(bào)價(jià)約在百萬元以上，第二梯隊(duì)的搖滾歌手與樂隊(duì)報(bào)價(jià)約為60-80萬元。參與過音綜的樂隊(duì)報(bào)價(jià)相對其它樂隊(duì)來說較高，音樂節(jié)邀請音綜選手作為嘉賓，雖然有蹭熱度之嫌，但仍然是最具“性價(jià)比”的選擇。
圖片來源：音樂財(cái)經(jīng)
相比于演唱會的票價(jià)優(yōu)勢
此前，相對于演唱會便宜不少的票價(jià)是年輕人更愿意去音樂節(jié)的重要原因之一。2017年，武漢草莓音樂節(jié)門票售價(jià)僅270元，嘉賓有馬頔、趙雷、萬能青年旅店等當(dāng)紅音樂人。
2019年北京麥田音樂節(jié)有草東沒有派對、新褲子、告五人等熱門樂隊(duì)，更有周杰倫、蔡依林助陣，而預(yù)售門票僅350元。據(jù)物聯(lián)中國，演唱會的最高檔票價(jià)一般在1200元以上，根據(jù)不同明星和場館，也可能高達(dá)1600元以上，相當(dāng)于三至四場的音樂節(jié)價(jià)格。
音樂節(jié)的強(qiáng)社交屬性
音樂節(jié)不只有音樂，在音樂節(jié)的氛圍下，你可以喝酒聊天，結(jié)識新朋友。音樂節(jié)在場地上更具自由，你可以在前排擁擠的人群中與喜歡的樂隊(duì)互動，也可以在后排與朋友閑聊、拍照。
音樂節(jié)的社交屬性被無限放大，在科切拉音樂節(jié)舉辦的期間，科切拉時(shí)尚在Tiktok上風(fēng)靡。對于年輕人來說，去音樂節(jié)不只是欣賞音樂，更是展現(xiàn)自我的契機(jī)。他們會在音樂節(jié)上豎起旗幟，印上屬于自己的標(biāo)語。音樂節(jié)中符號性的語句被記錄下，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，而音樂節(jié)也正如這些語句，變成了年輕人生活方式的一種符號，他們在這里表明態(tài)度，尋求認(rèn)同。
據(jù)《2021-2022中國音樂節(jié)市場消費(fèi)研究》，當(dāng)樂迷們?nèi)⒓右魳饭?jié)時(shí)，有近三分之二的受訪者選擇與三兩好友結(jié)伴而行，另外有8.6%的受訪者是與一幫好友提前組團(tuán)，還有10.8%的人雖然獨(dú)自一人參加音樂節(jié)但仍帶有社交需求，會與朋友在音樂節(jié)現(xiàn)場相見。綜上，帶有社交目的參加音樂的受訪者占比超過80%。缺少了朋友們的音樂節(jié)，可能就缺失了一種熟悉的氛圍。
此外，除舞臺外，消費(fèi)者也對音樂節(jié)的附屬娛樂活動青睞有加，例如創(chuàng)意集市、餐飲區(qū)、藝術(shù)展等。在如此氛圍下，樂迷們更享受與朋友一起參加音樂節(jié)的經(jīng)歷。對于年輕人們來說，音樂節(jié)更像是一種社交活動，欣賞音樂舞臺后的其它活動一樣必不可少。音樂節(jié)結(jié)合其它多元業(yè)態(tài)共同滿足了年輕人們對一次出行所具備的社交屬性、多元文化、趣味藝術(shù)的渴求。
音樂節(jié)現(xiàn)場受訪者對除陣容之外的興趣領(lǐng)域
圖源：音樂財(cái)經(jīng)
鎂光燈外的混亂，音樂節(jié)的安全隱患
10日，萬能青年旅店樂隊(duì)在音樂節(jié)取消后登上熱搜，斥責(zé)觀眾向舞臺投擲物品的行為。無獨(dú)有偶，臟手指樂隊(duì)主唱被觀眾扔的煙所砸中臉部的視頻也引起熱議。還有許多樂隊(duì)也加入聲討這種不良行為。即使樂迷強(qiáng)烈希望與音樂人進(jìn)行“互動”，但這種危險(xiǎn)行為不僅會對樂手造成傷害，還破壞了音樂節(jié)應(yīng)有的輕松氛圍。
在人群聚集的公眾場合安全問題不可避免。7月3日，濟(jì)南99·大麥Livehouse因場館治安疏忽、管理不當(dāng)、設(shè)施簡陋被觀眾吐槽，有網(wǎng)友表示“幸好沒發(fā)生踩踏事故”。音樂節(jié)場所以及Livehouse場館的安全隱患并不少見。一些音樂節(jié)僅有少數(shù)保安在現(xiàn)場管理，場館的緊急設(shè)施、逃生路線也未明確，當(dāng)緊急情況出現(xiàn)時(shí)，出現(xiàn)危險(xiǎn)事故的可能性較大。
垃圾遍地的現(xiàn)場
去年，遼寧一音樂節(jié)散場后垃圾遍地，遭到網(wǎng)友譴責(zé)。類似的情況并不少見，開過音樂節(jié)的場地都要進(jìn)行不小工作量的清潔整理，來“還原”場地原貌。這不僅與觀眾素質(zhì)有關(guān)，也與舉辦方的管理不當(dāng)、設(shè)施配備不完全有關(guān)。場地應(yīng)配備足夠數(shù)量的垃圾存放設(shè)備，工作人員也應(yīng)該引導(dǎo)觀眾、制止其亂扔垃圾的行為。
雜亂的票務(wù)管理
音樂節(jié)的黃牛問題以及Livehouse的代排問題一直源源不斷，嚴(yán)重影響了正常的市場交易以及其它樂迷的利益。2021年8月15日，在廣州MDSK音樂節(jié)舉辦時(shí)，許多樂迷因沒能買到票便在黃牛的帶領(lǐng)下從場地漏洞鉆進(jìn)音樂節(jié)，并與維持秩序的保安發(fā)生了肢體沖突。不少人感嘆：為何這些外表光鮮亮麗的年輕人能做出如此低素質(zhì)舉動？
飆升的票價(jià)
7月13日，“仙人掌音樂節(jié)票價(jià)”登上熱搜，其上千元的門票價(jià)格引起民憤。即使有鄭鈞、樸樹等著名音樂人坐鎮(zhèn)，但相比于三年前近三倍的票價(jià)屬實(shí)超過了一些樂迷的能力范圍。不僅是仙人掌音樂節(jié)票價(jià)飆升，整個(gè)行業(yè)的門票價(jià)格都呈上漲趨勢，一張音樂節(jié)門票可達(dá)上千元，相當(dāng)于一場演唱會的門票價(jià)格。失去價(jià)格優(yōu)勢的音樂節(jié)還能留住顧客么？
結(jié)語
音樂節(jié)相關(guān)企業(yè)數(shù)量一直呈增長態(tài)勢，音樂節(jié)仍是音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的重要一環(huán)。但隨著各種音樂節(jié)如雨后春筍般冒出，音樂節(jié)亂象似乎并未好轉(zhuǎn)，反而變本加厲，飆升的票價(jià)也讓消費(fèi)者們苦不堪言。創(chuàng)意策劃、嚴(yán)格管理、壓住價(jià)格是音樂節(jié)挽留年輕人的重要手段，以迎接后疫情時(shí)代可能的消費(fèi)浪潮，而不能因噎廢食，為了短期利益失去目標(biāo)群體。
