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不難看出，包括歐萊雅在內(nèi)的美妝集團(tuán)正在亞洲尋求中國市場(chǎng)以外的增量市場(chǎng)，印度當(dāng)屬首選。

五年前，歐萊雅集團(tuán)旗下高端品牌蘭蔻進(jìn)入印度市場(chǎng)。然而，彼時(shí)印度消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求疲軟導(dǎo)致蘭蔻黯然退出。日前，蘭蔻宣布將重返印度市場(chǎng)，在印度17家絲芙蘭門店中發(fā)售，以把握市場(chǎng)機(jī)遇。

報(bào)道稱，蘭蔻重返印度市場(chǎng)將通過17家絲芙蘭商店以及LVMH集團(tuán)精選香水品牌的電商店推出。此次推出將得到包括KOL、數(shù)字和POS計(jì)劃在內(nèi)的360度全方位營銷活動(dòng)的支持，其中包括頂級(jí)奢侈品和美容關(guān)鍵輿論領(lǐng)袖的營銷，絲芙蘭和Vogue的數(shù)字活動(dòng)以及銷售點(diǎn)促銷。

據(jù)聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)部的預(yù)測(cè)，到2023年印度有望超過中國，成為世界上人口最多的國家。目前，印度擁有14億居民和不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)，使其成為奢侈品和美容行業(yè)備受關(guān)注的新市場(chǎng)之一。

在此背景下，年輕的印度美容品牌Sugar Cosmetics于今年5月完成了5000萬美元的融資，其中包括L Catterton的亞洲分支，L Catterton是由奢侈品巨頭LVMH共同創(chuàng)立的法美投資基金。而現(xiàn)在，全球美容巨頭歐萊雅計(jì)劃在印度市場(chǎng)重建其奢侈品部門的旗艦品牌——蘭蔻。

歐萊雅印度高奢部門總經(jīng)理Rachit Mathur表示：“在主要大都市以外的市場(chǎng)，印度消費(fèi)者對(duì)奢侈品美容的需求明顯增長，這主要是因?yàn)橛薪?jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)者的崛起，增加可支配收入的人不會(huì)回避購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！?/p>

“近年來，我們看到個(gè)人護(hù)理和美容領(lǐng)域的高端和奢侈品類別需求增加。蘭蔻是歐萊雅全球投資組合中的標(biāo)志性奢侈品牌，將蘭蔻帶回印度，歐萊雅的目標(biāo)是迎合越來越多正在尋找此類優(yōu)質(zhì)美容產(chǎn)品的印度消費(fèi)者。集團(tuán)相信，蘭蔻擁有包括護(hù)膚品、化妝品和香水在內(nèi)的廣泛產(chǎn)品，將與我們?cè)谟《鹊南M(fèi)者產(chǎn)生良好的共鳴?！彼劦健?/p>

歐萊雅SAPMENA（南亞太、中東和非洲）高奢部門總經(jīng)理Yosser Zmitri則強(qiáng)調(diào)，“數(shù)字表明，在印度市場(chǎng)，我們今天看到的選擇性或奢華美容市場(chǎng)僅占實(shí)際可容納量的1%，所以還有99%的路要走。隨著零售合作伙伴的增多，品牌現(xiàn)在擁有更好的知名度、曝光率和接觸消費(fèi)者的渠道?！?/p>

“印度在奢侈品美容消費(fèi)方面發(fā)生了變化，消費(fèi)者現(xiàn)在意識(shí)到該領(lǐng)域的趨勢(shì)。有趣的是，我們還通過市場(chǎng)調(diào)查了解到，消費(fèi)者與蘭蔻有著長期的聯(lián)系，他們?cè)诔鰢眯袝r(shí)購買蘭蔻產(chǎn)品并且一直忠于品牌。隨著許多新玩家進(jìn)入市場(chǎng)，印度對(duì)奢華美容的需求越來越大，因此，只有蘭蔻這樣的品牌進(jìn)入印度這樣的市場(chǎng)才有意義?！盰osser Zmitri表示。

Yosser Zmitri同時(shí)補(bǔ)充表示，產(chǎn)品創(chuàng)新是歐萊雅集團(tuán)及其旗下品牌的重要組成部分，因此，蘭蔻的創(chuàng)新護(hù)膚系列非常適合印度膚色和需求?！巴瑫r(shí)，蘭蔻的粉底有50種色調(diào)可供選擇——涵蓋全球幾乎所有膚色。目前，品牌正在盡最大努力為印度消費(fèi)者提供最合適的色調(diào)。”