文|音樂先聲 丁茜雯

編輯|范志輝

近日，因被驅(qū)趕登頂過熱搜的“盜版男團(tuán)”ESO，即將被簽下并出演綜藝的消息在內(nèi)娛炒的火熱，引起了不小的爭議，不少粉絲認(rèn)為，ESO實(shí)則在蹭熱度營生；“ESO不是EXO”的話題，也被一度刷上熱搜前列。不過7月15日，ESO回復(fù)網(wǎng)友，表示并未收到綜藝邀請(qǐng)。

不過說起來，早在今年年初，ESO的成員黃子誠，就曾憑借制造與黃子韜連麥假象的剪輯視頻，在互聯(lián)網(wǎng)刷出過一波存在感。如今，黃子誠更是與鹿哈、王俊卡等人成團(tuán)ESO，將“盜版”發(fā)揚(yáng)為男團(tuán)。而在長沙街頭，除了ESO外，還有蔡澤坤、易烊干璽等人組成的TS天團(tuán)，范蒸蒸、潘瑋坡等組成EMO……

這些人大多為活躍在短視頻平臺(tái)的直播博主，或是長相與某個(gè)明星有所相似，或是極力模仿穿搭神態(tài)，大玩藝名諧音梗。雖有不少粉絲反感，但不可否認(rèn)的是，這些“盜版男團(tuán)”，在近期“男團(tuán)荒”的內(nèi)娛已成為“限定天團(tuán)”，長沙街頭更是涌現(xiàn)了從全國各地趕來打卡合影的網(wǎng)友。

不過，即便無團(tuán)，好好的正主原身也仍在，盜版替身又為何還能受到追捧？盜版又有著怎樣的生意密碼？

“盜版男團(tuán)”為何能走紅？

盜版的出現(xiàn)，自是離不開當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的孕育。

短視頻平臺(tái)發(fā)展至今，紅利期早已不在，這也促使逐漸飽和的網(wǎng)紅市場開始內(nèi)卷。除卻美妝賽道、美食賽道等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作博主已趨向飽和、競爭激烈外，以依靠用戶打賞為主要變現(xiàn)途徑的主播賽道也是如此。

據(jù)《2021年直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》，僅在2021年第三季度，入局直播行業(yè)的主播人數(shù)同比上漲46.69%，增幅大于2020年的26.51%。越來越多的主播也開始選擇在半夜三更錯(cuò)峰直播，更有甚者選擇在暴雨、大雪等有著極端天氣的戶外、或是鬼屋等特殊場景下進(jìn)行直播PK。

可以說，主播賽道更像是面臨著“僧多粥少”的局面，而如何在此獲得可觀的用戶黏性，繼而達(dá)到流量變現(xiàn)，大膽博出位、另辟蹊徑造話題成為很多網(wǎng)紅的選擇。

因而利用明星藝人自帶的紅人效應(yīng)，便成了不少網(wǎng)紅的慣用手段。與黃子韜長相有些許相似的ESO成員黃子誠，早在“成團(tuán)”之前，就靠蹭黃子韜的熱度獲得過不小的關(guān)注度。其后來更是借助藝人所帶來的流量，頻頻發(fā)起與其他博主的直播PK，吸引網(wǎng)友打賞付費(fèi)。

不過，也有急于在獲得關(guān)注后，與紅人效應(yīng)撇開的存在。在韓國藝人崔雪莉逝世后，博主田爽被指模仿崔雪莉在世時(shí)的妝造和神態(tài)來利用逝者博取關(guān)注，盡管后來發(fā)表聲明稱與此無關(guān)，但卻被爆出賬號(hào)收藏中擁有眾多崔雪莉相關(guān)內(nèi)容。

“盜版偶像”之所以能夠獲得關(guān)注，最重要的原因是能夠取悅受眾、滿足大眾的娛樂消費(fèi)需求。

就像黃子韜、鹿晗曾一同所屬男團(tuán)EXO，卻因合約問題與原組合分道揚(yáng)鑣，留白空間則給了大眾更多的同框想象。“盜版男團(tuán)”恰恰承擔(dān)了這一面的想象，甚至將圈層打破，滿足了大眾看熱鬧的的心態(tài)，實(shí)質(zhì)上也是大眾獵奇心理的需求。

在這種心理支撐下，審丑需求的增長也就順其而然，越荒誕也就越能引起追逐與狂歡，收割流量。例如ESO的成員多以夸張化的形象出鏡在街頭直播，也并未擁有所謂的唱跳實(shí)力，往往是以洋相百出的狀態(tài)接受大眾調(diào)侃，還在“出道”直播時(shí)以狼狽的姿態(tài)被長沙城管趕走，成為笑料的同時(shí)也爆紅了網(wǎng)絡(luò)。

基于此，“盜版”也就無所謂是否足以成為“正版代餐”，畢竟大眾需要的不過是通過與盜版的互動(dòng)，獲得一定的解壓感。

不過，說到底“盜版男團(tuán)”之所以能夠如雨后春筍般冒出，實(shí)質(zhì)上也是市場的促成的。畢竟大眾化的審美，更大程度上是存在于下沉市場中的，也就給了盜版更多的生存空間。

“莞莞類卿”的流量生意經(jīng)

將目光放回千禧年時(shí)期，“盜版偶像”其實(shí)早已存在于大眾視野，并掀起不亞于當(dāng)下的熱潮，形成了獨(dú)屬于這一圈層的商業(yè)玩法。

簡單來說，千禧年之際還是稱為“山寨”，也早已有類似于ESO的“盜版男團(tuán)“組合“三聲緣”，由山寨版的劉德華、周杰倫、阿杜組成。當(dāng)時(shí)的“山寨”比起當(dāng)下的“盜版”最大的不同之處，便是不僅將長相模仿到近乎以假亂真，還重點(diǎn)耕耘唱跳業(yè)務(wù)能力，達(dá)到“世界上的另一個(gè)我”狀態(tài)。

這也得益于當(dāng)時(shí)的衛(wèi)視輝煌時(shí)期所舉辦的“明星模仿秀”節(jié)目，重點(diǎn)不在嘩眾取寵，在于將“山寨明星”送進(jìn)主流市場。比如2002年東南衛(wèi)視推出了《開心100》、2010年東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》、2013年湖南衛(wèi)視的《百變大咖秀》等。比如在北京衛(wèi)視打造的《歡樂總動(dòng)員》中模仿歌手順子拿下亞軍的袁婭維，便是因此被高曉松簽下。

經(jīng)由主流平臺(tái)的認(rèn)可，當(dāng)時(shí)的山寨明星也形成了替身商業(yè)化的玩法，參照正規(guī)藝人的運(yùn)作模式，開始參與發(fā)歌、商演、演戲等產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)。

比如，三聲緣組合中的“周杰倫”周展翅，便推出過單曲《山寨大王》，還曾受邀在電影《夏洛特?zé)馈分谐鲅荨敖軅悺币唤牵钴S在電視劇領(lǐng)域。這之中最風(fēng)生水起的，莫過于“林俊杰”范一賢，其打著林俊杰的旗號(hào)，以低報(bào)價(jià)接下不少大小城市的商演活動(dòng)，還成功開起了演唱會(huì)。據(jù)悉，其最火的時(shí)候年收入高達(dá)300萬元。不過這種完全借助藝人名譽(yù)的商業(yè)化行為，也引起了林俊杰方的注意，最終將范一賢起訴。

據(jù)了解，也許是為了規(guī)避被正主斷絕后路的情況，這些山寨明星也組建了“中國山寨明星表演藝術(shù)團(tuán)”，開始系統(tǒng)化地正規(guī)運(yùn)營。不僅為旗下藝人提供商業(yè)活動(dòng)、影視、綜藝等方面的合作，還負(fù)責(zé)妝造、行程安排，藝術(shù)團(tuán)的作用也類似于經(jīng)紀(jì)公司。

比如，2020年播出的網(wǎng)綜《哈哈哈哈哈》，就曾由其輸送多位山寨明星，還出現(xiàn)了山寨版的鄧超、孫儷與鄧超同臺(tái)的喜劇場面。而以“山寨汪涵”出名的張強(qiáng)所管理的“明星幫”也是如此，團(tuán)隊(duì)更是壯大，其還曾透露，個(gè)人年收入高達(dá)400萬元。

此外，還有引起明星藝人注意后成為“專業(yè)替身”的存在。比如“山寨劉德華”杜奕衡，就被“收編”成為了劉德華的拍戲替身，還在后來以個(gè)人的身份出演了《讓子彈飛》等作品。

但“山寨”明星也就要求必須達(dá)到長相可以以假亂真的程度，這也促使部分山寨版明星帶出了一條整容產(chǎn)業(yè)鏈。比如以“山寨范冰冰”出名的何承熹，其便是借助前夫余小泉所開的專門打造明星臉的整容機(jī)構(gòu)，成為了山寨版。據(jù)悉，該機(jī)構(gòu)還曾成功“整”出了李嘉欣、林允兒等明星藝人的山寨版，營業(yè)額一年近3000萬元。

而來到如今“人人都能做網(wǎng)紅”的短視頻時(shí)代，“山寨”也變成為了更具有調(diào)侃意味的“盜版”。

玩法也更加直接，無需歌舞業(yè)務(wù)能力的考查，更無需長相紅利加持。在“濾鏡整容”下，依靠平臺(tái)直播，“盜版”只需要作為平替款與網(wǎng)友互動(dòng)，滿足大眾對(duì)正版的情緒宣泄，便可獲得直播打賞，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

就像ESO、TS天團(tuán)這類“盜版男團(tuán)”，大眾追捧也不過是需要更接地氣的“替代品”來實(shí)現(xiàn)娛樂化，實(shí)際上也反映了對(duì)被粉絲經(jīng)濟(jì)裹挾的娛樂產(chǎn)業(yè)的不滿。畢竟，在當(dāng)下粉絲控評(píng)化的輿論場，即便對(duì)業(yè)務(wù)能力并不達(dá)標(biāo)的明星有所異議，大部分普通人也只能被“人肉”、“掛黑”等粉絲行為挾制著表達(dá)自由。

在這種情況下，也有不少“盜版”反倒成功轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人IP的轉(zhuǎn)正。比如近期因酷似劉浩存走紅的博主“馬麗蓮懵露”，起初便在網(wǎng)友對(duì)劉浩存的抵制下，因長相被捧為“劉浩存代餐”，接受著針對(duì)于劉浩存的兩極化評(píng)論輸出。在熱度退卻后，其也在逐步完成細(xì)分賽道的流量轉(zhuǎn)化，成功實(shí)現(xiàn)了美妝博主與戀愛博主的轉(zhuǎn)型，目前擁有50多萬粉絲。

另外，還有像模仿明星名場面走紅的百萬級(jí)博主“一芳在散步”這樣的非典型“盜版”，其更多是以參照某明星視角或某個(gè)娛樂圈名場面為模板來進(jìn)行二創(chuàng)演繹，雖處處有“盜版”某明星的影子，卻又未曾點(diǎn)名道姓，這也致使令受眾記住的反而是其本尊。

不過同時(shí)，盜版也意味著脫離不開正版的“大樹好乘涼”所帶來的流量，稍有不慎，也將會(huì)出現(xiàn)由商業(yè)化引發(fā)的官司糾紛，還會(huì)帶來一定的粉絲消費(fèi)者的抵制。

結(jié)語

對(duì)于正統(tǒng)的明星藝人來說，盜版雖在蹭其熱度，卻也是在利用其形象價(jià)值嘩眾取寵，而這對(duì)藝人形象來說，其實(shí)也帶有一定的負(fù)面影響，畢竟盜版也是在正版的標(biāo)簽下，才獲得了用戶關(guān)注。

更有意思的是，在明星網(wǎng)紅化、網(wǎng)紅明星化的背景下，“盜版偶像“的存在也大有往飯圈化發(fā)展的苗頭。某種程度上，這種嘩眾取寵的謀生之道，帶有一定的低級(jí)趣味，也是一種變相的粉絲經(jīng)濟(jì)，并不值得推崇。

這股盜版熱潮帶來的流量，也終究會(huì)在大眾失去興趣后冷卻。而在大眾失去新鮮感后，前路該如何走，也將會(huì)是ESO等“盜版偶像”所要面臨的最終難題。