文｜投資界PEdaily
“兩個(gè)月前公園湖邊遍地露營(yíng)，現(xiàn)在球場(chǎng)草坪到處飛盤?！?nbsp;
正如你所見，飛盤猝不及防地火了。艷陽(yáng)七月，紅極一時(shí)的戶外露營(yíng)迎來(lái)一群群“接盤俠”，飛盤一躍成為年輕男生女生最火爆的社交運(yùn)動(dòng)，與露營(yíng)、騎行一起被譽(yù)為“精致生活三件套”。
“夏天的快樂是飛盤給的?！憋w盤與夏季，讓疫情下的年輕人發(fā)泄了一把。如今搜索“飛盤”，小紅書的筆記數(shù)量達(dá)到18萬(wàn)多，涵蓋入門、教程、玩法、規(guī)則等各個(gè)門類；飛盤相關(guān)詞條在微博的閱讀總次數(shù)超過(guò)9500萬(wàn)人，抖音上飛盤小視頻絡(luò)繹不絕。周末，朋友圈的飛盤隨處可見。
而伴隨著大量年輕女性參加飛盤，VC看到一條隱秘賽道崛起?！皬慕衲陝u宏現(xiàn)象到飛盤，社交運(yùn)動(dòng)正在席卷年輕女性，我們消費(fèi)科技組同事最近看起了瑜伽褲?！币晃槐本￢C朋友分析，正如靠著一條瑜伽褲撐起lululemon市值2000多億，國(guó)內(nèi)新中產(chǎn)女性運(yùn)動(dòng)賽道才剛剛爆發(fā)。
今年夏天，飛盤火了，年輕男女最火爆的社交運(yùn)動(dòng)
飛盤到底有多火？
王琳是一個(gè)來(lái)自福建三線城市的95后女生。進(jìn)入7月，因?yàn)樘鞖馓珶崾掌鹇稜I(yíng)設(shè)備，她開始在小紅書上密集看到飛盤這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。那些穿著緊身運(yùn)動(dòng)服，肆意在足球場(chǎng)上奔跑的女生們立刻就吸引了她。
于是，在初步了解飛盤后，她準(zhǔn)備了裝備，約上多位朋友體驗(yàn)了一把“跟著飛盤飛起來(lái)”的快感。
追溯起來(lái)，上世紀(jì)70年代飛盤運(yùn)動(dòng)開始風(fēng)行歐美。由于運(yùn)動(dòng)本身具有新奇、活潑、變化、具挑戰(zhàn)性、男女差異小、沒有場(chǎng)地限制等等的諸多特點(diǎn),吸引了男女老少各年齡層的愛好者。20世紀(jì)80年代，飛盤傳到國(guó)內(nèi)，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)鮮少為人問津。
北京一位飛盤教練回憶，他在10多年前接觸飛盤時(shí)，這還是一個(gè)特別小眾的運(yùn)動(dòng)，玩的人很少，沒想到近幾年間，找他教學(xué)的機(jī)構(gòu)和學(xué)員直線增加。尤其最近一年，飛盤火起來(lái)的速度讓他和朋友都大吃一驚。
“玩飛盤很讓人上癮！”王琳對(duì)投資界分享了她第一次玩飛盤感受。用她的話來(lái)說(shuō)，一旦開啟了這個(gè)模式，沒幾天就想去玩一趟，“有點(diǎn)上癮，有時(shí)候抬起手都想順勢(shì)做扔飛盤的動(dòng)作?！蓖趿漳杏岩蔡寡裕屢粋€(gè)沒什么運(yùn)動(dòng)細(xì)胞的女朋友出門運(yùn)動(dòng)，飛盤立了大功。
飛盤為什么流行起來(lái)？除了入門門檻低，飛盤還算是一個(gè)特別平民的運(yùn)動(dòng)——相比露營(yíng)、滑雪等一系列需要砸錢購(gòu)買大量裝備的運(yùn)動(dòng)，飛盤愛好者顯得不那么“敗家”。
投資界在某電商平臺(tái)上了解到，一個(gè)飛盤的價(jià)格從幾十元到上百元不等，對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，二三十元的飛盤就已經(jīng)足夠了，不過(guò)是一頓飯錢。多位店家介紹，即便是上百元的飛盤，也來(lái)自于二次創(chuàng)作和品牌聯(lián)名的溢價(jià)，在質(zhì)量和手感上并沒有過(guò)多差別。
“這應(yīng)該是對(duì)學(xué)生黨最友好的娛樂運(yùn)動(dòng)了?！闭诒狈阶x大學(xué)的趙辰希直言。趙辰希是一名飛盤新晉愛好者，在此之前，劇本殺、桌游、露營(yíng)、滑雪這些網(wǎng)紅活動(dòng)，她一樣也沒落下過(guò)。“因?yàn)闊崆楹芏?，所以喜歡換著玩新的東西”，但每次玩下來(lái)動(dòng)輒幾百元，常常要省吃儉用很久。
今年四月的一次露營(yíng)活動(dòng)中，朋友帶來(lái)一塊飛盤，趙辰希嘗試后立刻就喜歡上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！巴骘w盤就像回到了小時(shí)候，和朋友丟沙包的樂趣，拿在手里的一刻有種油然而生的親切感?！蓖骘w盤的過(guò)程中，趙辰希認(rèn)識(shí)到了很多朋友，“又能瘦還能拓展社交圈，何樂而不為呢？”
數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)玩飛盤的人數(shù)超過(guò)了50萬(wàn)人，而在2022年，飛盤一躍成為年輕人喜愛的潮流運(yùn)動(dòng)第一，占比超過(guò)40%；超過(guò)60%的單身年輕人希望通過(guò)飛盤交友。
“最近你‘盤’了嗎？”飛盤正在成為年輕男女的新社交方式。不少愛好者提到，“飛盤是殺死時(shí)間的另一個(gè)方式，至少在運(yùn)動(dòng)中暫時(shí)忘記了疫情的困擾。”年輕群體賦予了飛盤更多感性價(jià)值，正如同此前被他們熱捧的任何一項(xiàng)網(wǎng)紅活動(dòng)一樣。
“把飛盤扔進(jìn)36度的風(fēng)里，永遠(yuǎn)熱愛陽(yáng)光與自由?！睆膭”練⒌交?，從露營(yíng)到飛盤，把不起眼的小眾愛好帶向潮流的，可能還是這群年輕人。
賣飛盤一年進(jìn)賬6000萬(wàn)，創(chuàng)業(yè)者涌入，投資人卻很猶豫
一個(gè)飛盤幾十塊，這門生意好做嗎？
北京一位飛盤創(chuàng)業(yè)者顧申告訴投資界，在全民健身的浪潮下，飛盤是一項(xiàng)可以類比大球類產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)動(dòng)。目前，飛盤既可以做成高精尖的職業(yè)或半職業(yè)團(tuán)隊(duì)，也可以是面向老百姓的全民健身項(xiàng)目俱樂部，甚至是一個(gè)社交平臺(tái)。
2021年，當(dāng)時(shí)在國(guó)企工作的顧申開始接觸飛盤，最初這一運(yùn)動(dòng)只在小圈子里流傳，當(dāng)看到飛盤出現(xiàn)在社交平臺(tái)上時(shí)，顧申嗅到了商機(jī)。經(jīng)過(guò)前期調(diào)研評(píng)估后，2022年初，顧申與三位朋友兼職創(chuàng)辦了一家飛盤俱樂部。
一個(gè)季度過(guò)去，顧申的飛盤俱樂部已經(jīng)開始盈利。
顧申介紹，俱樂部每周有固定的活動(dòng)場(chǎng)次，接待過(guò)騰訊、字節(jié)跳動(dòng)這一類的互聯(lián)網(wǎng)大廠部門團(tuán)建，因?yàn)樽罱w盤在社交媒體上爆火，俱樂部出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀態(tài)，不少客戶都需要搶票。不久前，俱樂部還與平臺(tái)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，拿到了部分贊助。在顧申看來(lái)，這一行業(yè)的前景十分可觀。
此外，以飛盤產(chǎn)品銷售為主的產(chǎn)業(yè)也在壯大。某電商平臺(tái)上，飛盤專賣店數(shù)量在這兩年內(nèi)迅速增長(zhǎng)，處于頭部的幾家店鋪均表示，這一年中銷售情況均十分可觀。此前有媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)一家頭部飛盤產(chǎn)品銷售公司2021年的營(yíng)收接近6000萬(wàn)元，每年基本保持150%到200%的增長(zhǎng)。
這波熱潮賺到錢的人不止于此?，F(xiàn)在，各個(gè)大牌也蹭上了飛盤的熱度。此前，迪卡儂曾在多家門店為飛盤專設(shè)陳設(shè)區(qū)；飛盤運(yùn)動(dòng)中所衍生的手套、運(yùn)動(dòng)鞋、瑜伽褲的品牌Salomon、lululemon、Hoka等銷量大增；361度、香奈兒等品牌均推出飛盤聯(lián)名的潮玩及數(shù)字藏品，有產(chǎn)品高達(dá)上萬(wàn)美元。
天眼查顯示，我國(guó)目前有350余家飛盤相關(guān)企業(yè)，截至6月8日，我國(guó)今年已新增15余家相關(guān)企業(yè)，同比去年增長(zhǎng)70%。這之中，超6成相關(guān)企業(yè)為有限責(zé)任公司，24%為個(gè)體工商戶，9家相關(guān)企業(yè)有過(guò)融資歷史。
飛盤火了，但不少投資人依然很謹(jǐn)慎。有飛盤從業(yè)者表示，偶爾能與幾個(gè)投資人接洽，但他們對(duì)盈利模式和行業(yè)前景都處于觀望態(tài)度。賽道大火之后，目前還沒有一家飛盤相關(guān)企業(yè)出現(xiàn)融資動(dòng)態(tài)。
另一邊，在風(fēng)口時(shí)期成立的俱樂部和電商小店，同樣有著對(duì)行業(yè)前景的擔(dān)憂。
一家規(guī)模不大的俱樂部創(chuàng)始人坦言，“一家家俱樂部來(lái)?yè)屔?，可愁死了”。事?shí)上，在北京、上海等飛盤產(chǎn)業(yè)興起較快的城市，如何在幾乎同質(zhì)化的活動(dòng)中增加新意，形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而保證持續(xù)的盈利能力，依然是這些俱樂部要面臨的問題。
王琳的男友在一家以活動(dòng)為主的傳媒公司任職，此前公司關(guān)注到了飛盤在社交媒體上的熱度，計(jì)劃做一個(gè)以飛盤為主題的活動(dòng)，最終這一活動(dòng)卻未能落地。他總結(jié)道，雖然網(wǎng)上一些年輕人對(duì)此十分追捧，但飛盤在三四線城市的普及程度并不高，而尋找合適的場(chǎng)地也是一大難題，“一兩次活動(dòng)或許看不到問題，但要長(zhǎng)期以此盈利，熱度過(guò)去還不知道機(jī)會(huì)在哪。”
場(chǎng)地緊缺，這一項(xiàng)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的生命力堪憂。
VC開始投瑜伽褲，千億女性運(yùn)動(dòng)賽道崛起
“很明顯，飛盤一定會(huì)帶火瑜伽褲?！庇芯W(wǎng)友調(diào)侃稱，自己還沒開始真正了解飛盤，就已經(jīng)刷到滿屏的瑜伽褲。
“飛盤是一項(xiàng)門檻特別低的活動(dòng)。”專門做飛盤活教學(xué)的從業(yè)者向投資界介紹，前期只需要掌握三個(gè)抓飛盤和一個(gè)丟飛盤的動(dòng)作，動(dòng)作簡(jiǎn)單易學(xué)。如果涉及比賽，在整個(gè)過(guò)程中不需要裁判，僅憑參賽者的自覺，有的賽后還會(huì)給雙方的賽場(chǎng)精神打分。相比足球等運(yùn)動(dòng)，飛盤不用進(jìn)行大量奔跑，唯一的規(guī)定就是不能有身體觸碰，這也為男生女生混合玩提供了便利。
一位老飛盤運(yùn)動(dòng)者表示，“對(duì)于沒有接觸過(guò)飛盤的人，他們看到的就是滿屏的瑜伽褲。”在他的印象中，鮮少看到哪一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)像飛盤這樣能夠吸引著大量年輕女性參加。但目睹這一幕，VC看到的是一條女性運(yùn)動(dòng)賽道正在崛起。
正如瑜伽褲。2022年5月，科技智造輕運(yùn)動(dòng)服飾品牌COCOFIT宣布獲得超千萬(wàn)元天使輪融資，由險(xiǎn)峰長(zhǎng)青領(lǐng)投。從瑜伽褲開始，COCOFIT相繼研發(fā)了“彈·系列”、“羽·系列”等產(chǎn)品，在天貓上，COCOFIT銷量最好的一款產(chǎn)品為價(jià)格134元的“鯊魚褲”，月銷超1000條。
更早之前，輕運(yùn)動(dòng)生活方式品牌「焦瑪」宣布完成由協(xié)立投資領(lǐng)投，千帆明月資本跟投的天使輪融資，融資金額達(dá)千萬(wàn)級(jí)。「焦瑪」由原韓都衣舍電商操盤手徐曉鋒創(chuàng)立于2021年，瞄準(zhǔn)千億運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)。據(jù)品牌官方介紹，其主打產(chǎn)品為2022年1月上線天貓旗艦店的首款產(chǎn)品——裸感瑜伽褲，售價(jià)329元。
這是一條不容小覷的賽道。以售價(jià)近千元的瑜伽褲切入，經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，lululemon長(zhǎng)成了運(yùn)動(dòng)服飾中的“新巨頭”，其市值一度達(dá)到600億美元。如今，女性們穿著瑜伽褲打球、玩飛盤，隨處可見。
不過(guò)，自從飛盤爆火后，足球場(chǎng)供不應(yīng)求，飛盤玩家們搶占了球場(chǎng)，也讓不少足球愛好者怨聲載道。
虎撲和微博上，關(guān)于飛盤和足球場(chǎng)的爭(zhēng)議愈演愈烈?！斑\(yùn)動(dòng)五分鐘，拍照兩小時(shí)”、“玩飛盤為什么要占用足球場(chǎng)”、“又是一個(gè)在小紅書走紅的流量密碼”、“到底是運(yùn)動(dòng)還是去相親”……一時(shí)間，關(guān)于“飛盤媛”、“瑜伽褲”、“搶占足球場(chǎng)”、“高端相親局”的話題在社交平臺(tái)上討論得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
但這樣的觀點(diǎn)也引發(fā)了不少飛盤愛好者的反感，大家集體聲討冠以“媛”這類有攻擊性的稱呼。新手趙辰希表示，“運(yùn)動(dòng)時(shí)穿瑜伽褲、出去玩化妝拍照發(fā)朋友圈，只要沒有干擾到別人就無(wú)可指摘。運(yùn)動(dòng)精神需要尊重，人同樣需要尊重?！?/p>
“與其他網(wǎng)紅活動(dòng)不同的是，飛盤應(yīng)該是是爭(zhēng)議最大的運(yùn)動(dòng)。”顧申向投資界表示，這是他目前最擔(dān)心的問題。這一問題也同樣困擾著行業(yè)里的其他創(chuàng)業(yè)者。
7月7日，國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心發(fā)布通知稱，擬于2022年下半年舉辦首屆中國(guó)飛盤聯(lián)賽?！斑@條通知出臺(tái)給了我們一針強(qiáng)心劑。”顧申說(shuō)，當(dāng)時(shí)飛盤從業(yè)者朋友圈一片歡天喜地。
“盤不落地，永不放棄”——不少飛盤愛好者都提到了飛盤精神。只不過(guò)，井噴式的發(fā)展往往伴隨著更多的爭(zhēng)議，不論是純粹的愛好還是商業(yè)變現(xiàn)，飛盤的未來(lái)都還沒有真正落地。
讓飛盤再飛一會(huì)兒吧。
（王琳、趙辰希、顧申均為化名）