文|道總有理
2022年下半年，元宇宙概念的熱度只增不減，盡管大多數(shù)人對其都還沒有一個完整的定義和準確的認知，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭及大廠對元宇宙的探索和布局愈加深入。
如今，元宇宙的參與者中，多了一道久違的身影——天涯社區(qū)。而相對于其他元宇宙產(chǎn)品的高調(diào)畫餅，天涯社區(qū)開始利用自身積累23年的內(nèi)容優(yōu)勢，試圖主打元宇宙落地應(yīng)用的概念。
7月7日，天涯社區(qū)發(fā)布了“從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)到元宇宙-天涯虛擬世界白皮書1.0”。在這份白皮書中，天涯社區(qū)意在將自己打造成一個更加與時俱進的元宇宙網(wǎng)絡(luò)平臺—天涯虛擬世界，這個虛擬世界圍繞天涯元鉆形成穩(wěn)定的經(jīng)濟體系，通過機制多元化、產(chǎn)品多元化、版塊多元化、內(nèi)容多元化，豐富場景，最終實現(xiàn)線上線下相互融合、虛實共生。
龐大且多元的原創(chuàng)內(nèi)容，一直以來都被看做是天涯社區(qū)待開發(fā)的寶藏。而曾經(jīng)混跡天涯的“天涯er”，或許都想過一個問題，這么多優(yōu)秀的內(nèi)容能不能永久保留下來呢？元宇宙的興起，可能恰恰是機遇。
元宇宙進化不會止于游戲
我們對元宇宙的想象力，大多基于游戲，像《頭號玩家》《失控玩家》等電影里描繪的元宇宙概念，也是建立在游戲的基礎(chǔ)之上。而且從游戲可以打通社交，社交進一步將虛擬和現(xiàn)實世界鏈接，兩者又很容易與其它的板塊（經(jīng)濟、UGC內(nèi)容）掛鉤，這樣自然形成了元宇宙的初步雛形。
從互聯(lián)網(wǎng)大廠的舉動來看，游戲正是現(xiàn)階段內(nèi)容布局的重點，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，元宇宙將會推動全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更快地向游戲靠攏，未來的內(nèi)容公司—無論影視、音樂還是線下娛樂—很可能同時會是一家游戲公司。
這也正是在元宇宙風口將起之時，為何相關(guān)的游戲公司最先成為元宇宙概念股的原因。
但在元宇宙的龐大世界里，需要足夠多的內(nèi)容供人消費，才能更加增強沉浸感。因此，元宇宙的生產(chǎn)工具需要提升，也需要引進更多的生產(chǎn)者，并以此帶來海量的PGC與UGC內(nèi)容，讓元宇宙進化到成熟模式。
當然，在元宇宙概念中最重要的是有自循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)供給，這不是靠一個公司能成功實現(xiàn)的，不過，我國互聯(lián)網(wǎng)不乏實現(xiàn)內(nèi)容自循環(huán)的平臺或社區(qū)，這為他們貼近和探索元宇宙提供了天然的基礎(chǔ)。
比如B站，B站擁有大量可自循環(huán)的原創(chuàng)內(nèi)容、分類社區(qū)版塊及虛擬偶像業(yè)務(wù)，且還是個游戲公司；而再往前看，天涯社區(qū)作為我國最早的以構(gòu)筑“全球華人網(wǎng)上家園”為愿景的在線虛擬社區(qū)，在原創(chuàng)內(nèi)容和社區(qū)氛圍上并不遜色，與元宇宙的核心要素也有諸多契合之處。
與其他已經(jīng)淪為邊緣的BBS不同，天涯在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)方面，相較于微博、微信等社交媒體，其具有更加深度的優(yōu)勢。在過去的23年發(fā)展中，天涯社區(qū)積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容堪稱海量，而在這種生產(chǎn)能力支撐下，它也培養(yǎng)和創(chuàng)造出了很多有價值、有潛力的IP。IP不僅在影視化產(chǎn)業(yè)鏈上至關(guān)重要，而且在元宇宙中擁有更大的想象力。加上其開創(chuàng)的網(wǎng)友自治的社區(qū)站務(wù)運營模式，也天然適合元宇宙的去中心化發(fā)展模式，所以此番布局元宇宙也在情理之中。
除此之外，天涯布局元宇宙的一個優(yōu)勢還在于前期對于區(qū)塊鏈技術(shù)的探索和應(yīng)用。元宇宙的構(gòu)建與區(qū)塊鏈息息相關(guān)，甚至可以說，元宇宙的衍生與區(qū)塊鏈有著莫大的聯(lián)系，而天涯自2016年起，開始對區(qū)塊鏈進行探索，是國內(nèi)最早布局區(qū)塊鏈的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。作為國內(nèi)最早布局區(qū)塊鏈的平臺級企業(yè)，區(qū)塊鏈的技術(shù)積累無疑讓天涯夯實了進軍元宇宙的應(yīng)用基礎(chǔ)。
經(jīng)過這幾年的嘗試，天涯利用區(qū)塊鏈在去中心化、建立信任和溯源確權(quán)等方面的作用，幫助平臺解決了一些社交媒體存在的問題和痛點。如版權(quán)保護，基于區(qū)塊鏈的溯源確權(quán)，可以保護天涯社區(qū)UGC用戶的版權(quán)；再比如，天涯分的上線，鼓勵了天涯用戶積極參與社區(qū)治理，提高活躍度。
基于區(qū)塊鏈與元宇宙之間的技術(shù)共通，天涯的這些嘗試為其以元宇宙為愿景，探索新型社區(qū)形態(tài)提供了一定的經(jīng)驗。
內(nèi)容“永生”的價值與意義
元宇宙概念下，內(nèi)容生產(chǎn)、傳播不斷發(fā)展拓新，其中，數(shù)字藏品憑借支撐技術(shù)相對簡單、市場需求凸顯等優(yōu)勢，率先落地。根據(jù)數(shù)據(jù)，截至2021年12月17日，NFT項目的累計成交額已經(jīng)超過了百億美元。
音樂、影視、游戲等內(nèi)容領(lǐng)域，很多行業(yè)巨頭也在將自己的文娛IP延伸至NFT領(lǐng)域。比如漫威與數(shù)字收藏品平臺VeVe的合作，推出五款不同類型的蜘蛛俠NFT；Netflix在《魷魚游戲》火爆全球后，順勢推出《魷魚游戲》的游戲以及相關(guān)的NFT資產(chǎn)。
超級IP是一種獨特性資產(chǎn)，其在現(xiàn)實世界中的價值決定了數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化首先會實踐在它們身上，但在元宇宙的世界中，每個人的身份、資產(chǎn)或歸其所屬的東西理應(yīng)都是獨一無二的。
就像在天涯社區(qū)，用戶發(fā)布的帖子、參與討論時表達的觀點、分享的故事等等，獨屬于個人。原本這些內(nèi)容在天涯得到尊重和理解，已然產(chǎn)生了價值，可依托元宇宙，不僅可以把價值確定下來，保證內(nèi)容上鏈后的真實性和所有權(quán)歸屬，而且不可更改的特性又使得我們的數(shù)據(jù)、記憶、情感可以永久保留。在天涯的元宇宙世界里，以確權(quán)為基石，打造出的天涯元鉆，可以讓這種權(quán)利形成良好的流通，進一步突破現(xiàn)有內(nèi)容的價值場景，獲得更多的可能性。
而具體如何實現(xiàn)呢？這就是天涯推出天涯元鉆的原因。
與天涯分和天涯鉆一樣，天涯元鉆是天涯社區(qū)內(nèi)部推出的、與用戶權(quán)益相關(guān)的一種可流通的工具，不同的是，天涯元鉆不單單是賦予用戶一定能力和價值的特權(quán)道具，更可以憑借多個天涯鉆合成鑄造，激發(fā)用戶對內(nèi)容創(chuàng)作的熱情。而每一顆元鉆都具有獨一無二的屬性，因此也具備了數(shù)字藏品價值。
一方面，持有天涯元鉆的用戶將會有唯一的身份編號，成為進入天涯虛擬世界的入場券，并依靠清晰的權(quán)利屬性成為天涯元宇宙的核心支點之一。
另一方面，天涯元鉆的價值，追根究底源自內(nèi)容。通過天涯元鉆，用戶可以自主將內(nèi)容封裝到元鉆，進行確權(quán)，平臺未來將會與權(quán)威機構(gòu)合作認證元鉆內(nèi)容的版權(quán)和產(chǎn)權(quán)。如此一來，內(nèi)容便借助天涯元鉆這一工具，在元宇宙的世界中永遠存續(xù)；
因為每個人生產(chǎn)和創(chuàng)造的內(nèi)容不同，天涯元鉆也就有了收藏價值。當然，收藏價值更大的還是優(yōu)質(zhì)的、專業(yè)的、深度的內(nèi)容，尤其是承載了時代記憶和情感的內(nèi)容，擁有重要的社會價值，可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字藏品。
比如從天涯社區(qū)誕生的熱詞金句。零幾年，快樂女聲開啟國內(nèi)選秀節(jié)目的先河，“信春哥得永生，信曾哥不掛科”，在天涯社區(qū)流傳；2010年，小月月事件在天涯發(fā)酵，“神馬都是浮云”瞬間火爆全網(wǎng)。天涯本期的元鉆即為天涯社區(qū)23年周年紀念系列，一共23句熱詞金句和一個盲盒。
天涯元鉆是可流通的，流通時，它在鏈上的轉(zhuǎn)贈數(shù)據(jù)及背后的關(guān)系鏈隨之附帶，而圍繞元鉆可以看到天涯社區(qū)離構(gòu)建和打通一個穩(wěn)定的經(jīng)濟系統(tǒng)，即其白皮書所講的“社區(qū)核心經(jīng)濟體系”更近了一步。
天涯的野望：無所不包，無所不容
國內(nèi)元宇宙的參與者中，真正的純內(nèi)容平臺或公司不多。騰訊、字節(jié)跳動、阿里等巨頭，業(yè)務(wù)遍及內(nèi)容、游戲、文娛、教育、消費等領(lǐng)域，小米、華為等手機廠商，偏向于硬件公司，就連B站，雖然是依靠二次元內(nèi)容興起和壯大，可早期卻是靠游戲帶動的營收。所以說，天涯社區(qū)這種純內(nèi)容平臺進入元宇宙賽道，注定需要走一條與眾不同的道路。
這也意味著，天涯在國內(nèi)并沒有很好的參照物，只能依靠一步步的探索元宇宙的道路，其中必然挑戰(zhàn)重重。
一個具體的表現(xiàn)就是，雖然天涯社區(qū)游戲化概念一直都有，但除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和技術(shù)積累，相較于其他游戲公司，天涯依舊缺乏游戲基因和拳頭產(chǎn)品打造更多的應(yīng)用場景，也就很難直接為用戶提供更加深度的虛擬世界的沉浸感。當然，這并不意味純內(nèi)容平臺在區(qū)塊鏈、元宇宙、 Web 3.0等未來變革中缺乏前景和價值。
在線內(nèi)容發(fā)布平臺Mirror就是一個例子，我們看到，Mirror借助區(qū)塊鏈、加密經(jīng)濟以及所有權(quán)經(jīng)濟的興起，創(chuàng)造了一種全新的內(nèi)容創(chuàng)作、消費和盈利模式，讓內(nèi)容生產(chǎn)者可以不再依靠廣告和追求流動變現(xiàn)。而一旦這一模式成功運轉(zhuǎn)，或?qū)氐捉鉀Q免費時代下內(nèi)容的價值轉(zhuǎn)化難題。
天涯社區(qū)不是Mirror，Mirror變革的值是內(nèi)容發(fā)布模式，而天涯社區(qū)的野心顯然是整個內(nèi)容生產(chǎn)到賦能價值的多場景的變革。它試圖通過構(gòu)建一個元宇宙社區(qū)，繼續(xù)維持天涯社區(qū)在分享彼此故事、觀點和理念上的應(yīng)用價值，并將人的情感、數(shù)據(jù)、內(nèi)容及價值更好地關(guān)聯(lián)和傳遞，永久留存于一個深度且有趣的元宇宙當中。
我們可以從社區(qū)氛圍和用戶體驗兩個維度理解元宇宙概念對于天涯社區(qū)的升級。
天涯社區(qū)從誕生起，一直是一個以人為本的自由、開放、包容的網(wǎng)絡(luò)平臺，而這很大程度上源于其用戶自主開版及社區(qū)治理自組織的氛圍。在這里，用戶自主生產(chǎn)內(nèi)容，每個板塊的版主承擔著運營該板塊內(nèi)容的責任。這種模式極大地包容了個體的發(fā)聲，又發(fā)揮出前所未有的凝聚力，成為了社會輿論的發(fā)酵場地。
當然，天涯的自由和包容，是依賴用戶的自覺，但隨著時間的增加，必然會逐漸變的不夠穩(wěn)定，這也是近些年來天涯流失一些價值用戶的根本原因。但這是技術(shù)問題，不是戰(zhàn)略問題。而元宇宙恰恰可以彌補這一技術(shù)問題。元宇宙世界里同樣崇尚高度自由與自治，但這種模式是利用區(qū)塊鏈等底層技術(shù)實現(xiàn)的，通過去中心化，從經(jīng)濟體系、身份體系、治理體系三個維度重構(gòu)元宇宙中的社會形態(tài)。一旦天涯社區(qū)融合元宇宙，解決了去中心化的技術(shù)問題，對于天涯多年來的去中心化探索來說，無疑將是一個重大的突破。
而元宇宙的去中心化模式，同樣也能夠為天涯的用戶創(chuàng)造一個更適宜原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的環(huán)境，保障每個用戶平等發(fā)聲，但用戶體驗的提升不止如此。隨著天涯元鉆、天涯鉆、天涯分逐漸構(gòu)成社區(qū)的經(jīng)濟體系，天涯社區(qū)推行游戲化戰(zhàn)略也就有了真正的落地應(yīng)用，未來更多、更好玩的社區(qū)游戲化場景，將有助于給用戶帶來多元化的體驗。
可以說，天涯虛擬世界，承載了天涯社區(qū)更大的愿景，當然，這也是天涯抓住時代浪潮、試圖實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的一個重大機遇。
曾經(jīng)的天涯er，大概也都希望天涯獲得新的成長活力。而元宇宙的大門，將迎來天涯奮力的一腳。