文 | 娛樂硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
內(nèi)娛最后一個限定女團(tuán)硬糖少女303悄無聲息地解散了。曾經(jīng)熱鬧喧天的內(nèi)娛限定團(tuán)，現(xiàn)在只剩下男團(tuán)INTO1和“名存實(shí)亡”的SKY、IXFORM。
從被稱為“偶像元年”的2018年開始，短短三年，只算優(yōu)愛騰的綜藝，就誕生了11個團(tuán)。男團(tuán)最火的是2018年出道的NINE PERCENT，女團(tuán)最火的也是2018年出道的火箭少女101。
如今火箭少女101都解散兩年了，李紫婷為愛犬托運(yùn)無故死亡維權(quán)，很多新聞標(biāo)題都還打著火箭少女的名頭。似乎不用這個稱呼，就沒人知道她是誰。
火過的限定團(tuán)成員畢業(yè)后都是如此，更不用說后來那些出道即糊的限定團(tuán)。很多限定團(tuán)留給路人觀眾的印象，似乎除了“塌房”的負(fù)面新聞外，再無其他。
漂洋過海的舶來品101選秀，實(shí)際上就比曾經(jīng)的超女、快男多了一個“跳”以及組合概念，和韓國高度工業(yè)化下產(chǎn)出的女團(tuán)、男團(tuán)沒什么可比性。練習(xí)生基礎(chǔ)實(shí)力差一截不說，運(yùn)營、舞臺與歌曲制作水平更是懸殊，再加上缺乏打歌舞臺等，產(chǎn)業(yè)鏈上就先天不足。
內(nèi)娛這場迅速崛起又驟然落幕的101選秀，不過是資本助推下的一場“偶像夢”。各路資本、經(jīng)紀(jì)公司打著“偶像夢”的名義，送糊糊藝人來選秀，只是為了他們在通往演員、綜藝以及歌手這條路“鍍金”。當(dāng)資本瘋狂收割完人氣帶來的短期利益后，再送新的糊糊藝人循環(huán)往復(fù)。
混得最好的是綜藝咖
限定團(tuán)輸送進(jìn)內(nèi)娛的這一批批愛豆，隨著時間的推移、熱度的下降，資源都在降級，唯獨(dú)綜藝咖穩(wěn)住了。
其實(shí)101選秀節(jié)目的屬性，就決定了“綜藝咖”會走得最長遠(yuǎn)。各家節(jié)目雖然都打著民選“人氣至上”的旗號，鼓吹選手們靠努力與實(shí)力爭取出道位。但實(shí)際上節(jié)目的真人秀時長比舞臺多至少2倍，加上各種衍生真人秀，最后有綜藝感的選手總是能人氣扶搖直上、殺出一條血路。TOP位的選手沒有誰純靠實(shí)力，沒有資本熱推和人設(shè)故事加成，不可能走到最后。
硬糖君檢索了所有限定團(tuán)成員的百度指數(shù)、微信指數(shù)、微博熱搜數(shù)以及抖音話題播放量，綜合得出“熱度”排名靠前的是蔡徐坤、楊超越、虞書欣、范丞丞。劉雨昕有點(diǎn)爭議，微信指數(shù)、抖音話題播放量不高，但百度指數(shù)最高，甚至高于蔡徐坤。
這五位除虞書欣外，熱度都主要靠綜藝表現(xiàn)加成。受負(fù)面新聞影響事業(yè)一落千丈的孟美岐、周震南，此前和蔡徐坤、劉雨昕一樣算是明白人，精準(zhǔn)定位綜藝+音樂的路線，完全不涉足影視圈。孟美岐成名后只拍了一部主旋律電影，就受負(fù)面影響生不逢時撲了。
只有蔡徐坤通過《青春有你2》與國民綜藝《奔跑吧》系列，坐穩(wěn)了流量的頭部梯隊(duì)，并與其他人拉開了差距，在期商務(wù)多達(dá)17個。
楊超越、范丞丞雖然涉足劇集領(lǐng)域，但目前還沒能有口碑或是熱度的代表作。倆人現(xiàn)有的熱度與商業(yè)價值，自然是綜藝表現(xiàn)更多地在加成。值得注意的是，盡管男星代言、特別是女性用品代言問題屢被女性話語指摘，女愛豆的商務(wù)表現(xiàn)仍整體遜于男愛豆，楊超越在期商務(wù)數(shù)量低于范丞丞。
范丞丞在期代言多達(dá)11個，而楊超越除開公益性質(zhì)的助農(nóng)官以及自創(chuàng)品牌BABT，在期代言僅8個，其中還包含“親爹”騰訊系的騰訊視頻、酷狗音樂代言，與巔峰時期的20+代言相去甚遠(yuǎn)。更慘的是——虞書欣3個，劉雨昕4個。
不過女愛豆代言受到?jīng)_擊，或許也和近兩年演員95花崛起有點(diǎn)關(guān)系，比如趙露思、白鹿、宋祖兒、周也等。即便如此，楊超越、虞書欣的戲約還是不愁。楊超越還有三部古偶劇存貨，虞書欣算走穩(wěn)了“甜劇”類型演員路線，從破7000萬的分賬劇《少主且慢行》系列，混到了古偶大IP劇《仙劍奇?zhèn)b傳六》。
去年主演的熱播劇《斗羅大陸》，對吳宣儀似乎并沒多少加成。無論是上述提到的各平臺“熱度”，還是劇集、代言數(shù)量，都沒上去。
但最慘的還是主攻音樂路線的愛豆們，熱度一路滑坡，可謂全軍覆沒。從NINE PERCENT的陳立農(nóng)、小鬼、尤長靖到火箭少女101的段奧娟、Sunnee、張紫寧、李紫婷等，連TFBOYS帝國里的王源自從混了糊壇，都難以幸免熱度下滑。
歌壇難出新人是當(dāng)下的世紀(jì)性難題。音樂圈大咖云集的各路音綜糊作一團(tuán)，抖音神曲與懷舊金曲制霸歌壇。愛豆轉(zhuǎn)歌手在“清朗”以前，還有數(shù)字專輯銷量可以吹一吹，現(xiàn)在幾乎沒什么優(yōu)勢可言了。加上這兩年疫情，更是讓這些愛豆們連線下演出這個變現(xiàn)加固粉、吸粉機(jī)會都沒了。
不過隨著現(xiàn)在疫情好轉(zhuǎn)，各家限定團(tuán)前愛豆們紛紛官宣了巡演，光火箭少女就有5個都要開演唱會。還有不少官宣加盟各大音樂節(jié)，線下演出可能是走歌手路線的愛豆最大的一筆收入了。
沒人能維持熱度，出道后全靠“拼爹”
搞過選秀的都知道，限定團(tuán)畢業(yè)后，拼的是“親爹”——原生經(jīng)紀(jì)公司。
出道限定團(tuán)運(yùn)營期間，長視頻平臺運(yùn)營公司還會對接一些團(tuán)體或個人資源。畢業(yè)后，則全看各家原生公司的實(shí)力了。再有綜藝感的愛豆，也得公司有實(shí)力去談下資源。
楊超越雖然出身于如同“皮包公司”的聞瀾文化，但成功通過對賭協(xié)議晉升為上市公司傳遞娛樂旗下藝人。2019年9月，傳遞娛樂公告以9600萬資金購買了聞瀾文化60%的股份，并簽署了對賭協(xié)議，需要聞瀾文化賺到7000萬的利潤。
一般這種對賭，甲方乙方都想要完成協(xié)議向股市講故事，因而都會努力給聞瀾唯一的搖錢樹楊超越對接資源。不否認(rèn)楊超越的個人優(yōu)勢與努力，但資本只認(rèn)利益相關(guān)者，不會無緣無故推人。網(wǎng)傳楊超越已經(jīng)提前幫聞瀾完成了7000萬任務(wù)，正式成為傳遞娛樂旗下藝人。
傳遞曾制作過綜藝《萌探探探案》、劇集《理想之城》《斛珠夫人》以及電影《反貪風(fēng)暴》系列。作為影劇綜的制作大戶，傳遞與楊洋、宋茜的悅凱影視以及趙露思的銀河酷娛都有深度合作。但能明顯感覺到，對賭完成后，楊超越的資源不如從前那么猛了，商務(wù)代言數(shù)量的下滑就是一個佐證。
樂華娛樂、哇唧唧哇算是愛豆公司里的排頭兵，畢業(yè)后能提供給藝人一些資源，但同公司的資源分配差別很大。從NINE PERCENT畢業(yè)的樂華愛豆范丞丞、黃明昊、朱正廷是影劇綜全面發(fā)展路線，雖然影劇都沒什么太大水花，但好歹綜藝維持住了他們的曝光。
從R1SE畢業(yè)后的哇唧愛豆資源更為懸殊。周震南出事后，翟瀟聞成力捧對象，拿下《天官賜福》《難哄》《偷偷藏不住》三個大IP男主戲，被圈內(nèi)人加入到“待爆小生”名單里。但也不怪龍丹妮偏心，畢竟夏之光、焉栩嘉有“塌房”負(fù)面影響，趙磊走的音樂路線，實(shí)在沒得選了。
大部分愛豆出身的演員，則只能接一些全愛豆陣容的小成本古偶劇。即使是知名影視公司出身的愛豆，面對同公司前輩的競爭，也不一定能排上號受公司力捧。比如簽約嘉行的硬糖少女303王藝瑾、INTO1周柯宇，以及絲芭傳媒的THE9許佳琪、硬糖少女303趙粵。
能明顯看出受公司力捧的只有IXFORM羅一舟。他從鬧出“倒奶事件”被停掉決賽夜的《青春有你3》出道，無論節(jié)目還是團(tuán)體都完全沒熱度，但卻能搭趙露思演《后浪》、搭李蘭迪演《黑蓮花攻略手冊》，原生經(jīng)紀(jì)公司耀客一定功不可沒。
誰也不待見的“愛豆”身份
“清朗”以前，愛豆雖然處于娛樂圈鄙視鏈的底端，但以愛豆身份“再就業(yè)”演員、綜藝、歌手，那還是有優(yōu)勢的。
比如粉絲的黏性與氪金消費(fèi)、數(shù)據(jù)打投能力。很多金主爸爸確實(shí)看重這點(diǎn)優(yōu)勢，才會給了很多愛豆短代的機(jī)會，短時期收割“上頭”粉絲的韭菜。
但“清朗”以后，大環(huán)境變了，很多愛豆以及事業(yè)粉都想撕掉愛豆的標(biāo)簽，積極給自己貼上青年演員、歌手、創(chuàng)作人的新身份。
綜藝再也不敢弄純愛豆陣容的節(jié)目，比如之前的《金曲青春》《超新星運(yùn)動會》都沒了。收割完內(nèi)娛最后一個有點(diǎn)人氣的限定團(tuán)——INTO1的半年商務(wù)期后，金主爸爸應(yīng)該不會再冒風(fēng)險找愛豆代言了。去年同期，他們還是金主的寵兒，今年就近乎“無人問津”了。
一位轉(zhuǎn)行的愛豆經(jīng)紀(jì)接受娛理采訪稱，今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，金主爸爸的預(yù)算也大幅縮水，以前品牌方短代是3個月打底，現(xiàn)在是恨不得1個月拿下。最重要的是，娛樂圈供需關(guān)系發(fā)生了很大變化，同一批藝人過去面對100個活兒競爭，現(xiàn)在只有10個活兒。
硬糖君去年也談到過，各大視頻平臺節(jié)衣縮食的影視寒冬下，砍掉大量A級及以下的中等體量劇，腰部藝人會首當(dāng)其沖沒工作。而大部分愛豆出身的演員，都屬于腰部藝人。他們的咖位大多拿不到頭部劇資源，又不愿意去成本更低的微短劇或是分賬劇。
火箭少女101畢業(yè)的徐夢潔、硬糖少女303畢業(yè)的劉些寧，算是首批降得下來咖位，去演微短劇的限定團(tuán)愛豆。降不下來的，就只能長期空窗了。網(wǎng)友總結(jié)的3個月以上未進(jìn)組藝人，包含很多頭部藝人，更不用說現(xiàn)在整體熱度下降的糊糊愛豆。
現(xiàn)在沒有哪家愛豆粉絲不撕公司的，他們都替自家哥哥姐姐著急，認(rèn)為公司不作為導(dǎo)致沒資源，殊不知是大環(huán)境蕭條所致。連頭部愛豆楊超越都有點(diǎn)著急了，她在近期的直播中，詳細(xì)地教了粉絲如何幫她“舔餅”撕資源。雖然事情發(fā)酵之后，楊超越澄清是和粉絲開玩笑瞎講，她自己并不缺資源。
但必須承認(rèn)一個事實(shí)，四年過去了，愛豆的優(yōu)勢與熱度都成為過去式了。蔡徐坤可能是唯一商務(wù)與資源沒有掉的，他是金字塔頂端的一個幸運(yùn)兒。其他的愛豆們則不得不面對回到素人原點(diǎn)的危機(jī)，那么“就當(dāng)是一場夢，醒來很久還是很感動”。