文|潮汐商業(yè)評論 Rachel
編輯|Ray
Jason在拿了一筆銷售提成后,終于下定決心要買臺車,預(yù)算十幾萬。一開始在燃油車和新能源之間糾結(jié),算了一筆“油賬”之后,果斷放棄考慮燃油車。
只是新能源汽車品牌這么多,該選哪家呢?自然,每個想要入手新能源汽車的人都拒絕不了特斯拉,但是看看自己的錢包,還是作罷。可是“蔚小理”也便宜不到哪里去,動輒三十萬上下的價格著實不美麗。于是,目光向下,Jason看到了威馬。
曾經(jīng)和“蔚小理”平起平坐的威馬,為何落到“退而求其次”的地位?
像是想要向市場證明自己還沒過氣,近日,威馬汽車帶著不盡如人意的銷量和巨額虧損,再次向港交所提交上市申請。
招股書顯示,威馬汽車IPO前完成了總金額為5.96億美元的Pre-IPO輪融資,估值超過70億美元(470億元人民幣)。那么這次赴港上市,能解決威馬“缺錢”問題嗎?
01 從先驅(qū)成為追趕者,威馬經(jīng)歷了什么?
資料顯示,威馬汽車成立于2015年,是最早一批進(jìn)軍新能源的汽車品牌。其創(chuàng)始人沈暉曾加盟吉利,主導(dǎo)收購沃爾沃,相比“蔚小理”的創(chuàng)始人,汽車行業(yè)經(jīng)驗更豐富。
2019年,在蔚來、理想苦苦掙扎的時候,威馬拿下造車新勢力銷量第二,全年交付1.67萬輛,風(fēng)光可謂一時無兩。彼時,創(chuàng)始人沈暉豪邁放話“在造車新勢力公司中,威馬汽車會進(jìn)入前三”。
轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2020年。威馬完成了造車新勢力史上最大單輪100億人民幣融資,參與者除了百度、騰訊、紅杉、上汽之外,還引入了湖北、安徽、蘇州、湖南、國投、廣州等國資產(chǎn)業(yè)基金。其中,百度也成為了威馬最大股東。
也是在2020年,新能源造車其他新勢力追趕上來,不僅“蔚小理”產(chǎn)品力得到市場認(rèn)可,哪吒、零跑汽車的出新速度也超過了威馬。
圖/威馬汽車官微
反觀威馬,時不時爆出的自燃事故和“鎖電”操作,也是讓消費者大跌眼鏡。據(jù)不完全統(tǒng)計,自2020年至今,威馬汽車已發(fā)生11次自燃事故。其中 2021年12月,在4天之內(nèi)發(fā)生了3起自燃事件。
在黑貓投訴平臺,檢索威馬汽車,共有284條投訴,其中包含對電池續(xù)航等大量投訴??梢?,這些自然事故不僅影響了威馬口碑,對其銷量也產(chǎn)生了較大影響。
根據(jù)招股書顯示,截至2021年底,威馬汽車?yán)塾嫿桓读窟_(dá)8.34萬輛,其中2021年累計交付4.41萬輛。單從威馬自身成長來看,這個數(shù)字并不難看。但是和同期“蔚小理”2021年齊破9萬銷量關(guān)口相比,威馬2021年銷量不足其一半。
銷量不足營收必定受其影響。
而根據(jù)威馬招股書顯示,其虧損已經(jīng)到達(dá)極致,“缺錢”兩個字就差寫在招股書里。所以,即便今年4月剛發(fā)生自燃事故,威馬依舊選擇在6月繼續(xù)提交上市申請。
從招股書數(shù)據(jù)可以看到,從2019年到2021年,威馬汽車的毛利率分別為-58.3%、-43.5%和-41.1%。目前威馬旗下的EX5、EX6、W6等產(chǎn)品,價格區(qū)間在15萬-25萬元左右。也就是說,以當(dāng)前毛利率計算,平均每售出一輛汽車,威馬汽車就要虧上個10萬左右。
對比“蔚小理”18.9%、12.5%和21.3%的毛利率,威馬只能“望洋興嘆”。
所以,盡管成立以來,累計完成融資超350億,威馬依舊很缺錢。根據(jù)招股書,截至2021年12月31日,威馬汽車的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物僅為41.6億元。這個現(xiàn)金儲備遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于“蔚小理”們四五百億元的儲備,甚至落后于零跑汽車的43.38億元。
那么,威馬汽車的錢都花在哪了?
02 威馬的錢都“花”在哪了?
根據(jù)招股書顯示,2019年到2021年,威馬汽車三年合計收入達(dá)91.7億元,扣除經(jīng)銷商返利等,公司實際營收三年合計109.17億元。雖然收入一路增長,但虧損也在一路擴(kuò)大。
從2019年到2021年,威馬的虧損分別為41.4億元、50.8億元和82.58億元。威馬汽車歸母凈虧損三年合計達(dá)174.35億元,經(jīng)調(diào)整凈虧損三年合計達(dá)136.32億元。
為何威馬虧損如此嚴(yán)重?
首先,在成立之初,威馬汽車就選擇了和“蔚小理”不一樣的造車路線。
傳統(tǒng)汽車行業(yè)出身的沈暉,認(rèn)為自建工廠才有交付的底氣,所以和“蔚小理”選擇代工廠不同,威馬汽車一開始就重金投入百億規(guī)模自建工廠。
資料顯示,2016年8月起,威馬汽車在浙江溫州和湖北黃岡建設(shè)生產(chǎn)基地。據(jù)了解,浙江溫州基地一期年產(chǎn)能10萬輛,湖北黃岡基地一期年產(chǎn)能達(dá)15萬輛。2018年3月28日,首批威馬EX5量產(chǎn)車溫州生產(chǎn)基地試裝下線,至此,威馬也成為造車新勢力當(dāng)中,首個擁有完工投產(chǎn)自建工廠的品牌。
圖/威馬汽車官微
雖然自建工廠很費錢,但是在當(dāng)時來看,這些工廠還是給了資方很多想象空間和安全感,威馬也是融資順利。
除了前期自建工廠投入成本巨大之外,威馬的經(jīng)銷商渠道建設(shè)也是一筆大投入。
招股書顯示,截至2021年年底,威馬共621家合作伙伴門店(經(jīng)銷商門店),相比2020年的252家增長150%。橫向?qū)Ρ榷?,蔚小理擁有零售中心?shù)量分別是358 家、357家和206家,且這三家大部分都是直營店,與威馬銷量接近的零跑有291家。
在一定程度上,威馬六百多家經(jīng)銷門店減輕了銷售壓力和渠道建設(shè)壓力,但是這些經(jīng)銷商也在大幅蠶食威馬的利潤。
數(shù)據(jù)顯示,2019年至2021年,威馬向合作門店分別支付了3.48億元、7.75億元和16.21億元返利和補(bǔ)貼,這些返利和補(bǔ)貼讓本就不富裕的威馬雪上加霜。
工廠和經(jīng)銷商建設(shè)這兩筆必要開支外,威馬還有一項支出值得關(guān)注。
3年來,威馬汽車的行政開支不斷增加。從2019年的8.38億增加到2021年的27億,官方解釋稱“主要是由于向若干管理層成員授予股份獎勵導(dǎo)致的以股份為基礎(chǔ)的付款開支大幅增加,以及向C+系列境內(nèi)投資者支付的以股份為基礎(chǔ)的付款?!?/p>
如此驚人的行政費用,在新能源汽車隊伍中也是十分罕見。
而與此相對應(yīng)的,威馬汽車的研發(fā)費用卻只占行政開支的三分之一。根據(jù)招股書顯示,威馬2019年到2021年三年的研發(fā)支出分別是8.9億、9.9億、9.8億。
那么,這次赴港IPO,能解威馬“燃眉之急”嗎?
03 上市能否成為威馬的續(xù)命稻草?
目前威馬汽車有四款車型在售,包括三款SUV(EX5、EX6、W6)以及一款轎車(E5 EV車型及升級版E5 Pro),這也是造車新勢力中推出車型最多的企業(yè)。
因為威馬定位中低端市場,所以威馬汽車價格大部分位于15萬左右,其主打的是15萬到30萬的主流市場,其在售的四款車型也都是定價在16-28萬之間。
但是從市場的客觀現(xiàn)實來看,在新能源汽車領(lǐng)域,反而是定價3萬的五菱宏光和定價30萬以上的特斯拉銷量占比最高。
這一點在小鵬汽車身上也得到驗證,小鵬第一款車G3,定位于威馬初代產(chǎn)品EX5接近,官方指導(dǎo)價格為16.89萬元到20.19萬元,年銷量為2.97萬輛;相比之下,售價在27萬到37萬,價格定位更高的小鵬P7,銷量反而達(dá)到了6.06萬輛。
圖/小鵬汽車官微
無獨有偶,威馬汽車曾一度試圖通過發(fā)力網(wǎng)約車市場,搶占短期內(nèi)“來錢更快”的B端市場,從而一度忽視了對于長期發(fā)展具有戰(zhàn)略意義的C端市場。而結(jié)果就是,威馬汽車在2021年的平均單價僅10.73萬元,遠(yuǎn)低于另外三家。
可惜的是,低價也沒能幫助威馬換來更高的銷量,2021年威馬汽車共賣出4.42萬輛,尚不及“蔚小理”的一半。但站在個人車主的角度也不難理解,誰會愿意花大價錢買一輛 “網(wǎng)約車同款”呢?
基于此事實,威馬上市后,應(yīng)該怎么走?
事實上,雖然威馬面臨巨額虧損,并且銷量一路下滑,但是如果成功上市,說不定能就此迎來轉(zhuǎn)機(jī)。
首先,如果威馬能夠成功上市,就可以部分解決資金鏈問題。參考“蔚小理”上市的股價市值,可以看出資本對新能源還是比較看好。而資本之所以看好新能源,是因為特斯拉的萬億市值已經(jīng)證明市場可行性。且在“雙碳”政策下,未來我國對新能源市場的支持只增不減。
其次,目前我國新能源汽車的滲透率還有很大增長空間。
數(shù)據(jù)顯示,截至2021年,我國新能源汽車的總銷量超過270萬輛,滲透率僅為12.8%,像“蔚小理”這樣年銷量接近10萬輛的新勢力,市場份額均不到4%。
根據(jù)預(yù)測,2026年,我國新能源汽車滲透率將達(dá)到36.2%,年銷量超過830萬輛,假設(shè)某個造車新勢力屆時市占率達(dá)到10%,其年銷量就將達(dá)到83萬輛,與目前的頭部造車新勢力銷量相比,市場潛力巨大。
圖/威馬汽車官微
因此,正如威馬創(chuàng)始人沈暉所言,目前整個新能源汽車的賽場還處于上半場15分鐘不到,遠(yuǎn)沒有到分勝負(fù)的階段,在這場造車馬拉松里,誰能笑到最后還尚未可知。
所以,威馬汽車一方面需要守住基本盤,深耕C端市場,在主流市場繼續(xù)維持銷量增長;另一方面,“擺脫”對百度的汽車智能技術(shù)依賴,提高自身的研發(fā)投入,實現(xiàn)真正的科技惠普,打造更深的技術(shù)壁壘,將產(chǎn)品力走向高端化。
正如文章開頭Jason所顧慮的,“購買威馬汽車后,希望不會為充電樁而煩惱”。
放眼如今的新能源汽車市場,不會再有一招鮮吃遍天的機(jī)會。威馬汽車想要突圍,不論是技術(shù)、產(chǎn)品力還是服務(wù)、消費體驗,都需要打造自身的競爭力。在有效控制成本的前提下,如何滿足終端用戶的多元需求,將是威馬汽車面臨的重要考驗。
商業(yè)就是這樣。