文|視聽圈
由于今年上半年彩電市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟，給多個(gè)彩電品牌出貨帶來巨大的壓力。因此，618大促成為彩電企業(yè)上半年沖量最為重要節(jié)點(diǎn)。為此，在大促期間，整個(gè)彩電行業(yè)掀起一輪又一輪的‘低價(jià)浪潮’，電視銷售價(jià)格再次刷新最低紀(jì)錄。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年618期間（指第23~25周）各主流尺寸的均價(jià)已經(jīng)下滑到2020年的水平，線上線下同比降幅均大于10%，其中85吋線上降幅達(dá)到43.2%，線下降幅也超過了25%。
整體價(jià)格下探也刺激了618期間彩電零售規(guī)模短暫的上量。中怡康數(shù)據(jù)顯示，全渠道零售量達(dá)到364萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。但受到降價(jià)趨勢(shì)影響，零售額仍有同比微降。全渠道銷售額為116億元，同比下降6.4%。
量增6個(gè)點(diǎn)，額下降6個(gè)點(diǎn)，這一正一反的數(shù)據(jù)背后則預(yù)示著，這個(gè)618期間的彩電零售量“回暖”是建立超低價(jià)刺激后的“反應(yīng)”?！覐S商干活多了，收益反而可能更低。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：或許是因?yàn)榈蛢r(jià)沖量不增收后的結(jié)果，今年618期間，多數(shù)彩電品牌并沒有“顯得很興奮”，相反都比較冷靜和低調(diào)。
不過，這股市場(chǎng)低調(diào)的背后，也有一些新的市場(chǎng)“氣象特性”：國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的整體趨向已從大屏走向超大屏已成市場(chǎng)定勢(shì)。而在這場(chǎng)大屏走向巨幕化過程中，85/86、98寸電視可謂是眾廠商最為倚重的“砝碼”。
中怡康數(shù)據(jù)顯示：“6·18”期間，85寸線上同比增長(zhǎng)314.1%、86寸線上增長(zhǎng)159.%；而90寸線上增長(zhǎng)118.5%，線下更是同比增長(zhǎng)2316.2%；98寸線上增長(zhǎng)432%、線下增長(zhǎng)821%。
可以看到，今年618期間85+巨幕電視無論線上還是線下都在翻倍增長(zhǎng)，這也證明一個(gè)事實(shí)，超大屏產(chǎn)品將是當(dāng)下彩電市場(chǎng)的“主旋律”。GfK中怡康預(yù)測(cè)85吋及以上的超大板將成為下半年各廠商發(fā)展的重點(diǎn)。
那么問題來了，到底“誰(shuí)”是當(dāng)下80+巨幕電視的“領(lǐng)跑者”呢？中怡康針對(duì)618期間，85/86、98寸等三大主流巨幕尺寸做了TOP5暢銷排名。而從這份榜單排名則可以看出一些“端倪”。
在85/86寸線上出貨量TOP5中，Redmi MAX86排名第一，但海信（Vidaa）和TCL(雷鳥)也各有兩款入圍，并形成對(duì)Redmi的"擠壓“。在98寸電視線上TOP5暢銷榜單，TCL則是一家獨(dú)大，其一共有三款產(chǎn)品“上榜”，并占據(jù)1、4、5之位，剩下被Redmi、海信所占據(jù)。
而在線下平臺(tái)，85/86寸、98寸出貨量TOP5榜單中，則成為海信、索尼、TCL、三星、創(chuàng)維等主流品牌“形成對(duì)壘”。但在線下渠道整體走勢(shì)來看，海信以4款產(chǎn)品入圍成為85+巨幕液晶電視的“領(lǐng)跑者”，TCL以三款緊隨其后，此外，索尼、三星、創(chuàng)維各有一款入圍。
大尺寸電視銷量在產(chǎn)品均價(jià)下滑下，高速擴(kuò)張，已經(jīng)成為彩電企業(yè)的必爭(zhēng)之地。海信、TCL、小米系三強(qiáng)在80+巨幕電視的優(yōu)勢(shì)，表征著三者在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體地位的“頂流實(shí)力”，更代表著三者對(duì)行業(yè)未來的準(zhǔn)確把握。但是，業(yè)內(nèi)人士更認(rèn)為，隨著大尺寸、80+從少數(shù)消費(fèi)者喜歡的奢侈品，變成普及品，這一細(xì)分市場(chǎng)也一定會(huì)刮起更多品牌競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)暴。
一位行業(yè)人士表示：80+產(chǎn)品日漸豐富，不僅是銷量之爭(zhēng)，也是銷售額之爭(zhēng)、利潤(rùn)之爭(zhēng)。預(yù)計(jì)下半年，會(huì)有更多的品牌推出80+的爆款型號(hào)。預(yù)期雙十一彩電市場(chǎng)該類產(chǎn)品無論是供給規(guī)模、銷售規(guī)模都會(huì)再創(chuàng)新高，價(jià)格上也可能再次下調(diào)。