文|道總有理
童話樹(shù)、黃金春羽、鹿角蕨、葡萄風(fēng)信子……不知何時(shí)，植物搖身一變，變成了這屆年輕人曬審美顯品味的新載體，陽(yáng)臺(tái)浴室辦公桌到處都可以是養(yǎng)植人的裝修空間，就連一簇蒜苗也能登上大雅之堂。
但蒜苗畢竟還是少數(shù)，那些看起來(lái)平平無(wú)奇的綠植很可能會(huì)刷新常人的消費(fèi)觀。此前，小紅書(shū)上有博主在筆記中曬出了一盆橙柄錦，價(jià)格高達(dá)三萬(wàn)四。無(wú)獨(dú)有偶，淘寶直播間里一盆白眼淚龜背竹的價(jià)格是9萬(wàn)。
玩花玩草從來(lái)就不是一個(gè)省錢(qián)的活動(dòng)。老一輩對(duì)君子蘭的熱衷一度將其捧成金融產(chǎn)品，年輕人一代手里的珍品動(dòng)輒也是五位數(shù)。深深淺淺的綠色儼然在社交圈成為繼潮鞋、盲盒、漢服后的又一大流量神器。
從2020年開(kāi)始，熱植的需求量上漲，價(jià)格也是一路飆漲，少則上漲三五倍、多則上漲十幾倍，橙柄錦一片葉子就能被炒到兩萬(wàn)多，堪稱(chēng)一葉千金，卻依舊能讓養(yǎng)養(yǎng)養(yǎng)的年輕人趨之若鶩，往商家的口袋里大把塞錢(qián)。
植物“淘金”熱由來(lái)已久
天價(jià)植物的叫座聲此起彼伏。
去年6月份，一株舊片葉子的白錦龜背竹在新西蘭拍賣(mài)網(wǎng)站上拍出12.3萬(wàn)的天價(jià)，德云社演員孟鶴堂家里的一面植物墻被粉絲戲稱(chēng)能拿下一套房。植物奢侈化要追溯到17世紀(jì)，彼時(shí)荷蘭人對(duì)郁金香瘋狂追捧，一盆花也就成了財(cái)富、地位、身份的象征。
無(wú)論是哪個(gè)年代，天價(jià)植物的瘋魔程度都只增不減。
17世紀(jì)的荷蘭，一株名貴的郁金香能夠抵得上阿姆斯特丹中心位置的一套花園洋房。大洋這邊，國(guó)內(nèi)君子蘭是無(wú)數(shù)人的發(fā)財(cái)密碼，1980年的東北地區(qū)，長(zhǎng)春市君子蘭產(chǎn)業(yè)辦公室資料顯示，長(zhǎng)春的平均房?jī)r(jià)280元一平，一盆君子蘭也能換來(lái)一套房。
時(shí)至今日，盡管郁金香、君子蘭的神話已然褪色消失，但五位數(shù)的天價(jià)植物依舊有人前赴后繼，甚至全球的植物消費(fèi)氛圍都極為濃烈。京東2020年發(fā)布的青年消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，年輕人的花卉綠植消費(fèi)一年同比增長(zhǎng)了35%。
同樣的，美國(guó)《2020年室內(nèi)植物報(bào)告》顯示，比起從前的易養(yǎng)護(hù)觀念，如今的年輕人顯然更偏愛(ài)獨(dú)特而稀有的植物。荷蘭花卉協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)過(guò)，日本與美國(guó)等部分國(guó)家的鮮花消費(fèi)占全球鮮花市場(chǎng)的30%-40%。
年輕人養(yǎng)完寵物養(yǎng)植物，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈而言是一種良性催化。以我國(guó)為例，我國(guó)的盆栽玫瑰從2013年就發(fā)展迅速，年產(chǎn)量約3000萬(wàn)盆，我國(guó)紅掌年產(chǎn)銷(xiāo)約4000萬(wàn)盆，小紅掌產(chǎn)量每年以15%的速度遞增，市場(chǎng)份額逐漸上升。
我國(guó)花卉出口在這幾年也疊疊遞增，根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022 年 1-4 月，我國(guó)花卉出口額約 1.58 億美元，同比增長(zhǎng) 3.48%。只不過(guò)，由于氣候環(huán)境，社交平臺(tái)上那些最具流量標(biāo)識(shí)的熱帶植物還是需要大量進(jìn)口。
荷蘭與泰國(guó)一直是我國(guó)花卉植物進(jìn)口主導(dǎo)市場(chǎng)，2022年1-4 月，我國(guó)自荷蘭進(jìn)口 1964.1 萬(wàn)美元，占進(jìn)口總額的 34.39%。泰國(guó)以熱帶植物為主，同期，我國(guó)自泰國(guó)進(jìn)口花卉約 583.4 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 18.15%，占進(jìn)口總額 10.21%。
海內(nèi)外植物消費(fèi)在互補(bǔ)，加州的多肉擺到北上廣的寫(xiě)字樓里，紅掌玫瑰蝴蝶蘭也在盛開(kāi)在日落大道，全球花卉及觀賞植物市場(chǎng)規(guī)模狂飆到了481.5億美元，如此風(fēng)波下，一幕幕植物怪盜的戲碼也在上演。
細(xì)數(shù)這幾年，巨大的利潤(rùn)誘惑讓加州、南非一度成了新的淘金地。2017年，美國(guó)加州門(mén)多西諾社區(qū)的一家郵局發(fā)現(xiàn)了大量寄往海外的多肉植物；2018年，加州被盜走5700株多肉植物，累計(jì)價(jià)值60萬(wàn)美元。
南非植物盜獵最嚴(yán)重的北開(kāi)普省和西開(kāi)普省，自2021年年初到8月，平均每周超過(guò)2500棵肉錐花屬野生多肉植物被盜。去年3月份，美國(guó)紀(jì)錄片《Plant Heist》就專(zhuān)門(mén)講述加州盜掘植物牟利的瘋狂行徑。
從年輕人肯花上萬(wàn)買(mǎi)盆花開(kāi)始，植物世界似乎就沒(méi)有消停過(guò)。
各方加碼，一場(chǎng)植物密謀？
到底誰(shuí)將一盆盆綠植捧上了流量臺(tái)面？答案或許不止一個(gè)。
以最初被潮玩化的塊根植物為例，在社交平臺(tái)上扎堆爆火的塊根植物，盤(pán)虬錯(cuò)節(jié)背后站著專(zhuān)門(mén)的潮流品牌Neighborhood。據(jù)悉，Neighborhood的主理人瀧澤伸介有個(gè)哥哥是植物學(xué)家，受此影響，他在東京公司總部專(zhuān)門(mén)為數(shù)百株塊根植物建立一個(gè)溫室。
在潮流領(lǐng)域，任何東西都能用時(shí)尚來(lái)定義，植物也不例外。瀧澤將塊根植物看作模特，花盆則為穿搭裝飾，瞬間掀起了一陣綠色風(fēng)暴。這種塊根潮玩有多火？2017年，Neighborhood推出周邊子品牌SRL，主營(yíng)栽種工具與花盆。
隨后，瀧澤伸介與日本潮流大師藤原浩聯(lián)手發(fā)布了一款塊根花盆，黃牛價(jià)被炒到四萬(wàn)，2019年，invisible ink與SRL限定發(fā)售的聯(lián)名L號(hào)MEX圖案大盆，市場(chǎng)定價(jià)為33000元。此后，不少植物潮流品牌應(yīng)聲而起，著名植物店BOTANIZE與Medicom Toy推出了聯(lián)名公仔，甚至與VANS推出過(guò)聯(lián)名Era鞋款。
毫無(wú)疑問(wèn)，一片葉子能叱咤時(shí)尚領(lǐng)域，脈絡(luò)上站著數(shù)不清的看客與推手，不僅如此，綠植潮流還吸引了奢侈品牌下臺(tái)“賞花”。今年1月份，Burberry發(fā)布了一組由模特手捧克萊恩水晶花燭和名脈蔓綠絨的時(shí)尚大片，徹底將植物高端化。
無(wú)獨(dú)有偶，意大利沙發(fā)品牌B&B Italia在拍攝廣告的時(shí)候，也會(huì)用植物來(lái)烘托氛圍；宜家旗下有專(zhuān)門(mén)的綠植保溫設(shè)備品牌，在社交平臺(tái)上也時(shí)不時(shí)放出綠植家居布置圖；家居品牌、潮流品牌、奢侈品牌……年輕人在被滿屋氧氣吸引的同時(shí)，或許利益鏈上站著多方勢(shì)力。
事實(shí)上，綠植消費(fèi)一直存在于各類(lèi)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，特別是家居裝修。植物與時(shí)尚品味掛鉤之前，更多時(shí)候是環(huán)保功能居多。據(jù)Garden Pals統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，室內(nèi)植物可以在24小時(shí)內(nèi)清除空氣中87%的毒素，OnePoll和家居電商Article聯(lián)合發(fā)起的調(diào)研，家居美學(xué)是年輕人購(gòu)買(mǎi)綠植的首要理由。
《2021年畢業(yè)生就業(yè)居住調(diào)研報(bào)告》顯示，年輕人喬遷新居，買(mǎi)綠籮多肉等植物裝飾的比例甚至大于曾經(jīng)的家居頂流“小家電”。
一次又一次地助推下，綠植成了年輕人的新寵。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，如今在某電商平臺(tái)上，綠植相關(guān)的產(chǎn)品有20多萬(wàn)件，比2019年的同期上漲了50％。值得注意的是，綠植在為品牌增光添彩的同時(shí)，也漸漸脫離小攤零售，往規(guī)模化與品牌化集中。
2022年，CN10/CNPP品牌數(shù)據(jù)研究部門(mén)專(zhuān)門(mén)發(fā)布了“十大綠植盆栽品牌排行榜”，包括消費(fèi)者喜愛(ài)盆栽品牌、消費(fèi)者關(guān)注盆栽品牌，隨后甚至還發(fā)布了“2022年十大營(yíng)養(yǎng)土品牌排行”。抖音上綠植品牌帶貨也如火如荼。
以綜合帶貨榜前三的“青創(chuàng)”為例，青創(chuàng)的復(fù)購(gòu)率高達(dá)45%，直播日均人流量穩(wěn)定在25至30萬(wàn)人次，綠植產(chǎn)品日均成交量1萬(wàn)件左右，單日最高成交額達(dá)到187萬(wàn)元，品牌成立以來(lái)銷(xiāo)售額超過(guò)3000萬(wàn)元。
或許過(guò)不了多久，買(mǎi)盆發(fā)財(cái)樹(shù)還要掂量掂量是什么品牌。
“散養(yǎng)”的植物，卷起養(yǎng)護(hù)技術(shù)
一處大棚，幾個(gè)助手，成千上萬(wàn)盆多肉……這就是年輕人綠植消費(fèi)泛濫下所誕生的新職業(yè)“多肉寄養(yǎng)師”。此前，淘寶發(fā)布《2021年淘寶冷門(mén)新職業(yè)觀察》，新興的多肉寄養(yǎng)師赫然在列。據(jù)悉，這種職業(yè)專(zhuān)門(mén)為多肉愛(ài)好者提供寄養(yǎng)服務(wù)，每天需要通過(guò)照片或者視頻向客戶(hù)展示生長(zhǎng)情況。
享受植物生長(zhǎng)過(guò)程，卻又沒(méi)有時(shí)間精心養(yǎng)護(hù)的年輕人顯然一抓一大把。根據(jù)調(diào)查，一般多肉寄養(yǎng)每平方每月的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在98元左右，不滿一平的按照一平方收費(fèi)，世面上的多肉寄養(yǎng)師平均月收入能高達(dá)2萬(wàn)。
此前新聞報(bào)道過(guò)的一個(gè)多肉寄養(yǎng)師，有兩個(gè)大棚專(zhuān)門(mén)用來(lái)做寄養(yǎng)，月收入能高達(dá)五萬(wàn)，時(shí)間最長(zhǎng)的已寄養(yǎng)2年多。養(yǎng)植物似乎與養(yǎng)寵物的心態(tài)不太一樣，后者起碼還要時(shí)不時(shí)擼狗吸貓，但植物仿佛只需要見(jiàn)證其成長(zhǎng)過(guò)程就能換來(lái)一份難得的慰藉。
參與養(yǎng)植卻不想動(dòng)手，一來(lái)沒(méi)有時(shí)間，二來(lái)沒(méi)有設(shè)備。云養(yǎng)大軍向來(lái)活躍在現(xiàn)實(shí)世界里。根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播云養(yǎng)用戶(hù)達(dá)到200萬(wàn)人，其中80%以上云養(yǎng)直播觀眾來(lái)自北上廣深等一線城市，他們大多需要放松解壓，但工作擠壓掉大部分的時(shí)間。
此外，養(yǎng)植物燒掉的錢(qián)不亞于任何一個(gè)愛(ài)好圈子。據(jù)悉，有養(yǎng)植愛(ài)好者為近三百盆熱帶植物專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備了一個(gè)80多平的花房，空調(diào)、燈光、潮汐苗床、自動(dòng)澆水設(shè)備……就花去20多萬(wàn)。時(shí)間精力金錢(qián)，三重壓力讓養(yǎng)植大軍將目光轉(zhuǎn)向寄養(yǎng)師。
但事實(shí)上，除了小眾職業(yè)，佛系養(yǎng)植也間接卷起花卉植物行業(yè)的技術(shù)研發(fā)。據(jù)悉，為了方便這屆年輕人養(yǎng)護(hù)，有花商培育出最多8個(gè)月都不用澆水的蝴蝶蘭，今年三八婦女節(jié)的訂單較去年增長(zhǎng)了20%。
更有意思的是，綠植甚至在智能化成長(zhǎng)。去年，一個(gè)家居公居智能綠化品牌突然走紅，這家公司曾用大數(shù)據(jù)成功收集1.5萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)采集點(diǎn)，累計(jì)建立40多種植物養(yǎng)護(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，還通過(guò)算法將土壤濕度、肥力、人體觸摸三個(gè)傳感器進(jìn)行融合，植物半年期成活率高達(dá)95%。
類(lèi)似的案例不止一件，2022年天津科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上，出現(xiàn)了車(chē)載綠植。車(chē)上搭載能監(jiān)測(cè)植物生長(zhǎng)狀態(tài)的感應(yīng)裝置，可通過(guò)藍(lán)牙與車(chē)主手機(jī)互聯(lián)，實(shí)時(shí)觀測(cè)植物水分、養(yǎng)分、生長(zhǎng)狀態(tài)等多項(xiàng)指標(biāo)，并及時(shí)提醒車(chē)主給植物澆水。
朋克養(yǎng)植一觸即發(fā)，《2022年全球綠色技能報(bào)告》中提出，在過(guò)去五年，需要綠色技能的職位招聘規(guī)模以每年8%的速度增長(zhǎng)。曾經(jīng)寵物界有人憧憬一只能自己吃喝拉撒，全方面解決的貓，或許這種幻想能在養(yǎng)植界先行發(fā)生。
風(fēng)往哪里吹，哪里就會(huì)變成一片春天。