文|陸玖財(cái)經(jīng)

?????????????????????????????????7月4日晚，小米召開發(fā)布會(huì)，小米影像戰(zhàn)略升級(jí)，X iaomi12S“三杯齊發(fā)”，發(fā)布的三款手機(jī)，均搭載了徠卡的光學(xué)鏡頭。 

國(guó)產(chǎn)手機(jī)和相機(jī)巨頭的合作，以2016年華為與徠卡為肇始，進(jìn)入2020年之后，vivo、OPPO相繼入局。2022年，華為與徠卡的合作終止，小米接過華為的棒。

迄今為止，華米OV，都和世界級(jí)相機(jī)品牌有了合作，徠卡、哈蘇、蔡司，這些世界級(jí)相機(jī)巨頭，全面卷入國(guó)產(chǎn)手機(jī)的影像大戰(zhàn)。

2022年是手機(jī)行業(yè)的寒冬，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額被蘋果進(jìn)一步拉大。

影像大戰(zhàn)，是不是國(guó)產(chǎn)手機(jī)追上蘋果的契機(jī)？

徠卡當(dāng)年助力華為坐上國(guó)產(chǎn)手機(jī)頭把交椅，能為小米帶來什么？

手機(jī)行業(yè)的一次內(nèi)卷

潮電智庫(kù)董事長(zhǎng)孫燕飚認(rèn) 為，小米與徠卡的合作，就像三國(guó)時(shí)代的聯(lián)吳抗曹，聯(lián)合對(duì)抗蘋果的味道比較大。 

“小米、OPPO、vivo跟三星和蘋果的差距，以前好像感覺沒那么大，今年的這個(gè)手機(jī)冬天，發(fā)現(xiàn)差距更大了?！睂O燕飚說，“國(guó)產(chǎn)手機(jī)在操作系統(tǒng)、芯片和安全這塊，相比蘋果，都是追趕者的角度。但是在另外兩個(gè)層面，起碼是可以平起平坐的?！?/p>

一個(gè)是手機(jī)質(zhì)量，孫燕飚認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋果的關(guān)系，已經(jīng)不是追趕，而是快速接近。

第二個(gè)可以和蘋果分庭抗禮的，就是影像了。

“在影像上，小米強(qiáng)調(diào)望遠(yuǎn)鏡和顯微鏡功能，vivo 強(qiáng)調(diào)光線，宣傳拍人更美。OPPO強(qiáng)調(diào)平穩(wěn)，華為和榮耀強(qiáng)調(diào)智能。國(guó)產(chǎn)手機(jī)率先推出雙攝乃至四攝，在影像這塊，我們和蘋果至少是平起平坐的?！?/p>

手機(jī)行業(yè)資深從業(yè)者李志明（化名）認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都加大力氣做影像，是因?yàn)槭謾C(jī)實(shí)在沒有其他創(chuàng)新點(diǎn)了。

“現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)有卷充電的、也有卷玩游戲定位的，大家拼來拼去，只能走細(xì)分功能。這其中，影像是一個(gè)很大的趨勢(shì)?！?/p>

“最早大家拼像素，你用20萬，我用50萬，你用50萬，我用500萬，蘋果有段時(shí)間一直用500萬攝像頭，安卓陣營(yíng)已經(jīng)都已經(jīng)用到2400萬了。后來像素沒有什么可拼的，就開始拼攝像頭的個(gè)數(shù)。你兩個(gè)我就四個(gè)，但其實(shí)拼攝像頭，很多時(shí)候都是湊數(shù)的?！?/p>

此外，孫燕飚認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)除了影像，在顏色等細(xì)節(jié)方面拼來拼去，也對(duì)蘋果產(chǎn)生了很大影響。

“比如蘋果在過去的時(shí)間推出中國(guó)紅，后來推出天藍(lán)色，最近又推出了墨綠色，它也是不得不屈服中國(guó)的這股潮流，在這方面，蘋果是追趕者?！?/p>

毫無疑問，影像是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主要角力場(chǎng)。

挑戰(zhàn)蘋果，徠卡是第一個(gè) 

手機(jī)廠商和相機(jī)巨頭的合作，曾經(jīng)被很多人詬病。

陸玖財(cái)經(jīng)有一位攝影師朋友就認(rèn)為，這些合作在實(shí)質(zhì)上并沒有多大幫助，因?yàn)橄鄼C(jī)鏡頭的尺寸很大，在手機(jī)攝像頭上根本無法施展。

“很大程度上，這類合作還是品牌的賦能?？梢岳呤謾C(jī)品牌的調(diào)性，給手機(jī)品牌商的品牌升級(jí)帶來幫助。”

李志明認(rèn)為，大牌相機(jī)巨頭，給手機(jī)廠商帶來的，更多的是一些影像的調(diào)校算法。

“因?yàn)槭謾C(jī)畢竟跟相機(jī)不一樣，它的物理間隔很小，手機(jī)本來就只有這么大，所以不可能真的跟相機(jī)去做物理上的一些延伸延展。因?yàn)樗侵悄苁謾C(jī)嘛，所以在算法攝影這一塊就開始強(qiáng)化?！?/p>

孫燕飚認(rèn)為，這種合作，其實(shí)給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來了很大的提升。

“我當(dāng)時(shí)還記得華為在倫敦開P8的發(fā)布會(huì)，沒多久就開始跟徠卡合作，成功地讓全世界認(rèn)可了華為手機(jī)的高端形象。華為成功挑戰(zhàn)了蘋果，占據(jù)了高端市場(chǎng)，甚至在歐洲還逼近了蘋果。”孫燕飚說，“在過去的時(shí)間里，蘋果一直代表了影像的最高水平，一直堅(jiān)持單攝。華米OV，從華為開始做雙攝，甚至做四攝。現(xiàn)在蘋果也開始做雙攝了?！?/p>

2016年，華為發(fā)布了首款與徠卡合作的P9手機(jī)，成為第一個(gè)和相機(jī)巨頭合作的手機(jī)品牌。相比之下，其他品牌起步要晚了不少。2020年，vivo和蔡司合作，2021年，OPPO和旗下的一加手機(jī)才開始和哈蘇合作。

和徠卡的合作，提升了華為手機(jī)的品牌調(diào)性。華為手機(jī)在2016年、2017年手機(jī)銷量猛增。

根據(jù)零售終端數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告，2017年，華為手機(jī)銷量1.03億臺(tái)，市場(chǎng)份額23%，OPPO、vivo和蘋果、小米名列第二、三、四名。2015年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頭把交椅還是小米。

“華為拍月亮的那個(gè)圖像來說，現(xiàn)在大家都知道，那是一種數(shù)字化的模擬技術(shù)，并不是拍出來的。如果是模擬技術(shù)，小米、OPPO、vivo，大家拍攝效果其實(shí)來講都是一樣的?！睂O燕飚認(rèn)為，徠卡這些相機(jī)巨頭，在算法上有很多積累?！八鼈兪怯幸粋€(gè)算法的，把古老的光影技術(shù)變成數(shù)字化技術(shù)。”

“加入了徠卡光影的算法之后，增加了物理的拍攝元素，減少數(shù)字化模擬的元素，圖像會(huì)變得更真實(shí)，而不是更虛擬。”

孫燕飚認(rèn)為，徠卡和小米的合作，會(huì)給小米手機(jī)的影像呈現(xiàn)帶來很多助力。

“原來小米有望遠(yuǎn)鏡和顯微鏡的功能，是看得更遠(yuǎn)，看得更細(xì)，有了與徠卡這種相機(jī)巨頭的合作，會(huì)看得更美?！?/p>

小米得到了什么？

“中國(guó)的手機(jī)品牌最早做拍照，就是找供應(yīng)鏈把攝像頭硬件拿過來，最多做一下驅(qū)動(dòng)和所謂的適配，保證手機(jī)能調(diào)配攝像頭。2015年左右，中國(guó)的手機(jī)廠商，相機(jī)部一般就是一兩個(gè)人。但是當(dāng)時(shí)蘋果的相機(jī)部已經(jīng)達(dá)到兩百人。蘋果手機(jī)當(dāng)時(shí)500萬像素，效果比安卓的1200萬要好很多。因?yàn)樗麄內(nèi)硕?，調(diào)校比較成熟。這個(gè)時(shí)候，中國(guó)的品牌也開始意識(shí)到調(diào)校的作用?！崩钪久髡f。

隨著對(duì)調(diào)校的重視，中國(guó)手機(jī)廠商也從最初的一兩個(gè)人，膨脹到幾百人甚至上千人。像小米的團(tuán)隊(duì)有兩千多人，其中僅僅工程師就有一千多。

很多手機(jī)廠商開始推出自己的ISP，做自己的影像處理器。

“徠卡找過小米，一開始的時(shí)候小米還拒絕了，后來又來找第二次，然后小米才開始內(nèi)部評(píng)估，要不咱們先玩玩？”一位接近小米的人士私下透露。

對(duì)方告訴陸玖財(cái)經(jīng)，小米和徠卡的合作，是全鏈路的合作。在算法、濾鏡和鏡頭包都有合作。

首先，最重要的就是算法。

“現(xiàn)在早就已經(jīng)不是膠片機(jī)了，都是數(shù)碼相機(jī)，在影像上，作為傳統(tǒng)的相機(jī)品牌巨頭，還是有一些獨(dú)特的算法。”

第二個(gè)就是濾鏡。

“在色調(diào)、色系上，小米和徠卡在軟件層面也有較為深入的合作?！?/p>

第三就是鏡頭包。

“大家用單反的時(shí)候，什么人像鏡頭、靜物鏡頭、柔焦鏡頭，這些都是可以換的。在手機(jī)上不可能像單反那樣換鏡頭，于是模擬了相應(yīng)的鏡頭包，拍照的時(shí)候，拍攝者就可以在手機(jī)上選擇這些模擬鏡頭包?！?/p>

該人士表示，徠卡與小米的合作深度，還體現(xiàn)在成像之后。

“小米跟徠卡的合作，在成像之后，可以直接采用徠卡可樂標(biāo)的水印方式。這一下就跟其他的全部區(qū)隔開了，使得小米的合作更深入，比以前的合作多了兩層。”

借助和徠卡的合作，小米還可以實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)圈。

“小米和徠卡的合作，肯定是1+1>2的，而且，還可以通過這種品牌擴(kuò)圈方式，讓徠卡的粉絲了解和接觸到小米的產(chǎn)品?！?/p>

隨著小米和徠卡的合作，國(guó)產(chǎn)手機(jī)新一輪影像大戰(zhàn)正式開始。

2019年，華為被制裁之后，手機(jī)生產(chǎn)受到巨大制約，留下了巨大的市場(chǎng)空白，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛推出中高端手機(jī)，想搶奪華為留下的市場(chǎng)空白。但是兩年來，這塊市場(chǎng)被蘋果搶去了大部分。

2022年，手機(jī)行業(yè)陷入低迷，手機(jī)廠商各顯其能。和徠卡的合作，能否讓小米成功沖擊中高端市場(chǎng)，要等待時(shí)間的驗(yàn)證。