文|車事小說(shuō) 無(wú)花果
7月1日,多家造車新勢(shì)力6月銷量公布,由此,上半年銷量榜單也隨之落定。小鵬汽車摘得上半年銷量桂冠。
7月1日,多家造車新勢(shì)力6月銷量公布,由此,上半年銷量榜單也隨之落定。從數(shù)據(jù)來(lái)看,小鵬汽車不僅摘得6月造車新勢(shì)力的交付桂冠,同時(shí)也拿下了造車新勢(shì)力上半年交付冠軍頭銜。
每個(gè)月份的第一天,造車新勢(shì)力們往往都會(huì)及時(shí)發(fā)布各自上月銷量數(shù)據(jù)。往常,“蔚小理”均率先在第一時(shí)間發(fā)布,而此次則不同于以往,“蔚小理”發(fā)布積極性遠(yuǎn)低于哪吒汽車和零跑汽車。蔚來(lái)6月交付數(shù)據(jù)更是拖至了下班后才姍姍來(lái)遲。
(圖片來(lái)源:車事小說(shuō)/制表)
整體來(lái)看,6月份,小鵬、理想、蔚來(lái)、哪吒、零跑單月交付均破萬(wàn)輛。其中,小鵬汽車平均15295輛成績(jī)位居造車新勢(shì)力陣營(yíng)6月交付第一。哪吒汽車和理想汽車則分別以13157輛和13024輛位居第二和第三。蔚來(lái)汽車回歸單月交付萬(wàn)輛陣營(yíng),以12961輛位居第四。
不過(guò),從6月份交付同比增速來(lái)看,蔚來(lái)以同比增長(zhǎng)60.3%排在了末尾。與之對(duì)比的是,零跑汽車和哪吒汽車則繼續(xù)著高速增長(zhǎng),6月份同比分別增長(zhǎng)185.69%和156%。這兩個(gè)中低端品牌持續(xù)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭也表明,在中低端純電動(dòng)汽車消費(fèi)市場(chǎng)正處于快速發(fā)展期。
(圖片來(lái)源:車事小說(shuō)/制表)
借助智能電動(dòng)車這個(gè)全新賽道,向上突破自主高端品牌/市場(chǎng)成為初期多數(shù)造車新勢(shì)力們的選擇。蔚來(lái)、理想、小鵬如此,后來(lái)者高合更是如此。要知道,在傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)中,15萬(wàn)元的售價(jià)就已經(jīng)是自主品牌們?cè)?jīng)怎么也戳不破的價(jià)格天花板。而在智能電動(dòng)車賽道中,造車新勢(shì)力們的車型售價(jià)在30-40萬(wàn)區(qū)間卻已經(jīng)習(xí)以為常,高合更是觸及60萬(wàn)元區(qū)間。
躋身高端消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)帶來(lái)的好處顯而易見(jiàn),然而,隨著市場(chǎng)度過(guò)“嘗鮮期”,數(shù)據(jù)顯示,這些造車新勢(shì)力們的高價(jià)產(chǎn)品要從傳統(tǒng)豪華汽車品牌手中搶奪規(guī)模市場(chǎng)份額,顯然沒(méi)有想象中的那么容易。反而是哪吒、零跑定位中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品在市場(chǎng)規(guī)?;瘜用鎭?lái)得更加行之有效。
相比小鵬汽車本身?yè)碛蠫3、P5等中低端市場(chǎng)產(chǎn)品,蔚來(lái)和理想也在新產(chǎn)品層面開(kāi)始布局。
據(jù)蔚來(lái)表示,目前,供應(yīng)鏈和整車生產(chǎn)已經(jīng)全面恢復(fù),上海等地的交付工作也步入正軌。第二生產(chǎn)基地也將于第三季度正式投產(chǎn),這意味著,比蔚來(lái)品牌略低的大眾品牌距離投放市場(chǎng)更加近了一步。
據(jù)李斌在此前二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示,按照計(jì)劃,將會(huì)在2024年下半年開(kāi)始交付全新品牌的車型。該車型將會(huì)搭載第三代的NT3.0技術(shù)。李斌稱,全新品牌的主力產(chǎn)品價(jià)格會(huì)在20-30萬(wàn)元區(qū)間。
此外,李想在轉(zhuǎn)發(fā)寧德時(shí)代一條“CTP3.0麒麟電池”信息時(shí)稱“明年見(jiàn)”。由于該電池?fù)?jù)稱可以實(shí)現(xiàn)整車1000km續(xù)航,并且支持5分鐘快速熱啟動(dòng)及10分鐘快充。所以李想的“明年見(jiàn)”也被外界解讀為,理想汽車純電動(dòng)車型或?qū)⒂诿髂炅料唷?/p>
當(dāng)前,理想汽車憑借一款車型雖然取得不錯(cuò)交付成績(jī)。但眾所周知,增程式方案是重車企所“淘汰”的陳舊技術(shù)方案,基于電池技術(shù)等原因,暫且擁有一定市場(chǎng)。但隨著電池技術(shù)、快充技術(shù)的發(fā)展,增程這個(gè)陳舊技術(shù)方案必然將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。事實(shí)上,新能源汽車消費(fèi)最大單一市場(chǎng)——上海就已經(jīng)明確,自2023年起,將不再免費(fèi)給予增程式車型上新能源牌照。
隨著電池技術(shù)、快充技術(shù)取得較大進(jìn)展,理想汽車放棄增程切換至純電也將是必然選擇。
包括高合汽車在內(nèi),同樣如此。不同于傳統(tǒng)車企“家底厚”,對(duì)新勢(shì)力來(lái)說(shuō),在擺脫虧損實(shí)現(xiàn)正向盈利之前,都不能說(shuō)已經(jīng)安全上岸。而實(shí)現(xiàn)盈利最為可行選擇,就是盡快達(dá)到經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模。而僅僅靠高價(jià)產(chǎn)品要想實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模顯然不太現(xiàn)實(shí)。
這也是蔚來(lái)推出全新品牌的主要目的。在不損傷現(xiàn)有蔚來(lái)品牌的前提下,用新品牌去中低端市場(chǎng)搶份額,進(jìn)而擴(kuò)大自身經(jīng)濟(jì)規(guī)模效益。
此外,華為與賽力斯合作的問(wèn)界M5的爬升勢(shì)頭也足以給“蔚小理”帶來(lái)啟示。是繼續(xù)選擇拿明天的“期貨”來(lái)講故事?還是做好當(dāng)下,讓用戶所見(jiàn)即所得?據(jù)了解,問(wèn)界M7也將于本月4號(hào)正式發(fā)布。
相比新勢(shì)力,傳統(tǒng)車企的“新勢(shì)力”代表——極氪則依舊表現(xiàn)低迷。交付前的高漲人氣,似乎也隨著交付開(kāi)啟而消失殆盡。甚至連自家用戶都忙著集體維權(quán),可謂是高開(kāi)低走。
下半年,隨著多款新車型的相繼發(fā)布和上市,對(duì)整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),產(chǎn)品矩陣將更加豐富。對(duì)各家新勢(shì)力們而言,意味著需要更加打起精神,在未真正實(shí)現(xiàn)盈利前,誰(shuí)也不敢保證一定能夠上岸。