2022年6月30日，由上海報業(yè)集團|界面新聞主辦、上海交通大學上海高級金融學院作為獨家學術支持、盟浪可持續(xù)數(shù)字科技作為支持機構的第五屆【界面資本論壇】夏季云峰會在線上成功舉辦。本次夏季云峰會特別鳴謝官方首席合作伙伴歐科云鏈。博眾投資副總裁、ICPF注冊理財規(guī)劃師、深耕金融領域20載連續(xù)創(chuàng)業(yè)者鄒勁松出席云峰會，并發(fā)表主旨演講《未來投資：企業(yè)價值與社會責任的雙向奔赴》。
以下為鄒勁松主旨演講實錄：
尊敬的各位領導，各位來賓，界面新聞的各位朋友，大家好，我是博眾投資的鄒勁松，很高興今天能夠在【界面資本論壇】夏季云峰會上和大家見面。聽完前面幾位嘉賓的分享，作為證券投資服務機構的企業(yè)代表，我也是深有感觸，可持續(xù)價值逐漸成為近年來國家發(fā)展企業(yè)經(jīng)營的關注點。尤其是疫情爆發(fā)至今，國際經(jīng)濟前景不明，經(jīng)濟雙循環(huán)側重類驅動的大環(huán)境下，主辦方這場關于創(chuàng)造可持續(xù)價值的資本論壇，就非常契合當前的情況。
借此機會，我想圍繞未來投資的趨勢，談談我個人的一些看法。你的痛苦有的時候就來自于選擇太多，我的責任就是幫你甄別這些選擇，三千資本世界博眾投資陪伴你的價值投資。大家不要誤會，我不是來特意打廣告的，只是模仿了一下新東方英語老師董宇輝的直播間風格。最近東方甄選的直播間很火，劍走偏鋒，藝高人膽大的直播風格吸引了大量的關注。雙減政策以后，K12在線教育幾乎清零，去年至今新東方裁員6萬余人，地面業(yè)務基本停止，股價更是一落千丈。俞敏洪三十多年來建設的新東方帝國眼看就要毀于一旦，但卻在短短一年之后的今天轉型絕處逢生，股價連續(xù)暴漲近十倍。
新東方的案例很生動，電視劇都不敢這么拍，東方甄選憑什么火起來了？背后的原因是什么？這一案例對資本市場的投資有何借鑒意義？以下是我的幾點思考。首先他為什么火起來？自去年9月K12業(yè)務關停以后，新東方在線降本增效動作可謂是雷厲風行。一邊是降本節(jié)流，果斷而體面的斷舍離，開始裁員、關店、退租等一系列的降本動作。對了，還有捐贈教學設備，不得不說即使是在這么困難的情況下，俞敏洪的風骨還是夠硬的。另一邊積極創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的教培業(yè)務里被動轉型智能化學習產品，同時也主動創(chuàng)新東方甄選直播平臺，把新東方老師們帶到直播間帶貨。俞敏洪自己更是身體力行，帶頭走到了直播間的鏡頭前，就這一套組合拳下來降本降出了品牌口碑，增效增出了業(yè)績突破口。新東方能火起來還有什么原因呢？踩著情懷消費的新風口，東方甄選的老師與他們別具一格的帶貨風格迅速贏得了觀眾的喜愛。作為海外上市的第一家教育企業(yè)，新東方影響了一代人的成長教育，如今這一代人都成長了起來，并且成為當下消費力最強的一部分群體。對于東方甄選直播間的爆火，或許是帶貨風格的經(jīng)驗，或許是對新東方課堂的懷念。當然真正打動人，幫助新東方帶貨實現(xiàn)破圈，并成為線下級事件的，我認為是老師這個身份所帶來的托付感和信任感。
在學校里我們完全可以把自己托付給老師?，F(xiàn)在老師們來直播間帶貨了，那份信任感、安全感仍舊在打動著我們，帶著百十來塊錢的貨去那里感受到阿拉斯加鱈魚的躍動。因為商品太貴，不建議網(wǎng)友下單，甚至直播間最初火起來的原因，也是因為導演不在場，帶貨老師跑題上英語課才火起來的。所以新東方的案例給我們的啟示有兩點，一點是實現(xiàn)了社會價值，另一點是回歸了需求。那社會價值怎么理解？作為證券投資咨詢業(yè)內的老牌機構，博眾投資也一直在金融研究領域深耕細作。去年發(fā)起的走進上市公司系列調研活動，也取得了非常不錯的成績，為服務廣大投資者的證券投資提供了扎實的調研依據(jù)。在調研活動中，我們發(fā)現(xiàn)，過去我們給企業(yè)進行估值的時候，通常會考慮這家企業(yè)的業(yè)績增速、生命周期以及投資回報率。但隨著時代的更迭，社會思潮的變遷，我們對企業(yè)的評估不能再只是局限于財務報表，應該看到企業(yè)或者行業(yè)背后的時代使命，新型企業(yè)估值觀不再只是狹隘的關注股東利潤，企業(yè)征收，而是更多的回歸社會責任，社會價值。
比如為什么新東方能從已是紅海的直播帶貨圈異軍突起？為什么鴻星爾克的反向營銷能帶來野性消費？為什么新能源汽車近兩年風頭無二，投資者關注的是企業(yè)商品或者服務所帶來的多元化的價值。比如說，給用戶、給社會創(chuàng)造的價值，給上下游企業(yè)創(chuàng)造了增值，給員工就業(yè)成長的賦能，新型的企業(yè)估值理念或者說是投資理念，從企業(yè)利益最大化轉變?yōu)榱怂袠I(yè)務相關人的利益最大化。事實上，企業(yè)價值與社會責任從來都是雙向奔赴的，那些將社會責任納入企業(yè)管理，在謀求自身經(jīng)濟效益的同時，自覺對社會負責的企業(yè)能夠樹立更好的社會形象，提高自己產品和服務的聲譽，從而為企業(yè)帶來更多的價值。由此可見，企業(yè)價值逐漸囊括社會責任，而社會責任也漸漸成為評估企業(yè)價值的重要部分。另一點是回歸于需求，穩(wěn)增長的大背景下，增量時代轉變?yōu)榇媪繒r代，賣方市場回歸買方市場，產品服務越來越聚焦于客戶需求這一中心。新東方這次能夠破圈突圍，很重要的原因是因為它剛好觸及到了觀眾的需求點，消費拉動的經(jīng)濟運作模式下，結合數(shù)字時代流量的傳播性，就很容易造成這樣的現(xiàn)象級事件了。
回到資本市場，《資管新規(guī)》以來，金融行業(yè)迎來了最嚴的監(jiān)管環(huán)境，針對互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的監(jiān)管法則密集出臺，另一方面在疫情的陰霾下，實體經(jīng)濟穩(wěn)增長形勢的不明朗，也對整個金融市場形成了無形的壓力，不過再難也難不過教培業(yè)。你看教培企業(yè)還不都是一個個轉型的有聲有色，艱難的環(huán)境醞釀著危機，但往往也伴隨著機遇，這就倒逼著企業(yè)去創(chuàng)新、去轉型。近幾年金融行業(yè)的轉型也是頗見成效的。從最開始的移動互聯(lián)網(wǎng)化、券商直播轉型，到現(xiàn)今的基金投顧布局、財富管理升級等，我們會發(fā)現(xiàn)聚焦特定領域、深耕客戶需求，正成為當下金融行業(yè)變革的兩個最顯著的特征。通過研究與科技賦能客戶高效投資，這是博眾投資新時代下提出的企業(yè)核心使命，回歸中國資本市場發(fā)展，這一市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。但是與成熟的歐美資本市場相比，基礎制度不斷完善，市場層次持續(xù)建設，投資者結構也還不夠成熟。近些年注冊制落地、科創(chuàng)板啟動、北交所成立等一系列動作加速了國內資本市場的成熟。與此同時，投資教育事業(yè)建設的重要性也日益凸顯。作為一家證券投資咨詢公司，活動投資為投資者提供金融信息服務，為社會功能有效作用提供助力，本身就肩負著為投資者答疑解惑的職責。
至2000年成立至今，博眾投資二十余年見證了，也助力建設了中國資本市場，從野蠻增長到健康成長，從創(chuàng)新發(fā)展到成熟發(fā)展的歷史變遷，為踐行通過研究與科技賦能客戶高效投資的核心使命，博眾投資對證券投資咨詢服務的創(chuàng)新升級，選定了金融研究與金融科技兩個方向。在金融研究領域，去年博眾投資二十一周年慶上揭牌成立了大陽金融研究所，為博眾投資專業(yè)的投顧服務提供了理論支持。目前大陽金融研究所擁有數(shù)10位知名大咖導師，匯集了國內頂級券商基金資管的各方人才，分析宏觀經(jīng)濟政策、產業(yè)發(fā)展格局、企業(yè)客戶競爭壁壘等，對底層數(shù)據(jù)進行IT建模和量化分析，為客戶的投資進階賦能。在技術創(chuàng)新領域，博眾投資歷時20余年，從最傳統(tǒng)的電視、報刊到互聯(lián)網(wǎng)媒體，再到如今的移動互聯(lián)和自媒體時代，結合時代潮流，與時俱進，以大數(shù)據(jù)智能AI為抓手，打造了一款將名師大咖與智能投顧相結合的投顧服務軟件——大陽智投。投資者可以在智能整股、智能選股、智能擇時、智能提醒等多維度功能的助力下，篩選出更適合自己的投資組合。
人機合一的高效服務不僅是博眾投資科技金融下的創(chuàng)新引領，也更體現(xiàn)了博眾陪伴創(chuàng)造價值理念的企業(yè)溫度。價值感，需要拉長時間才能得以體現(xiàn)。博眾投資將會在企業(yè)價值與社會責任的雙向奔赴下不斷探索前進，真正為社會為用戶創(chuàng)造價值，成為客戶投資理財?shù)慕K身伴侶。
我記得幾年前看過新東方俞敏洪和阿里馬云的一次非常有意思的辯論，大致是這樣的，俞敏洪認為阿里、小米、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能活不過百年，到百年之后教育還在，新東方還在，馬云也是一針見血回懟道，百年之后中國教育肯定是還在的，但新東方就不一定了。對此我也是頗有感觸。百年企業(yè)談何容易，中國民營企業(yè)的平均壽命才不到五年，不過我想說的是百年之后當下很多巨頭企業(yè)可能都不在了，至于我們博眾投資百年之后是否還在，我也無法斷言。
但在可持續(xù)發(fā)展的理念下，我們?yōu)樯鐣?、為行業(yè)創(chuàng)造出的價值彰顯出的責任擔當和溫度情懷，以及通過所有金融市場為從業(yè)者的共同努力，建立起來的成熟、健全、高效的資本市場，一個真正能觸達客戶需求的金融服務市場必將長存。以上是我的全部發(fā)言，希望能對企業(yè)經(jīng)營及各位投資有所幫助。祝愿各位能在企業(yè)發(fā)展進程中抓住市場機遇，做時間的朋友，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙豐收。最后感謝論壇直播間所有觀眾朋友們的傾聽，再次感謝主辦方上海報業(yè)集團|界面新聞的盛情邀請，預祝界面資本論壇圓滿舉辦，謝謝大家。
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