文|財(cái)富質(zhì)點(diǎn) 格子
編輯|李遇
校對(duì) | 八月
近日，乖寶寵物食品集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“乖寶寵物）正式向深交所遞交上市招股書。
招股書顯示，乖寶寵物成立于2006年，公司法定代表人、實(shí)控人皆為秦華。公司主要從事寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主營(yíng)寵物犬用和貓用多品類寵物食品。
值得注意的是，招股書中列出的兩家“麥富迪”相關(guān)公司凈資產(chǎn)均為負(fù)數(shù)，且凈利潤(rùn)雙雙虧損達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，就此《寵業(yè)光年》聯(lián)系乖寶寵物，截止發(fā)稿前尚未得到回復(fù)。
乖寶寵物自成立以來(lái)從事境外寵物食品代加工，產(chǎn)品銷往歐美、日韓等三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，主要客戶包括沃爾瑪、斯馬克、品譜等全球大型零售商和知名寵物品牌運(yùn)營(yíng)商。
隨著國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)興起，乖寶寵物于2013年啟動(dòng)自有品牌業(yè)務(wù)，創(chuàng)建自有品牌“麥富迪”，主打“國(guó)際化、天然、專業(yè)、時(shí)尚、創(chuàng)新”的品牌形象，相繼開發(fā)出弗列加特高肉貓糧系列、弗列加特全價(jià)凍干貓糧系列、雙拼糧系列、益生軍團(tuán)系列等多個(gè)產(chǎn)品系列。
2017年，秦華在接受大眾網(wǎng)采訪時(shí)表示，麥富迪品牌由乖寶收購(gòu)而來(lái)，當(dāng)時(shí)該品牌每月的銷售額還不到30萬(wàn)元，經(jīng)過(guò)四年發(fā)展，麥富迪每個(gè)月的銷售額近3000萬(wàn)元。
招股書顯示，乖寶寵物自有品牌業(yè)務(wù)主要以“麥富迪”品牌為核心在國(guó)內(nèi)進(jìn)行銷售，自有品牌業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了快速發(fā)展。
“麥富迪”獲2021-2022天貓TOP品牌力榜（寵物）第一名、MAT12021犬貓食品品牌天貓銷量榜單行業(yè)第一名，同 時(shí)也成為 MAT2021 最受Z世代歡迎的寵物食品品牌。此外，“麥富迪”先后獲得2019年、2020年連續(xù)兩屆亞洲寵物展“年度中國(guó)質(zhì)造大獎(jiǎng)”、“天貓最受消費(fèi)者歡迎品牌”；2021 年亞洲寵物展“年度經(jīng)典食品品牌大獎(jiǎng)”和“年度創(chuàng)新典范大獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。
2019 年—2021 年，乖寶寵物自有品牌銷售收入分別為70,567.04萬(wàn)元、99,327.51萬(wàn)元、133,007.48萬(wàn)元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為 50.40%、49.55%和 51.95%。2019 年-2021 年，公司自有品牌銷售收入復(fù)合增長(zhǎng)率為37.29%。
也就是說(shuō)，以麥富迪為核心的自有品牌業(yè)務(wù)占據(jù)乖寶寵物營(yíng)收的半壁江山。
招股書顯示，乖寶寵物自有品牌銷售渠道主要為直銷、經(jīng)銷和商超。
報(bào)告期內(nèi)，公司直銷主要渠道為在天貓、京東、抖音等電商平臺(tái)開設(shè)的自營(yíng)旗艦店，其中主要收入來(lái)源于天貓平臺(tái)的麥富迪旗艦店。報(bào)告期各期，公司線上直銷收入分別為20,356.77 萬(wàn)元、32,230.40 萬(wàn)元和 42,751.79 萬(wàn)元，2019年至 2021年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 44.92%，直銷模式為公司重點(diǎn)拓展的銷售模式。
招股書稱，報(bào)告期為自有品牌的快速發(fā)展期，公司投入較多銷售費(fèi)用擴(kuò)大自有品牌市場(chǎng)影響力。
報(bào)告期內(nèi)，公司通過(guò)邀請(qǐng)歌手、演員謝霆鋒、男子演唱組合INTO1成員尹浩宇和韓國(guó)搖滾樂隊(duì)Royal Pirates 成員李銖銜作為公司形象代言人，提升“麥富迪”的品牌影響力。
公司在泛娛樂化營(yíng)銷品牌的同時(shí)，與《上新了·故宮》、《朋友請(qǐng)聽好》等綜藝節(jié)目，《一條狗的使命》電影及《小森生活》手機(jī)游戲等多個(gè)文娛IP合作打造聯(lián)名款產(chǎn)品。
2019 年—2021 年，公司品牌業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，占自有品牌營(yíng)業(yè)收入比例分別為11.20%、12.51%和13.03%。
乖寶寵物表示，目前，公司已由OEM/ODM廠商轉(zhuǎn)型為OEM/ODM業(yè)務(wù)與自有品牌協(xié)同發(fā)展的寵物食品企業(yè)。2021年公司通過(guò)收購(gòu)美國(guó)品牌“Waggin'Train”和代理新西蘭品牌“K9Natural”和“Feline Natural”持續(xù)發(fā)力高端寵物食品市場(chǎng)。
值得注意的是，招股書中列出的名稱中帶有“麥富迪”字樣的公司有北京麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司、山東麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司等。
招股書顯示，北京麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司，成立時(shí)間 2007 年12月11 日，注冊(cè)資本100 萬(wàn)元，秦華為法定代表人并擔(dān)任執(zhí)行董事，由乖寶寵物100%持股，主營(yíng)業(yè)務(wù)為境內(nèi)寵物食品銷售。2021年，北京麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司的總資產(chǎn)為5,396.27萬(wàn)元，凈資產(chǎn)為-3,297.61萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-2,395.67萬(wàn)元。
山東麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司，成立時(shí)間 2016年1月20 日，注冊(cè)資本5,000萬(wàn)元，法定代表人為秦華，同時(shí)他還擔(dān)任該公司董事長(zhǎng)。山東麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司由乖寶寵物100%持股，主營(yíng)業(yè)務(wù)為境內(nèi)寵物食品銷售。
2021年，山東麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司總資產(chǎn)為25,414.56萬(wàn)元，凈資產(chǎn)為-8,547.26萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-4,543.53萬(wàn)元。
招股書表示，未來(lái)，公司將緊緊抓住國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)高速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，把握寵物文化、消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)理念的變化和動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，進(jìn)一步提高公司產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)犬貓食品市場(chǎng)的占有率和競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)加快全球布局，打造全球性的技術(shù)、人才、市場(chǎng)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，逐步發(fā)展成為具有高度創(chuàng)新性、成長(zhǎng)性的國(guó)際化企業(yè)，力爭(zhēng)成為國(guó)際國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。