記者 | 鄭小琳

6月23日，第11屆中國廣州定制家居展正式開幕。作為今年家居行業(yè)首個線下大展，開幕當天現(xiàn)場人氣較旺。

不僅吸引了眾多行業(yè)人士，也匯聚了不少百強全屋定制品牌，包括米蘭納、司米、尚品宅配、維意定制、好萊客、瑪格、卡諾亞等諸多行業(yè)知名或新銳品牌。

據(jù)了解，這屆定制展囊括了定制行業(yè)各個細分品類，如整木、全鋁、門窗、智能家居、軟裝、廚房電器、護墻板、地板、樓梯、衛(wèi)浴、淋浴房、集成吊頂、五金配件等。

作為今年家居行業(yè)的第一個展會，中國廣州定制展的順利舉辦，對家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟復蘇起到提振作用。

在這屆定制家居展上，許多定企都亮出今年新品及“火爆”的促銷活動。并且，相較往年，今年定制家居行業(yè)的促銷季似乎更長，可供C端消費者選擇的套餐更多，新品、款式也更加豐富。

一位定制家居品牌負責人告訴界面新聞記者，和以往3-4月首輪旺季促銷不同，今年家居行業(yè)促銷周期相對更長：“現(xiàn)在市場上最不缺的就是套餐，各大品牌都在推新、搞促銷，力度都不小。”

一位來自廣州的維意定制門店經(jīng)理也持相同看法。在她看來，雖然林林總總的套餐，令消費者在家裝方面選擇更多，但對我們銷售來說，C端競爭激烈，我們業(yè)績壓力更大。尤其上半年，受全國多地疫情影響，逛家居商場人數(shù)減少，店鋪生意冷清許多?！?/span>

但企業(yè)層面來看出發(fā)，在市場盛行的“套餐戰(zhàn)”“價格戰(zhàn)”背后，定制家居企業(yè)主要目的還是提高銷售規(guī)模。

中國家居、設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國向界面新聞表示，當前家居市場景氣度正在陸續(xù)回暖，“套餐促銷”屬于常規(guī)操作。這些系統(tǒng)性讓利和優(yōu)惠，目的還是為了提高客單價，通過犧牲利潤率來提高營收。

據(jù)界面新聞觀察，今年定制家居展匯聚了眾多中部、腰部及新勢力品牌，鮮少看到大牌身影。例如，定制家居龍頭歐派缺席此次展會，索菲亞則攜米蘭納、司米等子品牌參展。

家居展會作為企業(yè)渠道擴張的重要手段，在行業(yè)已成共識。但近年來，部分頭部定企卻鮮少參加定制展會。

“那些具備成熟且完善銷售體系的頭部大牌，已經(jīng)不再需要借助展會來進行業(yè)務(wù)拓展。相反，對于中、腰部企業(yè)來說，展會依然是其拓展B端業(yè)務(wù)的重要渠道。”一位家居行業(yè)人士對此表示。

2022年即將過半，作為家居界首場盛會，廣州定制家居展的成功舉辦，不僅對家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟復蘇注入強心劑，也極大增強了家居人的信心。同時，伴隨國內(nèi)疫情可控，家居產(chǎn)業(yè)景氣度也在逐漸回升。