文|志象網 謝小丹

編輯|謝維平

美國時間6月21日，首批100部Nothing Phone（1）將在美國在線平臺StockX上拍賣，之后這款手機將于7月12日開始全面發(fā)售。

早前，Nothing已在社交平臺上公布了Nothing Phone 1的真機照，從外觀上看，其設計延續(xù)了早前的耳機產品的透明設計。在科技行業(yè)里，這一風格獨樹一幟。而伴隨著Nothing旗下兩款產品的問世，裴宇的目標愈發(fā)清晰：在已經高度集中的手機行業(yè)，要做那條鯰魚，在這片“同質化海洋”里攪動新的水花。

不過到目前為止，裴宇身上最引人注目的標簽仍是過去前一加高管的身份，要超越前東家，向目標蘋果看齊，他還有很長的一段路要走。

01 安卓市場來了個年輕人

到目前為止，Nothing Phone（1）公布的信息仍然有限。

幾天前，裴宇率先公布了這款新手機的真機照片。從照片上來看，Nothing手機確實與眾不同，不僅采用了透明的后蓋設計，并且在機身背面加入了LED燈條。對于這種設計，裴宇顯然經過了深思熟慮。2021年3月，Nothing推出的第一款產品——真無線耳機Concept 1也采用了這種透明外觀設計。

“Nothing希望創(chuàng)造從硬件到軟件都具有獨特設計語言的產品，以免與其他公司產生混淆?！迸嵊钫f。

Nothing Phone真機圖 / Nothing

為了實現(xiàn)自己的目標，“我們的邏輯是怎么整合全球的資源，做更牛的事情。世界上最好的工業(yè)設計在歐洲和美國的，最好的品牌營銷也在歐美，我們把這些崗位放在總部倫敦，把供應鏈大部分放在中國，更好地配合?！迸嵊钤诮邮苊襟w采訪時透露。

僅從設計團隊的配置來看，Nothing組建的團隊相當豪華。裴宇請來了Teenage Engineering的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jesper Kouthoofd擔任創(chuàng)意總監(jiān)，而Nothing旗下的無線耳機Concept 1則由Nothing的設計負責人Tom Howard主刀設計，此前他曾擔任Teenage Engineering設計副主管，而這一品牌向來以其頗具美學價值的音頻產品而聞名。

裴宇曾透露，在找到Teenage Engineering的聯(lián)合創(chuàng)始人合作后，便一起花費了 一兩個月的時間梳理視覺語言，出了一本設計手冊，從而找到了Nothing自己的風格。

Nothing組建團隊的努力沒有停止。2022年1月底，Nothing在官網上宣布，前戴森的設計負責人Adam Bates也加入了Nothing。此前，Bates曾在戴森工作了14年，Supersonic吹風機和 Airwrap多功能造型器等戴森旗下的標志性產品都出自他的團隊。

為此，裴宇自豪地宣布，“Adam Bates在戴森非常資深，會帶來不少團隊成員加入，所以我們可能也擁有了世界上最棒的工業(yè)設計團隊?！?/p>

裴宇曾將現(xiàn)今的手機行業(yè)比作“同質化海洋”，而他的目標便是顛覆這片海洋，獨特的設計風格或許就是裴宇實現(xiàn)這一目標的方法之一。市場研究機構Counterpoint的數據顯示，2021年全球售出的 14 億部智能手機中，有四家公司占了近四分之三，分別是蘋果、三星、小米和同時擁有OPPO、vivo、Realme、一加的步步高。

但在裴宇看來，“許多安卓制造商只是在互相搶奪市場份額，并沒有做任何不同的事情，甚至試圖從蘋果手中搶奪份額，我認為Nothing會比其他 Android 手機轉換更多的 iPhone 用戶?！?/p>

02 從中端機起步

根據smartprix的信息顯示，Nothing Phone（1）在印度上線后，定價可能會在24999盧比（相當于2142元），與定價29999盧比的vivo旗下子品牌iQOO Neo 6 5G的價格大致相當。

顯然，Nothing的第一款手機產品定位為中端機型。Nothing還宣布，在印度本地銷售的所有智能手機將在印度本地生產。根據爆料者MukulSharma透露，這款手機已經在泰米爾納德邦的一家工廠開始生產，但電池仍由中國進口。

而印度市場，向來是智能手機品牌的必爭之地。根據Counterpoint Research的最新數據，2021年全年印度的智能手機出貨量仍同比增長了11%，并于年底達到1.69億部。

由于促銷折扣以及融資性的支付手段，消費者對于中高端智能手機的置換需求增加，推動了2021年手機市場的增長。不過在2021年的最后兩個季度，需求甚至超過供給，預計會在2022年一季度末恢復正常水平。

而“印度制造”正是智能手機拓展印度市場的關鍵。根據Counterpoint最新發(fā)布的數據，“印度制造”智能手機出貨量在2022年第一季度同比增長了7%，達到4800多萬部。而在2021年，“印度制造”智能手機的總出貨量超過1.9億部。

為了擴展印度市場，Nothing計劃通過電子商務平臺Flipkart銷售，并已將客戶支持拓展到250 多個城市，建立了270多個授權服務中心，并通過 Nothing India渠道提供全年支持。

對于第一款手機產品，Nothing似乎頗為自信。據Finacial Times報道，Nothing曾于2021年訂購了70萬塊屏幕，并在獲得新資金后增加了訂貨量。而Nothing的另一重信心來源于耳機的熱銷，自2021年8月起，目前Nothing Concept 1的出貨量已經達到了53萬對。

除印度的Flipkart外，Nothing還與英國的O2、德國電信公司達成合作，即將進軍歐洲市場，而其最終目標，則是進一步拓展到美國。

但手機，并不是終點?！拔矣悬c設想，一個草地上，人們在野餐，沒有屏幕，沒有筆記本屏幕，沒有手機屏幕，沒有智能手表屏幕，沒有廣告牌屏幕，這算是最終的狀態(tài)了?！?/p>

早在創(chuàng)業(yè)初期，裴宇就提出了這一構想。此前，裴宇對The Verge表示，“現(xiàn)在......團隊正在建立，所以我們希望專注于更簡單的類別，”裴宇說，“但隨著我們的團隊獲得能力和技能，我們希望開始向上發(fā)展。最終實現(xiàn)萬物無縫連接的愿景，那只有當你有多個品類的產品連接起來的時候才能實現(xiàn)。”

此前Nothing就曾表示將推出音頻可穿戴設備和智能家居設備，裴宇也在接受媒體接受時對外界確認，正在籌備多款產品，產品都以口袋妖怪為代號。而Adam Bates及其工業(yè)設計的團隊的加入，或許正與這一布局相關。

而現(xiàn)在，隨著Nothing Phone（1）的推出，正是裴宇的想象落地的第一步。