文|GPLP 李東耳
近年來大火的可穿戴設(shè)備出貨量突然下降，難道可穿戴設(shè)備賣不動了嗎？
根據(jù)IDC發(fā)布的中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2022年第一季度，中國中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為2584萬臺，同比下降7.5%。
據(jù)該報告顯示，耳戴設(shè)備市場2022年第一季度出貨量1596萬臺，同比增3.5%，但具體產(chǎn)品中只有真無線耳機保持同比增長3.2%；成人手表成人手表386萬臺，同比降1.7%；兒童手表降幅較大，出貨量為330萬臺，同比下降27.2%；手環(huán)市場2022年第一季度出貨量263萬臺，同比下降33.6%。
雖然終端消費市場受到一點影響，出貨量出現(xiàn)一定下滑，但真正導致出貨量下滑的恐怕還是來自產(chǎn)業(yè)本身。
這個可穿戴設(shè)備市場到底發(fā)生了什么？
可穿戴設(shè)備已進入升級換代的存量市場競爭
資料顯示，此次IDC公布的主要是消費級可穿戴設(shè)備的出貨量數(shù)據(jù)，因此說可穿戴設(shè)備賣不動了，恐怕還為時過早。
因為各類可穿戴設(shè)備出貨量下滑的原因既有相同點也有不同點：
耳戴設(shè)備：
耳戴設(shè)備出貨量雖然仍在增長，但增速略慢，除一季度終端市場整體疲軟外，缺乏爆款新品也是原因之一。
對此，據(jù)IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲表示，可穿戴市場的成長過程并非是一帆風順的線性發(fā)展，而是在探索中階段性成長。多次單品引爆市場之后，增長速度放緩，進而蘊育等待下一次成功探索的爆品出現(xiàn)。過去三年時間，運動手表、真無線耳機、主動降噪耳機先后引爆市場，成就可穿戴市場的高速增長時期。
也就是說，當前耳戴設(shè)備的出貨量增速下滑主要原因是由于無新爆款產(chǎn)品導致設(shè)備更新需求減少，整體消費需求下降，屬于正常情況，但如果沒有新的能夠引爆市場的產(chǎn)品，增速下滑的問題可能會一直持續(xù)下去。
智能手環(huán)：
智能手環(huán)出貨量下降并不意外，隨著可穿戴設(shè)備功能的迭代，智能手環(huán)的價格優(yōu)勢逐漸喪失，算力低等的劣勢逐漸顯露。
在價格方面，雖然也有不少一、二百元的智能手環(huán)，在京東等電商平臺上，但想要買個功能全、款式新的智能手環(huán)價格也不低，個別產(chǎn)品甚至價格近千元；
智能手表的價格卻在不斷下探，已有不少產(chǎn)品價格達到千元級別：
一方面是越來越貴的智能手環(huán)，一方面是越來越便宜的智能手表，當二者同時擺在消費者面前時，縮小的價格差就更加尷尬。
與此同時，IDC在報告中也指出，手環(huán)市場受到產(chǎn)品形態(tài)競爭、疫情居家以及新品即將上市的多重影響，持續(xù)下滑趨勢明顯。
智能手表：
2022年上半年，智能手表并沒有因促銷力度的增加而增加，據(jù)IDC報告顯示，2022年第一季度，智能手表市場以優(yōu)化渠道庫存、為第二季度的618做準備。再加上在第一季度處在雙十一和618兩個大促之間，2021年末促銷季造成了一定的需求透支、產(chǎn)品功能升級有限以及局部地區(qū)疫情影響，市場增速顯著放緩。
近期，商家對智能手表的促銷力度大大增強，這在一定程度上影響了消費者的購買意愿，除線上渠道常見的促銷活動外，在線下渠道，部分品牌也對智能手表進行了一些促銷活動，如據(jù)北京某華為線下體驗店工作人員的介紹，由于與運營商合作，當前購買部分智能手表可享受價格直降1000元的活動，一款2000多元的智能手表到手價格僅為1000多元，參加活動僅需要辦理一個149元/月的套餐，套餐內(nèi)容包含流量、通話時間、寬帶等，甚至還可以免費上門安裝寬帶以及辦理攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)。
同時，IDC的報告中指出，2022年第一季度可穿戴市場出現(xiàn)同比下滑，由局部疫情反復、消費情緒回落以及行業(yè)升級瓶頸等多方面原因?qū)е?。中國可穿戴市場當前面臨增長挑戰(zhàn)，短期上可以通過價格刺激拉動需求，以及精細化市場定位充分挖掘現(xiàn)有需求；長期而言則需要更多功能升級場景豐富從而帶動新的消費需求涌現(xiàn)。
也就是說，雖然當前可穿戴設(shè)備通過降價促銷等方式可以在一定程度上刺激短期消費需求，但這也只能在一定程度上獲得少量因價格因素暫未入手可穿戴設(shè)備的消費者，真正能夠讓可穿戴設(shè)備走出增速下滑的，是由切中消費痛點的新功能、新場景帶來的的升級換代需求。
簡而言之，當前的消費級可穿戴設(shè)備已經(jīng)開始進入了新的發(fā)展階段，在這個發(fā)展階段中，市場定位將越來越因不同消費群體細化，產(chǎn)品也將越來越差異化。
可穿戴設(shè)備本身：并非功能越多越好
可穿戴設(shè)備的市場變化從一季度的出貨量數(shù)據(jù)中也可略見一二。
一方面小而美的智能手環(huán)正逐漸被功能豐富的智能手表取代，另外一方面智能手表本身也逐漸細分不同的產(chǎn)品。
由于智能手表可以搭載更多傳感器，智能手表可以相對精確地、長時間地檢測到心電、血壓、身體成分等身體健康數(shù)據(jù)。因此，當前智能手表除部分代替手機外，當前的主要功能就是健康監(jiān)測類功能。
但隨著智能手表健康檢測功能越來越豐富，價格也在上升，但對于消費者而言，很多新功能并非剛需，一些主要功能能夠做到精準即可。因此，價格更低，但功能沒那么豐富的輕智能手表正逐漸興起。
同時，在全屋智能的入口之爭逐漸白熱化后，智能手表也逐漸表現(xiàn)出成為全屋智能入口的能力。作為全屋智能的入口，主要功能就是要能夠根據(jù)用戶的需要準確控制相應(yīng)的設(shè)備，智能手表體積小，可隨身攜帶，又是獨立設(shè)備，可以避免用手機做入口導致應(yīng)用沖突，用戶可以一邊用手機一邊操作智能手表。
但這要求智能手表能夠獨立于手機之外，成為一個獨立的智能終端。智能手表也因此出現(xiàn)了兩種類型：
一是傳統(tǒng)的需要手機或電腦的依附類手表；
另一個是基本不需要手機的平臺型手表。
而要想成為全屋智能入口或其他應(yīng)用場景的入口，就需要摒棄依附類手表離不開手機的毛病。
而平臺型手表的最大問題就是成本高，這也就意味著這類手表所面對的消費群體，與輕智能手表的消費群體并不相同，在市場定位、產(chǎn)品定位等方面都需要做出更加鮮明的差異化。
值得注意的是，即便不作為智能家居入口，智能手表也需要逐漸擺脫對手機的依賴。如小米集團作為國內(nèi)智能手機的重要玩家，但在知乎、貼吧等平臺上有關(guān)小米手機的不少負面評價中，一個常見的吐槽點就是雖然手表擁有輸入法，但大量的功能還是只能在手機上完成。
隨著越來越多人開始使用可穿戴設(shè)備，出貨量也將成為一柄雙刃劍，一味地增加功能而不將產(chǎn)品做精細化區(qū)分，恐難真正抓住未來的市場。
可穿戴設(shè)備新場景不斷被發(fā)掘
除了不斷細化市場外，可穿戴設(shè)備還需要不斷開發(fā)新的應(yīng)用場景和功能，從而開發(fā)新的爆款產(chǎn)品。
目前，消費級可穿戴設(shè)備已有新的應(yīng)用場景或功能被發(fā)掘或發(fā)現(xiàn)出來，甚至還引出了新的參與者。
智能手表在智能汽車領(lǐng)域已經(jīng)有了一定的應(yīng)用。目前智能手表在健康監(jiān)測領(lǐng)域已經(jīng)有了比較出色的表現(xiàn)，并以開發(fā)出針對駕駛員的健康監(jiān)測功能，根據(jù)IDC的報告，智能網(wǎng)聯(lián)汽車中的駕駛員健康/駕駛狀態(tài)監(jiān)測受到用戶較多關(guān)注和重視，在已使用用戶當中的使用頻次較高。
除做健康監(jiān)測功能延伸外，也有其他企業(yè)嘗試利用智能手表完成其他功能。2021年底，比亞迪推出了一款擁有智能點火、智能上鎖、升降車窗等功能的智能手表，并表示可完美替代原車鑰匙。
此外，智能手表與VR等設(shè)備的多模態(tài)交互應(yīng)用也是不少企業(yè)研發(fā)的重點。Meta曾被爆出最早將于2022年發(fā)布智能手表產(chǎn)品，該產(chǎn)品將與其VR頭顯搭配使用，Meta曾表示，未來的手表可以作為其頭顯的輸入設(shè)備或附件使用。
華為近期也公布了一項用于心理治療的專利。該專利主要通過智能手表或其他可穿戴設(shè)備獲取生理參數(shù)并上傳到運單，確定用戶的心理狀態(tài)是否為異常，以及確認異常心理狀態(tài)的類型。再根據(jù)心理狀態(tài)異常的類型，向用戶穿戴的虛擬現(xiàn)實VR設(shè)備發(fā)送對應(yīng)的心理安慰內(nèi)容，從而幫助患者得到緩解或治療。隨著新功能新場景的不斷發(fā)掘和落地，可穿戴設(shè)備或?qū)⒗^續(xù)延續(xù)高增長。