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年輕人流行“水上漂”,這項小眾運動又出圈了

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年輕人流行“水上漂”,這項小眾運動又出圈了

槳板火了,但還是小眾運動中的小眾。

圖片來源:Unsplash-Robert Katzki

文|《中國企業(yè)家》記者  胡楠楠

編輯|姚赟

3月飛盤、4月露營、5月騎行,戶外小眾運動家族這次迎來了槳板。

與往年相比,除了常年戶外游泳的大爺們,如今北京的昆玉河、通惠河這些城市里的公開水域上,多了一群人。他們腳踩一塊長三米左右的五彩板子,手拿一根劃槳,在河面上獨自劃行。黃昏時遠遠望去,看不清他們的裝備和表情,成了一幅“孤舟蓑笠翁”。

也有人帶著自己的小柴犬,坐在板子在河面上悠悠地漂著。親子游也是水面上的主力軍,大人劃船、小孩坐在船上觀光,或者成群結(jié)伴地劃著槳板戲水。

攝影:胡楠楠

不只北京,上海、蘇州、成都,包括天津這樣的北方城市,在水上運動基地及城市里的公開水域,幾乎都流行起了槳板活動。

同時,社交平臺上也刮起了“槳板熱”。

“槳板和夏天鎖死”“最潮流的水上運動”“槳板上癮”,社交媒體上不乏很多關(guān)于槳板的討論。截止到6月20日,小紅書上關(guān)于槳板的筆記已經(jīng)有兩萬多篇,相關(guān)推薦詞條還包括槳板推薦、槳板教學、槳板穿搭等。

各大平臺上,達人網(wǎng)紅們或穿著泳衣,或瑜伽褲,或運動短裙,擺出相應(yīng)的架勢,藍天碧水的氛圍烘托下,一張張融合了活力、自然、專業(yè)、極限等特點的照片,吸引了更多路人加入體驗。

來源:小紅書截圖

槳板門檻比較低,不像沖浪,槳板在城市的水域、靜水都可以玩,“上到60歲的叔叔阿姨、下到六七歲的小孩,都能玩槳板?!盿quax槳板學院合伙人兼教練王雪告訴《中國企業(yè)家》。

三峰破三槳板俱樂部的負責人之一辣椒告訴記者,“不到一個月的時間,槳板活動微信群里就有了260多人,活動也從每周日的三場增加到了四場。”

“受疫情影響,很多出國、跨省市的旅游受限,大家只能找一些短途、周邊且有趣的戶外活動。再加上社交媒體平臺的圖文視頻種草,對消費者心智形成了‘飽和攻擊’。因此這些過往滲透率不高的活動就吸引了很多人去嘗鮮體驗。”青山資本投資總監(jiān)、投研總監(jiān)金雨告訴《中國企業(yè)家》。

槳板火了:線上種草,線下體驗提前3天預約

周末的昆玉河,將在傍晚迎來夏季最熱鬧的一刻。

下午四點,太陽即將下山,河面上開始吹起涼風,岸邊跑步的人、釣魚的人逐漸增多,河面上不少自己背著槳板來玩的人開始下河。

他們背著槳板包,在岸邊完成給槳板打氣、裝尾鰭、抬板下水等一系列動作。整個流程下來,相當于一次熱身運動——給槳板打氣一般需要10~15分鐘,一件槳板最輕的也要8公斤,如果是硬板可以達到三四十斤。

北京昆玉河玩槳板的人。攝影:胡楠楠

槳板這項水上運動,門檻不高,“而且穿著救生衣,不會游泳也可以玩?!薄斑m合親子、帶娃。”小紅書的筆記多是這樣去形容槳板。而且槳板可以一個人劃,也可以兩個人劃;可以站著劃,也可以跪著、坐著、趴著劃;可以在槳板上做瑜伽、倒立,也能帶上自己的小柯基,安靜地坐在槳板上,從水上看世界。

槳板(Stand-Up Paddling,簡稱sup)這項水上運動,在歐美國家已經(jīng)有30多年的發(fā)展歷史。它最早起源于沖浪。因為沖浪板小而窄,只能趴著,沖浪教練員為了站在水上,指揮沖浪員的姿勢,就換成了這種沖浪長板,然后拿一根木棍支在板上,于是有了后來的槳板。目前市場上比較主流的是充氣式槳板,首先是比較便宜,其次是便攜可收納。硬板更多是專業(yè)比賽人士使用。從板型上,槳板也分為全能板、競速板、旅行板、瑜伽板等,還有超長的龍舟板。

不過目前大眾對槳板的認知還不算高,甚至連這個名字也會寫錯——小紅書有些筆記會把槳板寫成“漿板”,還會有人專門發(fā)筆記糾正。

王雪也告訴記者,“是槳板,不是漿板。而且(音節(jié))是三聲,不是一聲?!?/p>

但這些并不影響想玩槳板這項新興運動的人,槳板的火爆從活動微信群的人數(shù)及報名數(shù)上也可見一斑。

來源:小紅書截圖

三峰破三槳板俱樂部5月下旬開始組織槳板活動,不到一個月的時間里,微信群已經(jīng)有了260多人。其中,活動報名的接龍小程序顯示,截止到6月20日,已經(jīng)有99個人購買了槳板體驗課。

“最開始周日我們只有三場活動,后來增加到了四場。”辣椒說。即使這樣,預約周末的槳板體驗活動至少要提前三天預約,有時甚至是一周。

小長假側(cè)面推動了露營、騎行、槳板等小眾戶外運動爆火。青山資本投資總監(jiān)、投研總監(jiān)金雨告訴《中國企業(yè)家》,“這波小眾運動起來,時間點基本上是從去年年中開始,今年上半年的幾個法定節(jié)假日出現(xiàn)高峰,并持續(xù)增長到現(xiàn)在?!?/p>

王雪2017年就開始接觸槳板,對于今年槳板開始火起來的現(xiàn)象,她表示,“今年槳板確實有火起來的跡象,很多不會游泳,也不會沖浪的‘小白’,今年都開始來體驗槳板了。”不過王雪認為,現(xiàn)在更多的人了解到槳板,主要還是從一項網(wǎng)紅打卡運動的角度吸引來體驗的?!昂芏嗫赡芏际菑男〖t書種草來的?!?/p>

還在初期:線下俱樂部、水上運動基地為主

槳板火了,但目前還是小眾運動中的小眾。

“美國槳板市場大概有60億美元,國內(nèi)非常小,大概也就1億元?!本S特拉體育董事長劉定波告訴《中國企業(yè)家》。

目前國內(nèi)槳板運動多是以線下俱樂部和一些水上運動基地為主。

《中國企業(yè)家》聯(lián)系了多家組織槳板活動的組織,發(fā)現(xiàn)大多數(shù)都是由戶外運動愛好者組織的,越野的、滑雪的、游泳的等等,斜杠青年居多——都有自己的本職工作,用業(yè)余時間去做自己喜歡的事。

三峰破三本來是北京知名的越野跑組織,疫情之后,不少越野賽事停辦。去年開始,三峰破三的團長一邊玩起槳板,一邊代理了bote品牌的槳板。

從今年夏天開始,團長和越野跑團的幾位成員,一同組織起了槳板體驗活動。目前槳板俱樂部核心成員有7位,3位教練,還有負責運營、統(tǒng)籌的人員。

教練多是專業(yè)的水上運動教練,或是常年玩戶外的人士。比如俱樂部的安全官“龍教練”,本職就是專業(yè)游泳教練。即使是剛體驗槳板活動的新用戶,教練也會首先教會大家如何在落水時自救,這也是在玩槳板時最重要的一點安全教育。

三峰破三組織的槳板活動。攝影:胡楠楠

另一個槳板組織Chillin'槳板小隊負責人之一小喵,本職在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作,玩槳板主要是利用周末。在該小隊中,小喵還兼職組織活動。此前,她曾在周末做過3年的滑雪教練。

在槳板小隊的群里,《中國企業(yè)家》記者注意到,目前Chillin'正在代理的品牌有三種,包括摩洛凱、維特拉和supboard。

另一種形式就是水上運動基地。

北京市內(nèi)的水上運動基地,主要是朝陽公園的WhaleSports戶外水上運動俱樂部,北京玉淵潭南門附近的八一湖樂航水上項目運動基地。基地會提供皮劃艇、槳板、槳板瑜伽等水上項目。

來源:小紅書截圖

槳板瑜伽是槳板運動的細分項目,更考驗核心和平衡能力,分為室內(nèi)和室外兩種。室內(nèi)一般是在泳池里進行,在泳池的槳板上做瑜伽動作,更像是水上版的HIIT(一種健身形式),比如深蹲等等,相當于把瑜伽、普拉提和自重健身搬到了水上。但是水上由于會晃動,更需要調(diào)動全身的小肌群去保持平衡。

至于俱樂部以及水上基地等體驗活動,會形成多少用戶購買,目前還是未知。隨著國內(nèi)大眾對于槳板認知提升,自主品牌慢慢成熟,槳板市場可能才會迎來真正的爆發(fā)。

打撈垃圾活動。來源:被訪者

劉定波也覺得,目前國內(nèi)槳板市場雖然有增長,但是相對來說市場還比較小,尤其在工廠端,還沒有特別明顯的變化,“相比去年,我們自主品牌銷售增長了大概有50%,不過數(shù)量還是比較小”。

中國是一個槳板代工出口大國,不過與陸地上玩的戶外運動相比,水上運動在國內(nèi)還是處于發(fā)展初期?!八线\動是一個典型的門檻更高、要戶外運動整體發(fā)展到后期才會涉及到的運動門類。相比陸地,水上運動對運動能力、裝備精良程度、服飾功能要求、地域帶來的時間和經(jīng)濟門檻會更高?!苯鹩旮嬖V《中國企業(yè)家》。

在市場規(guī)模上,相比歐美槳板市場,國內(nèi)槳板市場還非常小。維特拉是國內(nèi)少數(shù)幾家擁有自主品牌的廠商之一,其董事長劉定波告訴《中國企業(yè)家》,“目前槳板主要以俱樂部為主,由于俱樂部他們會有自己的社群,進行一些槳板培訓、運動普及,目前還處于教育市場這樣的階段。”

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷:國內(nèi)槳板市場發(fā)展起來還要3~5年

國內(nèi)槳板產(chǎn)地主要集中在廣東惠州、浙江以及威海等地,威海是國內(nèi)最大的產(chǎn)地。根據(jù)國家海關(guān)總署數(shù)據(jù),截至2021年12月,國內(nèi)娛樂或運動用船舶年度出口額達到14.05億元,其中覆蓋皮劃艇、槳板、充氣船等主流水上運動產(chǎn)品。

受疫情影響,槳板出口受到很大影響?!拔覀兩a(chǎn)的槳板90%都是出口代工業(yè)務(wù),今年下滑很厲害,有50%?!本S特拉體育總經(jīng)理告訴《中國企業(yè)家》,“今年受美國通貨膨脹影響,普通玩家對于這種非必要非剛需用品的消費欲下降?!?/p>

據(jù)了解,按照往年情況,從12月到下一年4月,歐美市場的品牌方會一直下單,工廠也會一直生產(chǎn)到7~8月。不過今年情況變了,“基本過了去年12月,品牌方就不下訂單了。去年夏天還挺好的,今年基本就沒訂單了”。

亞馬遜上的槳板銷售這兩年也內(nèi)卷得厲害。

代加工業(yè)務(wù)利潤低,基本只賺個辛苦錢,劉定波告訴記者,只做生產(chǎn)企業(yè)的利潤只有20%左右,做自主品牌利潤能達70%,差距還是挺大的。

跨境電商成為更多廠家低成本出海的選擇。很多電商公司和國內(nèi)槳板廠家2019年就做好了準備——在亞馬遜上開店。“從2020年、2021年競爭就很激烈了,價格也被壓到很低,也很難賣出一個好的銷量。”維特拉是2021年才開始布局亞馬遜的,那時候已經(jīng)基本沒什么機會了。

發(fā)展自主品牌成為提升企業(yè)利潤、擺脫國外市場波動和對抗低價內(nèi)卷的一條道路。

目前槳板市場仍是以歐美品牌為主,如美國品牌bote,被稱為槳板界的勞斯萊斯,也是目前槳板愛好者眼中的高端品牌。相較而言,國內(nèi)槳板市場品牌比較分散,目前只有五六個自主槳板品牌。

bote槳板。攝影:胡楠楠

銷量比較好的如樂劃,主打中低端,售價一般在2000~2500元左右。維特拉和摩洛凱主打中高端,售價在4000元左右,基本和bote入門板價位相仿。其他很多在淘寶上銷售的都是一些工廠尾貨,還有之前在亞馬遜賣的一些牌子,出口出不去了,就在國內(nèi)銷售了。

更多賣不出去的原本出口的槳板轉(zhuǎn)向了二手平臺。

在二手平臺上,最低700塊錢就能買到一塊槳板,每刷幾條就能看到商品詳情頁上寫著,“出口定制款”“外貿(mào)工廠槳板庫存處理”“疫情沖擊需要清庫存”等。亞馬遜海外購需要3000元的,二手平臺上標價900元就出售。

“更多人參與這項運動也是一個好現(xiàn)象?!蓖跹┱f,不過她還是希望這個運動保持一定的門檻,“要對任何運動都有一定的敬畏?!?/p>

據(jù)了解,國家也在鼓勵推廣槳板這項運動。去年國家體育總局舉辦了多期槳板教練培訓班,培訓教練員學習槳板技術(shù)以及俱樂部運營等知識。在地域上,除了在濱海城市舉辦槳板賽事,也在積極推動內(nèi)陸城市舉辦槳板賽事,用賽事去帶動槳板運動發(fā)展。

劉定波認為,可能3~5年之后,槳板行業(yè)會迎來一次大爆發(fā)。

。END 。

值班編輯:姚赟 審校:張格格 制作:崔允琰

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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年輕人流行“水上漂”,這項小眾運動又出圈了

槳板火了,但還是小眾運動中的小眾。

圖片來源:Unsplash-Robert Katzki

文|《中國企業(yè)家》記者  胡楠楠

編輯|姚赟

3月飛盤、4月露營、5月騎行,戶外小眾運動家族這次迎來了槳板。

與往年相比,除了常年戶外游泳的大爺們,如今北京的昆玉河、通惠河這些城市里的公開水域上,多了一群人。他們腳踩一塊長三米左右的五彩板子,手拿一根劃槳,在河面上獨自劃行。黃昏時遠遠望去,看不清他們的裝備和表情,成了一幅“孤舟蓑笠翁”。

也有人帶著自己的小柴犬,坐在板子在河面上悠悠地漂著。親子游也是水面上的主力軍,大人劃船、小孩坐在船上觀光,或者成群結(jié)伴地劃著槳板戲水。

攝影:胡楠楠

不只北京,上海、蘇州、成都,包括天津這樣的北方城市,在水上運動基地及城市里的公開水域,幾乎都流行起了槳板活動。

同時,社交平臺上也刮起了“槳板熱”。

“槳板和夏天鎖死”“最潮流的水上運動”“槳板上癮”,社交媒體上不乏很多關(guān)于槳板的討論。截止到6月20日,小紅書上關(guān)于槳板的筆記已經(jīng)有兩萬多篇,相關(guān)推薦詞條還包括槳板推薦、槳板教學、槳板穿搭等。

各大平臺上,達人網(wǎng)紅們或穿著泳衣,或瑜伽褲,或運動短裙,擺出相應(yīng)的架勢,藍天碧水的氛圍烘托下,一張張融合了活力、自然、專業(yè)、極限等特點的照片,吸引了更多路人加入體驗。

來源:小紅書截圖

槳板門檻比較低,不像沖浪,槳板在城市的水域、靜水都可以玩,“上到60歲的叔叔阿姨、下到六七歲的小孩,都能玩槳板?!盿quax槳板學院合伙人兼教練王雪告訴《中國企業(yè)家》。

三峰破三槳板俱樂部的負責人之一辣椒告訴記者,“不到一個月的時間,槳板活動微信群里就有了260多人,活動也從每周日的三場增加到了四場?!?/p>

“受疫情影響,很多出國、跨省市的旅游受限,大家只能找一些短途、周邊且有趣的戶外活動。再加上社交媒體平臺的圖文視頻種草,對消費者心智形成了‘飽和攻擊’。因此這些過往滲透率不高的活動就吸引了很多人去嘗鮮體驗?!鼻嗌劫Y本投資總監(jiān)、投研總監(jiān)金雨告訴《中國企業(yè)家》。

槳板火了:線上種草,線下體驗提前3天預約

周末的昆玉河,將在傍晚迎來夏季最熱鬧的一刻。

下午四點,太陽即將下山,河面上開始吹起涼風,岸邊跑步的人、釣魚的人逐漸增多,河面上不少自己背著槳板來玩的人開始下河。

他們背著槳板包,在岸邊完成給槳板打氣、裝尾鰭、抬板下水等一系列動作。整個流程下來,相當于一次熱身運動——給槳板打氣一般需要10~15分鐘,一件槳板最輕的也要8公斤,如果是硬板可以達到三四十斤。

北京昆玉河玩槳板的人。攝影:胡楠楠

槳板這項水上運動,門檻不高,“而且穿著救生衣,不會游泳也可以玩?!薄斑m合親子、帶娃。”小紅書的筆記多是這樣去形容槳板。而且槳板可以一個人劃,也可以兩個人劃;可以站著劃,也可以跪著、坐著、趴著劃;可以在槳板上做瑜伽、倒立,也能帶上自己的小柯基,安靜地坐在槳板上,從水上看世界。

槳板(Stand-Up Paddling,簡稱sup)這項水上運動,在歐美國家已經(jīng)有30多年的發(fā)展歷史。它最早起源于沖浪。因為沖浪板小而窄,只能趴著,沖浪教練員為了站在水上,指揮沖浪員的姿勢,就換成了這種沖浪長板,然后拿一根木棍支在板上,于是有了后來的槳板。目前市場上比較主流的是充氣式槳板,首先是比較便宜,其次是便攜可收納。硬板更多是專業(yè)比賽人士使用。從板型上,槳板也分為全能板、競速板、旅行板、瑜伽板等,還有超長的龍舟板。

不過目前大眾對槳板的認知還不算高,甚至連這個名字也會寫錯——小紅書有些筆記會把槳板寫成“漿板”,還會有人專門發(fā)筆記糾正。

王雪也告訴記者,“是槳板,不是漿板。而且(音節(jié))是三聲,不是一聲。”

但這些并不影響想玩槳板這項新興運動的人,槳板的火爆從活動微信群的人數(shù)及報名數(shù)上也可見一斑。

來源:小紅書截圖

三峰破三槳板俱樂部5月下旬開始組織槳板活動,不到一個月的時間里,微信群已經(jīng)有了260多人。其中,活動報名的接龍小程序顯示,截止到6月20日,已經(jīng)有99個人購買了槳板體驗課。

“最開始周日我們只有三場活動,后來增加到了四場?!崩苯氛f。即使這樣,預約周末的槳板體驗活動至少要提前三天預約,有時甚至是一周。

小長假側(cè)面推動了露營、騎行、槳板等小眾戶外運動爆火。青山資本投資總監(jiān)、投研總監(jiān)金雨告訴《中國企業(yè)家》,“這波小眾運動起來,時間點基本上是從去年年中開始,今年上半年的幾個法定節(jié)假日出現(xiàn)高峰,并持續(xù)增長到現(xiàn)在。”

王雪2017年就開始接觸槳板,對于今年槳板開始火起來的現(xiàn)象,她表示,“今年槳板確實有火起來的跡象,很多不會游泳,也不會沖浪的‘小白’,今年都開始來體驗槳板了。”不過王雪認為,現(xiàn)在更多的人了解到槳板,主要還是從一項網(wǎng)紅打卡運動的角度吸引來體驗的。“很多可能都是從小紅書種草來的?!?/p>

還在初期:線下俱樂部、水上運動基地為主

槳板火了,但目前還是小眾運動中的小眾。

“美國槳板市場大概有60億美元,國內(nèi)非常小,大概也就1億元?!本S特拉體育董事長劉定波告訴《中國企業(yè)家》。

目前國內(nèi)槳板運動多是以線下俱樂部和一些水上運動基地為主。

《中國企業(yè)家》聯(lián)系了多家組織槳板活動的組織,發(fā)現(xiàn)大多數(shù)都是由戶外運動愛好者組織的,越野的、滑雪的、游泳的等等,斜杠青年居多——都有自己的本職工作,用業(yè)余時間去做自己喜歡的事。

三峰破三本來是北京知名的越野跑組織,疫情之后,不少越野賽事停辦。去年開始,三峰破三的團長一邊玩起槳板,一邊代理了bote品牌的槳板。

從今年夏天開始,團長和越野跑團的幾位成員,一同組織起了槳板體驗活動。目前槳板俱樂部核心成員有7位,3位教練,還有負責運營、統(tǒng)籌的人員。

教練多是專業(yè)的水上運動教練,或是常年玩戶外的人士。比如俱樂部的安全官“龍教練”,本職就是專業(yè)游泳教練。即使是剛體驗槳板活動的新用戶,教練也會首先教會大家如何在落水時自救,這也是在玩槳板時最重要的一點安全教育。

三峰破三組織的槳板活動。攝影:胡楠楠

另一個槳板組織Chillin'槳板小隊負責人之一小喵,本職在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作,玩槳板主要是利用周末。在該小隊中,小喵還兼職組織活動。此前,她曾在周末做過3年的滑雪教練。

在槳板小隊的群里,《中國企業(yè)家》記者注意到,目前Chillin'正在代理的品牌有三種,包括摩洛凱、維特拉和supboard。

另一種形式就是水上運動基地。

北京市內(nèi)的水上運動基地,主要是朝陽公園的WhaleSports戶外水上運動俱樂部,北京玉淵潭南門附近的八一湖樂航水上項目運動基地?;貢峁┢澩А?、槳板瑜伽等水上項目。

來源:小紅書截圖

槳板瑜伽是槳板運動的細分項目,更考驗核心和平衡能力,分為室內(nèi)和室外兩種。室內(nèi)一般是在泳池里進行,在泳池的槳板上做瑜伽動作,更像是水上版的HIIT(一種健身形式),比如深蹲等等,相當于把瑜伽、普拉提和自重健身搬到了水上。但是水上由于會晃動,更需要調(diào)動全身的小肌群去保持平衡。

至于俱樂部以及水上基地等體驗活動,會形成多少用戶購買,目前還是未知。隨著國內(nèi)大眾對于槳板認知提升,自主品牌慢慢成熟,槳板市場可能才會迎來真正的爆發(fā)。

打撈垃圾活動。來源:被訪者

劉定波也覺得,目前國內(nèi)槳板市場雖然有增長,但是相對來說市場還比較小,尤其在工廠端,還沒有特別明顯的變化,“相比去年,我們自主品牌銷售增長了大概有50%,不過數(shù)量還是比較小”。

中國是一個槳板代工出口大國,不過與陸地上玩的戶外運動相比,水上運動在國內(nèi)還是處于發(fā)展初期。“水上運動是一個典型的門檻更高、要戶外運動整體發(fā)展到后期才會涉及到的運動門類。相比陸地,水上運動對運動能力、裝備精良程度、服飾功能要求、地域帶來的時間和經(jīng)濟門檻會更高?!苯鹩旮嬖V《中國企業(yè)家》。

在市場規(guī)模上,相比歐美槳板市場,國內(nèi)槳板市場還非常小。維特拉是國內(nèi)少數(shù)幾家擁有自主品牌的廠商之一,其董事長劉定波告訴《中國企業(yè)家》,“目前槳板主要以俱樂部為主,由于俱樂部他們會有自己的社群,進行一些槳板培訓、運動普及,目前還處于教育市場這樣的階段。”

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷:國內(nèi)槳板市場發(fā)展起來還要3~5年

國內(nèi)槳板產(chǎn)地主要集中在廣東惠州、浙江以及威海等地,威海是國內(nèi)最大的產(chǎn)地。根據(jù)國家海關(guān)總署數(shù)據(jù),截至2021年12月,國內(nèi)娛樂或運動用船舶年度出口額達到14.05億元,其中覆蓋皮劃艇、槳板、充氣船等主流水上運動產(chǎn)品。

受疫情影響,槳板出口受到很大影響。“我們生產(chǎn)的槳板90%都是出口代工業(yè)務(wù),今年下滑很厲害,有50%?!本S特拉體育總經(jīng)理告訴《中國企業(yè)家》,“今年受美國通貨膨脹影響,普通玩家對于這種非必要非剛需用品的消費欲下降。”

據(jù)了解,按照往年情況,從12月到下一年4月,歐美市場的品牌方會一直下單,工廠也會一直生產(chǎn)到7~8月。不過今年情況變了,“基本過了去年12月,品牌方就不下訂單了。去年夏天還挺好的,今年基本就沒訂單了”。

亞馬遜上的槳板銷售這兩年也內(nèi)卷得厲害。

代加工業(yè)務(wù)利潤低,基本只賺個辛苦錢,劉定波告訴記者,只做生產(chǎn)企業(yè)的利潤只有20%左右,做自主品牌利潤能達70%,差距還是挺大的。

跨境電商成為更多廠家低成本出海的選擇。很多電商公司和國內(nèi)槳板廠家2019年就做好了準備——在亞馬遜上開店?!皬?020年、2021年競爭就很激烈了,價格也被壓到很低,也很難賣出一個好的銷量。”維特拉是2021年才開始布局亞馬遜的,那時候已經(jīng)基本沒什么機會了。

發(fā)展自主品牌成為提升企業(yè)利潤、擺脫國外市場波動和對抗低價內(nèi)卷的一條道路。

目前槳板市場仍是以歐美品牌為主,如美國品牌bote,被稱為槳板界的勞斯萊斯,也是目前槳板愛好者眼中的高端品牌。相較而言,國內(nèi)槳板市場品牌比較分散,目前只有五六個自主槳板品牌。

bote槳板。攝影:胡楠楠

銷量比較好的如樂劃,主打中低端,售價一般在2000~2500元左右。維特拉和摩洛凱主打中高端,售價在4000元左右,基本和bote入門板價位相仿。其他很多在淘寶上銷售的都是一些工廠尾貨,還有之前在亞馬遜賣的一些牌子,出口出不去了,就在國內(nèi)銷售了。

更多賣不出去的原本出口的槳板轉(zhuǎn)向了二手平臺。

在二手平臺上,最低700塊錢就能買到一塊槳板,每刷幾條就能看到商品詳情頁上寫著,“出口定制款”“外貿(mào)工廠槳板庫存處理”“疫情沖擊需要清庫存”等。亞馬遜海外購需要3000元的,二手平臺上標價900元就出售。

“更多人參與這項運動也是一個好現(xiàn)象?!蓖跹┱f,不過她還是希望這個運動保持一定的門檻,“要對任何運動都有一定的敬畏。”

據(jù)了解,國家也在鼓勵推廣槳板這項運動。去年國家體育總局舉辦了多期槳板教練培訓班,培訓教練員學習槳板技術(shù)以及俱樂部運營等知識。在地域上,除了在濱海城市舉辦槳板賽事,也在積極推動內(nèi)陸城市舉辦槳板賽事,用賽事去帶動槳板運動發(fā)展。

劉定波認為,可能3~5年之后,槳板行業(yè)會迎來一次大爆發(fā)。

。END 。

值班編輯:姚赟 審校:張格格 制作:崔允琰

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。