文|一點(diǎn)劇讀 糖炒山楂

近日，《花兒與少年》露營(yíng)季首播，誰(shuí)曾想，集齊了楊冪、丁程鑫、趙今麥等當(dāng)紅花生的節(jié)目，解鎖的第一個(gè)高位熱搜卻是#花兒與少年 無(wú)聊#。

無(wú)不無(wú)聊暫且不議，坊間的爭(zhēng)執(zhí)無(wú)非是落在了“沒(méi)了花少內(nèi)味兒”和“慢綜藝本該如此”上。但肉眼可見(jiàn)的是，在《乘風(fēng)破浪》《萌探2》等多重話(huà)題圍剿下，這檔憑借著路透頻繁登頂熱搜的“綜N代”，并沒(méi)能在首播時(shí)一鳴驚人。

酷云收視顯示，節(jié)目直播關(guān)注度為0.4%，略遜于《奔跑吧10》和《向往的生活6》，后者更是在接檔播出后將收視拉動(dòng)到0.52%；貓眼、燈塔等平臺(tái)上，節(jié)目熱度值同樣稱(chēng)不上“驚艷”，貓眼全網(wǎng)熱度中其更是徘徊在十名開(kāi)外；累計(jì)播放量4000萬(wàn)+的成績(jī)，同樣難以與開(kāi)播后單日播放持續(xù)破億的《乘風(fēng)破浪》相提并論。

直到下午，#楊冪素顏#、#楊冪 餓了吃血包渴了回程#等嘉賓話(huà)題才逐漸開(kāi)始發(fā)酵，閱讀量攀升，不過(guò)也隨即陷入“楊冪鏡頭少”的爭(zhēng)議中。闊別四年再回歸，《花少》露營(yíng)季的未來(lái)只怕仍需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

2022年內(nèi)娛文藝大復(fù)興，“死去”的初代綜藝也在懷舊浪潮中收割了大筆流量，萌娃粉、快男粉、花學(xué)家先后就位。只是隨著《花少》上線(xiàn)，新的命題拉開(kāi)：懷舊風(fēng)能吹熱《花少》嗎？《百變大咖秀》《花少》在內(nèi)的多檔綜N代不斷上演“復(fù)活記”，卻為何大多“相見(jiàn)不如懷念”呢？

“花少”最講究“內(nèi)味兒”

“凱麗姐，第一季玩得開(kāi)心，還是這一季玩得開(kāi)心？”、“她們都想要住房車(chē)”……一團(tuán)和氣的《花少》露營(yíng)季，并不妨礙觀眾使勁兒玩著過(guò)去的梗。

“沒(méi)有了，勿念”。2018年，吳夢(mèng)知在微博評(píng)論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友道，宣告了《花兒與少年》這一真人秀IP的終結(jié)。三季而終，卻已然“封神”：第一季的“‘正常人旅行”寫(xiě)進(jìn)了真人秀的戲劇性和真實(shí)性，第二季的抓馬扯頭花現(xiàn)場(chǎng)精彩成都不輸《甄嬛傳》，第三季在美好中逐漸失去關(guān)注度。

這并不妨礙在過(guò)往的日子，“花學(xué)”頻頻攻擊每個(gè)人的回憶，活躍在內(nèi)娛的各個(gè)角落。觀眾在楊洋“真人秀挺累的，還是好好演戲”的語(yǔ)錄中體會(huì)少年的心理陰影，直到這兩年他才再次在綜藝市場(chǎng)活躍起來(lái)；耿直堪比寧?kù)o也在節(jié)目中直言“人真的有時(shí)候是需要裝的”……

大家同樣將對(duì)“花學(xué)”的渴望寄托于各種綜藝中。尤記得“浪姐”最初官宣的時(shí)候，有多少人渴望看到30位姐姐扯頭花的戲碼，一場(chǎng)決賽直播更是被無(wú)數(shù)媒體以“花少現(xiàn)場(chǎng)”為噱頭。即使是在第三季中，姐姐們的一團(tuán)和氣同樣沒(méi)有所謂的無(wú)厘頭熱搜“浪姐 不沖廁所”關(guān)注度高。

如果說(shuō)內(nèi)娛還有哪一檔綜藝最被渴望“原汁原味”，那一定是《花少》。只是楊冪的一句“都是懂事的人”，也道盡了“無(wú)聊”背后“花少內(nèi)味兒”的缺失。

從首期節(jié)目呈現(xiàn)來(lái)看，芒果臺(tái)基本上摒棄了搞事情的玩法，轉(zhuǎn)而走起了和諧溫情的路線(xiàn)。雖然七位嘉賓大多是露營(yíng)小白，注定了露營(yíng)之旅幾多坎坷，但是這種考驗(yàn)顯然放在了更客觀的環(huán)境里，比如大雨天氣、丁程鑫考試時(shí)間等，而嘉賓之間則頻繁上演“相親相愛(ài)”的戲碼。

面對(duì)張凱麗豪放的做菜方法，眾人側(cè)目但并沒(méi)有人發(fā)言；姜湯里掉進(jìn)了蚊子，丁程鑫巧妙化解也一飲而盡；劉敏濤的幾次情緒崩潰中，反而讓人看到了不一樣的“大姐”和“靜妃”；因?yàn)槟芨啥痪W(wǎng)友解讀為“這個(gè)家離不開(kāi)大哥”的韓東君，算得上是小驚喜；集齊了浪姐和花學(xué)經(jīng)驗(yàn)的李斯丹妮，誰(shuí)曾想是個(gè)倒霉蛋、大冤種。

首期擔(dān)任團(tuán)長(zhǎng)的楊冪，同樣盡顯高情商與高智商。雖然調(diào)侃“不要隨便找隊(duì)長(zhǎng)，也不拿多一份錢(qián)”，但是在整體行程中比如成員分工、行程規(guī)劃、制定規(guī)則，基本上都兼顧到了每位嘉賓的需求和想法，也讓大眾看到了一個(gè)思路清晰、組織力強(qiáng)、幽默有趣的女團(tuán)長(zhǎng)。

每個(gè)嘉賓都在非常好地融入到整體之中，個(gè)性鮮明但又不至于和其他嘉賓直接產(chǎn)生沖突，但也恰恰是如此，讓整個(gè)節(jié)目看起來(lái)缺少了一絲沖突感，略微平淡。借用網(wǎng)絡(luò)上的一句話(huà)來(lái)講，大概就是：“可以在其中看到《向往的生活》、看到《野生廚房》，但唯獨(dú)不是《花兒與少年》?！?/p>

回歸之后的《花少》，似乎迷路了。

“死去”的綜N代，短暫的復(fù)活了一下”

《花少》并不是首檔闊別多年再度回歸的綜N代。

2020年10月，湖南衛(wèi)視在宣布《歌手》不做了的同時(shí)，也宣告了《百變大咖秀》的回歸。同期，告別市場(chǎng)兩年后，《火星情報(bào)局5》同樣將開(kāi)播。導(dǎo)演胡明將其解讀為IP延伸必然面對(duì)的高峰期和沉寂期，而沉寂之后便是蓄勢(shì)歸來(lái)。

只是大多數(shù)時(shí)候，相比觀眾最初“我的快樂(lè)回來(lái)了”的期待，能夠有效轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)買(mǎi)單率的，并不多。雖然現(xiàn)場(chǎng)觀眾喊出了“閑著沒(méi)事干嘛，支持百變五俠”的口號(hào)，但事實(shí)上，云合數(shù)據(jù)2021年Q1電視綜藝有效播放量榜單中，其也僅僅是排在14位，影響力甚至難敵多部重播綜藝。

豆瓣上，《百變大咖秀2021》的評(píng)分堪堪維持在了6.0分，而此前這檔節(jié)目連續(xù)五季評(píng)分都穩(wěn)定在8.4-8.6之間。口碑層面，這檔無(wú)數(shù)人的青春記憶也在跌落神壇。到今年，這檔節(jié)目也沒(méi)能再度歸來(lái)，并消失于平臺(tái)綜藝片單中。

短暫的“復(fù)活”了一下，似乎是這類(lèi)型節(jié)目的共性。

曾經(jīng)被品牌主、觀眾熱烈追捧的《火星情報(bào)局》，第五季歸來(lái)，雖然拯救了IP崩盤(pán)的口碑，但其主打的“熟悉的味道”同樣沒(méi)能喚醒過(guò)往觀眾的熱情，淹沒(méi)于各種熱播綜藝中，然后繼續(xù)“沉寂”。

另一類(lèi)的老牌綜藝“回歸”，頗具代表性的則是《點(diǎn)贊達(dá)人秀》《非常靜距離》等傳統(tǒng)綜藝在短視頻平臺(tái)上的“復(fù)活”。為了更貼合短視頻平臺(tái)的用戶(hù)觀看習(xí)慣，兩檔節(jié)目也不約而同在剪輯形式、內(nèi)容上都下了功夫，尤其是前者在招商和關(guān)注度層面，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

不過(guò)更客觀的現(xiàn)象是，礙于當(dāng)下短視頻平臺(tái)仍未催生一檔真正的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容，大眾對(duì)這一類(lèi)型形式仍然缺少具象認(rèn)知，也讓這種“爆”更多集聚在平臺(tái)上，而未能實(shí)現(xiàn)更廣義范圍上的輻散。不過(guò)不失為一種可行性。

當(dāng)真是相見(jiàn)不如懷念嗎？《花少》會(huì)好一些嗎？

雖然5月31日節(jié)目才正式官宣嘉賓陣容，但是早在4月下旬市面上就不斷有相關(guān)消息露出，進(jìn)入五月上旬，各種錄制路透、網(wǎng)傳0713快男擔(dān)任飛行嘉賓的消息，更是讓這檔節(jié)目直接住在了微博熱搜上，催生了大量閱讀量破億的細(xì)分話(huà)題。

很顯然，真人秀而非棚內(nèi)綜藝，讓它即使在闊別多年后，仍然與當(dāng)下綜藝環(huán)境高度適配。只是更多的，我們也在不斷問(wèn)：這就足夠了嗎？這會(huì)又是一個(gè)“一年游”復(fù)活項(xiàng)目嗎？

內(nèi)娛“無(wú)聊”，綜藝“無(wú)聊”

“內(nèi)娛 無(wú)聊”的聲音里，綜藝同樣在陷入“無(wú)聊”的怪圈里。

《花兒與少年》并不是首個(gè)因?yàn)椤盁o(wú)聊”登上微博話(huà)題的綜藝，上一個(gè)是正在熱播的《向往的生活6》。大眾究竟想看什么樣的綜藝呢？

露營(yíng)季的“無(wú)聊”，并不只是所謂的“撕逼”，而是真人秀的沖突性正在弱化。遇到問(wèn)題解決問(wèn)題，才是根本。一切隨意、相親相愛(ài)的露營(yíng)季宗旨，也奠定了本季基調(diào)，而預(yù)告片中被觀眾感慨有“花少內(nèi)味兒”的第二天早起出發(fā)，也在楊冪當(dāng)機(jī)立斷的安排丁程鑫先走中被輕松化解。

如果說(shuō)《花少》的內(nèi)味兒缺失，是真人秀向上的必然，那《百變大咖秀》背后，則是喜劇環(huán)境的變化。一面是喜劇綜藝在快速洗牌，市場(chǎng)早已成長(zhǎng)起了新秀，曾經(jīng)在節(jié)目里那些被珍視和稱(chēng)之為前衛(wèi)的東西，已然不新鮮；另一面，娛樂(lè)環(huán)境卻愈發(fā)嚴(yán)肅，喜劇的邊界被模糊，冒犯引發(fā)的爭(zhēng)議讓人望而卻步。

若只能簡(jiǎn)單的撓一下觀眾的癢，那綜N代“復(fù)活”的本質(zhì)也只是消耗了一把情懷，而情懷牌只能用一次。從這個(gè)維度來(lái)講，將目光瞄準(zhǔn)露營(yíng)的《花少》，還算是做出了一定程度的創(chuàng)新。

只是露營(yíng)雖然是這兩年市場(chǎng)努力捕捉的風(fēng)口，《花少》的旅行主題天然與之相契合，但截至目前，國(guó)產(chǎn)綜藝中仍未誕生一檔真正有影響力的頭部露營(yíng)綜藝。多瞄準(zhǔn)露營(yíng)小白出發(fā)的設(shè)定，也讓其與真正的露營(yíng)愛(ài)好者失之交臂，“養(yǎng)成系露營(yíng)”究竟如何，需要時(shí)間去驗(yàn)證。

同時(shí)，集齊了各種極具流量號(hào)召力和話(huà)題效應(yīng)的明星嘉賓，也讓其天然更具有討論度，而非單純依靠情懷效應(yīng)。只是借用楊冪的一個(gè)詞“懂事”來(lái)講，當(dāng)每個(gè)人都很懂事、美好、克制情緒，也沖淡了真人秀綜藝中的那份鮮活。

曾經(jīng)的《花少》，誕生于國(guó)產(chǎn)真人秀最蓬勃發(fā)展的時(shí)期，節(jié)目努力放大的是每個(gè)人性格里的那份“真”。只是如今，無(wú)論是綜藝創(chuàng)作者還是明星嘉賓，早已在各種“紅與黑”中抓住了流量密碼，但也深諳保命符。

當(dāng)國(guó)產(chǎn)綜藝不再有“上一季都是正常人”、“我不要你覺(jué)得、我要我覺(jué)得”，而是即使集齊了寧?kù)o和那英也難以“打起來(lái)”，耿直姐也終會(huì)懂得“語(yǔ)言的藝術(shù)”時(shí)，本身也就沒(méi)有什么看點(diǎn)了，自然也就變成了很多人眼中的“無(wú)聊”。

市場(chǎng)在變、綜藝創(chuàng)作思路在變、嘉賓在變，當(dāng)然觀眾眾也在變。骨朵數(shù)據(jù)顯示，《花少》露營(yíng)季的觀眾中，19-24歲的占比達(dá)到了43.23%，25-34歲的占比達(dá)到了27.86%。這樣的構(gòu)成里當(dāng)然有曾經(jīng)的“花學(xué)家”，但更高比例的顯然是嘉賓粉絲群，最顯著的，便是彈幕詞云中的“丁程鑫寶寶”、“李斯丹妮寶貝”。

綜N代復(fù)活，看似緊跟文藝復(fù)興的潮流而來(lái)，但很多時(shí)候，重逢并不代表著美好，不如坦然告別，守護(hù)一份美好記憶。當(dāng)然我們?nèi)匀幌Ｍ?，《花少》不?huì)成為新的“一年游復(fù)活項(xiàng)目”，而是真正給市場(chǎng)以借鑒。