文|財富質(zhì)點 卡櫻
編輯|肇瑞
10來天之前，“天獅云購”直播間來了一位新主播，員工稱其為“老師”。他就是天獅集團新上任的副總裁李強。
李強在直銷界頗有名氣，有“直銷名人”“營銷鬼才”之稱。直播間里，李強號召天獅伙伴邀請朋友進入直播間，并幫助伙伴成交。這次直播吸引了11萬人觀看。
對天師而言，李強這個名字并不陌生，他早前曾擔(dān)任公司教育部長，此番回歸，擔(dān)任天獅集團副總裁/中國區(qū)總經(jīng)理。
天獅集團是中國直銷界的“頂流”，規(guī)模數(shù)百億，創(chuàng)始人李金元曾是天津首富，有“直銷教父”之稱。昔日大名鼎鼎的權(quán)健創(chuàng)始人束昱輝，也曾在天獅旗下。
最近的一則信息顯示，今年6月，天獅集團大股東天獅生命科學(xué)有限公司被列為失信被執(zhí)行人，生效法律文書確定的義務(wù)為：被執(zhí)行人給付申請人10921.88元。
此外，宗源投資（天津）有限公司日前發(fā)生工商變更，大股東、法定代表人由李金元變更為李悅琦。李悅琦據(jù)媒體報道是李金元的女兒。
排兵布陣的背后，天獅集團正經(jīng)歷怎樣的不同尋常？
排兵布陣
李強和李悅綺 與天獅集團都有著千絲萬縷的關(guān)系。
早年，李強曾在天獅集團工作，任職教育部長。今年端午節(jié)前，李強回歸天獅，出任集團副總裁/中國區(qū)總經(jīng)理。
除此之外，他身上還有許多標(biāo)簽。
1990年，李強從清華大學(xué)計算機系畢業(yè)，有了一份安穩(wěn)的工作，3年后下海經(jīng)商。真正讓李強聲名鵲起的是教育培訓(xùn)事業(yè)。
資料顯示，他曾在外企擔(dān)任職業(yè)經(jīng)理人，后投身咨詢行業(yè)，在7年時間內(nèi)培訓(xùn)近千場，聽眾超過數(shù)十萬人次。
2004年，他出任北京三一盛世營銷策劃有限公司教育總監(jiān)。一年后，他又組建北京巨思特策劃公司，出任董事長。就在這一年，他被《中國直銷》雜志評為“八大直銷跳槽名人”之一。
之后的李強，一路高歌猛進，還擔(dān)任了《中國經(jīng)營報》高級顧問、中國營銷科學(xué)研究院高級顧問、中國華商聯(lián)合會秘書長、湖南益陽經(jīng)濟戰(zhàn)略發(fā)展總顧問、中國奧康集團高級顧問、美國蘋果（中國）公司高級顧問等職位。
眾多光環(huán)加持的李強，趕上“知識付費”的浪潮，成立了在線知識付費平臺——“李強365”。
2018年12月28日，從重慶開往北京的“李強365APP”號高鐵專列首發(fā)儀式在重慶北站北廣場舉行，次年1月4日，李強365的15秒品牌廣告登陸北京朝陽、海淀、豐臺等29個高檔樓宇電梯。在一次演講中，李強笑稱：有螞蟻的地方就有李強365的人。
然而，隨著發(fā)展壯大，越來越多的人開始對“李強365”提出質(zhì)疑。在某金融風(fēng)險監(jiān)管平臺，“李強365”這個關(guān)鍵詞被標(biāo)記了超5000次，標(biāo)記類型是“疑為傳銷”，平臺狀態(tài)為“已曝光”。有用戶在平臺上直言不諱地提出“李強365就是傳銷、拉人頭”的觀點。
2020年初，“李強365”平臺依托北京博睿思遠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的原始股模式的股權(quán)投資，卷入涉?zhèn)黠L(fēng)波，被告上法庭，隨即被凍結(jié)賬戶。
另一位與天獅集團關(guān)系密切的人物是李悅綺
有媒體稱，她是李金元的女兒。早年間，李悅琦曾出席與天獅集團相關(guān)的活動。
2016年11月，李悅綺代表天獅集團出席“中國產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展研討會”，當(dāng)時的她以天獅集團副總裁、天獅集團品牌管理中心總經(jīng)理自稱。
2018年10月29日，在天獅國際健康產(chǎn)業(yè)園舉辦的相關(guān)活動中，李悅綺以天獅集團董事、產(chǎn)品中心以及瑪雅電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理的身份亮相。
幾乎同一時間， “天獅生物發(fā)展”陷入傳銷風(fēng)波，而她作為該公司的監(jiān)事被曝光。隨后，天獅集團否認(rèn)了與“天獅生物發(fā)展”的關(guān)系， 李悅綺此后也鮮少在公眾面前露面。
“第三次創(chuàng)業(yè)”
官網(wǎng)顯示，天獅集團于1995年在天津成立，目前已成為一家橫跨生物科技、健康管理、酒店旅游、教育培訓(xùn)、電子商務(wù)、國際貿(mào)易等諸多領(lǐng)域的國際化企業(yè)集團，業(yè)務(wù)覆蓋224個國家和地區(qū)。
早年，天獅集團靠直銷快速成長。據(jù)《知識經(jīng)濟·中國直銷》雜志發(fā)表的《天獅風(fēng)云錄》稱，李金元旁聽了一場直銷產(chǎn)品說明展示會后，便作出了以直銷的方式賣貨的決定，并于1995年成立天津?qū)毥鸢l(fā)商貿(mào)有限公司來銷售產(chǎn)品。
成立第一個月直銷渠道便回款10多萬元，第二個月達到100萬元，此后規(guī)模成倍擴大。李金元2005年接受人民日報海外版采訪時表示，天獅在成立后不到兩年時間里，“直銷隊伍擴充至300萬人，直銷銷售額近20億元。
1998年，直銷、傳銷在國內(nèi)被禁止，李金元決定向海外尋求發(fā)展。
2001年，李金元喊出了“少一個國家都不是全球化，少一國貨幣都不是多國貨幣”的口號。2003年，天獅以反向收購的方式在美國上市。
根據(jù)中華全國工商業(yè)聯(lián)合會的調(diào)研結(jié)果，天獅集團2005年收入為29.3億元，2006年為18.3億元，2008年為26.5億元。
2011年3月，天獅獲得直銷牌照。3個月后，李金元以每股1.72美元的價格對天獅美國進行私有化收購。
拿到直銷牌照的天獅集團加快了國內(nèi)布局步伐，不過，也引發(fā)了巨大爭議。這家極力樹立良好形象的企業(yè)，在民間被稱為“直銷教主”，其第一桶金的來源飽受質(zhì)疑，更因權(quán)健掌門人束昱輝被捕而卷入風(fēng)波。
近年來，天獅集團的直銷業(yè)務(wù)逐年下滑。
根據(jù)世界直銷（中國）研究中心的數(shù)據(jù)，2014年，天獅中國區(qū)業(yè)績達73億元，在中國直銷企業(yè)中排名第7位；2018年天獅中國區(qū)業(yè)績?yōu)?.8億元，相比2014年縮水近10倍，排名也跌至43位。
2019年2月，商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站公開了調(diào)整服務(wù)網(wǎng)點的信息，天獅集團兩個月內(nèi)先后調(diào)整兩次直銷區(qū)域，共注銷46個服務(wù)網(wǎng)點。
此后，天獅集團開始尋求轉(zhuǎn)型。2016年1月李金元提出，未來3年天獅集團將以直銷事業(yè)為主體，以電子商務(wù)（零售電子商務(wù)、天樂云微商）和泰濟生大健康業(yè)務(wù)為兩翼，實現(xiàn)天獅集團的“第三次創(chuàng)業(yè)”。
2021年8月3日，在《后疫情時代一帶一路健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇》上，天獅集團表示，將以天獅傳統(tǒng)行業(yè)基因為依托，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”思維去發(fā)展跨境電商、大健康產(chǎn)業(yè)、國際化旅游、全球體驗店等多種業(yè)態(tài)，實現(xiàn)全球資源的互聯(lián)互通。
對于第三次創(chuàng)業(yè)，天獅集團著重了兩個方面，一是JTMM電商平臺，二是升級全球體驗店。
不再高調(diào)的李金元
李金元創(chuàng)立天獅，天獅成就了李金元。
據(jù)官網(wǎng)介紹，李金元1958年出生于河北省滄縣，畢業(yè)于南開大學(xué)國際商學(xué)院。他不僅是天獅集團董事長，還擔(dān)任世界直銷協(xié)會聯(lián)盟首席執(zhí)行官委員會委員、南南合作促進會副會長等職位。
天獅快速成長帶來的巨額財富，是李金元成為不少富豪榜上的?？?。
2011年，李金元以12億美元的凈資產(chǎn)在福布斯全球億萬富豪排行榜中位列933名。2005年至2016年，李金元都是胡潤百富榜上天津地區(qū)的首富。2016年，其財富達到400億元，位列全國第32位。
李金元頗喜歡“排場”。
據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》報道，2015年，為慶祝天獅集團成立20周年，李金元帶著6500多名員工去法國旅游，在戛納和摩納哥的79個四星、五星級酒店定下4760個房間，租用了146輛游覽大巴。
據(jù)當(dāng)時路透社報道，此次法國行的費用約為1300萬歐元。
據(jù)一則2002年德國柏林年會的回顧視頻介紹，李金元為銷售成績優(yōu)異者頒發(fā)了100部“英雄寶馬車”、43艘家用游艇、32架家用微型飛機以及6棟豪華別墅。
李金元的做法招致原搭檔的不同看法。據(jù)《英才》雜志2005年報道，李金元原搭檔認(rèn)為他過于膨脹，做的很多事讓人難以接受。他喜歡被人擁戴，“整天弄幾千人夾道歡迎，自己坐在敞篷車上面招手?！?/p>
李金元還曾因“炫富”登上新聞，廣為人知的便是其位于天津市武清開發(fā)區(qū)的“行宮”——華堂。有媒體報道稱，這座占地近百畝、紅墻金瓦的仿古宮殿曾是李金元的住所，同時也是天獅公司接待來賓、供經(jīng)銷商參觀的地標(biāo)性景點。
宣傳資料中還有對華堂這樣的描述：“這種規(guī)模建制在古代應(yīng)該已經(jīng)達到了親王級別，是國內(nèi)罕見的園林式現(xiàn)代復(fù)古建筑群”， 僅名貴家具就價值近10億元。
2019年4月，多家媒體對“華堂”涉嫌違建的情況進行了相關(guān)報道。4月23日，天津市武清區(qū)政府發(fā)布通報稱，天獅集團已開始自行組織拆除“華堂”建筑。
李金元曾經(jīng)也低調(diào)了一段時間。
2018年12月，天獅集團官網(wǎng)在發(fā)布了李金元赴美與多名全球具有重要影響力的領(lǐng)袖進行深度交流的消息后，李金元再無消息。
不過，雖然他本人沒有露面，關(guān)于他的“事跡”卻一直未有間斷。
2019年4月，一則《陳華貪污、受賄二審刑事判決書》顯示，某市某機關(guān)部門黨組成員陳華于2004年至2010年間，利用職務(wù)便利，為天獅集團及其法定代表人李某在互聯(lián)網(wǎng)信息管控等事項上提供幫助，共收受李某給予的人民幣共計87.91萬元。在上述期間，李金元擔(dān)任天獅集團法定代表人。
2020年5月25日，李金元出現(xiàn)在了陜西省略陽縣，就大健康、大旅游及電商等產(chǎn)業(yè)項目進行考察。
2021年，李金元出席活動的消息開始逐漸增多。
據(jù)公司官網(wǎng)，2022年4月，天獅集團董事長李金元帶領(lǐng)集團總裁張忠濤，出席博鰲亞洲論壇2022年年會。
2022年2月，天獅集團2022年嘉年華啟動大會召開，李金元出席并講話。
李金元排兵布陣，昔日“重臣”再次加盟，開啟第三次創(chuàng)業(yè)的天獅集團會何去何從？