文|青眼
近期，青眼注意到一批煙酰胺美白牙膏在社交平臺上走紅，亮白牙齒的效果被傳得神乎其神。同時，除牙膏外，也有普通化妝品宣稱煙酰胺美白。煙酰胺美白牙齒靠譜嗎？煙酰胺市場也變亂了？
“美白成分煙酰胺 像護(hù)膚一樣護(hù)齒”
“高濃度靚白明星成分煙酰胺 促進(jìn)牙齒表面黑色素脫落”
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近期，青眼注意到一批煙酰胺美白牙膏在社交平臺上走紅，亮白牙齒的效果被傳得神乎其神。同時，除牙膏外，也有普通化妝品宣稱煙酰胺美白。煙酰胺美白牙齒靠譜嗎？煙酰胺市場也變亂了？
月銷40萬，煙酰胺美白牙齒?不靠譜
根據(jù)公開資料，煙酰胺也稱維生素B3，近年來的研究證明，它在抑制黑色素沉淀等方面有不錯的功效，被用于美白化妝品中。
隨著功效護(hù)膚賽道爆發(fā)，煙酰胺在“成分黨”的不斷科普下，持續(xù)走紅。根據(jù)百度指數(shù)顯示，以2018年為分水嶺，在此之前煙酰胺的搜索指數(shù)平緩，市場關(guān)注度不高，但此后卻大幅波動上漲，并在2018年雙11期間迎來第一波高潮。從數(shù)據(jù)看，煙酰胺百度搜索指數(shù)的平均值為1616，最高值為4898，2018年后每逢美白季，關(guān)注度都會有一波增長。
煙酰胺大熱與OLAY品牌有著緊密關(guān)聯(lián)。據(jù)悉，2018年天貓雙11中，OLAY品牌旗下光感小白瓶與淡斑小白瓶雙雙預(yù)售破億，14萬瓶50ml光感小白瓶4天售罄。OLAY小白瓶主打美白成分即是煙酰胺。
在OLAY的帶動下，煙酰胺與美白強(qiáng)綁定，吸引越來越多品牌入局，煙酰胺也從護(hù)膚火到了身體護(hù)理、牙膏、口服美容領(lǐng)域。
不過，現(xiàn)在的局面是，似乎只要添加了煙酰胺就可以以“美白”自居。近期，煙酰胺美白牙膏就引起不少爭議。
青眼在天貓上搜索“煙酰胺牙膏”顯示共有206件相關(guān)商品，其中某品牌的一款煙酰胺美白牙膏單支100g售價69元（券后39元），月銷高達(dá)40萬件，產(chǎn)品同時入選天貓牙膏好評榜top1和天貓熱銷榜top7。抖音上，該款牙膏顯示已售85萬件，并得到眾多KOL、明星推薦。
并且，單就這一款牙膏還衍生了大量包裝、宣傳文案雷同的產(chǎn)品，“一刷亮白”“刷出一口大白牙”等宣傳文案隨處可見。
除上述品牌外，其他品牌的煙酰胺牙膏的月銷也可達(dá)到幾百上千筆。在宣傳中，這些煙酰胺牙膏會突出煙酰胺的功效。比如“精研成分煙酰胺持效靚齒，改善潔凈口腔”“煙酰胺柔和白齒提亮牙齒”的宣稱。
而且不少煙酰胺美白牙膏在產(chǎn)品詳情頁面提供了產(chǎn)品評測報告，顯示，“測試產(chǎn)品能有效去除咖啡、紅茶、醬油引起的牙釉質(zhì)外源性色斑”。
但細(xì)究之下會發(fā)現(xiàn)，除了煙酰胺，這些牙膏還添加了碳酸鈣、水合硅石等成分，后者才是牙膏中常見的摩擦劑。?
某資深化妝品研發(fā)工程師指出，“碳酸鈣、水合硅石這些是摩擦劑，通過牙刷和這些成分搭配，對牙齒摩擦之后就可以達(dá)到去除牙漬，物理美白牙齒的作用?！彼a(bǔ)充道，“去除外源性色素，和煙酰胺沒有關(guān)系，主要是里面的摩擦粒子起了清潔作用。目前應(yīng)該沒有文獻(xiàn)和實(shí)驗(yàn)證明，煙酰胺能美白牙齒?！?/p>
“目前，宣稱煙酰胺牙膏能美白牙齒有點(diǎn)打擦邊球，要看相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)具體的機(jī)理描述。”廣州市倩采化妝品有限公司總工徐春生表示。
多位行業(yè)工程師告訴青眼，煙酰胺美白牙齒無科學(xué)依據(jù)，煙酰胺在牙膏里，起不了美白作用。廣東柏亞化妝品有限公司企業(yè)技術(shù)中心主任施昌松表示，“牙齒的美白主要是靠清潔及摩擦劑，去除牙齒表面的一些污垢。煙酰胺活性成分，不能被牙齒所吸收，故而其美白牙齒的功效宣稱有待科學(xué)的進(jìn)一步核實(shí)，現(xiàn)階段來講，還沒有充分的證據(jù)證明煙酰胺直接作用牙齒美白?！?/p>
上述資深化妝品研發(fā)工程師也表示，“在皮膚上，煙酰胺在整個黑色素運(yùn)行過程中，有一些轉(zhuǎn)運(yùn)黑色素的作用。但牙齒變黃、變黑和皮膚不一樣，主要是日常不注意牙齒衛(wèi)生導(dǎo)致的外源性色素沉著，還有齲壞長菌導(dǎo)致牙齒變色，機(jī)理都不一樣?！?/p>
據(jù)悉，一般來說，美白牙膏主要是針對外源性的著色，通過物理或化學(xué)的方法在一定程度上去除表面牙漬。相關(guān)試驗(yàn)表明，美白牙膏中的磨擦劑效率更高，能更有效地去除牙漬，牙齒也會在較短時間內(nèi)有美白表現(xiàn)。另外，牙膏里也可能含有美白粒子通過洗脫的作用軟化去漬并幫助防止牙漬再生。
值得注意的是，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定，牙膏參照普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理，而且專門針對牙膏管理的部門規(guī)章《牙膏監(jiān)督管理辦法》也即將出臺，牙膏行業(yè)也將受到嚴(yán)格監(jiān)管。
又一個377？煙酰胺變亂
目前，煙酰胺美白牙齒還有待考證，而在護(hù)膚品中，煙酰胺的使用與宣傳也存在不少問題值得推敲。
在電商上，青眼發(fā)現(xiàn)不少備案為普通化妝品的產(chǎn)品，在宣稱時稱“10%煙酰胺，不只白更有光，產(chǎn)品能改善暗沉、通透煥亮、提亮修護(hù)”“減輕皮膚在早期初老過程中產(chǎn)生的黑色激素”等。
“美白功效宣稱對應(yīng)的是特證產(chǎn)品，這種打擦邊球的行為實(shí)質(zhì)上是不被允許的?！庇行袠I(yè)人士表示。
第二種是概念性添加，來蹭煙酰胺的熱度。下圖中的“煙酰胺睡眠面膜 ”，其添加的煙酰胺在成分列表中排名最后（成分表按成分添加量從高到低排序）?；瘖y品違禁詞網(wǎng)開發(fā)人李錦聰告訴青眼，“排在最后的成分比例一般在0.1%以下，如果是煙酰胺含量在0.1%以下，基本沒有功效了。對于這類產(chǎn)品，煙酰胺屬于概念性添加。”
還有一種情況是，部分普通化妝品產(chǎn)品名稱中含有“煙酰胺”，但是產(chǎn)品成分表中并沒有煙酰胺這一成分，如下圖2019年備案的一款煙酰胺面膜成分表中就不含煙酰胺。
“如果根據(jù)新規(guī)，這個違反了《化妝品標(biāo)簽管理辦法》，現(xiàn)在以成分為產(chǎn)品通用名，需要在配方成分中添加對應(yīng)成分，而且這個成分還要和產(chǎn)品宣傳的功效相對應(yīng)?！鄙鲜鲑Y深化妝品研發(fā)工程師表示，“如果是描述一些植物動物香型，或者外觀的話，這種就不需要添加，比如說清潔沐浴露（玫瑰香型），在盒子上備注玫瑰香型為香精的香味即可”。
“現(xiàn)在行業(yè)太內(nèi)卷了，很多企業(yè)沒有能力創(chuàng)新，就用些概念來宣傳?！蹦迟Y深人士直言。
之所以有如此多的概念炒作，既是因?yàn)橄M(fèi)者對煙酰胺有較高的認(rèn)知度，也在于煙酰胺成分的價格下降。據(jù)原料行業(yè)人士透露，早期市場上僅有寶潔使用煙酰胺較多，每公斤需要好幾百，但國際、國內(nèi)原料商相繼入局，煙酰胺降幅較大，目前市場價為75-125元/公斤。
2012年，“377”作為化妝品新原料獲批時，明確為美白肌膚，因此普通化妝品添加377，暗示或明示美白功效都不可取，所以才會有“377普通化妝品被禁”一事。
雖然，國家藥監(jiān)局沒有明文規(guī)定煙酰胺屬于祛斑美白劑、只能用于特殊化妝品中，但它也是業(yè)界公認(rèn)的美白成分，國家藥監(jiān)局也曾經(jīng)在美白化妝品科普文章中提及煙酰胺，再加上當(dāng)前業(yè)內(nèi)對“美白成分清單”呼聲很高，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)有所警覺，以免步“377普通化妝品”的后塵。
成分噱頭何時休？
通過放大宣傳成分，來讓消費(fèi)者直觀地了解產(chǎn)品背后功效的做法并無不妥。但現(xiàn)實(shí)是，各種概念炒作、夸大宣稱層出不窮。
此前，某企業(yè)在宣傳化妝品時，宣傳頁面上標(biāo)注有“淡斑：分解黑色素，阻斷黑色素生成，抑制絡(luò)氨酸酶活性、消炎：高純度的煙酰胺能有效的殺死痤瘡丙酸”等宣傳語。經(jīng)市場監(jiān)管局查證，有關(guān)“淡斑”“亮白”的功效屬于虛假宣稱，該系列產(chǎn)品并無相關(guān)功效，因此該企業(yè)被罰款10萬元。
再有，“干細(xì)胞化妝品”“食品級化妝品”等等，也都是以成分原料作為賣點(diǎn)，來凸顯產(chǎn)品的安全或者功效，但實(shí)際國家藥監(jiān)局已表明，干細(xì)胞美容沒有科學(xué)依據(jù)，“干細(xì)胞化妝品”是個偽概念，也不存在“食品級”化妝品。
對于化妝品行業(yè)頻繁出現(xiàn)的成分炒作，多位行業(yè)人士認(rèn)為，“這些只是商業(yè)上的營銷噱頭，主要是為了運(yùn)營和營銷的需求，迎合成分黨?！薄俺煞植皇腔瘖y品的全部?！?/p>
“不少國產(chǎn)品牌沒有一定的技術(shù)實(shí)力，去開發(fā)創(chuàng)新性的產(chǎn)品，于是只好去蹭噱頭。另外國內(nèi)法規(guī)尚不完善，也導(dǎo)致一些企業(yè)鉆了空子。”上述資深化妝品行業(yè)人士認(rèn)為。
當(dāng)然，在新的法規(guī)下，這類夸大宣傳、虛假宣傳的空間會越來越小，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)保持敬畏之心，腳踏實(shí)地做出好產(chǎn)品、真功效。