文|劉曠
雖然折疊屏手機(jī)已不算是新鮮事物，但對于大多數(shù)人來說，折疊屏手機(jī)折疊起來是手機(jī)，打開變成“小平板”的妙用還是很新奇，折疊屏手機(jī)市場關(guān)注度居高不下。
有關(guān)注度是個好事，因?yàn)槟壳笆謾C(jī)廠商不得不面對一個殘酷的現(xiàn)實(shí)，那就是智能手機(jī)市場產(chǎn)品迭代效率上去了，產(chǎn)品創(chuàng)新度卻降低了，以至于年輕人換手機(jī)都不愿意換手機(jī)，而換機(jī)頻率降低直接影響手機(jī)銷量，影響手機(jī)廠商的收益。
在此背景下，越來越多手機(jī)廠商發(fā)力折疊屏手機(jī)市場，試圖以不一樣的“玩法”喚醒消費(fèi)者的購機(jī)欲望。截止到目前，主流的手機(jī)廠商中，三星、華為、小米、OPPO、vivo、摩托羅拉等廠商均推出了折疊屏手機(jī)，一場轟轟烈烈的折疊屏之爭即將到來。
折疊屏手機(jī)駛?cè)肟燔嚨?/h4>
有人說，折疊屏是智能手機(jī)未來的形態(tài)，因?yàn)檎郫B屏解決了大屏幕必然要大體積的問題，而且折疊手機(jī)是一種新的形態(tài)，有很大的創(chuàng)新設(shè)計(jì)空間，可以滿足消費(fèi)者多元化、個性化的購機(jī)需求，自然會受到消費(fèi)者青睞。
事實(shí)也是如此，在國內(nèi)手機(jī)市場疲軟的大環(huán)境下，折疊屏手機(jī)異軍突起，彰顯了新技術(shù)、新產(chǎn)品的號召力。
市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，全球智能手機(jī)市場出貨3.26億部，同比下降8%，環(huán)比下降12%。中國信通院數(shù)據(jù)顯示，1至4月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬部，同比下降30.3%。
受疫情影響手機(jī)消費(fèi)需求持續(xù)疲軟，手機(jī)市場萎縮趨勢明顯，細(xì)分賽道折疊屏手機(jī)卻呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)DSCC報(bào)告，2022年第一季度，全球折疊屏智能手機(jī)總出貨量為222萬部，較去年同期增長571%，出貨量同比大增近6倍。同時，DSCC稱，折疊屏手機(jī)產(chǎn)品在2022年將迎來大幅擴(kuò)張，預(yù)計(jì)全年全球出貨量將增加107％，達(dá)到1600萬臺。
折疊屏手機(jī)異軍突起離不開柔性折疊屏技術(shù)的精進(jìn)，同時主流手機(jī)廠商相繼推出首款折疊屏手機(jī)，一定程度上利于折疊屏手機(jī)的宣傳普及。各廠商深耕折疊屏手機(jī)市場，提高研發(fā)和生產(chǎn)效率，降低產(chǎn)品價格，必然會推動折疊屏手機(jī)市場的增長
在國外，三星折疊屏手機(jī)Galaxy Z-Flip 3銷售火熱，帶動了全球折疊屏手機(jī)銷量的增長。在國內(nèi)，華為折疊屏手機(jī)Mate Xs 2銷量與日俱增，今年5月份拿下國內(nèi)銷量第一桂冠。
毫無疑問，國內(nèi)外折疊屏手機(jī)認(rèn)可度在提升，折疊屏手機(jī)將迎來快速增長期。需要注意的是，折疊屏手機(jī)制造工藝要求高，十分考驗(yàn)手機(jī)廠商的研發(fā)水平，另外折疊屏手機(jī)均定位高端機(jī)型價格高昂，中低端市場比較空白，需要手機(jī)廠商去開拓。
華為加固“城墻”
華為是國內(nèi)折疊屏手機(jī)賽道的引領(lǐng)者，也是折疊屏賽道的受益者。早在2019年華為就推出了首款折疊屏手機(jī)華為MateX，近幾年又持續(xù)推出五代折疊屏手機(jī)，不僅技術(shù)長進(jìn)了，還取得不錯的成績。
在銷量方面，華為折疊屏手機(jī)銷量全國第一，全球第二，并且這樣的規(guī)模優(yōu)勢還將持續(xù)。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，中國市場折疊屏手機(jī)銷量前三名均來自華為，包括華為Mate Xs 2、華為P50 Pocket和華為Mate X2。
在技術(shù)方面，華為著重解決產(chǎn)品“機(jī)身重、屏幕折痕、屏幕脆弱”等問題，在輕薄度、柔性屏性能等方面均有大的突破。以華為Mate Xs 2為例，整機(jī)重量僅255克，屏幕平整度相比Mate Xs提升70%。
產(chǎn)品性能的升級歸功于華為對技術(shù)研發(fā)的重視。據(jù)了解，華為“超級材料實(shí)驗(yàn)室”擁有業(yè)界唯一廠商自建的全制程產(chǎn)線，包括9大類生產(chǎn)設(shè)備、12大類監(jiān)測設(shè)備，總占地1000平方米。這個產(chǎn)線不用于量產(chǎn)，僅僅是為了材料的研究，斷帶來業(yè)界領(lǐng)先的MIM材料。
關(guān)于華為折疊屏手機(jī)的贊譽(yù)還有很多，例如業(yè)內(nèi)唯一一家集齊內(nèi)折、外折、豎折三種折疊屏形態(tài)的廠商；業(yè)內(nèi)首創(chuàng)雙旋鷹翼鉸鏈的廠商；三年推出五款折疊旗艦……種種贊譽(yù)均體現(xiàn)了華為在折疊屏手機(jī)市場的領(lǐng)跑地位。
華為建立“超級材料實(shí)驗(yàn)室”為產(chǎn)品創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，長期塑造的高端化品牌形象亦是被消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵。
高端機(jī)型主要面向精英和高端人群，這類人群對產(chǎn)品性能要求較高且十分看重品牌文化的沉淀以及極致服務(wù)體驗(yàn)，而作為“國貨之光”華為堅(jiān)持打造品質(zhì)至上的旗艦機(jī)型，口碑好粉絲忠誠度高。
在艾瑞咨詢2021年針對折疊屏手機(jī)的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)中，華為折疊屏手機(jī)以4.51分位列折疊屏手機(jī)滿意度第一，而44.3%的折疊屏手機(jī)用戶的上部手機(jī)品牌也是華為，也可見華為手機(jī)在高端手機(jī)市場中的地位。
雖然華為在國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，其他手機(jī)廠商短時間內(nèi)難以撼動，但在全球市場三星折疊屏手機(jī)口碑、銷量均優(yōu)于華為。目前全球折疊屏市場份額比例是“三星七，華為二”，華為想要追平甚至趕超的難度很大。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)DSCC報(bào)告，2022年第一季度，三星在折疊屏手機(jī)市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，其市場占有率達(dá)到了74％，三星Galaxy Z-Flip 3依舊暢銷。排名第二的是華為，其折疊屏手機(jī)產(chǎn)品一季度占據(jù)20％的市場。
總之，華為已在折疊屏領(lǐng)域技術(shù)、產(chǎn)品、口碑均建立起了壁壘，其他國產(chǎn)手機(jī)廠商想要在折疊屏手機(jī)市場分得一杯羹，還需要斥巨資研發(fā)新品，在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面做出差異化以及夯實(shí)品牌競爭力。
小米加速追趕
在折疊屏手機(jī)賽道上，小米姍姍來遲，只能加速追趕行業(yè)先行者。
2021年小米正式發(fā)布首款折疊屏手機(jī)MIX Fold，首發(fā)價格為9999元，小米MIX Fold發(fā)布時間比華為首款折疊屏手機(jī)晚了兩年，而且由于產(chǎn)品口碑不佳，價格大幅下降數(shù)千元，高端機(jī)型被貼上“性價比”的標(biāo)簽，很快退出了精英和高端人群的購機(jī)選項(xiàng)。
時隔一年，有媒體爆料，型號分別示為 22061218C、2206123SC的小米新機(jī)正式通過 3C 認(rèn)證，前者為小米第二代折疊屏手機(jī)——MIX Fold2。小米折疊屏MIX FOLD 2采用了全新鉸鏈、全新屏幕技術(shù)，搭載高通驍龍8+旗艦處理器……預(yù)計(jì)今年7月發(fā)布，“米粉”們表示：期待小米折疊屏手機(jī)的蛻變。
從一代折疊屏手機(jī)到二代折疊屏手機(jī)，小米押注折疊屏的野心不言而喻，而且折疊屏手機(jī)被譽(yù)為當(dāng)今最高技術(shù)水平的智能手機(jī)，這與小米要走的高端路線不謀而合，相信小米還會持續(xù)加碼折疊屏手機(jī)市場。
手機(jī)廠商入局折疊屏手機(jī)市場比的是綜合實(shí)力，而品牌的綜合實(shí)力集中體現(xiàn)于技術(shù)實(shí)力、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品線、盈利能力等等，那么比拼綜合實(shí)力，小米有何勝算？
在研發(fā)方面，小米有意將更多資金投入到研發(fā)活動中，提升企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力。據(jù)小米歷年財(cái)報(bào)顯示，2018 年到 2021 年間，小米的研發(fā)投入分別為 58 億元、75 億元、95 億元、132 億元，所占營收比例基本保持在 3.3% 到 4% 之間。
另外，2020年初，小米就宣布未來五年計(jì)劃研發(fā)投入500億，截至2021年底小米研發(fā)投入已超220億元，工程師已超16000人。此后，雷軍進(jìn)一步升級研發(fā)計(jì)劃，提出：“五年內(nèi)小米的研發(fā)投入計(jì)劃提高到1000億元”，此計(jì)劃在有序落實(shí)中。
每年巨額研發(fā)資金投入是小米沖擊高端市場的底氣，小米向高端手機(jī)市場發(fā)力，紅米獨(dú)立運(yùn)營走“低端性價比”路線定的雙品牌戰(zhàn)略成效顯著。
小米2021年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，小米定價3000元或以上的高端手機(jī)，全球出貨量2400萬臺，已超去年的1000萬臺，在境外高端手機(jī)市場中，定價高于300歐元的小米手機(jī)出貨量同比增長160%，按出貨量計(jì)算，小米高端手機(jī)占比近13%，而這一數(shù)值在2020年為7%。
此外，小米趁著華為被“打壓”的間隙，加速蠶食智能手機(jī)市場份額，手機(jī)出貨量持續(xù)增長，市場影響力進(jìn)一步提升。小米集團(tuán)2022年一季度的財(cái)報(bào)顯示，小米的智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入為人民幣四百五十八億元，全球智能手機(jī)市場出貨量為三千八百五十萬臺。
雖然小米在折疊屏手機(jī)市場上還沒有過多的建樹，但其明確沖擊高端市場的路線，在研發(fā)創(chuàng)新上不留余力，相信折疊屏手機(jī)會一代比一代好。另外，如若小米能夠在折疊屏?xí)r代，推出一款配置高、價格低的折疊屏手機(jī)，折疊屏之路也會越走越寬。
總而言之，MIX FOLD系列折疊屏手機(jī)是小米沖擊高端手機(jī)市場的一次嘗試，其打造高溢價能力和強(qiáng)大品牌影響力的目標(biāo)也將化成動力，助推小米在折疊屏手機(jī)市場上走得更遠(yuǎn)。
折疊屏?xí)r代來了？
年輕人不愿意換手機(jī)，因?yàn)槭謾C(jī)廠商將攝像頭、芯片、全面屏等概念炒來炒去毫無新意，也因?yàn)楫?dāng)下的智能手機(jī)功能齊全足以滿足消費(fèi)者需求，人們也沒有換機(jī)的理由。人們毫無換機(jī)欲望，手機(jī)廠商也陷入創(chuàng)新瓶頸，智能手機(jī)市場日漸式微。
在此情境下，手機(jī)廠商為尋求可持續(xù)發(fā)展，不遺余力的探索新技術(shù)、新功能，而折疊屏被視為是引發(fā)新一輪換機(jī)潮的關(guān)鍵，也是手機(jī)廠商眼中的增長機(jī)遇。不只是小米，榮耀、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)品牌也將折疊屏手機(jī)，作為打破同質(zhì)化市場現(xiàn)狀，沖擊高端市場的突破口。
國產(chǎn)主流手機(jī)廠商全員出擊，折疊屏?xí)r代來了？
從生產(chǎn)端來看，折疊屏?xí)r代來了，華為、小米、OPPO、VIVO、榮耀等手機(jī)廠商齊聚折疊屏手機(jī)市場，相繼推出了第一款折疊屏手機(jī)，戰(zhàn)爭已經(jīng)打響。從消費(fèi)端來看，折疊屏手機(jī)滲透率不足，消費(fèi)者認(rèn)可度有待提高，談?wù)郫B屏?xí)r代來得為時過早。
目前使用折疊屏手機(jī)的人仍是少數(shù)，原因在于折疊屏手機(jī)太貴了，動輒上萬的價格勸退了很多人。據(jù)了解，小米MIX Fold9999元、三星Galaxy Z Fold3 14999元、華為Mate X2 17999元，而2021年全球智能手機(jī)均價僅為2061元。
另外，折疊屏手機(jī)發(fā)展初期屏幕斷裂折痕、使用壽命短、體驗(yàn)差等問題層出不窮，導(dǎo)致口碑翻車，人們懷抱觀望態(tài)度。如此看來，手機(jī)廠商想要大規(guī)模普及折疊屏手機(jī)，一是要適當(dāng)降低產(chǎn)品價格，二是要提高優(yōu)化使用體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。
對于手機(jī)廠商來說，每一次新技術(shù)的發(fā)現(xiàn)和成熟應(yīng)用都是一次彎道超車的機(jī)會，相信隨著折疊屏手機(jī)技術(shù)的提升、價格的下探、品質(zhì)的提升，會有越來越多消費(fèi)者愿意為折疊屏所帶來的妙用價值買單，屆時智能手機(jī)將步入折疊屏?xí)r代。