文|一刻商業(yè) 蕙芷
編輯|周燁
魅族創(chuàng)始人黃章在微博公開發(fā)表的言論不多，但有兩個經(jīng)歷被他親自寫下。
2015年春天，阿里順利入股魅族后，黃章首次去杭州，為的是和馬云見面。黃章罕見地在微博上發(fā)出了自己與馬云的合影，稱“受益匪淺”。
2019年，是黃章第一次去美國。他參觀了蘋果和谷歌，并難得地把行程公開到了個人微博上。
想讓“宅男”黃章出門并不容易。事實上，魅族論壇才是黃章最活躍的地方。在手機圈，比黃章名字本身更為人熟知的，是“J.Wong”。這是黃章在魅族論壇的ID名字。
和其他手機圈的創(chuàng)始人“拋頭露面”不同，黃章不善交際，至今尚未正式接受過外界采訪。潛心研究產(chǎn)品、個性鮮明、甚至偏執(zhí)，是外界對他的普遍印象。
魅族的發(fā)展，離不開黃章，而在過去十八年間，黃章一共有過兩進兩退的經(jīng)歷，2012年他在魅族發(fā)展高峰期隱退，2015年則是因為身體原因再次隱退。而2014年和2017年，黃章都為拯救魅族重新出山。
一個共同點是，黃章的每次隱退和出山，都代表了魅族和整個手機行業(yè)的不同階段。2012年開始，“小而美”的魅族口碑和銷量上升很快，但到了2014年，外部的競爭開始加劇，小米、華為開始起勢，小米OV搶占下沉市場，魅族的機海戰(zhàn)術(shù)效果甚微。2017年，魅族再次錯過手機4G時代，明顯掉隊。
直到近日，故事的走向發(fā)生變化，黃章終于徹底退了。國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布消息，湖北星紀時代科技有限公司收購珠海市魅族科技有限公司股權(quán)案案件公示，目前已經(jīng)處于反壟斷公示階段。眾所周知，前者代表著汽車公司吉利。
過去，黃章的出山似乎一直都是正在進行時，但這一次就要真的變成一般過去時了。黃章和魅族的時代，也將終結(jié)。
1、退山林，錯失風口
“做出我喜歡的產(chǎn)品，然后把它賣給同樣喜歡這個產(chǎn)品的人”。黃章曾在內(nèi)部三四個人的小會上說過，這樣闡述魅族的商業(yè)本質(zhì)。
十二年前，黃章剛剛做出市場喜歡的產(chǎn)品M8和M9，一度被粉絲稱為“中國喬布斯”，魅族也因此被賦予手機圈“小而美”的光環(huán)。令外界意外的是，黃章在彼時選擇退出魅族的日常管理，把工作交給時任CEO白永祥。
在高光時刻選擇“激流勇退”，黃章確實是個手機圈的“異類”。
2010年隱退后，黃章便住在海灣半山腰的別墅里，種花種草，“兩耳不聞窗外事”，黃章一個月出門一次，每天的工作就是泡魅族論壇，無休止地鉆研MX手機的硬件和UI設(shè)計。
殊不知，彼時的手機市場發(fā)生了巨大的變化。2010年，魅族的“頭號粉絲”雷軍創(chuàng)立小米公司，進入手機行業(yè)。一年后，小米第一款手機誕生。不到三年時間，小米手機出貨量就突破了千萬臺。與此同時，華為、Ov等國產(chǎn)手機也開始攻池掠地，魅族被甩出第一梯隊。
公司內(nèi)部，也“變了天”。魅族原副總裁馬麟跳槽，軟件部門的人不到一個星期也都走光了。黃章慌了陣，在復(fù)出的內(nèi)部大會上說，“有一點點遺憾，大徹大悟得有點遲?！?/p>
眼看著魅族在走下坡路，黃章選擇出山。彼時，他在社交平臺直言：“自己多年沒管公司就是個錯誤?！边@時候，黃章超過400平方米的辦公室已經(jīng)閑置數(shù)年。
“我都不用，魅族給你更好的?！薄半p十一不算啥，11.19看我的。”
這是2014年黃章復(fù)出后，出現(xiàn)在其個人微博的兩句話。那時的黃章絲毫不掩飾自己的傲慢和底氣?！叭绻f中國還有三個人能做好手機，一個是雷軍，一個是周鴻祎，還有一個就是我。”
同樣掩飾不住的，是黃章面對人群公開講話時的緊張。在2014年《魅族黃章歸來內(nèi)部講話視頻》中，黃章的煙一根接著一根，甚至還拿起了裝酒的玻璃杯。很難想象這是一位創(chuàng)始人在公司開會的樣子。
但和之前相比，黃章意識到自己之前融不進外界的原因是過于偏執(zhí)，對社會缺乏理解認同。回歸之后，黃章更加“接地氣”。他引入了阿里巴巴5.9億美元融資，并拿出20%的個人股份啟動公司員工持股計劃。
阿里注資后，魅族開始了“大而全”的產(chǎn)品線打法。推出了子品牌魅藍，并在高端、中端、低端三條產(chǎn)品線布局。反映到銷量上，2015年，魅族的銷量也從440萬臺一躍超過2000萬臺。
這一年，黃章感到很累，他自詡是個烏龜一樣的老板，“窩在家里，不出來，無心應(yīng)戰(zhàn)?！边@也導(dǎo)致出山后不久的2015年，黃章就因為連續(xù)幾天熬夜開會，以身體要休息為由，又回歸到之前“隱退”的狀態(tài)，很少去公司，公司整體業(yè)務(wù)交給魅族副總裁李楠負責。
事情戲劇性的在于，魅族的迷失似乎也是從那時候開始的。產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的盲目擴張，讓魅族“小而美”的定位開始混亂。2016年，魅族全年召開了11次發(fā)布會，發(fā)布了14款手機，卻沒有一個爆款，只換來了2200萬的銷量，明顯落后于小米OV的增速。
這也就意味著，黃章的再次出山，幾乎是必然。
2、再度出山，難救魅族
黃章要挑戰(zhàn)的是他自己，他要先學(xué)會做自己不喜歡的事情，才能改變魅族在市場落后的局面。
2017年夏天，位于珠海市科技創(chuàng)新海岸魅族科技樓五層的辦公室，變得熱鬧起來。這一次，黃章又復(fù)出了。和前幾年只會在家里和公司高管喝茶聊天不同，彼時黃章常常出現(xiàn)在公司，員工經(jīng)?？梢栽陔娞蓍g碰見他。
外界都知道，黃章這次是真的出山了。但更重要的是，市場留給魅族的時間不多了。
更早之前，黃章在41歲生日當天宣布“我將重新出山打造我的夢想機，去迎接魅族15周年”。
只是三年又三年，黃章對市場風向把握變得更加不清晰。更重要的是，黃章面臨著一個比三年前更復(fù)雜的局面。彼時，手機市場出貨量開始同比下降，市場份額正在向頭部玩家集中，其他掉隊的品牌失去了姓名。同時，在這批新興國產(chǎn)手機企業(yè)中，已經(jīng)形成了小米和華為雙雄爭霸的局面。
再次出山的黃章，意識到了營銷的重要性，為此請來了原華為消費者BG中國區(qū)CMO楊柘作為魅族新CMO，試圖幫助魅族打造高端品牌。
但在產(chǎn)品上，黃章沒能改得了偏執(zhí)的毛病。 這種“偏執(zhí)”反應(yīng)在魅族產(chǎn)品上，就是堅持魅族15的16:9標準屏。彼時，自蘋果iPhone X首先使用“劉海屏”之后，國產(chǎn)手機新品就將其作為了“流行”與“標配”。
現(xiàn)實情況是，黃章的堅守沒有換來消費者甚至是“煤油”（魅族粉絲別稱）的認可?！皩τ诶削扔褋碚f，整一款讓老魅友直的起腰的手機吧，像當年整m8一樣。領(lǐng)導(dǎo)潮流不是魅族的責任，但至少要跟得上潮流，才是魅友繼續(xù)購買魅族手機的賴以自慰的理由。”一位自稱“過了無腦粉的年紀的老魅友”在魅族論壇發(fā)帖稱。
隨后，魅族Pro 7的銷量更是大跌眼鏡。幾十萬的庫存賣不出去，直到2018年的一場發(fā)布會上，時任魅族高級副總裁李楠還表示當年618過后會清理一批魅族Pro 7的庫存。
2016年-2017年，魅族手機在國內(nèi)行業(yè)排名已降至第六、第七，市場份額從4.8%降至3.8%。到了2018年，魅族手機出貨量跌至948萬臺，較上年下滑近50%。在這之后，魅族再也沒有公開出貨量數(shù)據(jù)。伴隨著銷量的慘淡，魅族元老級人物的陸續(xù)離開讓魅族雪上加霜。
2019年7月，面對用戶提出的“李楠離職的傳聞”，黃章毫不避諱地敲下“對公司來說能掙錢的就是人才，虧錢的就是費財”這句話，出乎外界意料。要知道，早前，李楠因發(fā)表了《iPhone可有設(shè)計哲學(xué)？》，被黃章邀請加入魅族的場景還令手機圈記憶猶新。
跟了黃章十幾年的白永祥離開時，也沒有逃脫黃章在論壇上表露對他的不滿；魅族研發(fā)負責人馬麟走時，黃章給全員發(fā)郵件，痛斥馬麟“丟失了基本的職業(yè)道德”，雙方還鬧到打官司的地步。
在黃章看來，離開的員工都是對他的背叛。出身客家人的他普遍家庭和宗族觀念深厚，在家里不容得質(zhì)疑和背叛，在工作上也是。這時候，偏執(zhí)、瘋狂、稍顯另類的黃章又出現(xiàn)了。
高管出走的時期，黃章的人事調(diào)整就沒有停止過。據(jù)騰訊《深網(wǎng)》報道，一位魅族管理人員曾描述2017年的魅族，就好像二戰(zhàn)中的德國，曾經(jīng)幾乎贏得了所有的勝利，但是卻輸?shù)袅苏麄€戰(zhàn)役。
黃章曾說：當魅族出現(xiàn)更大危機的時候，他一定會出現(xiàn)。或許他沒有想過，魅族的危機或許也離不開他本身。
3、魅族賣身，黃章徹底退了
“如果可以選擇，我不想做大股東，太累。”2019年黃章在魅族論壇上這樣留言。如今，吉利收購魅族，事實如黃章“所愿”。
據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)顯示，此次吉利收購魅族前，黃章與淘寶分別持有珠海魅族49.08%、27.23%的股權(quán)，共同控制珠海魅族。交易完成后，黃秀章對于珠海魅族的持股將降低至9.79%，收購方星紀時代將持有珠海魅族79.09%的股權(quán)，取得對珠海魅族的單獨控制。
至此，關(guān)于吉利和魅族的收購傳聞，終于落下帷幕。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，黃章還是沒有守住他的魅族。
事實上，黃章已經(jīng)“消失”在手機圈很久了。
2021年2月，魅族發(fā)布內(nèi)部信顯示，黃章卸任魅族CEO，由其親弟弟黃質(zhì)潘接任。直至此次吉利擬收購魅族的時候，黃章也沒有再公開現(xiàn)身。
黃質(zhì)潘在內(nèi)部信中表示，2020年魅族科技實現(xiàn)了“扭虧為盈”，完成了向公司董事會承諾的年度業(yè)績目標，2021年將堅持走中高端品牌路線。
一個月后，魅族18系列發(fā)布會上，魅族表示，從18系列開始，魅族將放棄新產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)廣告營收，為消費者提供真正的純凈硬件、純凈系統(tǒng)，打造零廣告（系統(tǒng)自帶應(yīng)用無任何廣告）、零推送、零預(yù)裝的手機。
當然，理想和現(xiàn)實難免存在差距。半年后，無論是魅族的官網(wǎng)還是官方渠道，關(guān)于“三零政策”的內(nèi)容均被刪除。對此，魅族也作出回應(yīng)，稱面對激烈競爭，魅族反復(fù)斟酌后決定作出調(diào)整，F(xiàn)lyme將保持與行業(yè)一致的運營策略。
沒過多久，魅族還宣布了一項大動作——魅藍回歸。重拾魅藍，魅族想要憑借魅藍沖擊中低端市場的意圖十分明顯。畢竟，魅族現(xiàn)在的聲音越來越弱。據(jù)BCI數(shù)據(jù)，2021年，魅族市場份額僅0.1%，在智能手機市場已徹底沒落。
同樣的，這也在預(yù)示著魅族與黃章越走越遠。要知道，魅藍的中低端路線與黃章追求的高端路線并不符合。隨后便有了2017年魅族調(diào)整品牌路線、黃章收回魅藍主導(dǎo)權(quán)，到了2018年魅藍徹底退出市場的故事。
回到現(xiàn)在，資金實力不足、市場份額降低，魅族被吉利收購，也不失為一個好歸宿。
再去魅族社區(qū)看看活躍的J.Wong，他的帖子停留在2020年1月19日。那一天，他連發(fā)了兩個帖子。
“應(yīng)該有個魅友開放日~感覺?！?/p>
“我和魅族同在，和魅友同在~祝魅友新春快樂！”
圖源魅族論壇
黃章非常喜歡兩部外國電影，一部是《功夫熊貓》，一部是《飛屋環(huán)游記》?！豆Ψ蛐茇垺分械闹魅斯毶聿牟恍校矝]有任何天賦，但阿寶篤定自己是一個會功夫的人，最后成為了一位大俠。
這種勵志的形象延伸到現(xiàn)實，便是黃章內(nèi)心“桃花源”的寫照。按著黃章的話講，他形象不夠好、文化水平不夠高，但愿意為了夢想去打拼。
現(xiàn)在的黃章或許在想念高一時的自己。那時候，被學(xué)校開除去深圳打工的他，偏執(zhí)地選擇了電子廠，沒想到幾年后趕上了國內(nèi)MP3的浪潮，魅族科技應(yīng)運而生。
當然，他還會懷念大街小巷的年輕人戴著魅族MP3聽歌的場景，以及“我就是魅族”那句話。