文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 傅皓南
編輯｜殷豪男
上周，美國(guó)體育史上最大的一筆俱樂(lè)部交易誕生了。
羅布·沃爾頓帶領(lǐng)沃爾頓-彭納家族集團(tuán)，以46.5億美元的價(jià)錢買下了NFL球隊(duì)丹佛野馬。這個(gè)成交金額幾乎是此前紀(jì)錄的兩倍，也就是史蒂夫·科恩買下紐約大都會(huì)花的24億美元，以及蔡崇信買下布魯克林籃網(wǎng)時(shí)花的23.5億美元。
作為沃爾瑪創(chuàng)始人山姆·沃爾頓的長(zhǎng)子，羅布·沃爾頓是世界上最富有的二十人之一。為什么身價(jià)將近600億美元的他，會(huì)愿意為一支連續(xù)6個(gè)賽季無(wú)緣季后賽的魚(yú)腩球隊(duì)開(kāi)出如此高的價(jià)錢？
有沒(méi)有一種可能，這并不是一筆單純的體育投資？
首先，我們簡(jiǎn)單聊一聊這筆交易的主角——羅布·沃爾頓，以及他與另一位體育大老板斯坦·克倫克的關(guān)系。
擁有阿森納、洛杉磯公羊、丹佛掘金等等職業(yè)球隊(duì)的克倫克，是大資本在體育界最響亮的名字之一。
公羊超級(jí)碗奪冠，克倫克是最大贏家
但不要忘記，克倫克背后是富可敵國(guó)的沃爾頓家族。他的妻子安·沃爾頓·克倫克是沃爾瑪創(chuàng)始人山姆·沃爾頓弟弟巴德的女兒，羅布·沃爾頓則是克倫克的堂哥，千億家產(chǎn)的嫡系繼承人。
野馬出售成交后，現(xiàn)年77歲的沃爾頓一舉成為NFL最財(cái)大氣粗的球隊(duì)老板，身價(jià)差不多是此前NFL最富有的六位老板之和：黑豹老板大衛(wèi)·泰珀、公羊老板斯坦·克倫克、牛仔老板杰里·瓊斯、愛(ài)國(guó)者老板羅伯特·克拉夫特、海豚老板史蒂芬·羅斯以及美洲虎老板沙希德·可汗。
因此不開(kāi)玩笑的說(shuō)，論輩分和身價(jià)，克倫克在羅布面前真的就是個(gè)「弟弟」般的存在。
羅布·沃爾頓于1992-2015年期間任職沃爾瑪CEO
2014年7月，野馬老板帕特·鮑倫確診阿爾茲海默綜合癥，退出球隊(duì)運(yùn)營(yíng)事務(wù)后，鮑倫家族內(nèi)部就繼承問(wèn)題產(chǎn)生糾紛，無(wú)法通過(guò)法律手段決定合理的繼承人。于是，野馬于今年2月份正式進(jìn)入出售階段，沃爾頓-彭納集團(tuán)以雄厚的資本領(lǐng)跑投標(biāo)，直到上周達(dá)成協(xié)議。
種種信息均表明，羅布·沃爾頓買下野馬，絕對(duì)不是土豪一時(shí)興起買支球隊(duì)玩玩，而是精心考慮、時(shí)機(jī)把握絕佳的一筆交易。
甚至從宏觀角度上來(lái)看，是克倫克夫婦在此前完成的一系列球隊(duì)收購(gòu)，為羅布進(jìn)軍NFL做好了鋪墊。
這筆歷史級(jí)交易，可能是沃爾頓家族一場(chǎng)巨大的商業(yè)布局中的最關(guān)鍵一步：壟斷科羅拉多體育市場(chǎng)，在美國(guó)發(fā)展最快的州之一建立巨大的地區(qū)經(jīng)濟(jì)影響力。
沃爾頓買下的，不只是一支“魚(yú)腩球隊(duì)”
乍一看，丹佛野馬在最近5個(gè)賽季戰(zhàn)績(jī)均低于5成，堪稱一支妥妥的魚(yú)腩球隊(duì)，46.5億美元的價(jià)格難免會(huì)讓人感覺(jué)有些溢價(jià)。
但是球隊(duì)的價(jià)值并不完全是戰(zhàn)績(jī)所能體現(xiàn)的，作為體育IP在市場(chǎng)上的品牌價(jià)值和潛力，才是沃爾頓這樣的金主所看重的。
丹佛野馬主場(chǎng)比賽售罄紀(jì)錄為NFL之最，現(xiàn)已長(zhǎng)達(dá)423場(chǎng)比賽（52年，除去疫情賽季）圖片來(lái)源：Getty Images
丹佛野馬是當(dāng)今NFL最有價(jià)值的球隊(duì)之一，2021年福布斯榜上名列聯(lián)盟第十。在最近十多年他們的年收入一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，在疫情前一年已經(jīng)達(dá)到4.7億美元。球隊(duì)主場(chǎng)Mile High Stadium能容下7萬(wàn)6千多名觀眾，是聯(lián)盟第六大的球場(chǎng)。而且2020賽季，盡管受疫情影響上座率近乎于無(wú)，野馬也有800多萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)收入。
更何況，這支球隊(duì)重建已經(jīng)接近完成，哪怕處在堪稱「魔鬼賽區(qū)」的美聯(lián)西區(qū)，陣容實(shí)力也相當(dāng)可觀。
威爾遜加盟野馬 圖片來(lái)源：野馬官網(wǎng)
美國(guó)時(shí)間3月8日，野馬與西雅圖海鷹完成了NFL史上最重磅的交易之一，換來(lái)了拉塞爾·威爾遜，近10年聯(lián)盟的頂級(jí)四分衛(wèi)之一。這支多年來(lái)傳球進(jìn)攻排在聯(lián)盟末流的球隊(duì)，在他們最求賢似渴的位置得到了心儀已久的巨星。在跑衛(wèi)、外接手、進(jìn)攻鋒線上也有賈旺特·威廉姆斯、考特蘭·薩頓、加雷特·博爾斯等等實(shí)力不俗的球員。
防守組更是野馬的優(yōu)勢(shì)：他們?nèi)ツ陥?chǎng)均只讓對(duì)手得到18.9分，排在聯(lián)盟第三。球隊(duì)的二線防傳充滿天賦和深度（帕特里克·瑟坦二世、賈斯汀·西蒙斯），防守前線也在休賽期做出了補(bǔ)強(qiáng)（DJ·瓊斯、蘭迪·格里高利）。野馬正是以防守主導(dǎo)贏下了6年前的那座超級(jí)碗冠軍，他們久違的「禁飛區(qū)」或許下賽季即將重現(xiàn)江湖。
同時(shí)，這支建隊(duì)60多年的NFL美聯(lián)元老球隊(duì)，有著深厚的歷史底蘊(yùn)：八屆美聯(lián)冠軍、三屆超級(jí)碗冠軍、傳奇老板帕特·鮑倫執(zhí)掌球隊(duì)的30年期間僅有6個(gè)賽季勝率低于5成。約翰·埃爾維、特雷爾·戴維斯、史蒂夫·阿特沃特、香農(nóng)·夏普、錢普·貝利、佩頓·曼寧、德瑪瑞斯·托馬斯、馮·米勒等等傳奇名宿締造了無(wú)數(shù)經(jīng)典時(shí)刻，讓丹佛野馬成為全美最受歡迎的球隊(duì)之一。
野馬的推特賬號(hào)粉絲達(dá)到270萬(wàn)人，目前排在聯(lián)盟第六 圖片來(lái)源：Statista
優(yōu)異的球隊(duì)傳統(tǒng)和不容小覷的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力，是這支球隊(duì)的品牌價(jià)值之根本。同時(shí)，近年NFL聯(lián)盟本身的增值，也讓球隊(duì)價(jià)值水漲船高。
位居北美四大體育聯(lián)盟之首的NFL，吸金能力冠絕全球體壇。據(jù)雅虎體育報(bào)道，2021年NFL收入達(dá)到大約180億美元。根據(jù)目前的勞資協(xié)議，這筆錢其中的全國(guó)收入（National Revenue）的百分之48屬于球員，剩下的部分由32支球隊(duì)平分。而電視轉(zhuǎn)播合同是NFL全國(guó)收入的最大來(lái)源。
2021年3月，NFL與NBC、CBS、FOX、ESPN和亞馬遜簽下總計(jì)11年1千1百多億美元的轉(zhuǎn)播合同，創(chuàng)下體育史紀(jì)錄。要知道，據(jù)Front Office Sports報(bào)道，2020賽季NFL的全國(guó)收入總額大約為98.9億美元。而這筆從2023年開(kāi)始生效的天價(jià)合同，單單在電視收入上就將為聯(lián)盟帶來(lái)年均100億美元的收入。
2021年福布斯最有價(jià)值的NFL球隊(duì)排行榜 圖片來(lái)源：Statisticsanddata.org
不要忘記，NFL的全國(guó)收入還包括贊助和周邊等等類別。據(jù)CNBC報(bào)道，2021賽季，NFL的贊助收入達(dá)到18億美元，DraftKings、FanDuel、凱撒娛樂(lè)等公司在2021年與NFL達(dá)成的5年協(xié)議累計(jì)價(jià)值接近10億美元。據(jù)NFL球員工會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021賽季的周邊銷售總額達(dá)到21.7億美元。
我們甚至還沒(méi)提到球隊(duì)在本地市場(chǎng)的收入（Local Revenue），這里邊包括了球場(chǎng)票務(wù)、餐飲、停車費(fèi)等等。
因此，NFL球隊(duì)估值在近幾年成倍遞增，并不奇怪。
以上一次NFL球隊(duì)出售做對(duì)比，2018年對(duì)沖基金巨頭大衛(wèi)·泰珀買下卡羅來(lái)納黑豹時(shí)，22.75億美元的成交價(jià)格創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)的紀(jì)錄。同一時(shí)間，福布斯給野馬的估值是27億美元。也就是說(shuō)，在4年間，這支球隊(duì)的價(jià)值暴漲了接近20億美元。
NFL總裁羅杰·古德?tīng)柖ǖ哪繕?biāo)是2027年收入達(dá)到250億美元，以目前的數(shù)據(jù)推測(cè)來(lái)看十分現(xiàn)實(shí)。所以未來(lái)NFL球隊(duì)的估值和收購(gòu)價(jià)格只會(huì)更高，超過(guò)切爾西52億美元的價(jià)錢是絕對(duì)有可能的。
不過(guò)，沃爾頓家族的胃口，光是野馬這一塊大蛋糕或許還滿足不了。
沃爾頓家族下的一手好棋
現(xiàn)在算上野馬，沃爾頓家族基本把整個(gè)科羅拉多州的職業(yè)球隊(duì)都買了。
克倫克夫婦手里有NBA的丹佛掘金、NHL的科羅拉多雪崩、MLS的科羅拉多急流、NLL（即美國(guó)袋棍球聯(lián)盟）的科羅拉多猛犸象。而且據(jù)丹佛郵報(bào)報(bào)道，MLB的科羅拉多洛基未來(lái)也可能被沃爾頓家族中的一人買下——沒(méi)錯(cuò)，克倫克依然是潛在老板。
克倫克夫婦公司KSE持有的科羅拉多球隊(duì)
不過(guò)，丹佛和科羅拉多州潛力十足的商業(yè)市場(chǎng)，也許才是沃爾頓家族真正的目標(biāo)。
2010年代以來(lái)，丹佛一直是美國(guó)發(fā)展最快的大城市之一。據(jù)美國(guó)人口調(diào)查局統(tǒng)計(jì)，丹佛-奧羅拉-萊克伍德大都會(huì)區(qū)人口即將突破300萬(wàn)，近20年增長(zhǎng)率十分穩(wěn)定。幾年前筆者去丹佛玩的時(shí)候，就聽(tīng)過(guò)本地人感嘆這座城市10年來(lái)的變化之快。
旅游業(yè)是這里的一大賣點(diǎn)：以2019年為準(zhǔn)，丹佛的旅游業(yè)帶來(lái)了1千7百多萬(wàn)的過(guò)夜游客，總計(jì)70億美元的消費(fèi)。據(jù)RRC Associates研究統(tǒng)計(jì)，科羅拉多的滑雪產(chǎn)業(yè)年均能帶來(lái)48億美元的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出。而滑雪的旺季是11月-4月，與NFL賽季重疊了4個(gè)月（11月-2月）。兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)同時(shí)進(jìn)行帶來(lái)的滾滾商機(jī)，將難以預(yù)估。
除此之外，在最新一期US News美國(guó)各州綜合排行榜里，科羅拉多的經(jīng)濟(jì)指數(shù)高居全美第二，科技、農(nóng)業(yè)、釀酒業(yè)、房地產(chǎn)等行業(yè)在這里蒸蒸日上。
值得一提的是，沃爾頓家族在科羅拉多早已擁有多項(xiàng)地產(chǎn)。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，在完成野馬收購(gòu)的同一周，羅布賣出了自己在滑雪重鎮(zhèn)阿斯彭的一塊土地，成交價(jià)格為3000萬(wàn)美元左右。在5月份，他的兒子本·沃爾頓買下了丹佛大都會(huì)區(qū)內(nèi)櫻桃山村價(jià)值2200萬(wàn)美元的地產(chǎn)。正巧，剛剛搬到丹佛的拉塞爾·威爾遜也在這里買了一座別墅。
沃爾頓家族占有丹佛CBD附近的一大片寶地 圖片來(lái)源：科羅拉多公共廣播電臺(tái)
在丹佛中心區(qū)域，野馬主場(chǎng)和掘金等球隊(duì)的主場(chǎng)（鮑爾球館）周邊的一大片區(qū)域，現(xiàn)在都?xì)w屬于沃爾頓或者克倫克名下。這些價(jià)值連城的地產(chǎn)，沃爾頓家族將有很大的話語(yǔ)權(quán)。與當(dāng)?shù)卣簧妫o野馬建新球場(chǎng)，也是潛在的計(jì)劃。
所以，羅布·沃爾頓買下野馬隊(duì)不僅僅為了體育市場(chǎng)，更是打開(kāi)城市產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的鑰匙。他的家族將通過(guò)科羅拉多人民熱愛(ài)的體育，在本州經(jīng)濟(jì)中取得舉足輕重的地位，建立新的商業(yè)帝國(guó)。
這么一看，46.5億美元的成交金額，只是「大」生意需要付出的「小」代價(jià)。