文|志象網(wǎng) 劉曉婷
編輯|王曉寒
在離開阿里近10個月后，原阿里釘釘CEO無招創(chuàng)業(yè)團隊發(fā)布的一款全新產(chǎn)品再一次吸引了跨境行業(yè)的視線。5月17日，無招創(chuàng)業(yè)公司兩氫一氧打造的光控藍牙真無線耳機GPods在indiegogo正式上線眾籌。
這款耳機號稱“世界上第一款帶燈光控制的耳機”，耳機外觀是漸變色燈光，燈光會隨著光線明暗、音樂的節(jié)奏發(fā)生變化，消費者也可以根據(jù)自己的心情主動設(shè)置個性化燈光。這款產(chǎn)品的眾籌價為89美元，目前已獲得了698位用戶的支持，共計籌款888,460港元，是原定目標籌款額的11倍。
除了無招，富士康前高管謝冠宏、魅族前高管李楠等大佬在離職后，不約而同地投身藍牙耳機賽道中去。
作為電子市場最常見的產(chǎn)品，藍牙耳機為何對中國創(chuàng)業(yè)者有如此大的吸引力？憑借中國的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，藍牙耳機還能講出什么新故事？
一、大佬都來做耳機
無招之前早有其他大佬創(chuàng)業(yè)布局耳機賽道。
2012年，謝冠宏離開了他已經(jīng)工作10年的富士康。富士康最年輕的事業(yè)群總經(jīng)理毅然離職，令許多人咋舌，業(yè)內(nèi)也傳出了多個有關(guān)他離職原因的傳言，但都與“錯過重要會議惹怒郭臺銘”相關(guān)。
50歲的謝冠宏，在離開富士康后收到了多份邀請，其中就包括雷軍，當時雷軍想邀請謝冠宏做小米的第九位合伙人，但仍被拒絕。但與雷軍的談話，給謝冠宏帶來了創(chuàng)業(yè)靈感，時年51歲的謝冠宏帶領(lǐng)僅有6人的初創(chuàng)團隊，走上創(chuàng)業(yè)之路，做起了耳機。
2013年，1MORE誕生，小米科技成為了最早期的投資人。一款售價99元性能卻堪比300元的耳機，一經(jīng)推出就受到了熱捧。一年后，1MORE耳機的出貨量就超過了1000萬副，到2018年，1MORE耳機全球銷量超過了6500萬副，遠銷全球25個國家和地區(qū)。當前，1MORE已在全球售出超過1億副耳機。
1MORE從一開始打的就是中高端路線，對標索尼、Bose等高端產(chǎn)品的音質(zhì)。為了獲得海外消費者的認知度，1MORE積極參與歐美各個電子類產(chǎn)品的評獎，在不少耳機類評獎中取得第一、第二的名次，打響了1MORE的產(chǎn)品口碑。
2019年7月，魅族前高級副總裁李楠離開魅族后，創(chuàng)立了科技3C潮品牌怒喵科技。2020年8月，怒喵科技在發(fā)布會上限量發(fā)售了三款產(chǎn)品，分別為Cybermat鼠標墊、Cyberborad機械鍵盤、Cybercoin鼠標配件，同時，李楠宣布未來會發(fā)布TWS真無線藍牙耳機，并期待著TWS耳機能夠幫助怒喵品牌破圈。
時間到了2022年5月11日，怒喵終于正式宣布旗下首款TWS耳機CYBERBLADE將在5月31日發(fā)布。將要發(fā)布的CYBERBALADE是一款準備了18個月的TWS耳機產(chǎn)品，并希望能挑戰(zhàn)行業(yè)巨頭蘋果旗下AirPods系列產(chǎn)品，吃下一部分高端TWS耳機的市場。
從官宣內(nèi)容與邀請函來看，CYBERBALADE或在配色、延遲上有突破創(chuàng)新。但5月20日，怒喵微博官方賬號發(fā)布消息稱因三角形曲面外殼模具出現(xiàn)瑕疵，CYBERBLADE發(fā)布延遲一個半月。
而一加聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇創(chuàng)辦的獨立品牌Nothing，其首款產(chǎn)品Nothing ear (1)也已于去年12月與用戶見面，售價799港元。
除這幾個品牌以外，一加科技、聞泰科技等公司也在布局TWS耳機。去年7月，一加科技推出一加Buds Pro藍牙耳機，緊接著在12月一加Buds Z2登陸海外市場，定價99美元/歐元；聞泰科技則在去年9月份傳出消息，自研SiP方案TWS產(chǎn)品進入試產(chǎn)階段。
二、賽道炙手可熱，蘋果壓力增大
從2016年蘋果發(fā)布第一款A(yù)irPods開始，TWS (True Wireless Stereo) 無線耳機的市場規(guī)模就以迅猛的勢頭不斷擴增。
TWS耳機2021年全球出貨量達3.1億副，到2023年有望突破10億副的大關(guān)，此前在電子消費產(chǎn)品中只有智能手機超過這個市場規(guī)模。
IDC數(shù)據(jù)顯示，在2015年-2019年，全球TWS耳機市場規(guī)模的年復(fù)合增長率高達94.4%，預(yù)測2019-2024年的年復(fù)合增長率為28.9%，增長有所放緩，但依舊是穩(wěn)定遞增，到2024年全球TWS耳機市場規(guī)模將有望達到420.9億美元。
但在2022年3月，有傳聞稱蘋果預(yù)計將AirPods今年的產(chǎn)量下調(diào)約1000萬副。而蘋果數(shù)據(jù)顯示，去年AirPods的銷量為7700萬副。
根據(jù)媒體報道，蘋果下調(diào)AirPods產(chǎn)量的根本原因，是市場需求趨于放緩。事實上，蘋果不僅面臨著來自索尼、JBL、bose、1MORE等耳機品牌廠商的競爭，還要應(yīng)對華為、OPPO、小米等手機廠商的入局，同時要警惕白牌廠商的激烈競爭。
Couterpoint Counterpoint的TWS可聽設(shè)備高級研究分析師Liz Lee表示，與2020年相比，2021年美國TWS市場中50-100美元的TWS耳機增長顯著，這是由于從前專注于50美元以下細分市場的小米，試圖將其產(chǎn)品線擴大到50-100美元的范圍。
在50-100美元細分市場中，OPPO、OnePlus、realme等智能手機旗下代工生產(chǎn)的耳機，與Skullcandy、JLab、Nothing等新興耳機品牌展開競爭，促使具有更多功能、價格合理、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的新款耳機問世。
憑借多年TWS手機及耳機ODM經(jīng)驗，中國供應(yīng)鏈已經(jīng)具備了耳機行業(yè)上下游的優(yōu)勢。規(guī)模效應(yīng)給中國廠商帶來了更多物美價優(yōu)的競爭優(yōu)勢，使得TWS耳機價格一再下探，令蘋果這類高端TWS耳機的銷售瓶頸愈發(fā)明顯。
TWS耳機上下游包括硅麥、喇叭、測試設(shè)備、芯片、電池、模具加工、通話降噪、AI智能語言等，國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)產(chǎn)能已經(jīng)具備相當?shù)某墒於取?nbsp;
在通話降噪方面，據(jù)我愛音頻網(wǎng)的信息，國內(nèi)的大象聲科、聲加科技等六大算法廠商推出了18種解決方案。以大象聲科為例，其提供算法解決方案已經(jīng)應(yīng)用于華為、漫步者、聯(lián)想等知名TWS藍牙耳機生產(chǎn)商。去年，大象聲科獲得了數(shù)億人民幣的B輪融資。
在降噪硅麥方面，中國東莞的瑞勤電子在2021年全球TWS硅麥出貨量榜單中排行第二，增長率環(huán)比增加29%，為TOP15廠商中最高。
在入耳檢測和觸控IC方面，深圳的電子公司及白牌代工廠等已有多年的產(chǎn)業(yè)積累，上海的海櫟創(chuàng)微電子公司在2017年成為全球電容觸控IC第三大供應(yīng)商，為華為、小米、LG等提供服務(wù)。
三、創(chuàng)新或成為突圍關(guān)鍵
中國企業(yè)在TWS耳機方面具備成熟的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，然而，競爭對手增多的情況下，要打出品牌優(yōu)勢、吸引消費者選擇，意味著對產(chǎn)品提出了更高的要求。
降噪以及音質(zhì)依然是TWS最主要的性能要求，主動降噪、通話降噪的性能是主要的硬實力要求，無論創(chuàng)新性如何，高音質(zhì)還會是產(chǎn)品被著重考慮的亮點。在無招HHO團隊的GPods眾籌頁面評論中，用戶們最關(guān)心的就是音質(zhì)和降噪問題。
一些功能和應(yīng)用場景的細化也成為了發(fā)展趨勢。協(xié)同辦公的錄音、轉(zhuǎn)寫功能，協(xié)助聽障人群的助聽器耳機，適合運動、游戲、影音等細分場景的耳機，代替健康手環(huán)的健康檢測功能等，都成為了產(chǎn)品的創(chuàng)新方向。
無招HHO團隊的GPods，內(nèi)置了數(shù)字技術(shù)，耳機燈光可以隨著音樂的音調(diào)、節(jié)奏自動變化，用戶也可以通過手機App調(diào)節(jié)耳機燈光的亮度、顏色等，最多支持300,000種顏色組合。
Tempo則基于人們的運動場景，推出了一款可以檢測用戶心率的TWS耳機，這款耳機會根據(jù)設(shè)置，自動切換到與用戶心率體現(xiàn)的運動狀態(tài)相匹配的適當音樂。
另一方面，市場整體行情放緩、白牌耳機內(nèi)卷化，中國TWS耳機在供應(yīng)鏈端也面臨著一些挑戰(zhàn)。
其中最顯著的是芯片問題。TWS耳機的重量大致在4-7克左右，同時要實現(xiàn)高質(zhì)量的音頻和通話續(xù)航，對芯片的要求非常高。目前市面上主攻藍牙芯片的廠商分為兩類，一是主攻該芯片的芯片原廠，二是主攻藍牙芯片拓展業(yè)務(wù)的手機芯片廠商。
華為、OPPO、小米、iMORE等國內(nèi)TWS耳機均采用本土芯片廠商的方案，而索尼、JBL、BOSE等國際品牌則青睞海外芯片廠商的方案，國內(nèi)的漫步者、科大訊飛、vivo等國內(nèi)品牌的部分產(chǎn)品也選擇國外芯片廠商。
有智能手機因芯片受制于國外的前車之鑒，國內(nèi)廠商可能更傾向選擇品牌廠自研芯片的道路。如何保證頭部藍牙芯片供應(yīng)商的產(chǎn)能，以及通過自研芯片優(yōu)化軟硬件服務(wù)，會是TWS未來競爭方向之一。