文|DoMarketing-營銷智庫
“生命不息，折騰不止?！边@是羅永浩講述自己“從出生到長大成人”故事的書名，也是他當下正在做的事。
6月12日晚間，羅永浩宣布自己將于第二天再次創(chuàng)業(yè)并退出所有的社交平臺。他在微博中發(fā)文稱：一眨眼竟然快十三年了，過得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平臺，再次埋頭創(chuàng)業(yè)去了。
6月13日，羅永浩接受《晚點LatePost》采訪的文章《再創(chuàng)業(yè)可能后悔，不再創(chuàng)業(yè)百分之百后悔》上線，文中總結(jié)了他多年的經(jīng)歷并確認了創(chuàng)業(yè)和離開社交平臺一事，并不忘為他和幾位廣告人組建的“邱迪遜大街四狂人工作室”打廣告：
這個月初，“羅永浩的直播間”已經(jīng)改成“交個朋友直播間”了。未來幾年，新公司是以產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)為主，我也想借著這個難得的機會離開社交網(wǎng)絡(luò)的喧囂，安靜地跟同事們做幾年產(chǎn)品研發(fā)。今天晚些時候，“羅永浩”的微博也會改成“交個朋友直播間”的官方微博……
社交媒體時代最大的網(wǎng)紅之一老羅，真的要“退網(wǎng)”了嗎？
其實，羅永浩不過是要離開賺錢還債的直播帶貨行業(yè)重新創(chuàng)業(yè)，并早在大半年前就開始不斷預(yù)熱和釋放消息，他的離開和李佳琦的“消失”，以及薇婭、雪梨的“隕落”，新東方直播間的火爆出圈，代表著直播帶貨行業(yè)的黃金時代的消亡。
2021年10月，羅永浩就曾在社交平臺表示，2022年春天將重返科技行業(yè)，還完債的當天就會回歸。
今年3月，羅永浩大概內(nèi)心已經(jīng)確定了大致離開的時間了。
3月17日羅永浩透露，債務(wù)還得七七八八了，想重返科技行業(yè)，“想做一個很酷的創(chuàng)新產(chǎn)品”。
3月18日時，羅永浩又在微博公開表示，“創(chuàng)業(yè)三部曲之二《甄嬛傳》完結(jié)篇還沒正式上映，創(chuàng)業(yè)三部曲之三就已經(jīng)建組了，雖然名字都沒起。”隨后，北京交個朋友數(shù)碼科技有限公司向媒體證實，羅永浩將淡出交個朋友重回科技界展開新的創(chuàng)業(yè)。
而在3月和5月，羅永浩兩次接受《晚點 LatePost》采訪時，也已經(jīng)透露了離開直播電商去創(chuàng)業(yè)的明確信息?！拔磥韼啄?，我還是會每個月給他們做幾場直播，從業(yè)務(wù)上也不是必須的，只是管理層不想讓投資人擔心而已。每季度我也會參加一次公司的重要會議，但具體業(yè)務(wù)上真的可以完全離開了?！?/p>
放著現(xiàn)成的錢不賺卻要折騰創(chuàng)業(yè)，羅永浩為什么要做這樣的理想主義者？
或許是因為，羅永浩真的和我們多數(shù)人不一樣。
初中的一次作文課上，其他同學都寫“五星紅旗飄揚在校園上空”，打小立志當作家的他，卻本著現(xiàn)實主義態(tài)度寫到“五星紅旗耷拉在校園上空”。語文老師看了當場發(fā)飆，年少的老羅感覺到老師身上散發(fā)出的陣陣寒意后不得不改，然而他卻改成了“—說來也怪，盡管校園里沒有風，但五星紅旗仍然飄揚在校園上空?！北频煤苌俅蛉说呐蠋熥岬盟薜澳?。
他的這種異于常人的表現(xiàn)同樣被帶到了長大后的生活中，在寫給新東方的求職信中，羅永浩直言不諱“我是來做優(yōu)秀教師的，所以不適合以常理判斷?！?/p>
他在北京新東方學校擔任任課老師期間，由于教學風格幽默詼諧受學生歡迎，所以很多學生盜錄其講課內(nèi)容在網(wǎng)上傳播，隨之他那句“彪悍的人生不需要解釋”成為網(wǎng)絡(luò)金句。
羅永浩當培訓老師如此，創(chuàng)業(yè)當老板的人生同樣彪悍。
2008年，當他離開新東方創(chuàng)辦自己的英語培訓學校后，網(wǎng)易新聞曾經(jīng)對他有過一次采訪，采訪人員也驚訝于他給員工上五險一金和用正版軟件的執(zhí)著：他無視行業(yè)潛規(guī)則，堅持給員工上“五險一金”、支付加班費，為此增加了30%的成本。他甚至堅持使用正版軟件?！?/p>
“無視行業(yè)潛規(guī)則”和“堅持”不僅表達了當時國人對羅永浩這種做法的詫異，更從側(cè)面反映了一個理性主義者的價值觀：堅定做自己認為對的事情，不會輕易妥協(xié)。
對于羅永浩后來做手機失敗欠債轉(zhuǎn)做直播電商，國內(nèi)著名商業(yè)咨詢顧問劉潤曾直言“直播是很多人的夢想，但只是老羅通往夢想的盤纏。”，他在公眾號文章中寫道：“我斗膽以為，老羅不會一直賣貨。有人說，老羅找到了最適合自己的職業(yè)。你們不懂。老羅的夢想遠不止如此。這只是盤纏?！?/p>
羅永浩自己也曾在一篇自述長文里稱：“如果不是因為欠了別人的債，我創(chuàng)業(yè)永遠不會把賺錢當成第一位的考量。為社會創(chuàng)造價值，把世界變得更好，推動人類進步……只有這一類的東西，才能給我持續(xù)的、長期的激勵，才能支撐我每天工作15個小時?！?/p>
如今債還的差不多了，盤纏有了，理想主義者自然可以從容上路追夢，羅永浩離開“交個朋友”并不奇怪。
離開微博和所有的社交平臺？不過是換個“人設(shè)”繼續(xù)玩
宣布離開社交平臺，讓“羅永浩”這個微博大號歸于沉寂，或許是羅永浩仔細思考了自己作為創(chuàng)業(yè)者角色后，對“網(wǎng)紅羅永浩”的身份真的感到有點厭倦了。
在接受《晚點 LatePost》采訪時，羅永浩談到了他對昔日偶像喬布斯的重新認知，就提到了失敗帶來的成長：“作為一個產(chǎn)品經(jīng)理型的創(chuàng)業(yè)者，我嚴重不稱職地做了很多年公司管理者之后，才意識到他85年被趕出蘋果到98年回歸蘋果之間的屈辱和成長，可能是更值得我研究和學習的部分?！?/p>
羅永浩到底從喬布斯的屈辱和成長中學習到了什么，具體的內(nèi)容只有他自己知道，但意識到自己“嘴賤”問題帶給創(chuàng)業(yè)的傷害應(yīng)該是有的，要不然他也不會在采訪中表示，“嘴賤這件事，對企業(yè)家真的是一個特別大的問題。好在我馬上就停掉我的社交媒體賬號，未來幾年也不再接受采訪了，所以公司公關(guān)部的同事們會輕松很多?！?/p>
事實上，“嘴賤”還真給昔日的錘子科技和羅永浩自己帶來了許多不大不小的麻煩。
比如，2018年的成都科技峰會上，當主持人問到羅永浩對手機行業(yè)的看法時，他的表態(tài)曾讓所有友商都尷尬不已。
“這四五年的感受就是領(lǐng)先的企業(yè)越做越差，然后尾隨的企業(yè)越抄越不要臉，也就是尾隨企業(yè)在抄越來越差的東西，基本就是這樣的現(xiàn)狀。但是由于我們自身做的不夠好，市場的機遇也不對，所以有心殺賊無力回天?！?/p>
如果說，科技峰會上懟友商還屬于競爭范疇，可以理解的話，各種日常懟人就多少有點到處樹敵的意味了，甚至，“嘴賤”讓他一度和前同事反目成仇。
2019年國慶期間，羅永浩曾發(fā)布多條微博吐槽堅果手機，還轉(zhuǎn)發(fā)了數(shù)碼博主發(fā)布的網(wǎng)傳堅果新機圖片，并表示自己不會買，這也引發(fā)了羅永浩和前錘子科技同事的罵戰(zhàn)。
羅永浩的發(fā)言引發(fā)了前錘子科技產(chǎn)品經(jīng)理卡洛斯在社交媒體上的反擊，他指責羅永浩的行為是“主動發(fā)微博確認未經(jīng)驗證的泄露照片并帶節(jié)奏的行為”，還表示“我從未見過如此厚顏無恥之人”。
10月9日凌晨，事情又戲劇性收場。羅永浩突然在微博上道歉，表示“向仍在辛苦做手機的老同事們道歉，我對不起你們，這些年來一直都是，希望這輩子還來得及補償?！辈⒈硎距嵵厥障驴逅拐f的“厚顏無恥”四字。
對照自己“理想主義者”的追求和類似喬布斯的自我定位，再看看懟天懟地懟人的“網(wǎng)紅”標簽，羅永浩內(nèi)心估計多少是有點不太滿意的。他在6月12日的微博中用了篆刻詩言志的操作，所用詩詞大概就有這樣一種意味。
一句“二十余年成一夢，此身雖在堪驚。”出自宋代詞人陳與義的《臨江仙 夜登小閣憶洛中舊游》，對照羅永浩的經(jīng)歷，用通俗的話解釋這句詞就是：以前創(chuàng)業(yè)的時候，都是和圈里的英雄豪杰談笑風生，想著怎么改變世界。如今為了還債當網(wǎng)紅帶貨賺點小錢，干的都是啥呀！
當“網(wǎng)紅羅永浩”背后的主人公有了這種覺悟，之前的網(wǎng)紅人設(shè)就到了該退散的時候了，“產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”的人設(shè)就該立起來了?？梢钥吹降氖?，在宣布退出微博后，羅永浩個人又新開一個名為“產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”的微博賬號，該賬號目前已有粉絲1.5萬人。
不過，既然立志做產(chǎn)品經(jīng)理，總要先做出產(chǎn)品來說話才夠硬氣。所以在接下來一段時間，羅永浩可能真的要從社交媒體上消失了，至少是不會再懟天懟地的“滿嘴跑火車”了。