文|消費界 可愛多
導讀：
隨著單身經(jīng)濟和銀發(fā)經(jīng)濟的推動，人們的生活理念發(fā)生變化，養(yǎng)寵人群越來越多。眼下，寵物市場日漸火熱。過去幾年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模年復合增速為兩位數(shù)，2021年整個市場規(guī)模超過2490億。預計未來5年，還將以年均增速15%的速度發(fā)展。
“它經(jīng)濟”正在發(fā)生一系列變化，隨著寵物數(shù)量的增加，寵物食物、寵物醫(yī)療、寵物保險甚至寵物殯葬等都細分賽道在市場上發(fā)展并逐步成熟起來，不少融資甚至上市新聞傳出。家中“毛孩子”的存在帶來一個巨大的市場，這條賽道上的掘金者越來越多，哪些企業(yè)正在占領先機？
三年融資八輪，帥克寵物成資本寵兒
5月30日，寵物食品供應鏈企業(yè)帥克寵物宣布完成5億元Pre-IPO輪融資，該輪融資由百聯(lián)摯高資本與博裕資本領投，陽光融匯、芒果基金、中海資本、臨沂市基金、物產(chǎn)中大、金浦資本等跟投。
據(jù)了解，這已是帥克寵物三年內(nèi)完成的第八輪融資，同時這也是2022年以來帥克寵物獲得的第二次融資。資料顯示，帥克寵物是山東臨沂沂南縣重點擬上市企業(yè)。2021年5月31日，沂南縣地方金融發(fā)展服務中心赴帥克寵物進行企業(yè)上市與金融輔導調(diào)研。這也許意味著帥克寵物上市將近。
目前，受益于寵物經(jīng)濟的火熱，有多家寵物用品企業(yè)正在準備IPO。中寵股份、佩蒂股份是A股上市寵物相關企業(yè)，中恒寵物、乖寶寵物、慶泉寵物和藍爵寵物用品均是未上市但接近上市企業(yè)。寵物行業(yè)上市熱潮均是由整個行業(yè)規(guī)模提升而帶動。
其中，帥克寵物實際上已是國內(nèi)主糧第一大代工廠。
這家公司發(fā)展歷史已有10年，以為品牌進行綜合性寵物食品OEM/ODM代工為主，其所在的山東省臨沂市沂南縣為“中國肉鴨第一縣”，貢獻了每年15%-20%的雞鴨屠宰量。帥克寵物早年間就是依托這一優(yōu)勢，自建了鮮肉車間。狗糧、貓糧、罐頭等零食，帥克寵物可生產(chǎn)的寵物食品有上千種，年產(chǎn)量超過30萬噸，主導市場份額超過15%。
沂南縣實際上在打造寵物產(chǎn)業(yè)集群，充分利用當?shù)氐脑牧蟽?yōu)勢，建立寵物食品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，支持頭部企業(yè)“掘金”，此外發(fā)達的物流優(yōu)勢提供了助力，這代表沂南這個百萬人口小城具備從原料到生產(chǎn)，再到運輸?shù)恼紫到y(tǒng)，優(yōu)勢十分明顯。目前，帥克寵物的工廠、實驗室等配套產(chǎn)業(yè)工程正在逐步建設，未來還將會建設寵物食品產(chǎn)業(yè)園二期。
在市場方面，帥克寵物與其他A股寵物食品代工企業(yè)有所不同，其主要為國內(nèi)寵物食品企業(yè)代工，乖寶寵物、中寵股份等則是為國外品牌代工；在研發(fā)方面，帥克寵物已經(jīng)在產(chǎn)品配方、質(zhì)量管控以及測試能力等方面加大投入。在國內(nèi)市場大熱的情況下，帥克寵物利好明顯。
帥克寵物的規(guī)模效應近年來顯現(xiàn)，2018年，其營收才1億多，經(jīng)過幾年間的高速發(fā)展，2021年營收達到了8億，凈利潤則為6000多萬。預計2022年營收如破10億，想象空間仍較大。
疫情影響之下，寵物賽道煥新
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，過去一年，寵物行業(yè)融資事件接近60起，其中融資額超過億元的有15起，食品和用品成為資本青睞的主要細分領域，寵物醫(yī)療等方面也是備受關注?？傮w而言，資本的布局呈現(xiàn)出場景化、細分化趨勢。
這背后是目前養(yǎng)寵主力的年輕人觀念的改變?？赡茉跀?shù)十年前，養(yǎng)寵物不是為了悠閑放松，而是為了看家護院和抓老鼠等目標，如今寵物正承擔著越來越多的陪伴職能。對主人而言，尤其是單身人群，在寵物身上有著感情寄托，增加情趣、緩解孤獨這些情感動機愈加為寵物經(jīng)濟增速。隨著生活節(jié)奏加快，很多人發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)寵物是一個能承受得起又能感受到快樂的選擇。
在寵物食品消費中，呈現(xiàn)出科學化、精細化甚至顏值高等趨勢，疫情發(fā)生后健康是第一位的標準。寵物被稱為“毛孩子”，將一個小動物從小養(yǎng)到大，需要花費不少心思。如今疫情之下，強化免疫等需求順理成章。在寵物主糧等食品質(zhì)量方面有了更高的要求，此外，調(diào)理腸胃、補鈣等需求也在增加。
寵物食品目前是整個賽道份額最高的部分，達到一半以上，除了主糧，罐頭、肉棒肉泥等多種類食品的銷售都在增加，多元化需求利好整個賽道，而消費者對質(zhì)量和性價比的要求越來越高，這給到了企業(yè)挖掘消費的空間。
毫無疑問，帥克寵物吃到了這波紅利。國內(nèi)諸多寵物品牌目前在市場上品牌效應不占優(yōu)勢，即便是頭部品牌，市占率仍有限。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，目前寵物食品行業(yè)市場80%以上的份額屬于國際品牌，在主糧市場，國外品牌占優(yōu)。目前，國內(nèi)多數(shù)寵物品牌為廠商所持有，比如麥富迪。因此，整個賽道中位于上游的生產(chǎn)商們目前成為賽道的發(fā)展核心。如今，多家寵物企業(yè)開始自建工廠，衛(wèi)仕、帕特、福貝等寵物企業(yè)開始掘金。
寵物用品是另一大消費場景，如今該領域?qū)χ悄苄浴踩院驮O計感等方面均有所提升，其中寵物窩、貓砂盆和飲水設備等用品廣受歡迎，并引發(fā)討論。日用品、玩具以及出行戶外用品等多種場景型用品都在迸發(fā)出新的勢能。
除了食品和用品，醫(yī)療、美容以及訓練甚至殯葬都在呈現(xiàn)利好，寵物醫(yī)療是整個賽道的第二大剛需市場，規(guī)模達到600億元，目前國內(nèi)寵物醫(yī)療市場還是以國外設備、藥劑等占主導，寵物億元越來越多，此前發(fā)展較為分散，如今連鎖化趨勢明顯，?？茖傩约訌姟＞€上醫(yī)療作為線下寵物醫(yī)院的補充，正在大力發(fā)展中。
掘金如何避免踩坑？
帥克寵物在風口上的起飛來源于過去的實力積累和市場需求，事實上，產(chǎn)業(yè)上游的利好均是由下游傳導而來。毫無疑問，整個寵物賽道正在經(jīng)歷一次消費升級，貓狗的需求正在提升，同時也是寵物主人生活方式的改變。
疫情以來有兩年多，此前寵物賽道相對較為傳統(tǒng)，只要通過寵物門店和醫(yī)院建設就可以支撐市場需求。目前通過線上內(nèi)容營銷，比如小紅書和抖音，寵物內(nèi)容在高速增長，給消費者帶來圍繞寵物賽道的變化，衣食住行各方面的需求在不斷被挖掘，增量市場進一步發(fā)展壯大。電商等渠道的重要性日益增加，這給到了國產(chǎn)品牌機會，不少企業(yè)和品牌爭相入局。線上渠道降低了銷售的門檻，增添了便利性，整個線上份額逐步提升，如今幾乎過半。
然而寵物經(jīng)濟在我國的發(fā)展目前較為初級，整個市場缺乏統(tǒng)一的標準，魚龍混雜之下并未有強有力的監(jiān)督和管理，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，品牌效應較弱。這種情況下，寵物食品安全事件爆出。
2022年4月起，有網(wǎng)友陸續(xù)反應信元發(fā)育寶貓糧致死貓咪，信元發(fā)育寶官微發(fā)布了公開致歉聲明并開展調(diào)查，該事件引發(fā)了公眾擔憂，“近百只貓咪疑似因食用某品牌貓糧后死亡”的消息登上微博熱搜第一名，信元方面再次進行情況說明，并進行售后，目前該事件并未處理完善。
實際上瑪氏在國內(nèi)寵物市場上一直占據(jù)第一名的位置，不過近年來呈現(xiàn)下降趨勢，國產(chǎn)品牌份額有所提升。整個寵物市場的集中度也較低，這給到了很多企業(yè)機會，但是類似信元事件值得引起警惕，想要掘金需要自身實力支撐，否則可能踩坑后無法立足。
安全是底線，盈利則是長期發(fā)展的保證。
寵物賽道雖是新興企業(yè)，然而企業(yè)的盈利水平還有待提升。目前，國內(nèi)寵物企業(yè)龍頭普遍以代工起家，毛利率較低，即便逐漸布局自有品牌，但整體盈利水平并不理想。此外行業(yè)標準并未形成，市場準入門檻較低，存在惡性競爭，因此價格方面不利于盈利，如何擴大規(guī)模實現(xiàn)更大盈利成為一大挑戰(zhàn)。
總體而言，寵物賽道具備較大想象空間，然而行業(yè)競爭激烈、原材料漲價、安全事故頻繁等因素將給行業(yè)和企業(yè)帶來階段性挑戰(zhàn)。資金、技術(shù)和資源等要素配備齊全，才能引領市場的未來，這將令“掘金者”們步履不停。