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寺庫加速隕落,二手奢侈品電商離春天還有多遠?

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寺庫加速隕落,二手奢侈品電商離春天還有多遠?

后浪猛追前浪,但前浪已在生死邊緣。

文|NBS新品略  吳文武

火熱的奢侈品行業(yè)傳出了一則冷消息。

奢侈品電商平臺寺庫日前因為拖欠入駐商家貸款,被商家起訴至法院,最終被判決支付貸款并退還保證金共計136萬元。

事情不復(fù)雜,人人奢商行入駐寺庫賣貨,繳納了5萬元保證金,經(jīng)營期間貨款由寺庫代收,寺庫再定期付給人人奢商行,但寺庫沒有按時支付2021年6月至7月的貨款,共計1314154元。

人人奢商行反復(fù)催要,但寺庫公司仍拒絕支付,人人奢商行只能起訴寺庫。最終,法院判決深圳寺庫公司向人人奢商行支付貨款并退還保證金。

寺庫,這家被譽為是“奢侈品電商第一股”的奢侈品電商平臺,踩著電商風(fēng)口,曾一時風(fēng)光無限,如今卻落得這般境地,著實令人嘆息。

寺庫一路如何走上巔峰?又為何快速隕落?當(dāng)前奢侈品電商行業(yè)呈現(xiàn)出冰火兩重天的現(xiàn)況,二手奢侈品電商離春天還有多遠?

01 奢侈品電商第一股

寺庫是奢侈品電商行業(yè)先行者,寺庫成立時正好踩上中國電商行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口。

寺庫的創(chuàng)始人李日學(xué)是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,從1998年開始創(chuàng)業(yè),2007年第一次拿到風(fēng)險投資創(chuàng)立綠魔方網(wǎng),主營高端家電。

和馬云、劉強東兩位互聯(lián)網(wǎng)大佬不同,李日學(xué)看到了中國高端消費不斷升級和奢侈品行業(yè)快速發(fā)展的潮流,2008年創(chuàng)立了寺庫網(wǎng)。

李日學(xué)的目標(biāo)很明確,寺庫定位為奢侈品電商,以二手奢侈品寄賣為主,主要服務(wù)高端消費者。

在二手奢侈品平臺進行奢侈品寄賣,平臺需要向用戶收取鑒定費、手續(xù)費、傭金等,寺庫的商業(yè)模式為收入10%至15%的服務(wù)費、代理抽成以及扣點。

寺庫成立后初期發(fā)展迅猛,成立僅五年后的2013年寺庫交易額就達到10億元,還在北京建立了一個3000平方米的奢侈品養(yǎng)護工廠,隨后新增了代理商商品和品牌商商品。

不過李日學(xué)后來并不滿足做奢侈品交易,還面向高端消費者提供服務(wù),將服務(wù)視作寺庫的核心競爭力。后來寺庫的品類從香包、手表拓展至珠寶、鉆石,同時還開通了豪車、飛機等平臺。

寺庫憑借定位高端消費概念,在高速發(fā)展時期,一直是投資機構(gòu)的寵兒,從2011年至2017年上市前,寺庫一共完成了8輪融資,投資機構(gòu)包括IDG資本、BAI貝塔斯曼亞洲投資基金、Ventech China等知名機構(gòu)。

寺庫在2017年9月正式登陸納斯達克,被資本市場譽為“奢侈品電商第一股”,總市值約為6.7億美元。上市后,寺庫又分別于2018年7月和2020年6月完成了兩筆戰(zhàn)略融資,融資額為1.75億美元和1億美元,投資方分別是京東數(shù)科和趣店。

巔峰時期的寺庫是行業(yè)頭部機構(gòu)。據(jù)Frost & Sullivan數(shù)據(jù)資料顯示,寺庫擁有中國25.3%及亞洲地區(qū)15.4%的高端市場份額。

02 短暫高光,快速隕落

可好景不長,上市之后的寺庫并沒有維持太久的高光時刻,僅一年多時間后就開始急轉(zhuǎn)日下。

從2018年8月開始,寺庫股價開始暴跌,到2021年底,寺庫股價已經(jīng)跌至1美元以下,市值縮水超過9成。在去年12月寺庫收到了納斯達克的退市警告。

寺庫股價暴跌主要因為業(yè)績表現(xiàn)不佳,其2020年財報顯示,寺庫的年營收為60.2億元,虧損7186萬元,不僅營收較2019年下滑超過12%,公司也從盈利轉(zhuǎn)向了虧損,寺庫2021年半年報顯示,公司營收15.26億元,凈虧損為4062萬元。

寺庫的業(yè)績越來越難看,2020年的年報到2021年11月才發(fā)出來,2021年的年報到現(xiàn)在都沒有公布。

進入2022年后,寺庫的負面消息更是接連傳出,寺庫還曾傳出破產(chǎn)傳言,被曝拖欠員工工資,拖欠供應(yīng)商貨款,寺庫被法院強制執(zhí)行的新聞越來越多,今年5月,寺庫被北京市朝陽區(qū)人民法院強制執(zhí)行1742萬元。

截至發(fā)稿前,NBS新品略在黑貓投訴平臺上查詢到與寺庫有關(guān)的投訴一共有15304條,比如有消費者投訴不發(fā)貨,不退款,取消訂單不退款等。

昔日“奢侈品電商第一股”的高光時刻為何只是曇花一現(xiàn)?在NBS新品略看來原因可以總結(jié)為以下三點。

第一,沒有打造出能可持續(xù)盈利的商業(yè)模式。

寺庫定位為一家奢侈品電商,以輕資產(chǎn)運營的商業(yè)模式為主,寺庫作為平臺,但在其平臺上售賣的商品并沒有經(jīng)過奢侈品品牌的正式授權(quán)或直接授權(quán),只是一個渠道商或者中間商,并沒有話語權(quán)。

第二,高端奢侈品平臺化難以走通。

寺庫最開始主要售賣箱包,后來拓展珠寶、鉆石、豪車、飛機,還做了線下奢侈品實體店,業(yè)務(wù)非常多元化。

寺庫的設(shè)想是做一個綜合奢侈品服務(wù)平臺,乃至是高端生活服務(wù)平臺,然而所涉及的業(yè)務(wù)品類,每一個產(chǎn)品類別都有其特殊性,有圈層資源和圈子玩法,在傳統(tǒng)PC時代就一些高端奢侈品及服務(wù)網(wǎng)站平臺,基本上沒有成功的。

業(yè)務(wù)多元化就意味著投入相應(yīng)的資源和資金,比如線下奢侈品實體店的經(jīng)營成本巨大,并不一定能帶來明顯的回報。

寺庫也曾在2018年放下姿態(tài),推出了社交電商平臺“寺店”,賣食品生鮮、百貨家居、美妝護膚,剛開始還不錯,但一年時間不到就不再被提及。

第三,各路競爭對手的圍追堵截。

奢侈品是一個大蛋糕,各路競爭對手都紛紛涌入,比如紅布林、妃魚等新晉二手奢侈品平臺在獲得資本的助推下,強勢崛起。

同時,還有阿里巴巴、京東等巨頭也重點發(fā)力奢侈品賽道,上線奢侈品頻道或者入股新平臺。

03 二手奢侈品電商冰火兩重天

如果將目光放大到全球市場,中國整個奢侈品行業(yè)的發(fā)展并沒有受到疫情影響,反而逆勢增長。

根據(jù)全球知名咨詢機構(gòu)貝恩咨詢在今年1月發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示,2021年中國個人奢侈品市場規(guī)模較2019年實現(xiàn)翻番,預(yù)計2021年同比增長36%,達到近736億美元(約合人民幣4710億元)。

不同奢侈品品牌之間存在明顯的增長差異,增速從10%至70%以上不等,其中皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌,時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后,高端腕表和奢侈品美妝則預(yù)計分別增長30%和20%左右。

貝恩還樂觀預(yù)計,2022年中國境內(nèi)奢侈品市場將迎來更加溫和的增長,中國有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。

除了奢侈品市場銷售額保持增長外,奢侈品價格年年上漲,幾乎所有的奢侈品品牌都接連上調(diào)價格。

比如Celine從5月20日針對手袋等皮具產(chǎn)品價格上調(diào)10%;珠寶品牌Tasaki、mikimoto、Chaumet,腕表品牌積家等,也將在6月上調(diào)價格。

6月1日零點,上海解封后,除了理發(fā)店和飯店爆火外,還有就是奢侈品店生意爆滿,不少奢侈品門店一大早就開始排隊,網(wǎng)絡(luò)報道稱,一位大媽手里拎著三大包愛馬仕,騎著共享單車揚長而去。

同樣在二手奢侈品市場,也發(fā)展得如火如荼,國泰君安證券更是在研報中表示,二手奢侈品成為消費市場的新風(fēng)口。

二手奢侈品的火爆不僅在線下大大小小的實體店,更體現(xiàn)在二手奢侈品電商平臺上的交易熱況上。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,近年來中國奢侈品電商滲透率正在逐年提高,從2016年的6%增長至2020年的11%,預(yù)計2021年將會達到13%。

比如2021年二手奢侈品市場交易火爆在直播間表現(xiàn)得尤為火爆,二手奢侈品更是成為抖音電商的一大熱門品類。

胖虎、只二、紅布林等多家二手奢侈品電商平臺開始直播帶貨,更是開啟了24小時售賣模式。

年輕人不僅成為了一手奢侈品消費主力軍,更是成為了二手奢侈品消費主力軍。

《2021中國二手奢侈品電商平臺消費洞察報告》顯示,二手電商交易平臺超過8成賣家和買家為女性,而且以高學(xué)歷為主,90后買家和賣家占主導(dǎo),95后消費能力正在快速增長。

年輕人不再喜新厭舊,追求個性化、差異化,也更加注重性價比,疊加直播帶貨、網(wǎng)紅效應(yīng)及種草經(jīng)濟等影響,越來越多的年輕人開始買二手奢侈品。

整體來看,寺庫作為老一代奢侈品電商平臺正山河日下,但紅布林等新一代二手奢侈品電商平臺正強勢崛起,二手奢侈品電商呈現(xiàn)出冰與火的鮮明對比。

04 二手奢侈品電商離春天還有多遠?

盡管二手奢侈品市場出現(xiàn)冰火兩重天的現(xiàn)況,然而二手奢侈品賽道依然被市場所看好。

不僅各大電商平臺、二手奢侈品垂直電商平臺正在發(fā)力,而且就連奢侈品巨頭都已經(jīng)布局二手奢侈品市場。

整體來看,二手奢侈品市場是一個萬億級規(guī)模的大市場。

艾瑞咨詢發(fā)布的《中國閑置高端消費品零售行業(yè)研究報告》顯示,中國閑置高端消費品市場規(guī)模在直播電商的加持下已經(jīng)從2016年的162億增長到2020年的510億,預(yù)計2025年這一數(shù)字將會達到2080億元。同時,2.87萬億的閑置高端消費品存量規(guī)模也為行業(yè)未來的長遠發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

而且中國二手奢侈品市場滲透率及規(guī)模占比未來還有很大的提升空間。

頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示,中國二手奢侈品市場規(guī)模占整個行業(yè)市場規(guī)模僅有5%,相比發(fā)達國家的20%甚至30%的占比并不高。

在NBS新品略看來,二手奢侈品市場,乃至是二手奢侈品電商在中國市場正處于發(fā)展初級階段,未來仍要不斷摸索,最關(guān)鍵是要做到如下兩個方面:

第一,探索盈利模式。

在寺庫成立之時,正值電商風(fēng)口,出現(xiàn)了一陣奢侈品電商風(fēng)潮,特別是2010年之后,奢侈品電商遍地開花,第五大道、魅力惠、珍品網(wǎng)、尚品網(wǎng)等奢侈品電商平臺涌現(xiàn),從2019年至2012年1月,鼎盛時期國內(nèi)奢侈品網(wǎng)站數(shù)量達到四五十個。

好景不長,隨后兩三年時間,多家奢侈品電商平臺倒閉、停業(yè)、裁員、降薪,甚至還有奢侈品電商平臺轉(zhuǎn)型大眾電商,但都沒有成功,如此看來寺庫能撐到現(xiàn)在也很不容易。

無一例外,這些奢侈品電商平臺都沒有探索出盈利模式,只是扮演渠道商和中間商的角色,盲目擴張,沒有造血能力,最終資金鏈斷裂。

這些奢侈品電商前浪們紛紛陣亡,如今寺庫的困境也印證了這一點。

第二,解決行業(yè)痛點。

眾所周知,在二手奢侈品市場,特別是在二手奢侈品電商平臺,行業(yè)缺乏標(biāo)準化,商品混雜、定價難、貓膩多、貨不對板、退款問題、退換貨難、甚至暗藏假貨等問題。

而二手奢侈品平臺最大的行業(yè)痛點仍然是信任問題,買家首先考慮的是商品是不是正品,其次才是新舊程度問題。

要解決行業(yè)痛點,就必須要建立產(chǎn)業(yè)鏈和標(biāo)準化的操作服務(wù)流程,但要破解信任危機,任重道遠。

NBS新品略認為:二手奢侈品市場雖然足夠大,但各家二手奢侈品電商平臺要做好服務(wù),奢侈品是特殊商品,哪怕是二手奢侈品,消費者更看重的是服務(wù)。

二手奢侈品電商平臺不要盲目追求規(guī)模,反而不如做得小而精,走小而美的路線,只要能構(gòu)建可持續(xù)盈利的商業(yè)模式,規(guī)模不是最重要的,活下去最重要。

未來,二手奢侈品電商將隨著整個奢侈品行業(yè)、二手奢侈品行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展,市場需求,市場容量及市場前景都存在。

但整體來看,二手奢侈品電商平臺未來還有很長的路要走,離春天還有點遠。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

寺庫

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后浪猛追前浪,但前浪已在生死邊緣。

文|NBS新品略  吳文武

火熱的奢侈品行業(yè)傳出了一則冷消息。

奢侈品電商平臺寺庫日前因為拖欠入駐商家貸款,被商家起訴至法院,最終被判決支付貸款并退還保證金共計136萬元。

事情不復(fù)雜,人人奢商行入駐寺庫賣貨,繳納了5萬元保證金,經(jīng)營期間貨款由寺庫代收,寺庫再定期付給人人奢商行,但寺庫沒有按時支付2021年6月至7月的貨款,共計1314154元。

人人奢商行反復(fù)催要,但寺庫公司仍拒絕支付,人人奢商行只能起訴寺庫。最終,法院判決深圳寺庫公司向人人奢商行支付貨款并退還保證金。

寺庫,這家被譽為是“奢侈品電商第一股”的奢侈品電商平臺,踩著電商風(fēng)口,曾一時風(fēng)光無限,如今卻落得這般境地,著實令人嘆息。

寺庫一路如何走上巔峰?又為何快速隕落?當(dāng)前奢侈品電商行業(yè)呈現(xiàn)出冰火兩重天的現(xiàn)況,二手奢侈品電商離春天還有多遠?

01 奢侈品電商第一股

寺庫是奢侈品電商行業(yè)先行者,寺庫成立時正好踩上中國電商行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口。

寺庫的創(chuàng)始人李日學(xué)是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,從1998年開始創(chuàng)業(yè),2007年第一次拿到風(fēng)險投資創(chuàng)立綠魔方網(wǎng),主營高端家電。

和馬云、劉強東兩位互聯(lián)網(wǎng)大佬不同,李日學(xué)看到了中國高端消費不斷升級和奢侈品行業(yè)快速發(fā)展的潮流,2008年創(chuàng)立了寺庫網(wǎng)。

李日學(xué)的目標(biāo)很明確,寺庫定位為奢侈品電商,以二手奢侈品寄賣為主,主要服務(wù)高端消費者。

在二手奢侈品平臺進行奢侈品寄賣,平臺需要向用戶收取鑒定費、手續(xù)費、傭金等,寺庫的商業(yè)模式為收入10%至15%的服務(wù)費、代理抽成以及扣點。

寺庫成立后初期發(fā)展迅猛,成立僅五年后的2013年寺庫交易額就達到10億元,還在北京建立了一個3000平方米的奢侈品養(yǎng)護工廠,隨后新增了代理商商品和品牌商商品。

不過李日學(xué)后來并不滿足做奢侈品交易,還面向高端消費者提供服務(wù),將服務(wù)視作寺庫的核心競爭力。后來寺庫的品類從香包、手表拓展至珠寶、鉆石,同時還開通了豪車、飛機等平臺。

寺庫憑借定位高端消費概念,在高速發(fā)展時期,一直是投資機構(gòu)的寵兒,從2011年至2017年上市前,寺庫一共完成了8輪融資,投資機構(gòu)包括IDG資本、BAI貝塔斯曼亞洲投資基金、Ventech China等知名機構(gòu)。

寺庫在2017年9月正式登陸納斯達克,被資本市場譽為“奢侈品電商第一股”,總市值約為6.7億美元。上市后,寺庫又分別于2018年7月和2020年6月完成了兩筆戰(zhàn)略融資,融資額為1.75億美元和1億美元,投資方分別是京東數(shù)科和趣店。

巔峰時期的寺庫是行業(yè)頭部機構(gòu)。據(jù)Frost & Sullivan數(shù)據(jù)資料顯示,寺庫擁有中國25.3%及亞洲地區(qū)15.4%的高端市場份額。

02 短暫高光,快速隕落

可好景不長,上市之后的寺庫并沒有維持太久的高光時刻,僅一年多時間后就開始急轉(zhuǎn)日下。

從2018年8月開始,寺庫股價開始暴跌,到2021年底,寺庫股價已經(jīng)跌至1美元以下,市值縮水超過9成。在去年12月寺庫收到了納斯達克的退市警告。

寺庫股價暴跌主要因為業(yè)績表現(xiàn)不佳,其2020年財報顯示,寺庫的年營收為60.2億元,虧損7186萬元,不僅營收較2019年下滑超過12%,公司也從盈利轉(zhuǎn)向了虧損,寺庫2021年半年報顯示,公司營收15.26億元,凈虧損為4062萬元。

寺庫的業(yè)績越來越難看,2020年的年報到2021年11月才發(fā)出來,2021年的年報到現(xiàn)在都沒有公布。

進入2022年后,寺庫的負面消息更是接連傳出,寺庫還曾傳出破產(chǎn)傳言,被曝拖欠員工工資,拖欠供應(yīng)商貨款,寺庫被法院強制執(zhí)行的新聞越來越多,今年5月,寺庫被北京市朝陽區(qū)人民法院強制執(zhí)行1742萬元。

截至發(fā)稿前,NBS新品略在黑貓投訴平臺上查詢到與寺庫有關(guān)的投訴一共有15304條,比如有消費者投訴不發(fā)貨,不退款,取消訂單不退款等。

昔日“奢侈品電商第一股”的高光時刻為何只是曇花一現(xiàn)?在NBS新品略看來原因可以總結(jié)為以下三點。

第一,沒有打造出能可持續(xù)盈利的商業(yè)模式。

寺庫定位為一家奢侈品電商,以輕資產(chǎn)運營的商業(yè)模式為主,寺庫作為平臺,但在其平臺上售賣的商品并沒有經(jīng)過奢侈品品牌的正式授權(quán)或直接授權(quán),只是一個渠道商或者中間商,并沒有話語權(quán)。

第二,高端奢侈品平臺化難以走通。

寺庫最開始主要售賣箱包,后來拓展珠寶、鉆石、豪車、飛機,還做了線下奢侈品實體店,業(yè)務(wù)非常多元化。

寺庫的設(shè)想是做一個綜合奢侈品服務(wù)平臺,乃至是高端生活服務(wù)平臺,然而所涉及的業(yè)務(wù)品類,每一個產(chǎn)品類別都有其特殊性,有圈層資源和圈子玩法,在傳統(tǒng)PC時代就一些高端奢侈品及服務(wù)網(wǎng)站平臺,基本上沒有成功的。

業(yè)務(wù)多元化就意味著投入相應(yīng)的資源和資金,比如線下奢侈品實體店的經(jīng)營成本巨大,并不一定能帶來明顯的回報。

寺庫也曾在2018年放下姿態(tài),推出了社交電商平臺“寺店”,賣食品生鮮、百貨家居、美妝護膚,剛開始還不錯,但一年時間不到就不再被提及。

第三,各路競爭對手的圍追堵截。

奢侈品是一個大蛋糕,各路競爭對手都紛紛涌入,比如紅布林、妃魚等新晉二手奢侈品平臺在獲得資本的助推下,強勢崛起。

同時,還有阿里巴巴、京東等巨頭也重點發(fā)力奢侈品賽道,上線奢侈品頻道或者入股新平臺。

03 二手奢侈品電商冰火兩重天

如果將目光放大到全球市場,中國整個奢侈品行業(yè)的發(fā)展并沒有受到疫情影響,反而逆勢增長。

根據(jù)全球知名咨詢機構(gòu)貝恩咨詢在今年1月發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示,2021年中國個人奢侈品市場規(guī)模較2019年實現(xiàn)翻番,預(yù)計2021年同比增長36%,達到近736億美元(約合人民幣4710億元)。

不同奢侈品品牌之間存在明顯的增長差異,增速從10%至70%以上不等,其中皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌,時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后,高端腕表和奢侈品美妝則預(yù)計分別增長30%和20%左右。

貝恩還樂觀預(yù)計,2022年中國境內(nèi)奢侈品市場將迎來更加溫和的增長,中國有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。

除了奢侈品市場銷售額保持增長外,奢侈品價格年年上漲,幾乎所有的奢侈品品牌都接連上調(diào)價格。

比如Celine從5月20日針對手袋等皮具產(chǎn)品價格上調(diào)10%;珠寶品牌Tasaki、mikimoto、Chaumet,腕表品牌積家等,也將在6月上調(diào)價格。

6月1日零點,上海解封后,除了理發(fā)店和飯店爆火外,還有就是奢侈品店生意爆滿,不少奢侈品門店一大早就開始排隊,網(wǎng)絡(luò)報道稱,一位大媽手里拎著三大包愛馬仕,騎著共享單車揚長而去。

同樣在二手奢侈品市場,也發(fā)展得如火如荼,國泰君安證券更是在研報中表示,二手奢侈品成為消費市場的新風(fēng)口。

二手奢侈品的火爆不僅在線下大大小小的實體店,更體現(xiàn)在二手奢侈品電商平臺上的交易熱況上。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,近年來中國奢侈品電商滲透率正在逐年提高,從2016年的6%增長至2020年的11%,預(yù)計2021年將會達到13%。

比如2021年二手奢侈品市場交易火爆在直播間表現(xiàn)得尤為火爆,二手奢侈品更是成為抖音電商的一大熱門品類。

胖虎、只二、紅布林等多家二手奢侈品電商平臺開始直播帶貨,更是開啟了24小時售賣模式。

年輕人不僅成為了一手奢侈品消費主力軍,更是成為了二手奢侈品消費主力軍。

《2021中國二手奢侈品電商平臺消費洞察報告》顯示,二手電商交易平臺超過8成賣家和買家為女性,而且以高學(xué)歷為主,90后買家和賣家占主導(dǎo),95后消費能力正在快速增長。

年輕人不再喜新厭舊,追求個性化、差異化,也更加注重性價比,疊加直播帶貨、網(wǎng)紅效應(yīng)及種草經(jīng)濟等影響,越來越多的年輕人開始買二手奢侈品。

整體來看,寺庫作為老一代奢侈品電商平臺正山河日下,但紅布林等新一代二手奢侈品電商平臺正強勢崛起,二手奢侈品電商呈現(xiàn)出冰與火的鮮明對比。

04 二手奢侈品電商離春天還有多遠?

盡管二手奢侈品市場出現(xiàn)冰火兩重天的現(xiàn)況,然而二手奢侈品賽道依然被市場所看好。

不僅各大電商平臺、二手奢侈品垂直電商平臺正在發(fā)力,而且就連奢侈品巨頭都已經(jīng)布局二手奢侈品市場。

整體來看,二手奢侈品市場是一個萬億級規(guī)模的大市場。

艾瑞咨詢發(fā)布的《中國閑置高端消費品零售行業(yè)研究報告》顯示,中國閑置高端消費品市場規(guī)模在直播電商的加持下已經(jīng)從2016年的162億增長到2020年的510億,預(yù)計2025年這一數(shù)字將會達到2080億元。同時,2.87萬億的閑置高端消費品存量規(guī)模也為行業(yè)未來的長遠發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

而且中國二手奢侈品市場滲透率及規(guī)模占比未來還有很大的提升空間。

頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示,中國二手奢侈品市場規(guī)模占整個行業(yè)市場規(guī)模僅有5%,相比發(fā)達國家的20%甚至30%的占比并不高。

在NBS新品略看來,二手奢侈品市場,乃至是二手奢侈品電商在中國市場正處于發(fā)展初級階段,未來仍要不斷摸索,最關(guān)鍵是要做到如下兩個方面:

第一,探索盈利模式。

在寺庫成立之時,正值電商風(fēng)口,出現(xiàn)了一陣奢侈品電商風(fēng)潮,特別是2010年之后,奢侈品電商遍地開花,第五大道、魅力惠、珍品網(wǎng)、尚品網(wǎng)等奢侈品電商平臺涌現(xiàn),從2019年至2012年1月,鼎盛時期國內(nèi)奢侈品網(wǎng)站數(shù)量達到四五十個。

好景不長,隨后兩三年時間,多家奢侈品電商平臺倒閉、停業(yè)、裁員、降薪,甚至還有奢侈品電商平臺轉(zhuǎn)型大眾電商,但都沒有成功,如此看來寺庫能撐到現(xiàn)在也很不容易。

無一例外,這些奢侈品電商平臺都沒有探索出盈利模式,只是扮演渠道商和中間商的角色,盲目擴張,沒有造血能力,最終資金鏈斷裂。

這些奢侈品電商前浪們紛紛陣亡,如今寺庫的困境也印證了這一點。

第二,解決行業(yè)痛點。

眾所周知,在二手奢侈品市場,特別是在二手奢侈品電商平臺,行業(yè)缺乏標(biāo)準化,商品混雜、定價難、貓膩多、貨不對板、退款問題、退換貨難、甚至暗藏假貨等問題。

而二手奢侈品平臺最大的行業(yè)痛點仍然是信任問題,買家首先考慮的是商品是不是正品,其次才是新舊程度問題。

要解決行業(yè)痛點,就必須要建立產(chǎn)業(yè)鏈和標(biāo)準化的操作服務(wù)流程,但要破解信任危機,任重道遠。

NBS新品略認為:二手奢侈品市場雖然足夠大,但各家二手奢侈品電商平臺要做好服務(wù),奢侈品是特殊商品,哪怕是二手奢侈品,消費者更看重的是服務(wù)。

二手奢侈品電商平臺不要盲目追求規(guī)模,反而不如做得小而精,走小而美的路線,只要能構(gòu)建可持續(xù)盈利的商業(yè)模式,規(guī)模不是最重要的,活下去最重要。

未來,二手奢侈品電商將隨著整個奢侈品行業(yè)、二手奢侈品行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展,市場需求,市場容量及市場前景都存在。

但整體來看,二手奢侈品電商平臺未來還有很長的路要走,離春天還有點遠。

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