記者 | 鄭小琳
2022年以來(lái)，受成本上升影響，陶瓷企業(yè)正頻繁上調(diào)售價(jià)。
據(jù)界面新聞了解，僅僅一周內(nèi)，就有四家頭部企業(yè)相繼發(fā)布漲價(jià)函。包括新明珠集團(tuán)、宏宇旗下宏陶陶瓷、蒙娜麗莎、馬可波羅及東鵬控股等陶瓷企業(yè)，均宣布漲幅在3%-10%不等。
至于漲價(jià)的原因，這些陶瓷企業(yè)發(fā)出的《漲價(jià)函》顯示，此次漲價(jià)主要受天然氣、煤炭及原料等成本價(jià)格大幅上漲所致，陶企扛不住成本飆升壓力，選擇上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)。
此次企業(yè)“集體漲價(jià)”背后，不僅對(duì)陶瓷行業(yè)終端銷(xiāo)售市場(chǎng)帶來(lái)影響，陶瓷企業(yè)今年的盈利水平也將迎來(lái)挑戰(zhàn)。
“集體漲價(jià)”
最新宣布漲價(jià)的行業(yè)龍頭是東鵬控股。
6月6日，東鵬控股瓷磚事業(yè)部發(fā)布調(diào)價(jià)通知，決定自2022年6月21日起，東鵬瓷磚事業(yè)部部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)3%-10%不等。
而自5月下旬以來(lái)，瓷磚行業(yè)的漲價(jià)已變得普遍。
先是5月23日，宏宇集團(tuán)旗下的宏陶發(fā)布了《關(guān)于部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)的通知》，稱(chēng)將于6月1日起，對(duì)部分產(chǎn)品、瓷片全系列在現(xiàn)有價(jià)格的基礎(chǔ)上調(diào)升5%，其他產(chǎn)品屆時(shí)根據(jù)實(shí)際情況而定。
接下來(lái)在5月26日-28日，接連有新明珠集團(tuán)、蒙娜麗莎、馬可波羅等企業(yè)分別發(fā)布《調(diào)價(jià)通知》稱(chēng)，決定從2022年6月1日起，對(duì)部分產(chǎn)品在現(xiàn)有價(jià)格的基礎(chǔ)上調(diào)升3%-6%。
為何在目前階段集體上調(diào)價(jià)格？多數(shù)陶企紛紛表示，主要系成本大幅提高所致：“繼去年以來(lái)受政府雙碳、減排及限電政策影響，今年建材行業(yè)在天然氣和原材料等方面的價(jià)格大幅繼續(xù)上漲，導(dǎo)致生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本大幅提高?！?/span>
2022年，能源、煤炭就原料價(jià)格的持續(xù)上漲，不少陶企扛不住成本壓力紛紛選擇漲價(jià)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，5月下旬，流通領(lǐng)域液化天然氣(LNG)均價(jià)為7148.6元/噸，折算約為5.11元/平方米，仍處高位。
據(jù)《陶瓷信息》報(bào)道，目前佛山陶瓷廠實(shí)際用氣價(jià)格折算下來(lái)大致為4.4元/立方米，肇慶、清遠(yuǎn)禾云等產(chǎn)區(qū)LNG大致為5.1元/立方米，而去年6 月 6 日，廣東清遠(yuǎn)、肇慶、恩平等地陶瓷廠LNG實(shí)際用氣價(jià)格為3.2元/立方米，漲幅達(dá)60%左右。
換言之，800×800mm拋釉磚僅天然氣成本就增加了約3.6元/平方米。以一條日產(chǎn)量2萬(wàn)㎡的拋釉磚生產(chǎn)線(xiàn)為例，僅天然氣成本，一天就要多支出7.2萬(wàn)元，一個(gè)月則多支出216萬(wàn)元。
“目前天然氣、煤炭?jī)r(jià)格依然漲的很厲害，就拿天然氣來(lái)說(shuō)，去年比今年漲了快三倍，企業(yè)實(shí)在扛不住了?！币晃环鹕教沾尚袠I(yè)人士告訴界面新聞?dòng)浾摺?/span>
以大同混煤(5800大卡)為例，2018、2019年和2020年，大同混煤(5800大卡)最高價(jià)格分別為645元/噸、625元/噸和723.5元/噸，價(jià)格全年走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)。
而在去年9月中旬，大同混煤(5800大卡)價(jià)格突破1000元/噸。
據(jù)陶城報(bào)報(bào)道，截至2022年5月下旬，大同混煤(5800大卡)價(jià)格基本保持在1000元/噸以上，相比2020年，2021年平均價(jià)格上漲68.33%，2022年1月至5月上漲110.51%。
值得一提的是，近年來(lái)隨著我國(guó)“雙碳”目標(biāo)的明確，陶瓷行業(yè)“煤改氣”舉措也拉動(dòng)了全國(guó)天然氣消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)。
據(jù)國(guó)家能源局發(fā)布的《中國(guó)天然氣發(fā)展報(bào)告(2021)》，與2019年天然氣消費(fèi)基數(shù)相比，2020年和2021年年均增速為9%～10%，處于中高速增長(zhǎng)合理區(qū)間。其中，工業(yè)燃料增量主要來(lái)自陶瓷、玻璃等重點(diǎn)行業(yè)。
據(jù)了解，目前，廣東(包括佛山、清遠(yuǎn)、肇慶、恩平)、福建、山東、四川、遼寧等產(chǎn)區(qū)陶企均已完成清潔能源改造。江西、內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)采用集中制氣，廣西、河南等地也提出全面“煤改氣”。
此外，這次“集體”漲價(jià)，除了受燃料成本上升影響外，也受原料、輔料等價(jià)格上漲影響。據(jù)了解，去年下半年以來(lái)，陶瓷生產(chǎn)所需的陶土、色釉料、包裝材料等價(jià)格出現(xiàn)較大漲幅。
以陶瓷墨水、色釉料生產(chǎn)常用的原材料金屬為例，如鋁、鋅、鈷、鎳、錫、銻、氧化釹、氧化鐠、金屬鐠等，2021年和2022年上半年的價(jià)格相較2020年末，增長(zhǎng)了13%~170%不等。
數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，錫價(jià)、鈷價(jià)、鎳價(jià)分別為27.38萬(wàn)元/噸、44.94萬(wàn)元/噸、22.56萬(wàn)元/噸，比2020年末分別增長(zhǎng)80.25%和64.8%、75.76%，氧化釹、氧化鐠和金屬鐠價(jià)格較2020年末，同比增長(zhǎng)89.03%、170.92%和118.26%。
對(duì)消費(fèi)者影響多大？
由天然氣、煤炭及原料等成本飆升引發(fā)的“漲價(jià)潮”，正向陶瓷行業(yè)襲來(lái)，這或許只是個(gè)開(kāi)始。
“現(xiàn)在已經(jīng)漲價(jià)了，預(yù)計(jì)后期還要漲，原料、能源、人工等都在漲，廣東很多窯也停產(chǎn)了。之前我們沒(méi)有考慮漲價(jià)，后來(lái)實(shí)在扛不住。同時(shí)，從能源、煤炭及原料仍處高位的情況來(lái)看，估計(jì)今年瓷磚會(huì)越來(lái)越貴?！币晃幻赡塞惿?jīng)銷(xiāo)商告訴界面新聞。
不過(guò)，對(duì)于終端消費(fèi)者而言，瓷磚在家裝占比較小。價(jià)格浮動(dòng)5%的情況下，大部分的消費(fèi)者并不敏感。
一位正在裝修的廣州業(yè)主表示：“漲價(jià)也沒(méi)辦法，該買(mǎi)還是得買(mǎi)，如果看中了瓷磚款式，多花幾百塊錢(qián)也不會(huì)太在意。今年裝修，自己買(mǎi)的油漆就比朋友去年買(mǎi)的貴了一千多。”
談及瓷磚漲價(jià)，另一位消費(fèi)者也表示：“如果漲幅在可接受范圍內(nèi)，整體價(jià)格還能令人接受?！?/span>
“消費(fèi)者對(duì)零售價(jià)格的輕微波動(dòng)并不敏感?！币晃恢行〈纱u品牌創(chuàng)始人直言，“現(xiàn)在很多顧客都是精裝商品房，按照三室一廳的商品房實(shí)際用磚20-30平計(jì)算，漲價(jià)后，合計(jì)多出一兩百，影響有限。”
上述蒙娜麗莎的經(jīng)銷(xiāo)商也表示，“廠家漲了幾個(gè)點(diǎn)，對(duì)終端銷(xiāo)售影響不大。而且，品牌磚零售價(jià)本就比普通磚貴一些，再漲就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)了?！?/span>
據(jù)了解，此次漲價(jià)潮中，也有小部分經(jīng)銷(xiāo)商并未提價(jià)。一位馬可波羅經(jīng)銷(xiāo)商告訴界面新聞，“廠家雖然提價(jià)，但我們還沒(méi)有漲，618品牌、商場(chǎng)都在搞活動(dòng)，價(jià)格其實(shí)比平時(shí)更優(yōu)惠?！?/span>
上述中小瓷磚品牌創(chuàng)始人也表示，“自去年底漲了5個(gè)點(diǎn)后，今年產(chǎn)品尚未提價(jià)。”
目前，雖然瓷磚漲價(jià)在終端尚未引起明顯反映，但部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)終端銷(xiāo)售或多或少還是有一定影響。
中國(guó)家居、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專(zhuān)家王建國(guó)認(rèn)為，“首先，漲價(jià)意味著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的財(cái)務(wù)支出更大，可能導(dǎo)致消費(fèi)者在同樣價(jià)格基礎(chǔ)上，側(cè)重買(mǎi)偏品牌產(chǎn)品?！?/span>
在他看來(lái)，漲價(jià)潮在當(dāng)下可能不顯見(jiàn)，但之后對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商依然會(huì)帶來(lái)壓力：“陶瓷、衛(wèi)浴等產(chǎn)品在家裝、公裝占比不小，產(chǎn)品漲價(jià)，銷(xiāo)售更難做；同時(shí)，每個(gè)品牌漲價(jià)策略不一，銷(xiāo)售所面臨的挑戰(zhàn)也不盡相同。”
“現(xiàn)在市場(chǎng)景氣度差，生意難做，以前利潤(rùn)高的時(shí)候能掙20多個(gè)點(diǎn)，現(xiàn)在能掙個(gè)7、8個(gè)點(diǎn)就不錯(cuò)了?！币晃粬|鵬瓷磚的經(jīng)銷(xiāo)商告訴界面新聞?dòng)浾摺?/span>
行業(yè)人士認(rèn)為，“漲價(jià)潮”的上演，也是對(duì)陶企韌性與實(shí)力的一次考驗(yàn)。
“原料持續(xù)上漲，意味著擁有窯、陶土或燃料供應(yīng)更集中的企業(yè)則更具成本優(yōu)勢(shì)。此外，無(wú)論從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、管理、渠道、戰(zhàn)略等方面，對(duì)陶企都將是一種考驗(yàn)。”王建國(guó)表示。
2022年，對(duì)陶企而言，是更艱難的一年，原料、能源及燃料價(jià)格的持續(xù)上漲，對(duì)陶企的成本端壓力影響依舊巨大，而漲價(jià)對(duì)企業(yè)帶來(lái)的影響是競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及利潤(rùn)率的下滑。
這也意味著，陶瓷行業(yè)在未來(lái)或迎新一輪的洗牌與暗戰(zhàn)。