文|燃次元 呂敬之
編輯|曹楊
北京時(shí)間6月7日凌晨1點(diǎn)，“蘋果WWDC22”準(zhǔn)時(shí)拉開帷幕，發(fā)布會(huì)展示了最新系統(tǒng)iOS16的全新功能、M2芯片及搭載該芯片的最新MacBook Air。
其中，iOS16添加了更多自定義功能，在鎖屏界面用戶可以自定義顏色、時(shí)間等樣式，還可以添加天氣、電量等小組插件。在使用流暢度上，iOS16也將之前顯示在屏幕上方的推送消息移動(dòng)至屏幕下方，避免了推送“霸屏”的現(xiàn)象。鎖屏新增了“實(shí)時(shí)活動(dòng)”功能……
新系統(tǒng)的展示之余，蘋果也宣布iOS16系統(tǒng)將不再支持iPhone6S、iPhone6S Plus，以及一代iPhone SE機(jī)型的更新。
消息一出，話題#iPone4S和6S將被列入過時(shí)產(chǎn)品#瞬間登上微博熱搜，并“炸”出一群蘋果“老機(jī)”粉絲，在社交平臺(tái)展開激烈討論?！拔艺f6S是‘YYDS’大家沒意見吧？”、“我覺得我的4S還能再戰(zhàn)三年?！薄ⅰ拔疫€在用著6S呢，這下可好了，得換手機(jī)了?！薄?/p>
“我這個(gè)iPone6S‘釘子戶’終于被‘拔’了。”回顧了6月7日凌晨蘋果的最新發(fā)布會(huì)后，十年果粉莉莉?qū)θ钾?cái)經(jīng)表示。
“2015年，我入手了iPhone6S，一直用到現(xiàn)在就沒換過手機(jī)。”莉莉是上海一家互聯(lián)網(wǎng)公司的PR，發(fā)微信、打語(yǔ)音和聽音樂，是她每天用手機(jī)做得最多的事情。談到為什么一直沒有換手機(jī)，莉莉表示，“因?yàn)槟苡?。?/p>
莉莉告訴燃財(cái)經(jīng)，即便已經(jīng)用了這么多年，但除了充電沒有剛買的時(shí)候靈光，剩下的使用感和流暢度并沒什么太大的變化?！拔乙膊皇鞘謾C(jī)重度使用者，覺得沒必要換?！?/p>
像莉莉一樣“忠”于iPhone6系列的果粉還有很多，不過隨著蘋果最新發(fā)布會(huì)的召開和結(jié)束，這些“釘子戶”將與iPhone6系列一起，被退出蘋果歷史的舞臺(tái)。
蘋果“6S”的“釘子戶”們
“我第一次用智能手機(jī)買的是iPhone4?！?0后果粉菲菲回憶道，“我記得非常清楚，那一年是2010年，是我到美國(guó)留學(xué)的第二年?！?/p>
“換6S是在2015年，理由很簡(jiǎn)單，那年我畢業(yè)工作了，作為獎(jiǎng)勵(lì)，給自己買了一部手機(jī)?！狈品票硎?，換6S的另一個(gè)原因還有其外觀和之前的系列都不一樣，“設(shè)計(jì)的稍微有一點(diǎn)點(diǎn)弧度，Home鍵觸屏解鎖也非常舒服。”
就這樣，菲菲和這部6S相伴了五年?！安粨Q6S最重要的原因是我對(duì)Home鍵很有執(zhí)念?！钡品埔仓毖?，后來?yè)Q掉6S同樣是因?yàn)镠ome鍵。“2020年的時(shí)候，我手機(jī)的Home鍵基本上徹底‘罷工’，怎么按都沒反應(yīng)。當(dāng)時(shí)花了將近200元修了一下，順便還換了個(gè)電池?！?/p>
然而，菲菲的這個(gè)操作，并沒有幫她延長(zhǎng)6S的壽命?！翱赡芤?yàn)椴皇窃b電池，我的手機(jī)續(xù)航能力大不如前。到了2021年，幾乎已經(jīng)完全無法充電，Home鍵也再次失靈?！本瓦@樣，在2021年春節(jié)，菲菲用年終獎(jiǎng)購(gòu)買了兩臺(tái)iPhone12，給自己和媽媽都換了新機(jī)。
“從2011年到2021年，蘋果三代手機(jī)見證了我留學(xué)、畢業(yè)、工作和升職。從花父母的錢，到送媽媽手機(jī)，iPhone好像見證了我的成長(zhǎng)?！?/p>
和菲菲相比，琉璃入坑蘋果產(chǎn)品的時(shí)間更早。
“2007年，蘋果推出第一代iPod touch，我便毫不猶豫購(gòu)置了一臺(tái)?！绷鹆ХQ，因?yàn)閷W(xué)的是設(shè)計(jì)專業(yè)，從筆記本電腦，到iPad，再到手機(jī)全部都換成了蘋果系列?！翱陀^來講，不論是手繪還是電腦后期，確實(shí)蘋果的處理能力都更強(qiáng)。”
與菲菲一樣的是，琉璃入手iPhone6S也是在2015年。之后，蘋果每推出一款新機(jī)，琉璃都會(huì)跟著更新?！拔移骄荒甑揭荒臧霑?huì)更換一次蘋果產(chǎn)品，不過6S是我至今仍然留著做備用機(jī)的手機(jī)。”
因?yàn)閺氖陆换ピO(shè)計(jì)，琉璃的手機(jī)上需要下載大量的APP。
與此同時(shí)，琉璃本身又是重度的手機(jī)用戶，玩游戲，看電影、聽音樂以及記錄工作……能在手機(jī)上完成的，琉璃絕對(duì)不會(huì)用電腦。因此，琉璃對(duì)手機(jī)的處理速度、使用流暢度要求很高。
“6S是我所有蘋果系列中，卡頓最少、續(xù)航最久的一款手機(jī)，體驗(yàn)感非常好。即便是現(xiàn)在，我都還在用它聽音樂，看電影?！?/p>
和琉璃完全相反，琪琪對(duì)手機(jī)的要求極其簡(jiǎn)單，“我的手機(jī)幾乎沒有什么APP，只有微信、音樂和一個(gè)視頻APP?！边@也是為什么1998年出生的琪琪會(huì)選擇iPhoneSE的原因。當(dāng)然，另一個(gè)較為關(guān)鍵的原因還在于iPhoneSE的價(jià)格，相較于iPhone其他系列來說，更為“親民”。
杭州的阿濤也是今年才“放棄”iPhone6S的“釘子戶”?！昂芏嗄昵拔乙苍囘^其他品牌的手機(jī)，新機(jī)的時(shí)候確實(shí)很流暢，但基本使用一年之后，卡頓就太嚴(yán)重了?！本瓦@樣，從iPhone4開始，阿濤成為了一位果粉，至今十幾年一直都在使用蘋果系列。
對(duì)手機(jī)要求只有“不卡頓”、“內(nèi)存大”的阿濤在2015年買了iPhone6S。
“iPhone 6S是蘋果最后一款帶有3.5mm耳機(jī)孔，也是最后一款具有實(shí)體Home鍵的手機(jī)，在iPhone 7后，蘋果的Home鍵都無法實(shí)際按壓?！币恢睕]有替換掉6S，其中最重要的原因在于阿濤喜歡6S的耳機(jī)孔，”6S之后的機(jī)型，如果要用有線耳機(jī)，就需要購(gòu)買專用耳機(jī)或者轉(zhuǎn)換器?！边@讓阿濤從心里產(chǎn)生了排斥感。
盡管在藍(lán)牙耳機(jī)面市之后，阿濤也購(gòu)置了藍(lán)牙耳機(jī)，但對(duì)于6S的情感，阿濤并未更換新機(jī)。
“我身邊現(xiàn)在還有不少朋友在用6S，雖然已經(jīng)很多年了，但還能用，就沒必要換?！卑爸摇庇?S的原因，除了iPhone6S自身的配置夠好外，還在于該機(jī)的獨(dú)特性。“除了耳機(jī)孔，我也喜歡6S的Home鍵按壓感。蘋果出新機(jī)我也去體驗(yàn)過，但一是感覺手感沒有6S好，更何況，價(jià)格都不秀氣。”
直到2021年，阿濤將6S用到?jīng)]法充電才入手了iPhone12 Pro Max?！肮烙?jì)我會(huì)從6S‘釘子戶’變成12 pro max‘釘子戶’吧。”習(xí)慣了蘋果的系統(tǒng)和使用手感的阿濤如是說道。
iPhone6系列的“翻身仗”
對(duì)于iPhone6系列被宣布列入過時(shí)機(jī)型，琉璃雖不愿意接受但表示理解?！癷Phone6系列確實(shí)是蘋果歷代產(chǎn)品中比較經(jīng)典的一代。但因?yàn)闄C(jī)型過老，APP安裝多了也會(huì)出現(xiàn)卡頓。記憶中，電子產(chǎn)品最佳的使用壽命大概在1-3年，按照這個(gè)來算的話，iPhone6系列也到了該被淘汰的時(shí)候了?！?/p>
2012年，庫(kù)克接管蘋果后的第一代蘋果機(jī)型——iPhone5系列推出。產(chǎn)品上市后，眾多因4系列“入坑”的果粉們滿懷期待的開始搶購(gòu)。當(dāng)時(shí)在廣東上學(xué)的Kiki回憶道，“記憶中iPhone5是在香港先開賣，間隔一兩周才在大陸售賣的，當(dāng)時(shí)我和朋友還特意坐車去香港充當(dāng)‘代購(gòu)’?！?/p>
雖然上市搶購(gòu)場(chǎng)面火爆，但從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，5系列卻沒有繼承4系列的輝煌。
據(jù)蘋果年度財(cái)報(bào)，4系列上市后的2012年蘋果全財(cái)年?duì)I收為1565億美元，同比增幅達(dá)到45%。而5系列推出后的2013年和2014年，全財(cái)年的營(yíng)收分別為1709億美元和1828億美元，同比增幅僅為9%和7%。
數(shù)據(jù)來源/ 蘋果財(cái)報(bào) 燃財(cái)經(jīng)制圖
iPhone5系列銷售疲軟背后，是其飽受詬病的外觀和系統(tǒng)。除此之外，在iPhone5系列使用的iOS6系統(tǒng)中，用蘋果地圖取代谷歌地圖的效果也讓消費(fèi)者們大失所望。
用iPhone5的那一年，麥克在加州留學(xué)，出行的時(shí)候都是開車?！拔业浆F(xiàn)在都記得蘋果地圖的日?！笓]’，直接讓我在高速上轉(zhuǎn)彎、在河流對(duì)面直行的‘騷操作’?！胞溈嘶貞浀溃幸淮魏团笥褌円黄鹑ハ耐穆眯?，想要去參觀珍珠港?！疤O果地圖直接給我們導(dǎo)航到了一個(gè)真實(shí)的軍事基地，我們差點(diǎn)被當(dāng)成硬闖的人抓起來，這個(gè)插曲到現(xiàn)在同學(xué)聚會(huì)也會(huì)被提起?！?/p>
如今，已經(jīng)回到上海從事智能行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的麥克分析到iOS6系統(tǒng)操之過急的情況，稱，“因?yàn)楫?dāng)年蘋果正在和安卓‘打仗’，所以將顯然不夠完善的地圖功能上架了，想要以此進(jìn)一步增加用戶們對(duì)蘋果系統(tǒng)的依賴性，不料卻‘弄巧成拙’。老實(shí)講，不止是當(dāng)年，就算放到現(xiàn)在，蘋果地圖的準(zhǔn)確度、精細(xì)化程度與谷歌和后來者高德也還有距離?！?/p>
就在消費(fèi)者對(duì)iPhone5系列和庫(kù)克的能力充滿質(zhì)疑的時(shí)候，2014年和2015年，蘋果用iPhone6系列再次像消費(fèi)者證明了其不容小覷的實(shí)力。
iPhone6系列發(fā)布后的2015財(cái)年，蘋果實(shí)現(xiàn)2357億美元營(yíng)收，同比增幅達(dá)到28%。而這個(gè)營(yíng)收增幅記錄直到iPhone11系列推出后才被打破。蘋果用iPhone6系列不僅打了一場(chǎng)漂亮的“翻身仗”也培養(yǎng)了一批忠實(shí)的“釘子戶”。
而之所以iPhone6系列能夠成為繼iPhone4系列之后的經(jīng)典，主要?dú)w功于其外形設(shè)計(jì)和處理器配置。
外形來說，iPhone6系列采用金屬一體式包裹的背板和邊框方案，加上首次采用的2.5D玻璃弧度，這讓6系列的使用手感輕薄舒適。曾經(jīng)脫粉的林暢就表示，他因iPhone6重回蘋果“坑底”。
配置方面，從系統(tǒng)來說，iPhone6系列所采用的iOS8和iOS9系統(tǒng)，修復(fù)了iOS7耗電過大的問題，并且減少了內(nèi)存占用成本。而且搭載的A8和A9處理器，更是非常“高光”的存在。
資料顯示，A8較A7有25%的綜合提升幅率，CPU性能提升25%，圖形性能提高了50% 。另外，A8是蘋果歷史上首款采用20nm工藝設(shè)計(jì)的第二代64位處理器，集成度比A7提高近90%。
而6S所搭載的A9處理器，對(duì)比A8的進(jìn)步更為“驚艷”。麥克對(duì)燃財(cái)經(jīng)說，A9的CPU性能比A8提升70%，GPU性能提升90%左右。“而且，iPhone6S采用了nvme協(xié)議閃存，在讀寫速度處理能力上有非常大的提升?！?/p>
麥克補(bǔ)充道，消費(fèi)者不見得理解這些數(shù)據(jù)的意義，但他們能夠非常直觀的感受到，iPhone6系列相比之前的產(chǎn)品，在運(yùn)速、續(xù)航能力等方面的提升極為明顯。而iPhone6系列之后的產(chǎn)品，對(duì)比iPhone6系列，雖也有更新，但差距卻在不斷縮小。
“這就是為什么iPhone6僅有2000mah左右的電池和2G運(yùn)存空間，卻還是能培養(yǎng)出使用五年以上的‘釘子戶’的原因。”
智能手機(jī)升級(jí)“擠牙膏”
但隨著iPhone6系列即將退出“舞臺(tái)”，誰(shuí)將會(huì)成為蘋果下一代“釘子機(jī)”成為了消費(fèi)者們討論的話題。
知乎上，關(guān)于“iPhone6S之后，下一個(gè)釘子機(jī)會(huì)是哪一代iPhone?”的帖子已經(jīng)有超過150萬(wàn)瀏覽量。很多用戶都對(duì)iPhone12系列“寄予厚望”。
網(wǎng)友的寄托不無根據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在推出iPhone12系列后，蘋果的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)確實(shí)表現(xiàn)良好。2021財(cái)年，蘋果實(shí)現(xiàn)3658億美元的營(yíng)收，同比增幅達(dá)到33%。
但對(duì)于是iPhone12否會(huì)成為iPhone系列的下一代“釘子戶”，果粉們的看法不盡相同。
“我覺得iPhone12非常耐用。去年開始我有個(gè)睡覺聽白噪音助眠的習(xí)慣，因此手機(jī)經(jīng)常會(huì)放一整夜的視頻或者歌曲。但除了機(jī)身有點(diǎn)發(fā)燙之外，長(zhǎng)久的待機(jī)也不會(huì)影響手機(jī)續(xù)航能力和充電速度。”菲菲表示，不僅不會(huì)發(fā)燙，也沒有出現(xiàn)任何卡頓情況?！拔蚁氩坏劫I13或者14系列的理由，且大概率會(huì)‘釘‘上12?！?/p>
就連換機(jī)頻繁的琉璃也表示自己可能會(huì)變成“等等黨”?！斑x擇再等等倒也不是因?yàn)橛X得iPhone12系列多么驚艷，主要是覺得蘋果近幾年的更新似乎都在‘?dāng)D牙膏’，如果本身的手機(jī)還能用，新品買和不買都變的沒什么太大區(qū)別?！?/p>
對(duì)于iPhone系列升級(jí)如同“擠牙膏”這一現(xiàn)象，麥克表示，科技創(chuàng)新會(huì)有階段性的弧度，不可能始終保持高速的創(chuàng)新?！半S著智能手機(jī)越來越完善，大家創(chuàng)新的邊際效應(yīng)逐漸縮小，這也就是為什么消費(fèi)者會(huì)有一種所謂‘?dāng)D牙膏’的感覺?！?/p>
“如果真的要討論近年來蘋果系統(tǒng)更新中較大的變動(dòng)，應(yīng)該是屬iOS14時(shí)的隱私保護(hù)功能。”麥克直言，iOS14系統(tǒng)后，蘋果關(guān)閉了IDFA自動(dòng)追蹤功能。
用戶隱私專家趙先生對(duì)燃財(cái)經(jīng)解釋道，“IDFA可以簡(jiǎn)單理解成iPhone機(jī)器的編碼，一般是廣告平臺(tái)用來標(biāo)記人群，并向特定人群精準(zhǔn)投放廣告的?！比邕m婚年齡的人群會(huì)收到婚紗照的廣告，或者白領(lǐng)經(jīng)?？吹皆诼毥逃膹V告，都是因?yàn)橛脩舻男畔⒈话凑漳挲g、教育程度等維度進(jìn)行分類，并以IDFA為統(tǒng)一“身份編碼”進(jìn)行匯總。
麥克表示，近年來，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品的隱私性有更高的要求和意識(shí)。一方面，國(guó)家層面推出了《隱私保護(hù)法》。另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在逐漸取消個(gè)性化推薦功能來響應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的隱私保護(hù)?！捌鋵?shí)蘋果這樣做的目的顯而易見，就是想將安全性和隱私性作為其系統(tǒng)的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打入消費(fèi)者心智。”
但蘋果此舉卻也受到了多方廣告主的質(zhì)疑。Facebook（現(xiàn)更名為Meta）創(chuàng)始人扎克伯格就曾在IDFA關(guān)閉政策實(shí)施之前表示，該政策一旦實(shí)行，F(xiàn)acebook的廣告收入可能有高達(dá)50%的縮幅。歐洲廣告協(xié)會(huì)也曾公開反對(duì)蘋果關(guān)閉IDFA的舉措。業(yè)界甚至出現(xiàn)了“蘋果通過壟斷數(shù)據(jù)來牟利”的聲音。
趙先生表示，“蘋果收緊IDFA后，確實(shí)可以通過IDFA數(shù)據(jù)來獲利。事實(shí)上，蘋果官方已經(jīng)推出了給廣告主的投放解決方案，現(xiàn)階段雖然是免費(fèi)的，但未來技術(shù)成熟后是否會(huì)收費(fèi)并不清楚?！?/p>
麥克則表示，隱私意識(shí)需要大量的消費(fèi)者教育和科普，如果蘋果想要通過隱私形成差異化優(yōu)勢(shì)，就必須“放長(zhǎng)線，釣大魚”。
但麥克也承認(rèn)，因?yàn)樘O果的硬件、軟件全部都是自研體系，數(shù)據(jù)的封閉性和安全性會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)，相較使用安卓系統(tǒng)的手機(jī)廠商來說，卻是有天然的優(yōu)勢(shì)?！叭绻磥碛脩魰?huì)將隱私作為選擇智能機(jī)的重要參考指標(biāo)，對(duì)蘋果來說一定是重大利好消息?！?/p>
趙先生則認(rèn)為，蘋果此舉更多還是在“討好消費(fèi)者“。首先，蘋果的C端產(chǎn)品的收入已達(dá)千億美元的規(guī)模，但B端服務(wù)收入?yún)s只有C端收入的十分之一。因此，蘋果肯定會(huì)放更多精力在搶占消費(fèi)者上。
其次，關(guān)于內(nèi)存消耗、續(xù)航能力等基本問題，智能手機(jī)的技術(shù)已相當(dāng)完善?！八?，智能機(jī)需要下一個(gè)‘質(zhì)’的飛躍，才能形成極大的差異化優(yōu)勢(shì)，隱私，很可能就是這個(gè)‘質(zhì)’?！?/p>
參考文獻(xiàn)：
《蘋果WWDC22總結(jié)：更個(gè)性化的iOS16、更像電腦的iPadOS來了》，來源：界面新聞；
《手機(jī)簡(jiǎn)談 | 廉頗老矣尚能飯：回顧 iPhone 6 系列》，來源：品閱網(wǎng)。
*文中阿濤、莉莉、菲菲、琉璃、琪琪、Kiki、林暢、麥克均為化名。
*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。
*燃次元（ID:chaintruth）