文|第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心 張麗婷 柏子仁
編輯|逆光 柏子仁
每到夏天，如何防曬黑一定是“愛(ài)白星人”的頭等大事。在小紅書(shū)上，與“防曬”相關(guān)的筆記數(shù)超過(guò)400萬(wàn)篇，其中“物理防曬”成為了今年討論度最高的話題之一。隨著李佳琦、駱王宇等美妝博主對(duì)物理防曬及產(chǎn)品的科普和力薦，消費(fèi)者對(duì)這一市場(chǎng)的認(rèn)知程度逐漸打開(kāi)。
按大類(lèi)劃分，物理防曬可分為物理防曬霜和防曬裝備。物理防曬霜也被稱(chēng)為礦物防曬霜，理念從海外風(fēng)起，因此入局的公司也以國(guó)際美妝集團(tuán)為主，例如歐萊雅、資生堂、曼秀雷敦集團(tuán)。但近年也不乏國(guó)產(chǎn)品牌乘風(fēng)而上，例如薇諾娜、芙芙等。在小紅書(shū)搜索物理防曬霜，相關(guān)筆記已多達(dá)5萬(wàn)篇。低敏感度、清爽不油膩、不假白、不搓泥，都是消費(fèi)者追捧物理防曬的原因。
而防曬裝備則有更久遠(yuǎn)的歷史，從20世紀(jì)初就開(kāi)始流行的防曬衣、防曬帽，到現(xiàn)在別出心裁的“臉基尼”、防曬口罩等。今年4月沖擊“新消費(fèi)戶(hù)外第一股”的蕉下主打產(chǎn)品就有防曬“小黑傘”、遮陽(yáng)帽、防曬衣等。與此同時(shí)，迪卡儂、安踏、李寧等品牌也紛紛發(fā)力防曬裝備。
那么，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展，在物理防曬領(lǐng)域，哪些稀奇古怪的防曬裝備正在成為愛(ài)白星人眼里的寵兒？又有哪些物理防曬霜是愛(ài)白星人們的夏日必備？CBNData盤(pán)點(diǎn)了市面上熱賣(mài)的物理防曬裝備和純物理防曬霜，為大家揭開(kāi)這些“C位單品”大熱的秘密。
物理防曬為什么火了？
物理防曬為什么火了？這要從它的防曬原理和防曬效果說(shuō)起。
根據(jù)《科技日?qǐng)?bào)》報(bào)道，物理防曬是將照射到肌膚表層的太陽(yáng)光和紫外線，通過(guò)物理反射的方法從皮膚上移走。防曬帽、防曬服、冰絲袖套等穿戴式裝備，以及物理防曬霜都相當(dāng)于攔截陽(yáng)光的保護(hù)罩?；瘜W(xué)防曬則是通過(guò)能量轉(zhuǎn)換的方式：紫外線會(huì)先被肌膚吸收，接著利用防曬霜中添加的化學(xué)成分，將其分解轉(zhuǎn)化成較低的能量形態(tài)再釋放出來(lái)。
圖片來(lái)源：知乎
相對(duì)來(lái)說(shuō)，化學(xué)防曬劑中的一些成分對(duì)于皮膚敏感的人可能會(huì)產(chǎn)生不適感。因此從安全性來(lái)講，物理防曬相對(duì)更勝一籌。從效果上看，物理防曬劑即涂即防曬，無(wú)需等待，理論上只要不出汗或者不擦拭，就可以一直保持防曬效果?；瘜W(xué)防曬霜?jiǎng)t通常需要在出門(mén)前20分鐘左右涂抹，每隔一段時(shí)間補(bǔ)涂一次。
不過(guò)，盡管在理想狀態(tài)下二者都能阻擋近98%的紫外線，但隨一些外界因素，如摩擦、流汗、泡水、化學(xué)物質(zhì)分解等原因，防曬霜的防護(hù)值總會(huì)有所下降。因此，要說(shuō)持續(xù)防曬效果，物理防曬裝備等“硬防曬”相對(duì)更佳。
國(guó)內(nèi)外品牌紛紛入局，物理防曬霜誰(shuí)賣(mài)得好？
硬防曬的防曬效果固然好，但還是有人不喜歡穿著“夸張”的裝備出門(mén)。此外，穿在身上的裝備都難逃體感的考驗(yàn)——不透氣、悶汗等原因，讓個(gè)別愛(ài)白星人敬而遠(yuǎn)之。對(duì)于喜歡輕裝上陣的他們而言，“涂抹式”的物理防曬霜仍然是首選。
炎夏逐漸靠近，物理防曬霜賣(mài)得如何？又有哪些品牌參與其中？CBNData聯(lián)合NINT任拓，統(tǒng)計(jì)了2022年4月15日至2022年5月15日期間淘寶天貓平臺(tái)物理防曬霜的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，并根據(jù)銷(xiāo)售額排序，得出以下銷(xiāo)售額Top15的純物理防曬霜榜單：
整體來(lái)看，目前純物理防曬霜市場(chǎng)上的玩家大多是國(guó)際品牌，15個(gè)上榜品牌中，14個(gè)都是海外品牌，而國(guó)內(nèi)品牌只有芙芙一個(gè)。排在得第一的是日本的“FANCL無(wú)添加物理防曬霜”，其高倍數(shù)防曬，無(wú)酒精、香精、防腐劑的配方，使其好評(píng)如潮。排在第2和第3的“Tizo2物理防曬霜”和“怡思丁物理防曬霜”也都是各大美妝博主測(cè)評(píng)中的口碑款，膚感等方面都備受好評(píng)。
排在第四的“Elta MD防曬霜”是近期的熱門(mén)單品，美妝博主駱王宇等人的視頻和帶貨直播中都有它的身影。Elta MD是高露潔旗下美妝護(hù)膚品牌，專(zhuān)注于肌膚抵御力研究，旗下產(chǎn)品都對(duì)敏感肌十分友好。小紅書(shū)上，有關(guān)Elta MD防曬的筆記超過(guò)6100篇，“全波段防曬”“油皮救星”“便宜大碗”都是被反復(fù)提及的關(guān)鍵詞，可見(jiàn)其受歡迎程度。
在物理防曬領(lǐng)域，銷(xiāo)售額排名第九的北美品牌supergoop致力于開(kāi)發(fā)易于使用、成分純凈且獲得皮膚科醫(yī)生認(rèn)可的防曬產(chǎn)品，也因其高質(zhì)量的產(chǎn)品于今年5月24號(hào)再獲投資。受“狼叔”等名人青睞的Supergoop其實(shí)早在2021年，就被李佳琦等一眾博主瘋狂推薦過(guò)，尤其是Supergoop的這款新品“冰淇淋”物理防曬霜，聲稱(chēng)能夠在有效抵御紫外線和藍(lán)光的同時(shí)，對(duì)肌膚溫和無(wú)刺激，適合敏感肌、油痘肌使用。
值得一提的是，雖然國(guó)產(chǎn)品牌在物理防曬霜領(lǐng)域剛剛起步，但是仍有一個(gè)“獨(dú)苗”上榜——國(guó)產(chǎn)品牌“芙芙”。在物理防曬霜領(lǐng)域，上臉“假白”“搓泥“都是不可避免的毛病，即使是賣(mài)得最好的Fancl也是如此。但芙芙今年新出的物理防曬乳將膏體做成了粉底液的質(zhì)地和色調(diào)，打破了一眾網(wǎng)友對(duì)物理防曬假白、厚重的印象，不僅膚感清薄，還提出了“養(yǎng)膚”概念。品牌資料顯示，芙芙是安德普泰生物旗下的品牌，同公司品牌還有芙清（痘肌護(hù)膚品牌）、芙清密鑰（院線護(hù)膚品牌）等。此外，該品牌還得到了景甜的代言。
物理防曬裝備 “遮法”大賞
盡管物理防曬霜很大程度滿(mǎn)足了人們的需求，但對(duì)一部分紫外線敏感的人群來(lái)說(shuō)，夏天只涂防曬霜出門(mén)是不能接受的。因此，她們會(huì)在自己身上套上各式各樣的防曬裝備。除了傳統(tǒng)的防曬傘、防曬衣、防曬袖套等，近年來(lái)又有不少更符合大眾需求的新品類(lèi)面世。這些新穎的物理防曬裝備有什么特點(diǎn)？它們受歡迎的原因又是什么？接下來(lái)我們就對(duì)它們進(jìn)行一一盤(pán)點(diǎn)。
防曬帽越做越貴，便宜的就不香了？
走在烈日炎炎的路上，或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)愛(ài)白星人們戴在頭上的防曬帽越來(lái)越大了。這種加寬帽檐的貝殼防曬帽不僅一頂是防曬帽，還是一個(gè)發(fā)箍，成為了很多明星、博主的出街必備。
無(wú)論是貝殼防曬帽還是與之相似的漁夫防曬帽，它們?cè)诜罆袷袌?chǎng)都算是老牌選手。在淘寶上，不同品牌的貝殼防曬帽價(jià)格也大不相同。如蕉下熱銷(xiāo)第一、價(jià)格高達(dá)249元的“貝殼空頂防曬帽”，近一個(gè)月成交量高達(dá)10萬(wàn)筆；而“ohsunny淘寶旗艦店”信息顯示，店內(nèi)150元左右的貝殼防曬帽升級(jí)款月銷(xiāo)也超過(guò)了8000筆。
在淘寶App搜索“防曬帽”可以看到，市面上防曬帽的價(jià)格從19.9元甚至到999元不等。但貴的防曬帽效果真的更好嗎？
B站up主“亞軍頻道”曾對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)。結(jié)果顯示，菜市場(chǎng)10元防曬帽與優(yōu)衣庫(kù)149元防曬帽效果相差無(wú)幾。另一位博主“在下俊平大魔王”同樣發(fā)現(xiàn)，幾十元的草帽的紫外線遮擋率也能達(dá)到99%?；蛟S更貴的防曬帽，溢價(jià)都體現(xiàn)在“顏值”和“品牌”上。
圖片來(lái)源：B站@亞軍頻道
圖片來(lái)源：B站@在下俊平大魔王
圖片來(lái)源：淘寶截圖
能當(dāng)披風(fēng)的防曬裙，是什么路子？
對(duì)愛(ài)美星人而言，防曬裙無(wú)疑是集實(shí)用和美觀于一身的“爆款單品”。面對(duì)穿少了涼快卻曬，穿多了捂成烤串的盛夏，輕薄透氣的防曬仙女裙就派上用場(chǎng)了。冰絲防曬裙、真絲防曬裙等多種材質(zhì)加上多樣的設(shè)計(jì)與時(shí)尚的元素，通勤和日常都很實(shí)用。在小紅書(shū)上，有關(guān)防曬裙的討論筆記也超過(guò)了6萬(wàn)篇。
與防曬裙類(lèi)似的設(shè)計(jì)還有防曬斗篷，也叫防曬披肩。這種形式的披肩也可以變成裙子，價(jià)格在20到200元不等。淘寶上，ohsunny的百元防曬半身裙月銷(xiāo)雖然超過(guò)了400筆，但是在防曬裙市場(chǎng)，平價(jià)的白牌商品似乎更占優(yōu)勢(shì)，一些戶(hù)外旗艦店價(jià)格在30元左右的防曬裙月銷(xiāo)可高達(dá)700多筆。
圖片來(lái)源：淘寶
臉基尼很搞笑，也很“高效”
為了防曬，大家到底能做到哪種程度？或許看看臉基尼就能知道。
臉基尼作為一種頭套，其主要功能包括兩點(diǎn)，一是為了阻擋紫外線，二則是為了防止蚊蟲(chóng)叮咬和海蜇蟄傷。而伴隨著臉基尼的意外出圈，各種各樣的需求隨之而來(lái)。臉基尼也逐漸成為了防曬市場(chǎng)“腦洞大開(kāi)”的單品之一，其款式與畫(huà)風(fēng)也逐漸“走偏”。
看起來(lái)像章魚(yú)哥的臉基尼
淘寶上“被玩壞”的臉基尼們
作為物理防曬裝備里最“奇葩”的存在，臉基尼還成了網(wǎng)友們惡搞的對(duì)象。
從青島臉基尼大媽們出圈，到淘寶上動(dòng)輒月銷(xiāo)過(guò)千的防曬頭套，網(wǎng)友戲稱(chēng)“你永遠(yuǎn)不知道水里會(huì)鉆出個(gè)什么東西來(lái)”，評(píng)論區(qū)的畫(huà)風(fēng)更是格外清奇。但即便如此，淘寶上臉基尼相關(guān)產(chǎn)品的月銷(xiāo)量依然從1000+到50000+不等。根據(jù)《2022年淘寶直播防曬報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，東方臉基尼扛起了新型物理防曬的大旗，成交單量增幅達(dá)1462.5%，成為這屆年輕人防曬首選。
圖片來(lái)源：淘寶截圖
口罩也防曬，還能修飾臉型
在小紅書(shū)，關(guān)于防曬口罩的筆記已經(jīng)突破10萬(wàn)篇，在淘寶，蕉下、ohsunny的防曬口罩已經(jīng)銷(xiāo)量20萬(wàn)+。無(wú)論是從博主推薦還是網(wǎng)紅帶貨來(lái)看，防曬口罩都是當(dāng)之無(wú)愧的明星單品。
防曬口罩不僅能做到更全面的面部防曬，多款產(chǎn)品還聲稱(chēng)采用了“3D立體裁剪工藝”，使其更緊密貼合面部輪廓。實(shí)際效果如何我們不得而知，但這些營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞確實(shí)為相關(guān)產(chǎn)品帶來(lái)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)。如ohsunny月銷(xiāo)超9萬(wàn)的防曬口罩，稱(chēng)在全臉?lè)雷贤饩€的基礎(chǔ)上增加了內(nèi)層涼感設(shè)計(jì)；蕉下月銷(xiāo)7000＋的防曬口罩則在立體設(shè)計(jì)等基礎(chǔ)上，打出了“冰薄護(hù)眼角”的概念，并且還有抑菌效果。
2020年后的夏天，特別是在疫情反復(fù)的地區(qū)，設(shè)計(jì)獨(dú)特的防曬口罩，某種程度上也成了特殊的搭配單品。
圖片來(lái)源：品牌
冰袖“偽裝術(shù)”：擺脫黑白，成為多彩時(shí)尚單品？
還記得夏天出門(mén)旅游時(shí)人手一個(gè)的防曬神器——冰袖嗎？作為物理防曬屆的“鼻祖”之一，在愛(ài)美星人們的強(qiáng)烈要求下也有了新的樣式。明明可以靠防曬效果出圈的冰袖，這次靠顏值火了。
大到出門(mén)旅行，小到騎車(chē)開(kāi)車(chē)，冰袖都是出行最佳拍檔。應(yīng)用場(chǎng)景如此廣的冰袖，擺脫“土味黑白”，一躍成為網(wǎng)紅時(shí)尚單品。雖然黑白冰袖仍是經(jīng)典，但多彩的設(shè)計(jì)和款式無(wú)疑為年輕人提供了更加廣闊的時(shí)尚空間與搭配情景。
老款冰袖，圖片來(lái)源：淘寶
如擺脫之前固有的緊身造型，變身寬松款，嘻哈風(fēng)的冰袖，適合跳街舞的時(shí)候搭配，酷酷的街拍時(shí)尚，拍照非常好看，戴上就像是穿著假兩件套的衣服。圖案可愛(ài)、顏色多樣的則適合繽紛多彩的夏季郊游。這些款式各異的冰袖，也成為了抖音防曬裝備銷(xiāo)售排名前列的?？?。
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，一件冰袖單月抖音直播銷(xiāo)量最高達(dá)到了32.9萬(wàn)件。
創(chuàng)意款式冰袖，圖片來(lái)源：淘寶截圖
總結(jié)
整體來(lái)看，物理防曬霜界云集的選手多為國(guó)際品牌，但隨著技術(shù)的進(jìn)步與防曬市場(chǎng)的擴(kuò)大，不少?lài)?guó)內(nèi)的品牌正在崛起，紛紛加入物理防曬市場(chǎng)的混戰(zhàn)。而在防曬裝備領(lǐng)域，除了在設(shè)計(jì)上打出特色的蕉下知名度較高，該領(lǐng)域暫時(shí)還沒(méi)有頭部品牌出現(xiàn)，甚至很多單品都還在以白牌形式銷(xiāo)售，打性?xún)r(jià)比的牌。
正是在這樣的情況下，其實(shí)以上二者目前都面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。物理防曬霜從防曬倍數(shù)卷到膚感，防曬裝備從款式卷到材質(zhì)，都是一些老生常談的創(chuàng)新點(diǎn)?；蛟S品牌們可以再多關(guān)注一些更細(xì)分的領(lǐng)域——尤其在防曬這件事愈發(fā)得到重視后，如新興的防曬唇膏、防曬護(hù)膚品、防曬底妝等，都有可能成為下一個(gè)爆點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)：
《原料更新迭代慢，防曬劑如何突破技術(shù)難關(guān)？》，聚美麗
《「臉基尼」卷土重來(lái)，義烏商家操盤(pán)出一個(gè)千億生意》，電商在線
《物理還是化學(xué)，不同防曬霜的區(qū)別你了解么？》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
《被黑石看上的專(zhuān)業(yè)防曬品牌再獲投資，受“狼叔”等名人青睞》，聚美麗