文|青眼 十五
繼劉畊宏女孩之后，王心凌男孩也火了。新一季綜藝“浪姐”開播后，社交網(wǎng)絡(luò)上迅速刮起了“王心凌男孩”的旋風。她的爆紅，也引來了“蹭熱點”的商標搶注行為。
據(jù)青眼調(diào)查了解，將明星、名人名字注冊為商標進行交易買賣，幾乎是一本萬利的生意，部分明星同名商標被加價70倍出售。
“王心凌男孩”被搶注
出道20年，王心凌不僅唱紅了《愛你》《睫毛彎彎》等歌曲，還曾主演過多部偶像劇，因她本人聲音和氣質(zhì)甜美，被粉絲稱為“甜心教主”。前不久，王心凌在綜藝節(jié)目《乘風破浪》第三季初舞臺再唱《愛你》，喚醒大眾青春回憶，引來大量粉絲追捧。許多男粉絲在短視頻平臺上模仿王心凌唱跳引發(fā)關(guān)注，“王心凌男孩”由此而來。
自節(jié)目播出后，不少相關(guān)話題登上微博熱搜，抖音上“王心凌愛你”“王心凌男孩”話題分別有21.9億次、11.7億次播放量。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，她的抖音賬號在節(jié)目播出后迅速漲粉超890萬。截止發(fā)稿，其在抖音平臺共擁有1030.7萬粉絲，視頻獲贊量超2751萬。
分別截自抖音、小紅書
王心凌的翻紅事件還從娛樂圈蔓延到了金融圈。在“你一票我一票，心凌80還能跳”，“如果王心凌沒有成團，每一個霸總都有責任”的話題帶動下，節(jié)目制作方芒果超媒的股價上漲，芒果超媒也被戲稱為“王心凌概念股”。
與此同時，也有另一群人打起了她的主意。青眼注意到，近日，自然人方某申請注冊“王心凌男孩”商標，國際分類為日化用品，當前商標流程為“申請收文”。
截自中國商標網(wǎng)
截止目前，在中國商標網(wǎng)上可查到2條關(guān)于“王心凌”“王心凌男孩”的商標注冊申請，其中“王心凌”商標曾在2009年被上海某計算機系統(tǒng)有限公司申請注冊，國際分類為教育娛樂，該商標曾于2011年1月完成注冊。不過，目前商標狀態(tài)已為無效。
此外，“甜心教主”也曾被人注冊商標，商標類型覆蓋飾品刺繡、農(nóng)林生鮮、服飾鞋帽等多個類別。但這些商標當前狀態(tài)均為無效或等待實質(zhì)審查。
近年來，明星姓名被搶注為商標的現(xiàn)象屢見不鮮。根據(jù)《商標法》第三十二條規(guī)定，“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。“在先權(quán)利”是指申請注冊商標不得與他人已獲得的著作權(quán)、名稱權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)、肖像權(quán)、姓名權(quán)等權(quán)利相沖突。同時，按現(xiàn)行的《商標法》第三十一條的規(guī)定，即“不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標”。
已與美妝品牌合作
“作為一種符號，姓名本身具有區(qū)別個體的作用，公眾人物的姓名因為包含著為社會公眾所共知的信息，當公眾人物的姓名與特定的商業(yè)活動聯(lián)系在一起時，可能會產(chǎn)生促進商品或服務(wù)銷售的結(jié)果，具有較高的商業(yè)價值?！敝醒胴斀?jīng)大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎曾表示。
這也說明，王心凌的翻紅引來了“蹭熱點”的商標搶注行為，無非是看重她的商業(yè)價值。
公開資料顯示，王心凌背后合作MCN機構(gòu)為星筑未來，其為王心凌代理小紅書、抖音運營商務(wù)板塊業(yè)務(wù)。據(jù)星筑未來官方微博顯示，目前互動過的藝人包括王心凌、王玉雯、沈月、何超蓮和徐正溪等。
據(jù)北青網(wǎng)報道，經(jīng)過這次翻紅后，王心凌的商業(yè)價值也水漲船高。廣告代言費上漲2倍，而小紅書的推廣費一條至少也要30萬。
北京圈網(wǎng)互娛科技有限公司總經(jīng)理高原也向青眼透露，她最近接到了很多王心凌相關(guān)的商務(wù)工作單，投來橄欖枝的品牌商涉及到方方面面，包括護膚品、科技公司、奶粉以及3C行業(yè)等。除了代言之外，品牌對于王心凌其他方面的業(yè)務(wù)需求也不少，包括短視頻推廣、自媒體合作、直播等等。
據(jù)藝恩營銷智庫的代言人系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，近七天王心凌的商業(yè)價值為78.02，接近TOP30平均值78.33，截至6月1日，在藝恩目前所監(jiān)測的4000+位藝人中，當前排名第17位，熱度呈上升趨勢。對此，有化妝品行業(yè)人士表示，“雖然目前暫未有新增代言，但預計隨著節(jié)目的播出，王心凌的商務(wù)代言及影視資源也會直線高升?！?/p>
截自藝恩營銷智庫—代言人系統(tǒng)
目前，王心凌已在微博、小紅書上推廣或推薦了法國嬌蘭復原蜜、理膚泉B5面膜、fresh玫瑰保濕面膜、DMS維他命面膜、CHANEL保濕面膜等產(chǎn)品。
從左至右分別截自王心凌微博、小紅書
明星同名商標加價70倍賣
前有楊倩、陳夢、全紅嬋等奧運冠軍姓名被申請注冊商標，遭到中國奧委會制止，今有劉畊宏、王心凌。為何這種現(xiàn)象依舊屢禁不止？
上述行業(yè)人士表示，傍名人、蹭熱點、搶流量……諸如此類的商標搶注，主要有兩種目的：一是囤積閑置，待價而沽；二是假借關(guān)系，爭搶商機。前者不以使用為目的，而是期待真正的權(quán)利人高價回收商標；后者則是試圖讓公眾產(chǎn)生一定程度的混淆誤認，創(chuàng)設(shè)更多的交易機會?！盁o論追求何種目的，這些惡意搶注行為都擊穿了商業(yè)道德底線，也逾越了法律紅線?！?/p>
據(jù)某知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司相關(guān)工作人員透露，一般商標申請是當天申請次日出申請?zhí)枺?5個工作日下發(fā)受理書，經(jīng)過6-9個月的實審，實審通過后就沒有風險了，之后進入3個月的公告期，期滿下注冊證書?！耙话沩樌脑捫枰?1～12個月拿到注冊證書?！?/p>
“商標注冊費用是800元一個（即一類），注冊多了還有優(yōu)惠，全品類注冊7折?！彼M一步透露，“我做過的商標交易，最貴的一個賣了14萬?！?/p>
按他的說法，一個商標注冊只需800元，轉(zhuǎn)手一賣價值瞬間漲174倍。如此暴利，搶先占有商標資源成為一種謀利的手段。
經(jīng)青眼查證，已經(jīng)有不少明星的名字被注冊為商標。以演員古力娜扎為例，中國商標網(wǎng)關(guān)于該商標的注冊共有10件，其中，國際分類3類的該商標已在2015年注冊成功，此注冊人周某還注冊了5類、35類該商標。然而青眼在某商標買賣網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該3類商標的轉(zhuǎn)讓售價為5.72萬元。按800元注冊費算，轉(zhuǎn)讓出售價漲了70余倍。
截自某商標買賣網(wǎng)
“這也是為什么還是有人一有熱點就去惡意搶注商標，即便批不下來也沒什么損失?！睆V東法制盛邦律師事務(wù)所律師鄧剛表示。
不過，相關(guān)部門也在加強監(jiān)管和打擊力度。今年2月，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通告，依法打擊惡意搶注“冰墩墩”“谷愛凌”等商標注冊，共計有472件商標注冊申請被駁回或宣告無效；4月12日，國家知識產(chǎn)權(quán)局在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于持續(xù)嚴厲打擊商標惡意注冊行為的通知》，要求以“零容忍”的態(tài)度持續(xù)嚴厲打擊商標惡意注冊行為。
總之，企業(yè)、個人都應(yīng)該斷了追熱點、蹭熱度，惡意搶注商標來賺錢的念頭。