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餐飲業(yè)新法規(guī)出臺,商標(biāo)注冊成餐企必修課

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餐飲業(yè)新法規(guī)出臺,商標(biāo)注冊成餐企必修課

在知識產(chǎn)權(quán)越來越受重視的時代,商標(biāo)注冊宜早不宜遲。

圖片來源:Unsplash-Katherine Kromberg

文|紅餐網(wǎng) 梁盼

因在餐館裝飾及微信公眾號中使用“炒菜界的海底撈”字樣,日前連鎖餐企小放牛被海底撈告上法庭。最新結(jié)果顯示,小放牛持續(xù)、大量地使用了“炒菜界的海底撈”這一標(biāo)志,并突出“海底撈”字樣,構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)。

這并不是近年來唯一一場鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的商標(biāo)訴訟。

一邊,“今日油條”“炒菜界的海底撈”等傍名牌的不正當(dāng)競爭行為相繼被制裁;另一邊,最高法點(diǎn)名“青花椒”案,明確“碰瓷式維權(quán)”不受保護(hù)。

伴隨我國餐飲行業(yè)的不斷壯大,市場主體數(shù)量不斷增多,商標(biāo)注冊和使用的需求變得越來越旺盛。

與此同時,餐飲企業(yè)的商標(biāo)注冊、使用和維權(quán)方面的問題也開始頻頻發(fā)生,由此而產(chǎn)生的損失讓很多企業(yè)痛定思痛。

不可否認(rèn)的是,商標(biāo)注冊已經(jīng)成為餐飲行業(yè)經(jīng)營者的一門必修課。

傍名牌,小心惹上侵權(quán)的禍

在注意力經(jīng)濟(jì)時代,企業(yè)傍名牌蹭熱度的事情屢見不鮮,餐飲行業(yè)更是一個重災(zāi)區(qū)?!敖袢沼蜅l”和“今日頭條”;“永私豆?jié){”和“永和豆?jié){”;“百度烤肉”和“百度”;“茶顏觀色”和“茶顏悅色”……

為了吸引消費(fèi)者注意力,一些品牌試圖通過傍名牌的方式借勢營銷,殊不知這種不正當(dāng)競爭行為已經(jīng)讓自身陷入商標(biāo)侵權(quán)的法律風(fēng)險。蹭熱度一旦過了頭,收獲的不是熱度和客流,而是官司。

日前,多次以“炒菜界的海底撈”作為宣傳語的小放牛,就嘗到了“傍名牌”的苦頭。

北京市高級人民法院微信公眾號“京法網(wǎng)事”發(fā)布的推文顯示,小放牛被法院判定商標(biāo)侵權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭,需要停止涉案使用行為,公開消除影響,并賠償海底撈95萬元。

圖片來源:茶顏悅色微信公眾號

而此前茶顏悅色控訴茶顏觀色使用與其相同或近似裝潢標(biāo)識構(gòu)成不正當(dāng)競爭的案件中,也是茶顏觀色被判敗訴,并向茶顏悅色賠償累計170萬元。

事實(shí)上,品牌的知名度越高,蹭熱度者就越多。通過傍名牌的方式,門店短期內(nèi)可能會獲得一定的討論熱度,甚至?xí)晒ξ揭恍┫M(fèi)者入店消費(fèi),但從長期來看,騙得了顧客一時,騙不了一世,這樣的行為最后只會讓自己身陷囹圄,此類案例已不勝枚舉。

中國司法大數(shù)據(jù)研究院社會治理研究中心主任、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧就曾講到:“蹭名牌也就是‘搭便車’,本質(zhì)上屬于侵權(quán)或不正當(dāng)競爭。在新發(fā)展階段,我國對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度持續(xù)加強(qiáng),簡單模仿、低級抄襲等方式是沒有發(fā)展前景,既不會受到用戶的青睞,也不會得到政策的支持,一旦訴諸法院,基本會判敗訴?!?/p>

商標(biāo)構(gòu)筑護(hù)城河,但“碰瓷打壓式維權(quán)”也不可取

山寨品牌帶來的巨大危害讓諸多餐飲品牌開始警醒,很多品牌開始重視起商標(biāo)保護(hù)。同時,我國餐飲行業(yè)不斷壯大,市場主體數(shù)量不斷增多,商標(biāo)注冊的需求也變得越來越旺盛。

圖片來源:紅餐網(wǎng)攝

2020年,一則關(guān)于“海底撈申請池底撈海底撿等商標(biāo)”的新聞登上微博熱搜。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù),四川海底撈餐飲股份有限公司在2020年10月27日,一口氣申請了近90個商標(biāo),包括“小嗨妹妹”“乖小嗨”“小嗨家”等。而僅僅過去一天后,10月28日,海底撈再次申請新增177條商標(biāo)信息。

再比如老干媽,該公司圍繞核心品牌“老干媽”修筑了一條商標(biāo)護(hù)城河。許多衍生詞如“老幹媽”“老干爹”“老姨媽”等,都相繼被“老干媽”公司申請為商標(biāo)。

商標(biāo)成為餐飲企業(yè)維護(hù)利益的利器,更多企業(yè)開始維護(hù)自己的切身利益。于是有了“太二酸菜魚”訴“太七酸菜魚”抄襲案勝訴;“廣州酒家”狀告“廣洲人家”,廣洲人家最終被判停止侵權(quán)、銷毀庫存包裝,并賠償廣州酒家180萬元損失......

但不容忽視的是,伴隨侵權(quán)訴訟案件的增多,且最終大部分以持有商標(biāo)者一方獲勝,就一些商標(biāo)所有者開始漸漸偏離商標(biāo)合理使用的初衷,“碰瓷打壓式維權(quán)”的風(fēng)氣逐漸滋生。

2021年,因?yàn)檎信坪筒嗣锸褂昧恕扒嗷ń贰弊謽樱拇ǘ嗉一疱伒瓯簧虾D巢惋嫻靖嫔狭朔ㄍ?,該公司要求這些餐館撤換店招,并進(jìn)行相應(yīng)賠償,在社會上引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注。法院經(jīng)過審理后認(rèn)為店鋪使用“青花椒”字樣,屬于正當(dāng)使用,并不能代表其具有攀附涉案注冊商標(biāo)的意圖。

此外,帶有“潼關(guān)肉夾饃”“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”“大排檔”等相關(guān)名稱的商家被控訴侵權(quán)的現(xiàn)象也在不斷上演。

“‘青花椒’‘潼關(guān)肉夾饃’‘逍遙鎮(zhèn)胡辣湯’‘大排檔’這類維權(quán)事件,從法律法規(guī)來說,商標(biāo)所有者確實(shí)有權(quán)利維權(quán),但從實(shí)際角度來看,對于餐飲行業(yè)來說,打擊面太大,有失公平秩序。”有行業(yè)人士這么講到。

3月,最高法工作報告將備受關(guān)注的“青花椒案”寫入,報告明確,碰瓷式維權(quán)不受保護(hù),對相關(guān)訴訟請求予以駁回。

總的來看,商標(biāo)權(quán)益是企業(yè)保護(hù)自己的一種手段,但倘若以維護(hù)商標(biāo)權(quán)的名義,過度追求經(jīng)濟(jì)利益,就損害了市場公平競爭的秩序,也與我國保護(hù)集體商標(biāo)的目的發(fā)生沖突,更是對加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的誤讀。

新規(guī)出臺,餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊、使用規(guī)范化時代到來

商標(biāo)注冊已經(jīng)成為餐飲行業(yè)經(jīng)營者的一門必修課。而相關(guān)法律規(guī)則的出臺,也將推動餐飲行業(yè)商標(biāo)的注冊和使用進(jìn)入愈加規(guī)范化時代。

日前,國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊申請與使用指引(試行)》,針對餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊申請和使用環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題、常見的誤認(rèn)等作出了細(xì)化解釋和說明。

在商標(biāo)注冊方面,商標(biāo)新法規(guī)指出申請企業(yè)需要查冊分析避免與在先相似注冊商標(biāo)產(chǎn)生沖突外,還需要留意一些命名原則,比如規(guī)則明確表示嚴(yán)禁在商標(biāo)上寫有品質(zhì)、等級、功能、用途、原料、工藝、性質(zhì)等特點(diǎn)性詞匯。

星貝集團(tuán)創(chuàng)始人老李船長向紅餐網(wǎng)記者解釋說,這其實(shí)也就是在提醒餐飲企業(yè),以后包含有地名、通用名詞的商標(biāo)都將不被允許注冊。

打個比方,像星貝此前服務(wù)過多家飲品品牌,早期這類企業(yè)的注冊商標(biāo)“××茶”之類的都很簡單。但現(xiàn)在如果商標(biāo)中帶有“茶”這類通用名詞字眼,在商標(biāo)申請過程中就會被商標(biāo)局駁回。

另外見到的一些品牌,如“遇見小面”、“張亮麻辣燙”等,這些也都是帶有通用名詞的商標(biāo),未來也不能夠再注冊了。

總的來看,以前的商家起名都比較簡單,但是在新商標(biāo)注冊法規(guī)之后,餐飲老板們想要隨意注冊商標(biāo),就不再是件簡單事了。

在商標(biāo)使用方面,新法規(guī)還強(qiáng)調(diào),商標(biāo)注冊成功后,權(quán)利人也應(yīng)遵守誠實(shí)信用和權(quán)利不得濫用的原則。即,商標(biāo)專用權(quán)人不得禁止他人正當(dāng)使用商標(biāo)中包含的餐飲行業(yè)通用名稱、地名等公共資源。

老李船長解釋稱,像通用名稱、圖形、型號及直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的詞匯或者地名,都屬于公共資源,已注冊的商標(biāo)中含有上述要素的,該商標(biāo)專用權(quán)人也應(yīng)當(dāng)合理審慎行使權(quán)利。

舉個簡單的例子,如果一家企業(yè)把“家鄉(xiāng)記憶湘菜”注冊為商標(biāo),擁有了商標(biāo)專用權(quán),也不可以禁止其他湘菜館在店鋪招牌、菜單、櫥窗、配料表、包裝袋等地方以合理方式標(biāo)注“湘菜”等字眼。

結(jié)語

不管做什么生意,法律風(fēng)險防范意識都非常重要,在當(dāng)下國家對知識產(chǎn)權(quán)提倡大力保護(hù)的環(huán)境下,餐飲企業(yè)們更需要提高這方面的意識。

紅餐網(wǎng)鼓勵餐飲從業(yè)者面對商標(biāo)侵權(quán)時,通過法律途徑捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益;同時也倡導(dǎo)餐飲商標(biāo)權(quán)利人要在合法的范圍內(nèi)維權(quán),注意商標(biāo)權(quán)利的行使和維護(hù)有一定的邊界,不要擾亂公平的市場競爭秩序。

切記一句話:“注冊有德、行權(quán)有界”!

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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餐飲業(yè)新法規(guī)出臺,商標(biāo)注冊成餐企必修課

在知識產(chǎn)權(quán)越來越受重視的時代,商標(biāo)注冊宜早不宜遲。

圖片來源:Unsplash-Katherine Kromberg

文|紅餐網(wǎng) 梁盼

因在餐館裝飾及微信公眾號中使用“炒菜界的海底撈”字樣,日前連鎖餐企小放牛被海底撈告上法庭。最新結(jié)果顯示,小放牛持續(xù)、大量地使用了“炒菜界的海底撈”這一標(biāo)志,并突出“海底撈”字樣,構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)。

這并不是近年來唯一一場鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的商標(biāo)訴訟。

一邊,“今日油條”“炒菜界的海底撈”等傍名牌的不正當(dāng)競爭行為相繼被制裁;另一邊,最高法點(diǎn)名“青花椒”案,明確“碰瓷式維權(quán)”不受保護(hù)。

伴隨我國餐飲行業(yè)的不斷壯大,市場主體數(shù)量不斷增多,商標(biāo)注冊和使用的需求變得越來越旺盛。

與此同時,餐飲企業(yè)的商標(biāo)注冊、使用和維權(quán)方面的問題也開始頻頻發(fā)生,由此而產(chǎn)生的損失讓很多企業(yè)痛定思痛。

不可否認(rèn)的是,商標(biāo)注冊已經(jīng)成為餐飲行業(yè)經(jīng)營者的一門必修課。

傍名牌,小心惹上侵權(quán)的禍

在注意力經(jīng)濟(jì)時代,企業(yè)傍名牌蹭熱度的事情屢見不鮮,餐飲行業(yè)更是一個重災(zāi)區(qū)?!敖袢沼蜅l”和“今日頭條”;“永私豆?jié){”和“永和豆?jié){”;“百度烤肉”和“百度”;“茶顏觀色”和“茶顏悅色”……

為了吸引消費(fèi)者注意力,一些品牌試圖通過傍名牌的方式借勢營銷,殊不知這種不正當(dāng)競爭行為已經(jīng)讓自身陷入商標(biāo)侵權(quán)的法律風(fēng)險。蹭熱度一旦過了頭,收獲的不是熱度和客流,而是官司。

日前,多次以“炒菜界的海底撈”作為宣傳語的小放牛,就嘗到了“傍名牌”的苦頭。

北京市高級人民法院微信公眾號“京法網(wǎng)事”發(fā)布的推文顯示,小放牛被法院判定商標(biāo)侵權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭,需要停止涉案使用行為,公開消除影響,并賠償海底撈95萬元。

圖片來源:茶顏悅色微信公眾號

而此前茶顏悅色控訴茶顏觀色使用與其相同或近似裝潢標(biāo)識構(gòu)成不正當(dāng)競爭的案件中,也是茶顏觀色被判敗訴,并向茶顏悅色賠償累計170萬元。

事實(shí)上,品牌的知名度越高,蹭熱度者就越多。通過傍名牌的方式,門店短期內(nèi)可能會獲得一定的討論熱度,甚至?xí)晒ξ揭恍┫M(fèi)者入店消費(fèi),但從長期來看,騙得了顧客一時,騙不了一世,這樣的行為最后只會讓自己身陷囹圄,此類案例已不勝枚舉。

中國司法大數(shù)據(jù)研究院社會治理研究中心主任、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧就曾講到:“蹭名牌也就是‘搭便車’,本質(zhì)上屬于侵權(quán)或不正當(dāng)競爭。在新發(fā)展階段,我國對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度持續(xù)加強(qiáng),簡單模仿、低級抄襲等方式是沒有發(fā)展前景,既不會受到用戶的青睞,也不會得到政策的支持,一旦訴諸法院,基本會判敗訴?!?/p>

商標(biāo)構(gòu)筑護(hù)城河,但“碰瓷打壓式維權(quán)”也不可取

山寨品牌帶來的巨大危害讓諸多餐飲品牌開始警醒,很多品牌開始重視起商標(biāo)保護(hù)。同時,我國餐飲行業(yè)不斷壯大,市場主體數(shù)量不斷增多,商標(biāo)注冊的需求也變得越來越旺盛。

圖片來源:紅餐網(wǎng)攝

2020年,一則關(guān)于“海底撈申請池底撈海底撿等商標(biāo)”的新聞登上微博熱搜。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù),四川海底撈餐飲股份有限公司在2020年10月27日,一口氣申請了近90個商標(biāo),包括“小嗨妹妹”“乖小嗨”“小嗨家”等。而僅僅過去一天后,10月28日,海底撈再次申請新增177條商標(biāo)信息。

再比如老干媽,該公司圍繞核心品牌“老干媽”修筑了一條商標(biāo)護(hù)城河。許多衍生詞如“老幹媽”“老干爹”“老姨媽”等,都相繼被“老干媽”公司申請為商標(biāo)。

商標(biāo)成為餐飲企業(yè)維護(hù)利益的利器,更多企業(yè)開始維護(hù)自己的切身利益。于是有了“太二酸菜魚”訴“太七酸菜魚”抄襲案勝訴;“廣州酒家”狀告“廣洲人家”,廣洲人家最終被判停止侵權(quán)、銷毀庫存包裝,并賠償廣州酒家180萬元損失......

但不容忽視的是,伴隨侵權(quán)訴訟案件的增多,且最終大部分以持有商標(biāo)者一方獲勝,就一些商標(biāo)所有者開始漸漸偏離商標(biāo)合理使用的初衷,“碰瓷打壓式維權(quán)”的風(fēng)氣逐漸滋生。

2021年,因?yàn)檎信坪筒嗣锸褂昧恕扒嗷ń贰弊謽?,四川多家火鍋店被上海某餐飲公司告上了法庭,該公司要求這些餐館撤換店招,并進(jìn)行相應(yīng)賠償,在社會上引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注。法院經(jīng)過審理后認(rèn)為店鋪使用“青花椒”字樣,屬于正當(dāng)使用,并不能代表其具有攀附涉案注冊商標(biāo)的意圖。

此外,帶有“潼關(guān)肉夾饃”“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”“大排檔”等相關(guān)名稱的商家被控訴侵權(quán)的現(xiàn)象也在不斷上演。

“‘青花椒’‘潼關(guān)肉夾饃’‘逍遙鎮(zhèn)胡辣湯’‘大排檔’這類維權(quán)事件,從法律法規(guī)來說,商標(biāo)所有者確實(shí)有權(quán)利維權(quán),但從實(shí)際角度來看,對于餐飲行業(yè)來說,打擊面太大,有失公平秩序?!庇行袠I(yè)人士這么講到。

3月,最高法工作報告將備受關(guān)注的“青花椒案”寫入,報告明確,碰瓷式維權(quán)不受保護(hù),對相關(guān)訴訟請求予以駁回。

總的來看,商標(biāo)權(quán)益是企業(yè)保護(hù)自己的一種手段,但倘若以維護(hù)商標(biāo)權(quán)的名義,過度追求經(jīng)濟(jì)利益,就損害了市場公平競爭的秩序,也與我國保護(hù)集體商標(biāo)的目的發(fā)生沖突,更是對加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的誤讀。

新規(guī)出臺,餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊、使用規(guī)范化時代到來

商標(biāo)注冊已經(jīng)成為餐飲行業(yè)經(jīng)營者的一門必修課。而相關(guān)法律規(guī)則的出臺,也將推動餐飲行業(yè)商標(biāo)的注冊和使用進(jìn)入愈加規(guī)范化時代。

日前,國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊申請與使用指引(試行)》,針對餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊申請和使用環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題、常見的誤認(rèn)等作出了細(xì)化解釋和說明。

在商標(biāo)注冊方面,商標(biāo)新法規(guī)指出申請企業(yè)需要查冊分析避免與在先相似注冊商標(biāo)產(chǎn)生沖突外,還需要留意一些命名原則,比如規(guī)則明確表示嚴(yán)禁在商標(biāo)上寫有品質(zhì)、等級、功能、用途、原料、工藝、性質(zhì)等特點(diǎn)性詞匯。

星貝集團(tuán)創(chuàng)始人老李船長向紅餐網(wǎng)記者解釋說,這其實(shí)也就是在提醒餐飲企業(yè),以后包含有地名、通用名詞的商標(biāo)都將不被允許注冊。

打個比方,像星貝此前服務(wù)過多家飲品品牌,早期這類企業(yè)的注冊商標(biāo)“××茶”之類的都很簡單。但現(xiàn)在如果商標(biāo)中帶有“茶”這類通用名詞字眼,在商標(biāo)申請過程中就會被商標(biāo)局駁回。

另外見到的一些品牌,如“遇見小面”、“張亮麻辣燙”等,這些也都是帶有通用名詞的商標(biāo),未來也不能夠再注冊了。

總的來看,以前的商家起名都比較簡單,但是在新商標(biāo)注冊法規(guī)之后,餐飲老板們想要隨意注冊商標(biāo),就不再是件簡單事了。

在商標(biāo)使用方面,新法規(guī)還強(qiáng)調(diào),商標(biāo)注冊成功后,權(quán)利人也應(yīng)遵守誠實(shí)信用和權(quán)利不得濫用的原則。即,商標(biāo)專用權(quán)人不得禁止他人正當(dāng)使用商標(biāo)中包含的餐飲行業(yè)通用名稱、地名等公共資源。

老李船長解釋稱,像通用名稱、圖形、型號及直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的詞匯或者地名,都屬于公共資源,已注冊的商標(biāo)中含有上述要素的,該商標(biāo)專用權(quán)人也應(yīng)當(dāng)合理審慎行使權(quán)利。

舉個簡單的例子,如果一家企業(yè)把“家鄉(xiāng)記憶湘菜”注冊為商標(biāo),擁有了商標(biāo)專用權(quán),也不可以禁止其他湘菜館在店鋪招牌、菜單、櫥窗、配料表、包裝袋等地方以合理方式標(biāo)注“湘菜”等字眼。

結(jié)語

不管做什么生意,法律風(fēng)險防范意識都非常重要,在當(dāng)下國家對知識產(chǎn)權(quán)提倡大力保護(hù)的環(huán)境下,餐飲企業(yè)們更需要提高這方面的意識。

紅餐網(wǎng)鼓勵餐飲從業(yè)者面對商標(biāo)侵權(quán)時,通過法律途徑捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益;同時也倡導(dǎo)餐飲商標(biāo)權(quán)利人要在合法的范圍內(nèi)維權(quán),注意商標(biāo)權(quán)利的行使和維護(hù)有一定的邊界,不要擾亂公平的市場競爭秩序。

切記一句話:“注冊有德、行權(quán)有界”!

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