文|零態(tài)LT 蘇衍
編輯|劉涵
字體行業(yè)的“視覺中國”難題愈演愈烈。
侵權(quán)發(fā)生在不經(jīng)意間，在windows系統(tǒng)中，打開電腦文檔，你可以直接使用微軟雅黑等字體，但如果你想將其商用，那就得付版權(quán)費(fèi)，否則就會(huì)陷入侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年字體著作權(quán)相關(guān)案件同比2019年增長了29.4%，且10年來相關(guān)案件數(shù)量翻了100倍。
對(duì)于商家而言，官司在意料之中，畢竟是有意而為，對(duì)于一些不知情的商家而言，面對(duì)突然到來的律師函，他們不禁錯(cuò)愕，“竟有字體侵權(quán)這種事。”
事實(shí)情況是，自1999年互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)以來，搭載著風(fēng)口起飛的電商、物流、O2O等行業(yè)商家不得不面對(duì)這種隨時(shí)可能會(huì)爆發(fā)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，畢竟，字體于商家而言，是經(jīng)商必備的“生產(chǎn)工具”，更是一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠不可或缺的業(yè)務(wù)組成部分。
一面是剛性的使用需求，一面是隨時(shí)都可能陷入的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，“兩難”處境下，部分商家決定掏錢付費(fèi)，當(dāng)然，不乏一些互聯(lián)網(wǎng)大廠親自下場(chǎng)，創(chuàng)造出獨(dú)屬于自家企業(yè)的字體，以供平臺(tái)商家免費(fèi)使用。
但大廠被迫“造字”背后，真能幫助商家擺脫版權(quán)“苦?！眴幔?/p>
01、商家與字體公司的博弈
2021年，據(jù)北青網(wǎng)報(bào)道，天貓店商戶劉先生向《法治進(jìn)行時(shí)》反饋，稱店鋪因有多款商品圖片說明使用了微軟雅黑字體，沒有得到商用授權(quán)，被要求刪除商品或者繳納版權(quán)費(fèi)。
▲圖：新聞報(bào)道截圖
而這里面提到的微軟雅黑，是由北大方正電子有限公司設(shè)計(jì)開發(fā)的字體。具體形式為：方正電子通過協(xié)議的形式授權(quán)微軟公司使用，而微軟用戶個(gè)人使用沒有太大限制，但如果商用，則需要得到方正授權(quán)并支付費(fèi)用?；诖?，這位商戶如果不想刪除商品，蒙受損失，只能支付費(fèi)用獲得授權(quán)。
北青網(wǎng)的報(bào)道指出，有類似遭遇的不止劉先生一家店鋪，2016年，在淘寶天貓平臺(tái)因字體侵權(quán)糾紛的賣家數(shù)量超過2萬。不只阿里，拼多多、抖音、快手、京東等所有展示和銷售渠道和平臺(tái)上都存在此類事件。
面對(duì)商家和字體公司的兩方博弈，作為平臺(tái)方的阿里、拼多多們，大多數(shù)束手無策。而一些商家不得以只能主動(dòng)購買字體版權(quán)。
打開搜索框進(jìn)行檢索，因字體侵權(quán)叫苦的商家只多不少，早在10年前，相關(guān)報(bào)道堪稱刷屏。天貓醫(yī)藥館類目TOP1店鋪?zhàn)砬屣L(fēng)旗艦店創(chuàng)始人老楊當(dāng)年在接受媒體采訪時(shí)，告訴記者，2012年他的店鋪無意中使用了未授權(quán)的字體而被字體版權(quán)方舉報(bào)。自那以后，據(jù)當(dāng)年媒體報(bào)道稱，老楊每年都會(huì)從方正、華康、漢儀幾家字體版權(quán)方購買使用版權(quán)，因?yàn)閺漠a(chǎn)品包裝、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)址等線上、線下都得用。
根據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道，價(jià)格方面，老楊購買的5款字體，授權(quán)使用時(shí)間1至3年不等，共計(jì)花費(fèi)84400元，也就是說，以2021年的消費(fèi)水平，平均下來一年就要花費(fèi)2萬多的版權(quán)費(fèi)。
商家“叫苦”，字體公司同樣叫苦連天。
從事字體設(shè)計(jì)的專業(yè)人才可謂稀少，畢竟其不僅成本高昂，還需要大力投入。一位字體設(shè)計(jì)師曾對(duì)《人物》雜志提到，創(chuàng)作一套字體，設(shè)計(jì)圖稿“加起來可以鋪滿一個(gè)多足球場(chǎng)”。設(shè)計(jì)、創(chuàng)作耗時(shí)耗力，但吸金能力卻并不亮眼。
漢儀字庫董事長兼CEO謝立群曾表示，2009年之前，中國字庫主要靠賣光盤為生，“在中關(guān)村花五塊錢就可以買很多光盤，甚至不用買，在一臺(tái) PC 上拷貝一下就可以用了”。2009年之后，方正、漢儀都采用按字體授權(quán)的銷售方式，收入比此前要好，“之前是幾百萬，現(xiàn)在是幾千萬，但還是少的可憐”。
十多年以來，漢儀展開多種商業(yè)化嘗試，但近五年?duì)I收一直在1至2億元之間跳動(dòng)，凈利潤更是從62.06%一路下滑至13.8%。方正手跡總經(jīng)理張建國也講述過方正字庫的“悲苦遭遇”：“1998年最悲慘的時(shí)候，方正差點(diǎn)把字庫業(yè)務(wù)砍掉，當(dāng)時(shí)的字庫就是花錢的費(fèi)用中心，完全是虧損狀態(tài)?！?/p>
而近些年，隨著商家需求逐年提升，方正字庫才得以打開更多市場(chǎng)，但在方正龐雜的業(yè)務(wù)中，字體對(duì)營收的貢獻(xiàn)并不突出，零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）查詢其母公司方正控股相關(guān)信息，字體業(yè)務(wù)確切的營收數(shù)據(jù)甚至都沒有展示。
商家與用戶渴求使用權(quán)，字體公司盈利的達(dá)摩克利斯之劍高懸，博弈之中，難有結(jié)論，互聯(lián)網(wǎng)大廠主動(dòng)或被迫參與其中。
02、大廠開啟“造字運(yùn)動(dòng)”
為了解救商家和用戶，脫離字體侵權(quán)苦海，互聯(lián)網(wǎng)開始掀起轟轟烈烈的“造字運(yùn)動(dòng)”。
今年4月底，金山辦公宣布旗下WPS全面接入MIUI全新系統(tǒng)字體MiSans，所有WPS用戶均可免費(fèi)下載使用。據(jù)了解，MiSans是小米公司最新推出的MIUI 13內(nèi)置全新系統(tǒng)字體，共包含了29093個(gè)字符，并支持多種語言。
除了小米，阿里、騰訊等巨頭也都開始布局“造字”業(yè)務(wù)。多款字體免費(fèi)商用，也在某種程度上緩解了商家字體侵權(quán)焦慮。
電商巨頭阿里早在2016年就宣布與華康字體公司合作，提供45款華康字體；2018年，推出阿里漢儀智能黑體；2019年，由蒙納的字體總監(jiān)小林章主導(dǎo)西文字體設(shè)計(jì)、漢儀字庫主創(chuàng)設(shè)計(jì)師陶一泓則主導(dǎo)中文設(shè)計(jì)，推出“阿里巴巴普惠體”。
▲圖：阿里巴巴普惠字體
在當(dāng)年發(fā)布會(huì)上，阿里普惠體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)稱：“在阿里巴巴字體立項(xiàng)之初，我們就已經(jīng)想好了這套字體要開放給整個(gè)阿里生態(tài)，甚至更多人去使用?！焙Ｍ庥脩艉蛧鴥?nèi)淘寶用戶可以在阿里設(shè)計(jì)協(xié)作平臺(tái)Alibaba ICS上獲取阿里普惠體，淘寶天貓商家也可以在商家服務(wù)市場(chǎng)上下載。據(jù)了解，目前“阿里普惠體”更是開放給全社會(huì)免費(fèi)使用，比如京東、拼多多、抖音、快手等。
阿里從商家免費(fèi)使用的角度“造字”，“不差錢”的騰訊為了更換LOGO，決定自己造一套“專屬字體”。
2017年騰訊發(fā)布了自創(chuàng)的“騰訊字體”(TTTGB-Medium)，收錄 6763 全形漢字，以及拉丁字母、希臘字母、日文平假名及片假名字母、俄語西里爾字母。據(jù)悉，該字體與國際字體公司蒙納合作，其解決方案是讓漢字的視覺傾斜度為8°，同時(shí)輔以一定的視覺修正。為了配合中文，拉丁文字的視覺傾斜度還改為了10°。
“騰訊字體”造出來后，被騰訊廣泛用于公司LOGO、廣告宣傳、網(wǎng)站標(biāo)題等，從而強(qiáng)化企業(yè)形象塑造。
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圖：騰訊總部的“Tencent騰訊”正是這款字體
當(dāng)然，加入造字的不止中國巨頭，海外大廠谷歌也從自身業(yè)務(wù)戰(zhàn)略出發(fā)，在2014年聯(lián)合軟件公司Adobe開發(fā)出思源黑體，這款字體提供了對(duì)日文、韓文、繁體中文以及簡體中文四種語言的支持，全部免費(fèi)開放下載。
谷歌“造字”，凸顯出了大廠造字的特點(diǎn)，即：多方合作。在這次“造字運(yùn)動(dòng)”中，谷歌參與了對(duì)項(xiàng)目方向及字體特征的定義，影響了字體設(shè)計(jì)。當(dāng)然，更重要的是——“提供了字體得以實(shí)現(xiàn)的資金”，Adobe則是在字體設(shè)計(jì)和開發(fā)方面提供了支持。只不過谷歌開發(fā)免費(fèi)商用字體的著力點(diǎn)，并非供商家使用，而是為信息流通服務(wù)。
可口可樂借鑒谷歌的經(jīng)驗(yàn)，也于2020年推出一套看起來有點(diǎn)“復(fù)古”的“在乎體”，可口可樂選擇了與方正合作。據(jù)方正字庫顯示，“在乎體”價(jià)格為79元至1.8萬元不等，授權(quán)時(shí)長視用途而定，分為1年和50年。
▲圖：可口可樂在乎體
“我們希望這套一方面載有可口可樂和中國消費(fèi)者共同回憶、一方面對(duì)‘在乎’有理解和詮釋的字體，能夠?yàn)榇蠹以跀?shù)字時(shí)代提供一個(gè)有人情味的書寫選擇?！笨煽诳蓸分袊貜?fù)未來預(yù)想圖說。
但無論基于業(yè)務(wù)需求、品牌戰(zhàn)略還是打情懷牌，大廠造字相比于字體公司而言，依然有其無法比擬的優(yōu)勢(shì)。
03、技術(shù)與生態(tài)的比拼
無論是字體公司還是大廠巨頭，在這場(chǎng)用戶、場(chǎng)景和商家的爭(zhēng)奪中，要想取得成果，比拼的皆是技術(shù)與生態(tài)等綜合實(shí)力。
隨著字體的應(yīng)用場(chǎng)景越來越豐富，字體版本也需要不斷更新迭代，滿足商家和用戶的使用需求。以“阿里普惠體”為例，在該字體發(fā)布后，不少商家反饋?zhàn)煮w“細(xì)的太細(xì)、粗的太粗，不夠用”。阿里便不斷進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，并在2021年上線了“阿里巴巴普惠體2.0”。
在不斷更新過程中，人工智能技術(shù)發(fā)揮了重要作用。據(jù)悉，在打造阿里漢儀智能黑體時(shí)，漢儀設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)字體的造型設(shè)計(jì)，阿里技術(shù)團(tuán)隊(duì)則負(fù)責(zé)通過手段技術(shù)“喂養(yǎng)”機(jī)器，讓其自學(xué)并生成一套字庫。
曾經(jīng)設(shè)計(jì)一套字體，需要投入10個(gè)人干一年，現(xiàn)在依靠著技術(shù)手段，能夠節(jié)省4～8個(gè)月時(shí)間，從而可以讓字體設(shè)計(jì)人員把注意力更多放在創(chuàng)意上。
公開資料顯示，2016年，方正字庫采用北京大學(xué)王選計(jì)算機(jī)研究所的人工智能個(gè)性字體輔助生成技術(shù)，推出“手跡造字”：只要手寫100個(gè)漢字，最快20分鐘就可以產(chǎn)生一套包含6763個(gè)漢字的完整個(gè)人字庫。
但以目前情況來看，無論是方正字庫這樣的字體機(jī)構(gòu)，還是用免費(fèi)字體賦能商家的阿里，人工智能等新技術(shù)的運(yùn)用也會(huì)讓相應(yīng)成本、售價(jià)依然維持較高狀態(tài)。更關(guān)鍵的是，截至目前，國家尚未頒布關(guān)于字體侵權(quán)的官方判斷體系，對(duì)于字體侵權(quán)的界定依然較為模糊。
但對(duì)于大廠而言，其綜合技術(shù)實(shí)力與生態(tài)加持，能在一定程度上幫助商家緩解字體侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，免費(fèi)字體也成為商家相對(duì)安全的“依靠”，但免費(fèi)字體是否能一直免費(fèi)商用，后續(xù)會(huì)不會(huì)成為大平臺(tái)用來牟利的另一種手段，目前仍未可知。
運(yùn)營｜陳佳慧
出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）