文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯|深海
“網(wǎng)上的東西都是虛擬的，這里面水很深，你把握不住”，小品演員潘長(zhǎng)江忠告后輩“嘎子”的一番話，如今在反詐達(dá)人老陳（本名陳國(guó)平）身上應(yīng)驗(yàn)。
近日，因宣傳反詐走紅網(wǎng)絡(luò)的老陳再次因連麥女主播不斷做出不雅動(dòng)作，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。6月1日晚，老陳發(fā)布致歉視頻，稱以為對(duì)方男扮女裝，自己是為活躍氣氛，并在視頻中鞠躬致歉。
值得一提的是，此前老陳就曾因連線柬埔寨小六、直播間收到巨額打賞及辭職等事在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。
辭職后的老陳透露，找他的公司、機(jī)構(gòu)很多，且年薪高達(dá)百萬，但自己均沒有接受，自己現(xiàn)階段也不考慮直播帶貨。
有行業(yè)人士認(rèn)為，主播的盡頭是帶貨，如近段時(shí)間爆火的劉畊宏，也開始了帶貨之旅，未來老陳完成粉絲積累后，大概率也會(huì)下場(chǎng)直播。
老陳有機(jī)會(huì)成為頭部帶貨主播嗎？
“反詐老陳”因連麥女主播時(shí)做出不雅動(dòng)作惹爭(zhēng)議
“我是反詐主播，你是什么主播？”“請(qǐng)問您下載國(guó)家反詐中心App了嗎？”憑借這兩句經(jīng)典的連麥話術(shù)，老陳在推廣國(guó)家反詐中心App的過程中，成為了網(wǎng)絡(luò)上人氣高漲的反詐紅人。
然而，曾經(jīng)的正能量主播近日卻因連麥女主播做不雅動(dòng)作登上熱搜。截至發(fā)稿，#反詐老陳被指連麥女主播做不雅動(dòng)作#的話題，在微博上獲得3.4億次的閱讀及1.2萬次的討論。
6月1日，老陳在社交平臺(tái)上發(fā)布一則視頻對(duì)網(wǎng)傳爭(zhēng)議進(jìn)行回應(yīng)。老陳表示，前兩天自己同一位女主播連麥時(shí)存在的不雅動(dòng)作造成了不好的影響，就此向該女主播及廣大網(wǎng)友道歉。老陳稱當(dāng)時(shí)自己沒有仔細(xì)辨別，以為對(duì)方是一名男扮女裝的反串主播，想開玩笑活躍直播間的氣氛，因此才做出了如網(wǎng)上片段中所展示的動(dòng)作。
老陳強(qiáng)調(diào)當(dāng)天晚上直播的目的是為了宣傳反詐，因不想讓直播內(nèi)容過于嚴(yán)肅，自己嘗試加入一些輕松娛樂的元素，使得直播達(dá)到更好的效果，以此吸引更多的網(wǎng)友來關(guān)注反詐知識(shí)，自己初心并無任何侮辱、調(diào)戲、嘲諷該女主播的意思。
據(jù)了解，今年45歲的老陳曾是河北省秦皇島市海港區(qū)公安分局網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)大隊(duì)的民警，曾參與緝毒，做過刑警。2018年，為了減少電信詐騙案件的發(fā)生，老陳加入了局里的“反詐大隊(duì)”，從事有關(guān)反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙宣傳的工作。為了更好的宣傳反詐知識(shí)，老陳曾嘗試過多種形式，如拍短劇等。
2019年底，老陳又開始嘗試用直播的形式宣傳反詐，但早期老陳的直播并沒有什么水花，通常一場(chǎng)直播下來只有三五十人觀看，人數(shù)多時(shí)也不過幾百人。隨后，老陳通過與粉絲連麥的形式為受害者做心理輔導(dǎo)，雖然人氣有所增長(zhǎng)，但老陳的直播始終不溫不火，遠(yuǎn)不可同今日相比。
直到去年9月，老陳開始與有一定粉絲基數(shù)的主播連麥PK，他才彷佛找到了“流量密碼”。隨著老陳與“西廠公公”、“孫悟空”、女裝主播等連麥的片段在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，老陳的人氣開始飆升。
去年9月3日，老陳的直播人氣一度達(dá)到巔峰。據(jù)悉，老陳當(dāng)天接連在抖音、快手兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的直播，在兩個(gè)平臺(tái)的總場(chǎng)次觀看量達(dá)1.2億，“今年除了劉德華之外，我站在第二流量”。與此同時(shí)，老陳的直播也直接帶動(dòng)了國(guó)家反詐中心App的下載量，該應(yīng)用一度沖上應(yīng)用榜單第一。
然而，本以為反詐宣傳取得良好效果的老陳，走紅后收獲一片贊揚(yáng)的同時(shí)，大量的質(zhì)疑也接踵而至。
3月27日的一場(chǎng)直播，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)老陳的質(zhì)疑被集中引爆。當(dāng)天直播過程中，一位網(wǎng)友在老陳的直播間為其刷了333個(gè)嘉年華，價(jià)值百萬，一躍成為了老陳的“榜一大哥”。加之其他禮物，老陳這場(chǎng)直播共獲得近120萬元的打賞，但這份“大禮”卻讓不少網(wǎng)友對(duì)老陳公職人員身份收禮物打賞的行為頗有微詞。
據(jù)悉，當(dāng)天的直播是老陳通過“老陳生活號(hào)”與平臺(tái)合作進(jìn)行的公益直播。此后，老陳曬出了將直播打賞稅后79萬余元收益進(jìn)行捐贈(zèng)的捐款證書。然而，網(wǎng)絡(luò)上與老陳有關(guān)的質(zhì)疑聲，卻并未因此消散。
4月8日，不堪網(wǎng)暴的老陳在自己發(fā)布的視頻里對(duì)外宣布，自己將辭去警察職務(wù)，專職公益。老陳稱為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人的公益夢(mèng)想，不讓個(gè)人公益行為給單位帶來麻煩，因此決定辭去警察的職務(wù)。老陳辭職的舉動(dòng)，又讓不少網(wǎng)友認(rèn)為他辭職是因?yàn)闆]有了敏感身份后，可以光明正大的收取禮物打賞。
行業(yè)人士：老陳難成為頂級(jí)主播
辭職后，老陳又因一篇名為《“反詐警官老陳”辭職：我做了一個(gè)錯(cuò)誤的決定》的文章成為話題中心。4月24日，老陳在接受封面新聞采訪時(shí)表示，自己并未后悔過辭職的決定，將自己送上熱搜的相關(guān)報(bào)道內(nèi)容整體是正向的，而且內(nèi)容很長(zhǎng)，但是標(biāo)題很犀利，有點(diǎn)掐頭去尾了。有的網(wǎng)友看到標(biāo)題不會(huì)去看文章的全部?jī)?nèi)容，會(huì)產(chǎn)生“老陳辭職之前想掙錢，現(xiàn)在一看掙不著錢了，后悔了，認(rèn)為辭職是錯(cuò)誤決定”的想法，這便導(dǎo)致了新一輪的網(wǎng)暴。
彼時(shí)，老陳還透露，自己辭職后一直在老家同朋友一起研究拍攝反詐短劇，為了降熱度也很少發(fā)東西和直播。雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，5月3日，老陳的社交帳號(hào)上發(fā)布了名為《老陳來了》的反詐短劇。
值得一提的是，直到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于老陳的討論仍十分激烈。部分聲音認(rèn)為，老陳通過直播PK的方式為常規(guī)的反詐宣傳開辟了一種新的形式，也確實(shí)有效的提升了國(guó)家反詐中心App的下載量；但也有聲音認(rèn)為，老陳的走紅歸根結(jié)底是因?yàn)樯砩系闹品?，網(wǎng)友看重的是他身上的制服，而不是他個(gè)人，脫了警服后，老陳與其他主播并無二致，甚至在才藝、口條表達(dá)等方面還不及部分主播。
面對(duì)外界的各種聲音，老陳曾表示，“不管我說什么做什么，都會(huì)有一群人惡語相加，所以干脆什么都不說”，“憑自己良心干喜歡干的事情，想過普通人的生活”。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，原名為“反詐警官老陳”的抖音賬號(hào)已改名為“海港反詐中心”，認(rèn)證資料為秦皇島市海港區(qū)打擊治理電信網(wǎng)絡(luò)新型違法犯罪中心官方賬號(hào)，目前擁有534萬粉絲。
與此同時(shí)，老陳在多個(gè)社交平臺(tái)都注冊(cè)有自己的賬號(hào)，這些賬號(hào)均淡化了他前警察的身份，分別以“熱心老陳”、“防范宣傳員老陳”、“反詐宣傳員老陳”等作為賬號(hào)昵稱。截至發(fā)稿，老陳在抖音粉絲數(shù)近90萬，在快手粉絲數(shù)破26萬，在微博破25萬粉，在b站有超18萬粉絲，老陳前述幾個(gè)平臺(tái)的粉絲數(shù)合計(jì)約160萬。最近一段時(shí)間，老陳連續(xù)多日在抖音平臺(tái)進(jìn)行過數(shù)場(chǎng)直播。
對(duì)于網(wǎng)友關(guān)心的如何賺錢的問題，老陳在接受采訪時(shí)曾表示，“其實(shí)你只要把事干好，就不用愁生活來源。你追著錢走是追不到錢的，而且很累。尤其當(dāng)下環(huán)境，你把事做好，人做好，這些錢、這些財(cái)富會(huì)主動(dòng)來找你的。我一直堅(jiān)信這個(gè)道理?！?/p>
雖然辭職后的老陳飽受爭(zhēng)議，但老陳透露找他的公司、機(jī)構(gòu)很多，且年薪高達(dá)百萬，但自己并沒有接受。老陳還表示現(xiàn)階段暫不考慮直播帶貨，老陳認(rèn)為直播帶貨涉及助理、供貨商、物流等一整套系統(tǒng)，很多明星和網(wǎng)紅都因?yàn)閹ж浄^車，自己現(xiàn)在并沒有這個(gè)能力，自己不會(huì)做超出自己能力范圍的事情。
“可供參考的案例是劉畊宏，在其直播跳操剛火時(shí)，就有聲音擔(dān)心劉畊宏粉絲多了之后會(huì)帶貨。彼時(shí)，劉畊宏背后的無憂傳媒老總表示，暫時(shí)不考慮讓其直播帶貨，但5月底，劉畊宏選擇在妻子王婉霏的抖音賬號(hào)試水直播帶貨，上架小黃車的三款產(chǎn)品也被搶購(gòu)一空?！庇行袠I(yè)人士認(rèn)為，老陳口稱目前沒有能力帶貨，但未否認(rèn)將來會(huì)下場(chǎng)帶貨，因此未來仍有較大概率會(huì)下場(chǎng)帶貨。
老陳下場(chǎng)能夠成為頭部主播嗎？前述人士認(rèn)為，在目前的情況下，相對(duì)比較難。其指出，目前直播帶貨已過了初始的草莽階段，能夠崛起的都有MCN支撐，經(jīng)歷了辛巴假燕窩事件后，平臺(tái)更加嚴(yán)格和規(guī)范，很難打擦邊球。老陳的火爆，源于公職身份推廣反詐App，辭職后其不再擁有公職身份加持，在粉絲、知識(shí)儲(chǔ)備和團(tuán)隊(duì)都欠缺的情況下，很難異軍突起。
值得一提的是，老陳多次登上熱搜的同時(shí)，已經(jīng)有人盯上了老陳背后的商機(jī)。天眼查顯示，秦皇島的一家商貿(mào)公司于今年1月申請(qǐng)了7個(gè)“反詐老陳”商標(biāo)，其中多個(gè)商標(biāo)由陳國(guó)平的頭像及下方的“反詐老陳”文字構(gòu)成，國(guó)際分類涉及廣告銷售、通訊服務(wù)、教育娛樂、網(wǎng)站服務(wù)、社會(huì)服務(wù)等，但目前這些商標(biāo)最新的流程狀態(tài)多為“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)——等待駁回復(fù)審”。
直播打賞還是一門好生意嗎？
老陳因直播宣傳反詐走紅，也因直播打賞惹上爭(zhēng)議，曾經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)的直播打賞，如今還是一門好生意嗎？
據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，隸屬于秀場(chǎng)直播領(lǐng)域的秀色直播、紅人直播、樂嗨直播、么么直播、KK直播4月月活環(huán)比均有所下降，除秀色直播月活環(huán)比降幅為2.17%外，其余幾款直播App月活環(huán)比降幅均在12%以上。即便是位列榜首的秀色直播，4月月活也僅為469.49萬。
隸屬于娛樂直播行業(yè)排名前10位的軟件，4月月活也都出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中排名第一、第二的花椒直播、映客直播月活分別為814萬、517.72萬，環(huán)比分別下滑3.8%、11.73%。排在前10的紅人直播、樂嗨直播、映客直播極速版、么么直播，4月月活環(huán)比下滑幅度也均超過11%。
雖然身處游戲直播分區(qū)的斗魚、虎牙4月月活分別實(shí)現(xiàn)了2.9%、1.13%的環(huán)比增長(zhǎng)，但兩者分別超3661萬、3186萬的月活也難掩其當(dāng)下利潤(rùn)下滑的尷尬現(xiàn)狀。
很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，直播收入就為這兩家平臺(tái)貢獻(xiàn)著絕大部分的營(yíng)收。2018年至2021年，虎牙直播收入占到同期總營(yíng)收的比重分別高達(dá)95.3%、95.2%、94.5%和89.7%；斗魚直播收入占到同期總營(yíng)收的比重分別高達(dá)86.1%、90.9%、92.2%和93.8%。
2021年，虎牙錄得113.51億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)4%；但其歸屬于公司的凈利潤(rùn)為5.83億元，同比卻下降了33.9%；單季度來看，虎牙第四季度由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損3.1億元。
與虎牙相比4月月活相對(duì)更高的斗魚，去年交出的財(cái)務(wù)賬單則更為緊張。2021年斗魚共取得91.65億元的營(yíng)收，同比下降4.55%；歸屬于公司的凈虧損為6.2億元，而上一年同期斗魚的凈利潤(rùn)高達(dá)4.05億元。
此外，主打秀場(chǎng)直播的陌陌背后的摯文集團(tuán)，去年直播收入為83.79億元，相比上一年的96.38億元同比下跌13.06%；曾捧紅辛巴家族一眾主播的快手，直播收入由2020年的332億元降至2021年的310億元，同比減少6.7%；背靠大廠的騰訊音樂去年社交娛樂的收入為197.8億元，基本與上一年持平，但第四季度來自這部分的收入同比下滑15.2%。
流量越來越難實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)、利潤(rùn)出現(xiàn)下滑的同時(shí)，直播打賞的亂象也受到了媒體的關(guān)注。今年3月，男運(yùn)營(yíng)假扮女主播誘騙用戶打賞登上央視315晚會(huì)的曝光臺(tái)。此外，近年來相關(guān)部門對(duì)于直播打賞的管控也在不斷加強(qiáng)，陸續(xù)提出直播打賞實(shí)名制、限制打賞額度、打賞冷靜期等要求。
5月7日，四部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，又進(jìn)一步對(duì)直播行業(yè)進(jìn)行管控。其中規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶進(jìn)行排名。這意味著，“榜一大哥”將不再擁有在主播直播間的顯著位置，沒有了排名的“激勵(lì)”，主播的收入也面臨挑戰(zhàn)。