文|財(cái)富質(zhì)點(diǎn) 格子 實(shí)習(xí)生 謝美浴
編輯|肇瑞
“一把‘復(fù)刻版克米特椅’的概念就能讓全國的椅子代工廠產(chǎn)能飽和，以至于現(xiàn)在很多人以為克米特椅是一種折疊椅的款式，殊不知‘克米特’其實(shí)是一個(gè)公司的品牌。”
露營經(jīng)濟(jì)火爆的現(xiàn)在，另一面的尷尬也隨之而來。大量玩家涌入，同質(zhì)化，甚至是盜版復(fù)刻的問題開始顯現(xiàn)。
今年五一，小紅書站內(nèi)與“露營”相關(guān)的搜索量同比增長746%。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，同期露營旅游產(chǎn)品的訂單量較清明假期增長超過2.6倍。
提供露營場地的“地球之上”老板說，“營地節(jié)假日和周末都屬于爆滿狀態(tài)，客人都提前很早預(yù)定?！?五一期間，“地球之上”總營收達(dá)到30萬。
端午假期來臨，露營熱度未減。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，端午假期露營裝備預(yù)訂量同比去年增長超兩倍。
“全民”露營這把火，是怎么燒起來的，會(huì)燒多久？
誰在玩露營
沙漠深處，一頂帳篷，生存15天。
盡管提前有充足準(zhǔn)備，但經(jīng)歷還是有些狼狽：嘴唇干裂，裸露的皮膚一碰就掉皮，恐怖的晝夜溫差以及時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的沙暴......
這不是文學(xué)作品里的描述，而是露營達(dá)人“自在之地”的親身經(jīng)歷。他如今也是業(yè)內(nèi)一家小有名氣的露營裝備品牌負(fù)責(zé)人，是工作需要和獵奇心理促使他完成了這次露營。
疫情之前，像“自在之地”一樣玩露營的，還只是一小部分人，當(dāng)時(shí)還是一個(gè)比較新潮的項(xiàng)目。而如今，露營已經(jīng)走向大眾化。
2020年被稱為中國的“露營元年”，而“自在之地”認(rèn)為，風(fēng)格露營的萌芽始于2018年。
在“自在之地”看來，與阿拉善英雄會(huì)等越野露營相區(qū)別的，是風(fēng)格露營，也稱精致露營。
疫情之前，“野餐會(huì)”和“杭州Gogogo戶外俱樂部”聯(lián)合發(fā)起了一場南北露營大會(huì)，“自在之地”認(rèn)為，這是現(xiàn)在很多露營大會(huì)的風(fēng)格雛形。
“地球之上”就是北京一家提供一站式服務(wù)的城市精致露營地，2021年7月開始營業(yè)。
據(jù)“地球之上”露營基地市場銷售總監(jiān)張哲介紹，他們現(xiàn)在有兩個(gè)營地，地球之上獨(dú)角獸星空營地和地球之上瘋狂動(dòng)物園營地，預(yù)計(jì)六月份還會(huì)增加兩個(gè)。
疫情爆發(fā)這兩年，文旅消費(fèi)亟需打開一個(gè)窗口，風(fēng)格露營承接了這一職責(zé)，并在今年五一迎來一次消費(fèi)集中爆發(fā)。
僅五一期間，“地球之上”露營地總營收就達(dá)到30萬。張哲告訴《財(cái)富質(zhì)點(diǎn)》，“營地節(jié)假日和周末都屬于爆滿狀態(tài)，客人都會(huì)提前很早預(yù)定?！?/p>
在某本地生活平臺上可以看到，“地球之上”露營基地會(huì)提供498元到3391元不等的多種團(tuán)購套餐。
作為露營裝備品牌的負(fù)責(zé)人，“自在之地”告訴《財(cái)富質(zhì)點(diǎn)》，“假期具體的單量還沒確認(rèn)，但30%-40%的增量是很正常的，天幕、帳篷應(yīng)該是增長量最大的?！?/p>
端午小長假，有給微度假產(chǎn)品提供了一次機(jī)會(huì)，露營產(chǎn)品熱度如何？
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，端午假期露營裝備預(yù)訂量同比去年增長超兩倍，其中房車露營地的預(yù)訂量較去年同期增長60%。
熱度持續(xù)走高，不過價(jià)格卻未出現(xiàn)明顯波動(dòng)。攜程的數(shù)據(jù)顯示，露營產(chǎn)品的人均消費(fèi)價(jià)格約為700元，相比今年五一和清明假期基本持平。
露營如此火熱，都有哪些人在玩？
據(jù)張哲觀察，“來露營的消費(fèi)者比較年輕化?！北本┞槿笌づ駹I地的負(fù)責(zé)人田聞曉也表示：“目前的客群以95后年輕客以及家庭客為主。”
露營博主霍天告訴《財(cái)富質(zhì)點(diǎn)》，早期玩露營的人，性格會(huì)偏文藝一點(diǎn)，比方說喜歡攝影、喜歡手作、喜歡設(shè)計(jì)的人會(huì)多一點(diǎn)，之后就是喜歡戶外運(yùn)動(dòng)和親近大自然的那些人。
“今年開始進(jìn)入露營的人，已經(jīng)是第三波了。如果說第一波是自己琢磨著怎么玩，那第二波就是有所參考跟著玩，而現(xiàn)在的第三波人，很多是被身邊人帶動(dòng)起來的，受到了露營熱潮的影響。”
據(jù)“自在之地”介紹，這類人群可以歸為游客，“游客們沒什么商業(yè)目的，他們會(huì)將風(fēng)格露營作為生活的調(diào)劑，就好比偶爾去一次旅行?！迸c游客一樣，這類然能夠快速進(jìn)入也能夠迅速脫離風(fēng)格露營?！?/p>
“還有有錢、有時(shí)間、有經(jīng)驗(yàn)的頭部玩家。這部分群體，他們會(huì)添置最頂級的裝備，享受最純正的風(fēng)格露營?！?/p>
MAtchman露營房車俱樂部的一群大叔，就屬于自在之地所說的頭部玩家。
這家俱樂部的發(fā)起人老郭告訴《財(cái)富質(zhì)點(diǎn)》，他是2012年在日本接觸到露營的。后來回國后加入了上海的刀鋒俱樂部，經(jīng)常與朋友開著越野改裝車，去四大無人區(qū)玩兒。
MAtchman露營房車俱樂部的創(chuàng)建，是在疫情初期。
老郭表示：“疫情之下，我們深有感觸，覺得應(yīng)該花時(shí)間去體驗(yàn)人生的美好。加上身邊的朋友都知道我喜歡玩兒越野、玩兒房車、玩兒露營，我就想著帶著大家，有時(shí)候幾個(gè)朋友或者幾個(gè)家庭出去玩兒，做了這么一個(gè)俱樂部?！?/p>
“自在之地”把曾經(jīng)的自己定位為風(fēng)格露營中的第三類人——“非露營者/FAKE”，他解釋此處的FAKE只是表其意，而非表示褒貶。
非露營者混跡在各類露營活動(dòng)中，實(shí)際上他們只是借風(fēng)格露營的場景，來完成指向明確的社交或達(dá)成某種商業(yè)目的。
“因工作關(guān)系被迫參與風(fēng)格露營的初期，我就是一名貨真價(jià)實(shí)的FAKE，目的也無非就是想拓展下人脈和獲取成本極低的訂單?！弊栽谥卣f道。
失去“野”性
除了上述人群，熱愛荒野露營的博主或攝影師們，也會(huì)帶著考究的裝備，拍攝有格調(diào)的視頻和圖片。在擁抱自由和精致生活之間，他們似乎進(jìn)可建功立業(yè)，退可泛舟江湖，令人心生向往。
MAtchman露營房車俱樂部的活動(dòng)，就經(jīng)常會(huì)通過“露營物語”這一賬號呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺上，在小紅書和微博兩個(gè)平臺上，粉絲量已經(jīng)超過十萬。
老郭告訴《財(cái)富質(zhì)點(diǎn)》，他們的賬號是有專人運(yùn)營的，視頻也會(huì)有專人去拍攝剪輯。
MAtchman露營房車俱樂部是房車進(jìn)山，老郭告訴《財(cái)富質(zhì)點(diǎn)》，“房車會(huì)帶發(fā)電機(jī)，個(gè)人衛(wèi)生方面的問題也能解決。我們?nèi)サ臒o人區(qū)大多數(shù)是沒有信號的，所以我們還會(huì)用幕布投放一些自己帶的影片。然后會(huì)有篝火，露營的靈魂是篝火，為什么叫MAtchman？就是火柴人的意思嘛。偶爾也會(huì)帶著煙花放一放，讓大家開心一下?！?/p>
但是，脫離營地的荒野露營，必然會(huì)存在安全風(fēng)險(xiǎn)。
“自在之地”告訴《財(cái)富質(zhì)點(diǎn)》，他曾經(jīng)在沙漠里露營，就有露營者喝醉了酒倒在沙漠里，第二天發(fā)現(xiàn)的時(shí)候已經(jīng)不行了。
MAtchman露營房車俱樂部去川西甘孜州露營時(shí)，晚上住在海拔4000米的灰海子，碰到了狼群。
所以老郭建議，新手最好還是不要脫離營地，如果想玩兒野的環(huán)境，最好是先做做功課。“比如天氣預(yù)報(bào)，對晝夜溫差、地域特征做好功課。如果危險(xiǎn)，就把車改成床，白天住帳篷，晚上可以睡到車?yán)镞?。冬天用柴火爐，也要注意一氧化碳中毒這些問題?！?/p>
而當(dāng)下風(fēng)靡的，正是規(guī)范安全的露營地露營。田聞曉告訴《財(cái)富質(zhì)點(diǎn)》，現(xiàn)在的年輕客群以社交、出片、穿搭、打卡等關(guān)鍵詞延伸。
這也成就了現(xiàn)在的露營越來越精致、越來越高端的現(xiàn)象，天幕帳篷、木質(zhì)蛋卷椅、復(fù)古煤油燈、篝火晚餐……這些裝備已經(jīng)成為風(fēng)格露營的標(biāo)配。
如張哲向《財(cái)富質(zhì)點(diǎn)》介紹的，目前"地球之上"的兩個(gè)營地，獨(dú)角獸營地不能過夜，團(tuán)建、散客、活動(dòng)都承接，“客人到達(dá)之后的下午茶時(shí)光，會(huì)有專業(yè)教練做戶外拓展游戲。營地也會(huì)有桌游提供、戶外晚餐BBQ、篝火晚會(huì)、露天電影……”
同時(shí)，如今的風(fēng)格露營已經(jīng)分化出了各種主題風(fēng)格的營地。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年五一假期，森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為“五一”最受關(guān)注的露營主題。
這些營地公共衛(wèi)生間、餐廳、客房、BBQ齊全，大型娛樂設(shè)備也并不少見。這印證了自在之地所說的，“部分游客會(huì)希望有人能夠?yàn)樗麄兲峁┬詢r(jià)比極高的風(fēng)格露營服務(wù)，最好能做到拎包入住。”
北京麻雀帳篷營地主打北京朝陽牧場露營地體驗(yàn)，集帳篷露營、馬術(shù)、射箭等項(xiàng)目于一體。田聞曉介紹，他們的合伙人是冠軍聯(lián)盟射箭項(xiàng)目的創(chuàng)始人，這次麻雀帳篷營地的項(xiàng)目也是基于與冠軍聯(lián)盟合作契機(jī)展開的。
“自在之地”以前是從事餐飲業(yè)的，后來轉(zhuǎn)行到露營裝備這個(gè)領(lǐng)域。
他認(rèn)為，如果當(dāng)下想入局露營領(lǐng)域，可以從“露營＋”的模式下手?！斑@種模式對露營創(chuàng)業(yè)者來說，是一個(gè)很好的選擇。”露營＋餐廳也好、露營＋體育也好，都是以求新求異來吸引更多消費(fèi)者的手段。
風(fēng)潮能漲多久？
大量玩家涌入，同質(zhì)化，甚至是盜版復(fù)刻的問題開始顯現(xiàn)。
“自在之地”對于國內(nèi)露營裝備的盜版復(fù)刻問題十分痛恨。他表示，目前中國風(fēng)格露營的“面子”充斥著各種海外品牌和裝備，而審美則是由日本露營文化在無形地規(guī)范。
“一把‘復(fù)刻版克米特椅’的概念就能讓全國的椅子代工廠產(chǎn)能飽和，以至于現(xiàn)在很多人以為克米特椅是一種折疊椅的款式，殊不知‘克米特’其實(shí)是一個(gè)公司的品牌。”
“自在之地”希望國產(chǎn)品牌能夠真正設(shè)計(jì)出屬于自己的東西，或者引進(jìn)改良，不要完全復(fù)刻別人的產(chǎn)品。
他認(rèn)為，露營并不存在所謂的鄙視鏈，“就拿下館子來說，吃路邊攤是下館子，吃米其林也是下館子，最重要還是玩得開心。”
霍天也告訴《財(cái)富質(zhì)點(diǎn)》，“我們自己最早開始玩的時(shí)候，對露營裝備的要求第一是好看，第二就是支持原創(chuàng)。”
而這些，都是行業(yè)內(nèi)或者真正的露營愛好者才關(guān)注的事情。
不過，張哲說，地球之上營地的裝備都是老板那邊統(tǒng)一進(jìn)購的，但客人基本不會(huì)對此提出要求，她表示：“來的大多數(shù)客人還基本是露營小白。”
這類群體是露營的跟風(fēng)者，看到身邊的朋友都在玩，會(huì)有一種“如果我玩就落伍了”的心態(tài)。也正是他們的廣泛參與催熱了露營經(jīng)濟(jì)。
霍天認(rèn)為，露營風(fēng)潮的高漲，“第一是因?yàn)橐咔椴荒艹鲞h(yuǎn)門，所以大家選擇了露營。第二是從前年開始，一些廠商看到了露營的契機(jī)，陸陸續(xù)續(xù)地在做露營相關(guān)的裝備，這樣一來，露營裝備的可選擇性越來越多、顏值也越來越高了，自然就會(huì)吸引更多人去關(guān)注?！?/p>
除了這些因素，平臺的扶持也不可忽視。
老郭說，小紅書現(xiàn)在有露營的專題，把這個(gè)風(fēng)掀了起來，自然會(huì)給一些這個(gè)版塊很多流量和推廣。
當(dāng)下露營風(fēng)靡，朋友圈打卡不停。但“自在之地”卻開始擔(dān)心，這樣的風(fēng)格露營很容易夭折，因?yàn)橐坏徝榔?，游客們就?huì)去追逐新的“刺激”。
風(fēng)格露營的高樓已初具規(guī)模，但無論是資本還是行業(yè)從業(yè)者，面對“疫情過后還有多少人玩兒露營”的問題，誰也沒有辦法給出一個(gè)確定的答案。
艾媒咨詢5月13日發(fā)布報(bào)告顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模呈逐年上升的趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%。預(yù)計(jì)2025年核心市場規(guī)模將達(dá)到2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模達(dá)1.4萬億。
而攜程報(bào)告的一個(gè)數(shù)據(jù)很值得思考，端午期間省內(nèi)露營產(chǎn)品訂單高達(dá)90%以上，非省內(nèi)的露營訂單占比與五一期間基本持平。
如果疫情被消滅，遠(yuǎn)途出行暢通無阻，作為微度假的露營，還有多少人參與？
“自在之地”希望，露營能夠成為人們生活中的一部分，就如同旅行、釣魚、健身一樣，“即便浪潮退去、亦或是無人圍觀，也能夠怡然自得地享受露營。”