記者｜肖芳

6月1日，微博發(fā)布2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，其總營收達(dá)到4.85億美元，同比增長6%，其中廣告營收達(dá)到4.27億美元，同比增長10%，廣告中來自于移動(dòng)端的比例達(dá)到了94%。一季度公司調(diào)整后營業(yè)利潤達(dá)到1.42億美元。

在疫情等宏觀環(huán)境不利因素影響下，微博廣告收入保持增長，是其在游戲、鞋服等行業(yè)發(fā)力的結(jié)果。

微博方面稱，第一季度游戲行業(yè)的廣告收入同比保持超50%的增長，主要得益于銷售、產(chǎn)品與運(yùn)營聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)，重點(diǎn)幫助客戶加強(qiáng)新游戲的傳播和討論，以及社交資產(chǎn)的沉淀和活躍。例如《原神》從游戲節(jié)點(diǎn)版本更新、代言人官宣到游戲品牌活動(dòng)，所有營銷熱點(diǎn)都在微博聚合，從公測至今官微粉絲量已超過400萬，主話題閱讀量超過120億，話題討論量超600萬，近400萬超話粉絲長期活躍。 

截至一季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.82億，同比凈增5100萬，日活躍用戶達(dá)到2.52億，同比凈增2200萬。

受益于春節(jié)假期和冬奧賽事，第一季度微博用戶規(guī)模和流量實(shí)現(xiàn)雙增長。微博稱，春節(jié)期間，25臺春晚通過話題、視頻、直播等方式在微博保持活躍，整體晚會(huì)話題閱讀量超過200億，討論量超過7000萬，討論量較去年增長46%。3月，社區(qū)用戶規(guī)模持續(xù)提升，環(huán)比12月提升了雙位數(shù)。3月底，視頻號開通規(guī)模已超過3000萬。

針對第二季度多地防疫措施的加強(qiáng)給廣告市場帶來諸多不利因素，微博方面表示，正在與客戶一起積極應(yīng)對。一方面針對部分受疫情影響的行業(yè)和客戶，給予針對性的政策扶持；另一方面，針對品效廣告產(chǎn)品線，提升效率，加強(qiáng)內(nèi)容營銷服務(wù)，積極擴(kuò)展客戶場景。