文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 張雅舒

編輯|半島

5月以來，周杰倫、羅大佑、孫燕姿等知名歌手的線上演唱會(huì)持續(xù)在各大社交平臺(tái)刷屏，引發(fā)一波又一波網(wǎng)友集體懷舊。在這一現(xiàn)象背后，是線上演唱會(huì)在疫情環(huán)境下的被動(dòng)選擇，更是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷成熟、商業(yè)模式不斷完善之路上的主動(dòng)探索。線上演唱會(huì)發(fā)展勢如破竹，或?qū)⒊蔀檠菟囆袠I(yè)新的風(fēng)口。

今年5月印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出，發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，集成全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時(shí)空等新型體驗(yàn)技術(shù)，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。線上演唱會(huì)正是這一舉措的生動(dòng)實(shí)踐。

疫情期間，線下演唱會(huì)無法舉辦，網(wǎng)絡(luò)成為大眾娛樂的主戰(zhàn)場。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國取消或延期演出活動(dòng)約9000場。不管是音樂制作人、還是音樂平臺(tái)，都亟待通過線上演出增強(qiáng)自己的曝光度，獲得更多的經(jīng)濟(jì)收入。演唱會(huì)直播、錄播、重播等形式層出不窮，眾多老牌歌星重新出現(xiàn)在觀眾視野中，平臺(tái)憑借一波“回憶殺”賺得盆滿缽滿。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模分別達(dá) 7.03 億和7.29 億，均比去年增長了數(shù)千萬，占網(wǎng)民整體的 68.2%和 70.7%。其中，演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為 1.42 億，較 2020 年 12 月增長 476 萬，占網(wǎng)民整體的 13.8%。如此龐大的用戶基數(shù)為線上演唱會(huì)的興起提供了現(xiàn)實(shí)可能。

2017.12-2021.12網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率

線上演唱會(huì)“火”了

5月27日晚，羅大佑微信視頻號(hào)線上演唱會(huì)和孫燕姿抖音線上唱聊會(huì)賺足了網(wǎng)友的眼淚。數(shù)據(jù)顯示，羅大佑線上演唱會(huì)累計(jì)觀看人數(shù)超過4000萬人，孫燕姿線上唱聊會(huì)結(jié)束時(shí)觀看次數(shù)達(dá)2.4億次，#羅大佑線上演唱會(huì)# #孫燕姿線上演唱會(huì)#等話題登上微博熱搜，相關(guān)話題閱讀量超過3億，再次彰顯了線上演唱會(huì)的強(qiáng)大號(hào)召力。粉絲們?cè)谥辈ラg聽著曾經(jīng)喜歡的歌曲，回憶起青春的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，音樂成為了治愈人們內(nèi)心的一劑良藥。

此前，多場明星線上演唱會(huì)就在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播。2021年12月，出道23年的愛爾蘭知名組合西城男孩（Westlife）現(xiàn)身微信視頻號(hào)，專為中國歌迷定制了一場重磅線上演唱會(huì)，累計(jì)觀看人數(shù)超2700萬。2021年12月31日，五月天的跨年線上演唱會(huì)吸引了超1676萬人觀看，直播點(diǎn)贊達(dá)到3201萬，當(dāng)晚五月天演唱會(huì)沖上8條熱搜，相關(guān)話題閱讀量超過10億。2022年4月1日，張國榮的《熱·情》演唱會(huì)超清修復(fù)版直播，兩個(gè)小時(shí)的播放時(shí)間，吸引了超過1700萬人的圍觀。2022年4月15日，搖滾歌手崔健在視頻號(hào)上進(jìn)行了首場線上演唱會(huì)“繼續(xù)撒點(diǎn)野”，共有超過4600萬人觀看，直播間點(diǎn)贊量超過1.2億。5月20日、21日，歌星周杰倫幾年前的兩場線下演唱會(huì)重新在網(wǎng)絡(luò)直播，全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)超過2000萬，總觀看量將近一億人次，創(chuàng)造了在線演唱會(huì)的最高觀看記錄。

2020年被稱作“線上演唱會(huì)元年”。受疫情影響，2020年我國線下現(xiàn)場音樂演出場次數(shù)量驟減，總場次不到1000場，取消或延期近萬場線下演出。各大音樂平臺(tái)和直播平臺(tái)紛紛布局線上音樂會(huì)，為線上演唱會(huì)的發(fā)展添了幾把火。

比如，騰訊音樂旗下的“TME live”于2020年3月上線，兩年共舉辦120場線上演出、邀請(qǐng)300余位音樂人，包括張杰、五月天、崔健等知名音樂人；抖音也在同期推出直播廠牌“DOULive”，“DOULive沙發(fā)音樂會(huì)”兩周共計(jì)超50位華語樂壇音樂人參與其中，累計(jì)66場直播Live；網(wǎng)易云音樂在2020年推出線上演出品牌“云上LIVE”，截至當(dāng)年10月，線上直播超過60場，包括TFBOYS七周年演唱會(huì)、蘇打綠分身樂團(tuán)“魚丁糸”出道live、潘瑋柏個(gè)人專輯首唱會(huì)等。此外，還有愛奇藝娛樂“LIVE計(jì)劃”、摩登天空“草莓星云”、大麥及優(yōu)酷“平行麥現(xiàn)場”、快手“云趴音樂周”、B站“宅草莓音樂節(jié)”等。

中國線上現(xiàn)場音樂演出主要平臺(tái) 來源：艾瑞咨詢

“我們希望通過線上演唱會(huì)的形式，無論是新籌辦的演唱會(huì)，還是過去經(jīng)典的重映，能夠讓行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在接受央視采訪時(shí)表示。線上演唱會(huì)的發(fā)展如火如荼，給疲軟的線下演唱會(huì)帶來了新的機(jī)遇，成為演藝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。

“技術(shù)＋情懷”支撐線上演唱會(huì)

不管是現(xiàn)場演唱會(huì)直播，還是演唱會(huì)錄像復(fù)原，都離不開技術(shù)的支撐。4K超高清、5G網(wǎng)絡(luò)、AI（人工智能）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)的出現(xiàn)，為在線直播帶來了全新的視聽體驗(yàn)，提供了更接近于線下演出的氣氛，增強(qiáng)了觀眾的現(xiàn)場感和參與感。

歌手張靚穎的2021年線上演唱會(huì)“Future Retro”就運(yùn)用了國際頂尖的XR技術(shù)。XR技術(shù)集VR、AR、MR技術(shù)于一體，可搭建各種炫酷華麗的舞臺(tái)場景。該演唱會(huì)利用技術(shù)搭建的銀河系、海洋、煙花等虛擬場景帶給觀眾極強(qiáng)的視覺沖擊，營造出真實(shí)與虛擬結(jié)合、人機(jī)交互的環(huán)境，創(chuàng)造出沉浸式的觀賞體驗(yàn)。五月天“MAYDAY FLY TO 2022五月天陪你跨年演唱會(huì)”同樣通過數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)了一個(gè)美輪美奐的虛擬舞臺(tái)。當(dāng)五月天演唱《香水》的時(shí)候，場景隨音樂不斷變化，埃菲爾鐵塔“盡在眼前”，鳥巢體育館將舞臺(tái)“攬入懷中”……

演唱會(huì)從線下走到線上，是時(shí)代的選擇，也是技術(shù)發(fā)展的必然趨勢。新技術(shù)的運(yùn)用讓時(shí)空的界限模糊了，讓觀看的效果變好了，帶給我們的不僅是視覺上的豐富體驗(yàn)，也是交互方式上的潛在變化。技術(shù)不只是對(duì)演唱會(huì)表象的一種簡單升級(jí)，更是對(duì)演唱會(huì)實(shí)質(zhì)的一次深刻變革。

如果說技術(shù)為線上演唱會(huì)的實(shí)現(xiàn)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，那么情懷則為線上演唱會(huì)的成功構(gòu)筑起精神堡壘。

“我遇見誰，會(huì)有怎樣的對(duì)白。”“池塘邊的榕樹上，知了在聲聲地叫著夏天。”當(dāng)年少時(shí)喜歡的歌曲再次在耳畔響起，當(dāng)追過的歌星再次出現(xiàn)在屏幕上，眾多網(wǎng)友抑制不住內(nèi)心的激動(dòng)和喜悅，在孫燕姿和羅大佑兩位歌手的直播間紛紛留下感言?！罢娴目蘖恕薄扒啻夯貋砹恕薄昂酶袆?dòng)”……這些高頻詞頻繁出現(xiàn)在直播間的彈幕上，流露出粉絲的深厚情感。這里面有70后、80后，也有90后、00后，他們或是重溫曾經(jīng)的金曲，或是懷念逝去的青春，所有情感在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)空形成了交匯。

同樣引發(fā)一波懷舊熱的還有不久前周杰倫的演唱會(huì)重映。微信朋友圈被演唱會(huì)宣傳海報(bào)刷屏，#周杰倫演唱會(huì)重映#話題霸占微博熱搜榜第一；人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布話題#用一句周杰倫的歌詞致敬青春#，留言數(shù)超過2.7萬條，涵蓋了周杰倫幾乎所有歌曲，眾多網(wǎng)友還玩起了歌詞接龍，塑造了千萬粉絲集體懷舊的奇觀?！耙徊ɑ貞洑ⅰ薄癉NA動(dòng)了”“爺青回”成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞。

懷舊能給人以舒適、親切等積極情感，成為人內(nèi)心的庇護(hù)所。一些時(shí)代偶像承載的記憶符號(hào)，通過媒介放大后，懷舊還能輕易喚起共同興趣人群間的親密感，并獲得群體性的認(rèn)同。線上演唱會(huì)給了廣大粉絲一個(gè)“追星”的機(jī)會(huì)，千千萬萬的粉絲聚在屏幕前，通過留言禮物等方式表達(dá)對(duì)偶像和歌曲的喜愛。每顆孤獨(dú)的靈魂在這一刻有了交集，大家一起聽著曾經(jīng)熟悉的歌曲，分享自己的青春故事，內(nèi)心得到了片刻的安慰和治愈。線上演唱會(huì)盈利模式初顯

無論是線上演唱會(huì)，還是線下演唱會(huì)，都逃不過創(chuàng)收這一關(guān)。只有付得起演出費(fèi)藝人才會(huì)來，只有將流量變現(xiàn)平臺(tái)才能生存下去。經(jīng)過兩年多的探索，線上演唱會(huì)逐漸從低端制造走向高端制作，從完全免費(fèi)走向多元盈利。線上演唱會(huì)的變現(xiàn)方式主要有廣告、門票、賣產(chǎn)品三種。

“羊毛出在豬身上，狗來買單”這一家喻戶曉的營銷名言完美詮釋了平臺(tái)免費(fèi)提供產(chǎn)品，廣告商為購買受眾注意力出錢這一盈利模式。知名度較高的藝人通?？梢詭砭薮罅髁浚虼丝梢苑诺烷T檻吸引更多人觀看，由此吸引贊助商。據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》周刊報(bào)道，崔健演唱會(huì)直播總時(shí)長3小時(shí)，超4600萬人觀看。據(jù)測算，極狐在Logo全場露出的情況下累計(jì)收獲9000萬用戶觸達(dá)，完成近千萬量級(jí)的曝光度。當(dāng)晚，極狐微信指數(shù)達(dá)歷史最高，峰值較活動(dòng)前提升54倍以上。羅大佑的線上演唱會(huì)也由極狐汽車獨(dú)家冠名，在宣傳海報(bào)、直播間的顯著位置都可以看到極狐汽車的logo。

羅大佑“童年”線上演唱會(huì)的宣傳海報(bào) 圖源：極狐官網(wǎng)

門票收入也是線上演唱會(huì)的一個(gè)重要來源，雖然比不上線下演唱會(huì)動(dòng)輒上千的門票價(jià)格，但線上觀眾多、基數(shù)大，幾十元一張門票算下來也不是小數(shù)。2020年8月22日，網(wǎng)易云上線的TFBOYS“日光旅行”七周年演唱會(huì)，門票分為30元、158元和860元三檔價(jià)位，該場次售票數(shù)破百萬，即便以最低票價(jià)計(jì)算，主辦方就有超3000萬元的票務(wù)收入。在2021年8月DOULive的“夏日歌會(huì)”活動(dòng)上，抖音邀請(qǐng)了陳粒、張惠妹等多位歌星舉行線上演唱會(huì)，推出6-30元不等的門票，粉絲以付費(fèi)形式進(jìn)行觀看。

還有一種讓粉絲為“情懷”買單的方法就是賣虛擬產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品。在羅大佑的視頻號(hào)直播間，時(shí)不時(shí)彈出粉絲為其送出虛擬禮物的彈幕，而這些禮物都要通過微信豆獲得。安卓端1元可買10個(gè)微信豆，IOS端1元可買7個(gè)微信豆，1個(gè)微信豆可贈(zèng)送“一輛極狐汽車”或 “一個(gè)黑膠唱片”，10個(gè)微信豆可贈(zèng)送“一把吉他”。周杰倫的線上演唱會(huì)更是靠賣周邊產(chǎn)品收割了一把韭菜。據(jù)紅星新聞?dòng)浾呓y(tǒng)計(jì)，演唱會(huì)當(dāng)晚的線上商城共上線了12件商品，從平價(jià)（59元的抱枕）到高端（4999元的限量手辦），從經(jīng)典專輯到新推出的限量手辦一應(yīng)俱全，光是周邊的銷售就帶來數(shù)百萬收益。結(jié)語

線上演唱會(huì)經(jīng)歷了從線下演唱會(huì)的附屬品到成為新文化產(chǎn)品的演變過程，它的迅速發(fā)展對(duì)整個(gè)演藝行業(yè)生態(tài)有著極其深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)空的限制，讓粉絲可以隨時(shí)隨地收看自己喜歡的歌手的演唱會(huì)；進(jìn)入演唱會(huì)的門檻變低，演唱會(huì)從以前少數(shù)有錢人的“特權(quán)”變成更多大眾消費(fèi)得起的產(chǎn)品。線上演唱會(huì)的技術(shù)手段不斷改進(jìn)、內(nèi)容制作更加精良、盈利模式日趨成熟，將為傳統(tǒng)演唱會(huì)開辟新的增長空間，也將促進(jìn)整個(gè)演藝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

參考文獻(xiàn)：

1. 新京報(bào)：《一場集體懷舊，讓人們的生活找到更多聯(lián)結(jié)》

2. 新京報(bào)：《周杰倫“回歸”地表最強(qiáng)，誰為免費(fèi)演唱會(huì)埋單？》

3. 央視新聞：《從線下到線上 演出市場探索“云模式”》

4. 中國消費(fèi)者報(bào)：《云演出 換種方式與文藝相遇》

5. 上海證券報(bào)：《爺青回！上億人次圍觀，周杰倫線上音樂會(huì)霸榜背后》

6. AI財(cái)經(jīng)社：《抖音與微信的一次短兵相接》

7. 北京商報(bào)：《周杰倫線上演唱會(huì)除了賺流量還賺什么》

8. 紅星新聞：《從周杰倫到羅大佑，有了“情懷”的線上演唱會(huì)，還差一個(gè)突破點(diǎn)》

9. 中國青年網(wǎng)：《為用戶帶來創(chuàng)新觀演體驗(yàn)，TME live成認(rèn)知度和參與率最高的線上現(xiàn)場音樂演出品牌》

10.七維科技：《XR帶給你不一樣的線上演唱會(huì)》