文|C2CC新傳媒
每年在全國(guó)各地邁入30+℃的季節(jié)，防曬的熱度指數(shù)便會(huì)一路飆升。據(jù)防曬趨勢(shì)指南統(tǒng)計(jì)，中國(guó)防曬品類市場(chǎng)的規(guī)模連續(xù)九年呈遞增趨勢(shì)。
今年在防曬季來(lái)臨之際，除卻消費(fèi)端的高漲，品牌圈也迎來(lái)了一陣入局潮：
2022年3月，以富含水果的美容產(chǎn)品而聞名的GLOW RECIPE進(jìn)軍防曬領(lǐng)域并發(fā)布新品；Mistine（蜜絲婷）宣布完成超2億人民幣A輪融資。5月，美國(guó)專業(yè)防曬品牌Supergoop!獲得融資，投資方為一群來(lái)自商業(yè)、媒體和娛樂(lè)行業(yè)的頂級(jí)投資人......
資本場(chǎng)的蜂擁，強(qiáng)勢(shì)彰顯著防曬正在成為日常剛需。而在剛需的背后，是消費(fèi)者防曬意識(shí)的不斷增強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)于防曬的專業(yè)認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)要求的快速升級(jí)，在影響整個(gè)防曬市場(chǎng)的發(fā)展方向的同時(shí)，更在倒推整個(gè)防曬產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與升級(jí)。
那么，在今年夏季初臨的階段，火熱的防曬市場(chǎng)是否有發(fā)生什么變化，涌現(xiàn)出了哪些新趨勢(shì)和新技術(shù)？
新概念的進(jìn)擊：大分子防曬+藍(lán)光+多效合一
在傳統(tǒng)防曬市場(chǎng)，防紫光、清爽膚感等可稱得上是市場(chǎng)關(guān)鍵詞，但近年來(lái)，在傳統(tǒng)的主宣傳點(diǎn)之外，“大分子防曬”“防藍(lán)光”“多效合一”正在成為影響防曬市場(chǎng)起伏的新趨勢(shì)概念。
1、大分子防曬，安全性為重
據(jù)了解，此前主導(dǎo)防曬市場(chǎng)的多是分子量<500道爾頓的小分子防曬，但由于消費(fèi)者反饋，傳統(tǒng)小分子化學(xué)防曬劑易通過(guò)皮膚被吸收進(jìn)入人體，有安全隱憂，因而分子量大于500道爾頓的防曬劑即大分子防曬，開(kāi)始在市場(chǎng)展露聲量。
近期，玉澤便是迎合這一需求，推出了全新的大分子白金盾防曬。據(jù)悉，玉澤大分子白金盾防曬，采用獨(dú)有MM3*大分子配方科技，精選3種大于500道爾頓的“大分子”，研制而成。
不過(guò)值得注意的是，大分子防曬并非近年才出現(xiàn)的技術(shù)，而是早在20年前便已出現(xiàn)，目前市場(chǎng)至少有七八種大分子防曬劑存在。只是今年以來(lái)，品牌端開(kāi)始重視這一概念。
2、抗藍(lán)光，關(guān)鍵購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)詞
在大眾認(rèn)知中，防曬多是用于防御紫外線，但實(shí)際上，肌膚需求防御的遠(yuǎn)不止紫外線，還有藍(lán)光、紅外線、環(huán)境污染等等。防藍(lán)光便是繼紫外線后，防曬的又一關(guān)鍵防御對(duì)象。
據(jù)《2021防曬趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，2018年-2020年抗藍(lán)光防曬品消費(fèi)規(guī)模高速增長(zhǎng)超14倍，其中因辦公室需要頻繁使用電子產(chǎn)品的白領(lǐng)對(duì)抗藍(lán)光偏好更高，就這一人群而言，需求規(guī)模絕不容小覷。
從品牌端來(lái)看，ISDIN怡思丁、雅漾、依泉等品牌也是紛紛推出“抗藍(lán)光”防曬產(chǎn)品。在電商平臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)名稱中，加入“抗藍(lán)光”關(guān)鍵詞的商品也是不在少數(shù)，如“牛爾勝肽養(yǎng)膚防曬液100ml組防紫外線抗藍(lán)光清爽”“城野醫(yī)生敏感肌專研防曬小粉瓶抗藍(lán)光溫和面部防曬”等。
3、多效合一，增長(zhǎng)潛力大
多效合一，此前在化妝品行業(yè)多見(jiàn)于護(hù)膚品和彩妝品類，而近年來(lái)，其涉獵范圍已延伸至防曬品類，隔離、補(bǔ)水保濕、修護(hù)光損傷、抗老、抗污染、養(yǎng)膚等多重功效已成防曬產(chǎn)品的加分項(xiàng)。
近期，光明網(wǎng)便有報(bào)道稱，根據(jù)對(duì)市場(chǎng)熱門(mén)產(chǎn)品的分析顯示，主打修護(hù)、保濕、美白等“多效合一”的防曬產(chǎn)品受歡迎程度較高。
而C2CC傳媒&新妝記者觀察了本次618天貓榜單中精華防曬霜加購(gòu)榜前十，也證實(shí)了這一觀點(diǎn)。精華防曬霜加購(gòu)榜前十中，百雀羚光棱鏡防曬打出了“抗光老·修光損·真養(yǎng)膚”的多效宣傳點(diǎn)，怡麗絲爾防曬、高姿防曬打出了防曬+美白概念......為迎合市場(chǎng)需求，多效合一概念在防曬產(chǎn)品中的落實(shí)已較為普遍。
突破技術(shù)極限，資生堂、歐萊雅、皮爾法伯有新招
隨著防曬市場(chǎng)的規(guī)模推高，消費(fèi)者的需求點(diǎn)也在日新月異，對(duì)于產(chǎn)品的要求更是節(jié)節(jié)攀升，火熱的市場(chǎng)勢(shì)必倒逼內(nèi)卷的品牌們不斷升級(jí)，以防被同行搶占市場(chǎng)。因此，防曬戰(zhàn)場(chǎng)的硝煙早已從開(kāi)年便開(kāi)啟的防曬代言人官宣潮，升級(jí)為更深層次的技術(shù)創(chuàng)新突破。
以具體品牌來(lái)看，今年5月1日，資生堂發(fā)布了一款全球首創(chuàng)的護(hù)膚光防曬霜，其應(yīng)用了資生堂防曬研制的“保護(hù)”和“美化”肌膚并行的Sun Dual Care?技術(shù)，可稱為一款黑科技新品。
據(jù)了解，這項(xiàng)技術(shù)的靈感來(lái)自于對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域光利用的研究，是利用太陽(yáng)正能量的一項(xiàng)突破。該技術(shù)實(shí)現(xiàn)了將陽(yáng)光轉(zhuǎn)化為護(hù)膚光，打破了避光防曬的模式，開(kāi)創(chuàng)出了一種“越曬越美”的全新防曬方式。
截止目前，資生堂護(hù)膚光防曬霜未在淘寶、京東官方旗艦店中上新，已入駐天貓國(guó)際日本直營(yíng)，月銷200+。
在資生堂強(qiáng)勁的防曬推新下，歐萊雅并未甘于落后。歐萊雅宣布推出突破性防曬技術(shù)UVMune 400，可長(zhǎng)效阻隔380～400nm的長(zhǎng)波UVA，有效保護(hù)皮膚免受潛伏的超長(zhǎng)UVA射線的傷害。
據(jù)了解，UVA1中波長(zhǎng)在370~400nm的部分被叫做長(zhǎng)波長(zhǎng)UVA1，長(zhǎng)波長(zhǎng)UVA1中更長(zhǎng)的380~400nm的部分被叫作超長(zhǎng)波UVA。UVA1雖然能量低于UVB，但具有更高的穿透性，可以穿透到真皮深層。
且現(xiàn)有的防曬劑對(duì)長(zhǎng)波長(zhǎng)UVA1（尤其是超長(zhǎng)波UVA）的防護(hù)力很弱。歐萊雅UVMune 400技術(shù)的出現(xiàn)便是打破了防曬霜對(duì)長(zhǎng)波長(zhǎng)UVA1（尤其是超長(zhǎng)波UVA）防護(hù)力不足的窘境。
目前，歐萊雅已將該技術(shù)應(yīng)用于旗下品牌理膚泉，相關(guān)產(chǎn)品已于3月在法國(guó)藥店推出。
此外，行業(yè)對(duì)于可見(jiàn)光的防護(hù)也已邁入了下一階段。
雅漾的母公司皮爾法伯，以做敏感性產(chǎn)品著稱，但在多年研究之下，皮爾法伯研發(fā)出了它家第一個(gè)防曬劑TriAsorB，其核心功效便在于防護(hù)可見(jiàn)光，尤其是藍(lán)光、防曬黑能力更強(qiáng)。
據(jù)《光化學(xué)與光生物學(xué)》顯示，5%TriAsorB可顯著抑制了所有類型的DNA損傷，約達(dá)到51.08%。而5%TriAsorB+5%Tinosrb S的組合抑制效果更強(qiáng)，抑制了90.3%的DNA損傷。
目前該款原料已應(yīng)用至雅漾多款產(chǎn)品中，如雅漾Intense Protect 50+便是涵蓋了TriAsorB和Tinosrb S的雙重組合。目前，該款防曬未入駐雅漾淘寶、京東官方旗艦店，部分C店中已上新。
作為化妝品市場(chǎng)增速最快的品類之一，防曬可謂正值“當(dāng)打之年”。無(wú)論是需求風(fēng)向、宣發(fā)概念，還是研發(fā)技術(shù)，無(wú)時(shí)不刻都會(huì)促使防曬品牌們的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生微妙變化，只有充分明確自身優(yōu)勢(shì)+結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)，品牌才能在這場(chǎng)不進(jìn)則退的細(xì)分市場(chǎng)中不被擊倒，進(jìn)而尋找機(jī)會(huì)脫穎而出。