文|雷報(bào) 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
眾所周知，阿里和騰訊是國(guó)內(nèi)較早入局?jǐn)?shù)字藏品的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，前者早期通過(guò)支付寶小程序發(fā)行數(shù)字藏品，后者則通過(guò)APP幻核進(jìn)行藏品的發(fā)售，作為較早“吃螃蟹的人”，鯨探（原“螞蟻鏈粉絲?！备┖突煤诉@兩大平臺(tái)也不可避免地吸引著極強(qiáng)的目光。
現(xiàn)如今，元宇宙浪潮下，數(shù)字藏品平臺(tái)越來(lái)越多，那么，除了鯨探和幻核兩大“明星”平臺(tái)，其他“互聯(lián)網(wǎng)大廠”又在如何耕耘這塊“土地”呢？本期，雷報(bào)主要對(duì)視頻平臺(tái)的數(shù)字藏品進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)和總結(jié)，一起來(lái)看看各平臺(tái)在發(fā)布怎樣的數(shù)字藏品？又秉持著怎樣的邏輯和打法？
芒果TV：活用IP資源，類型廣泛，串聯(lián)業(yè)務(wù)，籌備芒果元宇宙
芒果TV在3月中旬上線基于芒果自研區(qū)塊鏈“光芒鏈”搭建的數(shù)字藏品平臺(tái)，首份數(shù)字藏品于3月15日開(kāi)始發(fā)售，截至5月29日，共計(jì)發(fā)行99款數(shù)字藏品，6月1日還有2款數(shù)字藏品預(yù)備發(fā)售。
總體來(lái)看，芒果數(shù)字藏品平臺(tái)推出的藏品中，自有IP藏品占據(jù)較大比重，如芒果TV官方正式對(duì)外發(fā)布的全新卡通IP形象“芒果崽”，99件藏品中與其相關(guān)的就多達(dá)23件，其中大部分為和芒果TV自制綜藝——《明星大偵探》進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)作的藏品，如“偵心不改·芒果崽”系列售價(jià)19.9/29.9/49.9元，單款分別發(fā)行500/800/600份，“第二代偵心不改”系列售價(jià)29.9元，單款發(fā)行1000份，品牌授權(quán)方為小芒電子商務(wù)有限責(zé)任公司，據(jù)介紹，小芒APP是芒果TV旗下的新潮國(guó)貨內(nèi)容電商平臺(tái)。但如果是僅以芒果崽為主要設(shè)計(jì)元素的數(shù)字藏品，其品牌授權(quán)方往往為芒果TV，如藏品“舞獅芒果崽·水逆退散”，“青春王炸·勇”，其他權(quán)益款數(shù)字藏品也由芒果TV進(jìn)行授權(quán)。
除了開(kāi)發(fā)芒果TV“吉祥物”，其首發(fā)數(shù)字藏品“圓滾滾的使命”系列也來(lái)自于芒果TV盲盒形象設(shè)計(jì)大賽，數(shù)量達(dá)10款，售價(jià)9.9元，單款限量500份。
除了綜藝，劇集、潮玩、非遺、動(dòng)漫、藝術(shù)、公益等領(lǐng)域數(shù)字藏品，芒果TV也有涉及，如在芒果TV播出的電視劇《尚食》，開(kāi)發(fā)出人物“紀(jì)念卡·常規(guī)款/側(cè)顏款”，售價(jià)19.9元，單款限量2000份；該系列典藏款售價(jià)129.9元，單款限量發(fā)售2000份，品牌授權(quán)方為歡娛影視。
潮玩品牌LAMTOYS也授權(quán)開(kāi)發(fā)了數(shù)字藏品，旗下IP WAZZUP baby變色龍，截止2021年已售出超300萬(wàn)只，其目前在芒果TV發(fā)售的系列數(shù)字藏品售價(jià)19.9元，單款限量1500份，目前推出了6款。
非遺數(shù)字藏品方面，芒果TV和靖繡緣合作，推出“非遺蜀繡”系列藏品、和楊家埠木版年畫(huà)社推出“楊家埠木版年畫(huà)”系列、還與湖南湘繡博物館推出“大師湘繡“系列藏品，這些藏品售價(jià)19.9或29.9元；藝術(shù)領(lǐng)域有“繪長(zhǎng)沙”、“福祿子”、“Chis純凈樂(lè)園”等系列；公益主題方面有快樂(lè)芒果互娛授權(quán)的“關(guān)注保護(hù)動(dòng)物”主題數(shù)字藏品；動(dòng)漫方面，5月下旬，平臺(tái)發(fā)布了“畫(huà)江湖之不良人”系列數(shù)字藏品，售價(jià)49.9元，單款限量500份。
總體來(lái)看，芒果TV數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)布數(shù)字藏品頻率相對(duì)較高，尤其3月，幾乎每日發(fā)行，但3-5月，發(fā)布藏品數(shù)量每月呈遞減態(tài)勢(shì)；價(jià)格方面為9.9～129.9元不等，其中以9.9或19.9元居多；發(fā)售數(shù)量500～2000份不等，數(shù)字藏品呈現(xiàn)形式多為圖片。
值得一提的是，除了涵蓋眾多主題類型和IP，及較大程度利用自有或關(guān)聯(lián)IP，芒果TV上發(fā)售的部分?jǐn)?shù)字藏品還和平臺(tái)業(yè)務(wù)進(jìn)行權(quán)益捆綁，如“圓滾滾的使命”系列數(shù)字漫畫(huà)卡每份附帶一張8.8折MCITY店優(yōu)惠券，可在芒果旗下主題門(mén)店進(jìn)行使用、《尚食》典藏款紀(jì)念卡附帶芒果TV PC移動(dòng)影視會(huì)員年卡權(quán)益、購(gòu)買(mǎi)售價(jià)99元的“會(huì)員徽章·會(huì)員驚喜體驗(yàn)官”有機(jī)會(huì)參與主創(chuàng)研討會(huì)，探班、掃樓等活動(dòng)，以及獲得其他專屬福利。
可以說(shuō)，芒果TV將自身IP、業(yè)務(wù)資源與數(shù)字藏品進(jìn)行了較多的結(jié)合，這有利于其電商、潮玩，線下實(shí)景娛樂(lè)等方面業(yè)務(wù)的協(xié)同開(kāi)發(fā)，關(guān)于其更深層的發(fā)展規(guī)劃，相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體表示，“布局?jǐn)?shù)字藏品平臺(tái)業(yè)務(wù)是為芒果元宇宙做探索的一步?！蹦壳懊⒐鸗V的虛擬人團(tuán)隊(duì)、算法團(tuán)隊(duì)、VR團(tuán)隊(duì)及游戲團(tuán)隊(duì)已在籌備芒果元宇宙的下一步研究。
魷物（優(yōu)酷）：傳統(tǒng)文化類為主，售價(jià)30元以下
入口在優(yōu)酷的數(shù)字藏品平臺(tái)“魷物”于5月17日零點(diǎn)正式上線，據(jù)了解，“魷物”是以文博文創(chuàng)內(nèi)容為核心的數(shù)字藏品平臺(tái)，致力于用數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)中國(guó)文化的傳承與活化。由阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)“阿里魚(yú)”運(yùn)營(yíng)。
為了吸引用戶，該平臺(tái)為前5000名注冊(cè)用戶（并完成實(shí)名認(rèn)證）免費(fèi)贈(zèng)送一枚“魷物源起徽章”數(shù)字藏品，在“魷物”平臺(tái)重點(diǎn)活動(dòng)節(jié)日中，將有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得傳統(tǒng)文化非遺類、文博類精品數(shù)字藏品。
魷物首發(fā)數(shù)字藏品于5月18日發(fā)售，為“非遺緙絲”系列，包含3款，售價(jià)19.9元，分別發(fā)行2000份，5月25日～5月27日，該平臺(tái)又發(fā)布了7款“富春山居圖”系列數(shù)字藏品，單款限量6666份，售價(jià)29.9元。
平臺(tái)顯示，5月30日～6月2日，還有4款藏品待售，這4款產(chǎn)品主要體現(xiàn)三孔文化，由三孔景區(qū)和好玩互動(dòng)（山東）數(shù)字科技有限公司聯(lián)合發(fā)行，每款售價(jià)29.9元，分別限量發(fā)行2000份，購(gòu)買(mǎi)全系列數(shù)字藏品的用戶，可獲得限量隱藏空投。
總體來(lái)看，魷物目前發(fā)布的數(shù)字藏品充分體現(xiàn)其“文博文創(chuàng)”的核心定位，售價(jià)方面也不算太高，基本在30元以下。據(jù)了解，阿里魚(yú)與包括國(guó)家博物館、盧浮宮、敦煌博物館、頤和園、秦始皇帝陵博物院等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外知名博物館和文化機(jī)構(gòu)建立了深度合作關(guān)系，憑借其資源和經(jīng)驗(yàn)，循著其平臺(tái)定位，未來(lái)文物、文化類數(shù)字藏品或許會(huì)越來(lái)越多，合作機(jī)構(gòu)也會(huì) 愈加廣泛。
騰訊視頻：多樣獨(dú)家內(nèi)容做藏品，和活動(dòng)、會(huì)員等綁定
根據(jù)騰訊視頻APP信息，自1月25日以來(lái)，騰訊視頻發(fā)布了7款數(shù)字藏品，涵蓋綜藝、劇集、紀(jì)錄片、非遺技藝等眾多領(lǐng)域，其中大部分為騰訊視頻的關(guān)聯(lián)IP數(shù)字藏品，如其4月30日發(fā)行的《新游記》數(shù)字紀(jì)念藏品，該產(chǎn)品基于騰訊視頻同名真人秀綜藝打造，試水?dāng)?shù)字藏品的電視劇集《且試天下》和《在希望的田野上》由企鵝影視參與出品，綜藝《脫口秀大會(huì)》和紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》也是騰訊視頻出品的節(jié)目，7款藏品中僅有其與央視動(dòng)漫合作發(fā)行的“福小虎新春年畫(huà)”系列不屬于平臺(tái)關(guān)聯(lián)IP。
但除了宣傳自家內(nèi)容或IP，和騰訊旗下幻核一樣，騰訊視頻數(shù)字藏品還和傳統(tǒng)文化進(jìn)行結(jié)合，如2月8日發(fā)行3款與平臺(tái)節(jié)目進(jìn)行融合的非遺類數(shù)字藏品，均分別發(fā)行2萬(wàn)件，領(lǐng)取免費(fèi)，玩法上需要參與平臺(tái)相關(guān)活動(dòng)或擁有相關(guān)會(huì)員身份。
總體來(lái)看，騰訊視頻目前更多基于平臺(tái)內(nèi)容、資源進(jìn)行數(shù)字藏品的創(chuàng)作或發(fā)布，如其介紹，騰訊視頻數(shù)字藏品特點(diǎn)為具有豐富的正版內(nèi)容和明星周邊資源，同時(shí)安全合規(guī)，獲得方式多樣。除此之外，傳統(tǒng)文化也受到其重視，數(shù)字藏品捆綁平臺(tái)活動(dòng)或會(huì)員的做法也有利于其進(jìn)行拉新或留存更多用戶，平臺(tái)顯示目前有超過(guò)20萬(wàn)人參與獲得數(shù)字藏品，但值得一提的是，其需要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)獲得的數(shù)字藏品的銷(xiāo)售情況并不算非常火爆，如“《新游記》”系列發(fā)售3.6萬(wàn)件，僅賣(mài)出7000多件；熱門(mén)電視劇《且試天下》的數(shù)字藏品共發(fā)售5000件，還剩下近一半。
B站：平臺(tái)特色濃郁，內(nèi)容，玩法多樣
B站的官方數(shù)字藏品信息由賬號(hào)“嗶哩嗶哩數(shù)字藏品”發(fā)布，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1月以來(lái)，B站發(fā)行了4款數(shù)字藏品，除了3款“頭像”，還有B站知名虛擬主播“泠鳶yousa”的十周年紀(jì)念數(shù)字藏品。
總體來(lái)看，在B站發(fā)行的數(shù)字藏品一方面較大程度體現(xiàn)了平臺(tái)特性或元素，如“干杯”系列數(shù)字藏品來(lái)源于B站標(biāo)志性口號(hào)“嗶哩嗶哩干杯”，不亦樂(lè)“虎”系列為生肖小電視數(shù)字藏品，首發(fā)的“鴿德”數(shù)字藏品選擇發(fā)行“2233”也具有特殊含義，同時(shí)該系列藏品僅交與2021年全勤（每日使用嗶哩嗶哩的用戶）的6級(jí)“大佬”，抑或?yàn)閁P主預(yù)留，這使其能夠通過(guò)藏品加深與平臺(tái)用戶的鏈接，營(yíng)造濃厚氛圍。
另一方面，其在玩法上也有些亮點(diǎn)，除了往往在報(bào)名用戶中進(jìn)行抽選，還有如“鴿德數(shù)字藝術(shù)頭像”支持衍生品制作和線上二次創(chuàng)作，指在持有該數(shù)字藝術(shù)頭像期間，有權(quán)基于該藏品制作、銷(xiāo)售并宣傳實(shí)體周邊，抑或進(jìn)行二次創(chuàng)作并用于網(wǎng)絡(luò)傳播，這一定程度上拓寬了數(shù)字藏品的使用空間。
“泠鳶”系列數(shù)字藏品除了包含頭像，購(gòu)買(mǎi)該系列數(shù)字藏品還能夠擁有視頻形式的個(gè)人空間頭圖及專屬站內(nèi)權(quán)益，如直播間專屬禮物，在指定視頻下發(fā)射異形彈幕，部分藏品還作為泠鳶生日二創(chuàng)活動(dòng)的獎(jiǎng)品空投給到用戶，這些舉措能夠與平臺(tái)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，同時(shí)刺激用戶互動(dòng)或創(chuàng)作，除此之外，平臺(tái)用戶還能夠?yàn)閿?shù)字藏品點(diǎn)贊，這點(diǎn)小紅書(shū)也早已實(shí)現(xiàn)，B站還為部分?jǐn)?shù)字藏品劃分了稀有度。
由此可見(jiàn)，B站的數(shù)字藏品在較大程度上宣揚(yáng)平臺(tái)文化，并借助自己的豐富多元的土壤因地制宜地推出不少玩法，功能多樣，極具二次元特色。而價(jià)格方面，相比眾多其他平臺(tái)，不算便宜，尤其“泠鳶十周年紀(jì)念”數(shù)字藏品，售價(jià)接近400元，但APP顯示，發(fā)行2940件，報(bào)名人數(shù)超過(guò)12萬(wàn)，這也足見(jiàn)粉絲的粘性。依托平臺(tái)的內(nèi)容、文化、抑或UP主等資源，B站的數(shù)字藏品依舊擁有廣闊的想象空間。
通過(guò)統(tǒng)計(jì)和總結(jié)以上幾家視頻平臺(tái)的數(shù)字藏品，可以看出，不同平臺(tái)可以說(shuō)各有特點(diǎn)，因?yàn)槠浠旧隙荚诟鶕?jù)自己的特色或優(yōu)勢(shì)進(jìn)行布局或發(fā)力，當(dāng)平臺(tái)做出自己的特色，其也會(huì)培養(yǎng)起用戶的消費(fèi)心智，而隨著平臺(tái)逐漸開(kāi)掘出數(shù)字藏品的更多功用和價(jià)值，對(duì)于手握豐厚資源的視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品應(yīng)當(dāng)還具有更多的可能性。