文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
北京的影院允許開放了,在各種不利消息接踵而至時,這無疑是近段時間為數(shù)不多的好消息。
在經歷了1個多月的抗疫之后,北京終于開始陸續(xù)開放了,其中影院按50%限流開放,這無疑是具有象征意義的消息。在北京影院開放的第一天,單天開出了95場次,拿到了4.8萬的票房,雖然數(shù)字微不足道,但市場看的遠不止數(shù)字,而是趨勢,是預期。犀牛娛樂看好未來半個月市場將會大幅回暖。
北京是全國的風向標
相信很多北京工作者已經接到上班的通知了,北京在經歷了30多天的抗疫之后,終于看到了勝利的曙光。在5月29日當天,北京各大公園可謂是人滿為患,足以證明了被壓抑太久的人們,急于出來呼吸新鮮空氣。各大商場也迎來了開門,北京那久違的熱鬧終于又重現(xiàn)了。
顯然,一旦疫情控制住,影院的開放也就快了。這一次北京算是反應非??焖伲谝粫r間宣布了影院開放的消息,影院終于沒有在鄙視鏈的最底端。當然,影院的復工更多是個信號,首日的復工率并不高,僅有4家影院,集中在大興、平谷等郊區(qū)。
在區(qū)區(qū)95場次的上映中,僅有不足5萬的票房,要知道北京的巔峰值能夠達到接近1.3萬場次,顯然還存在著很大的距離。這也證明了影院跟公園不同,它的復工需要循序漸進。影院復工之后,需要一系列的動作才行,尤其是在第一天,更多以準備工作為主。
相信在未來的一周時間里,影院將會陸續(xù)處理好各種衛(wèi)生工作、接待工作,能夠真正具備開門的條件,顯然北京能夠如此快速的在疫情中控制下來,已經是非常不錯了。而且往年中,影院都扮演著“站好最后一班崗”的角色,是最后一個復工的部門,如今可謂兵貴神速,直接能夠開門營業(yè)。
為何說北京的復工很重要?首先自然是它超高的市場占有率,作為一線城市,北京一直占據(jù)著全國4%左右的票房成績,而且分賬片、好萊塢大片的占比還會更高,目前以引進片為主,因此北京、上海這種一線城市的缺席,對其造成了很致命的傷害。
其次是北京影院的復工,將會提升全國影院的復工率,5月29日全國復工影院高達8901家,復工率達到了73.63%,這是繼2022年3月13日之后的最高值。北京及時的復工,這種雪中送炭,將不斷助力于全國影院復工率,預計端午檔將會逼近80%,這已經是非常健康的數(shù)字了。
而一旦復工率提升了,那么片方才會更加的活躍,才會有陸續(xù)的定檔行為。之前有人跪求新片上映,雖然非常悲壯,但很難改變片方的態(tài)度,顯然下跪遠不如提升復工率來得實際。只要復工率上來了,片方才不傻,將會爭先選擇定檔上映,這才是因果關系。
在此建議,希望只要有條件的影院,都選擇開門,哪怕一天營業(yè)額不足1000元。至少開門能夠為提升復工率做出微薄的貢獻,只要全國具備條件的影院都選擇開放,那么就能引起所有片方的重視,這才是倒逼片方的正確方式。因此北京影院復工,帶動了復工率的提升,進而倒逼片方定檔,良性循環(huán)。
最后,其實之前不論是清明檔還是五一檔,大范圍撤檔的原因不僅是疫情導致了影院關門,同時也有其他一系列因素。諸如北京居家辦公之后,不僅影院關門,同時無法啟動有效的影片宣發(fā)工作,所有的營銷都停止之后,也就無法形成影片熱度的提升,幾乎等同于裸發(fā)。
而國內幾乎所有宣發(fā)公司都在北京,居家辦公導致了工作效率大打折扣。同時包括日常的路演、首映禮等都無法進展,這些提升熱度的操作都無法進行。因此片方自然不敢涉險,選擇撤檔也是無奈之舉,也是多方面原因所造成。如今伴隨著北京慢慢放開居家辦公,想必接下來會更加靈活,也看好接下來會陸續(xù)有新片定檔,至少能夠進行日常的宣發(fā)工作。
因此,北京堪稱全國的風向標,只要北京開放,接下來不論是復工率的提升,政策的執(zhí)行效率、所有映前的宣發(fā)工作,都會快馬加鞭。期待著北京后續(xù)的疫情控制繼續(xù)保持,這樣就會不斷有影院選擇開門,星星之火可以燎原,高復工率才能迎來新片的上映。
相信市場拐點即將到來
北京影院復工,無疑是近期最為振奮的好消息,相信接下來的端午檔將迎來一波影院開門熱潮。當然,正如前面所言,光有影院是遠遠不夠的,開門是為了迎接新片的到來,而從目前的趨勢來看,一切都在向著積極的一面前進。目前北京僅有郊區(qū)影院上映,相信接下來很快就會看到朝陽、海淀等地影院開門了。
雖然過去一個月時間里,更多是消極的信息,行業(yè)的悲觀更不必說,幾乎已經是來到了最為惡劣的環(huán)境。與此同時,同時影院不開門,新片屢屢撤掉。而過去的幾天中,至少在政策向上、行業(yè)動態(tài)向上,接連出現(xiàn)了幾個利好,而伴隨著北京疫情的控制,相信接下來很快就會迎來市場拐點了。
接下來的《侏羅紀世界3》同步于北美上映,盡管沒能趕上端午檔,但相信伴隨著這種10億+體量的項目上映,相信能夠激活一大批半死不活的影院,至少那些等米下鍋的影院敢于開門營業(yè)了。而《侏羅紀世界3》正好趕在了北京影院開門之后上映,仿佛一切都是最好的安排。
完全無法想象,市場已經80多天未能單日破億了,大部分工作日都保持在幾百萬的級別。而《侏羅紀世界3》將會徹底終結這種慘淡的局面。而更多利好消息亦是接踵而至,520檔期的影片《暗戀·橘生淮南》選擇于6月2日回歸;原本4月份上映的愛情片《遇見你之后》定檔于6月3日。
兩部愛情片,外加《哆啦A夢》等一眾老片,將成為今年端午檔的主力選手,雖然還是過于薄弱,但至少迎來了定檔,而不再是撤檔了,已經發(fā)生了根本性的變換。端午檔+《侏羅紀世界3》無疑將會在接下來的半個月里起到市場預熱的效果,而暑期檔或許真的會迎來一波爆發(fā)。
如果說小片的定檔并不能引起波瀾,那么國產大片的坐鎮(zhèn),無疑將具有重要的風向標意義。上周行業(yè)被《外太空的莫扎特》定檔7月15日徹底刷屏了,這是久違的感覺,行業(yè)里每個人都異常激動,仿佛在吹起反攻的號角。
這是今年首部定檔暑期檔的種子級選手,它可不是小片定檔那么簡單,作為如此重磅的項目,它的定檔具有深遠的意義,至少行業(yè)在認為今年暑期檔將會迎來一個拐點。同時《外太空的莫扎特》也賦予了行業(yè)信心,相信接下來會有更多的定檔者出現(xiàn)。
而后面的《獨行月球》《封神》等,或許在未來的時間里都會陸續(xù)的定檔。包括清明檔、五一檔那些撤檔的項目,以及過去所有那些因疫情而被擱置的項目,如今隨時都有可能回歸了。今年的暑期檔,或許會呈現(xiàn)出2020年《八佰》帶領市場走出泥潭的局面。
市場太需要信心了,太需要大片了。如今北京的復工賦予了行業(yè)信心,既穩(wěn)定軍心,又有了主心骨。而《侏羅紀世界3》《外太空的莫扎特》等大片也紛紛而至,讓行業(yè)吃了定心丸,讓影院敢于開門,彼此互相影響。這一次,可能市場的拐點真的要來臨了。